“王濛剛退場，我就卸載了咪咕”_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号：jizhezhan2022-02-18 14:20
咪咕只有王濛，而王濛有抖音、B站、微博、視頻號……
來源|AI藍媒匯
ID:lanmeih001
作者|閆燁
編輯|魏曉
2月16日晚21：30，冬奧會短道速滑最後一個比賽日結束後20分鐘。
還未從中國隊痛失獎牌的遺憾中走出來的韓蕾，蹲在了咪咕視頻的直播間裏，一邊努力平復心情，一邊看着王濛忍住怒意自嘲“氣得臉都綠了”，黃健翔向王濛講授“解説‘運動員摔倒’的最佳解説姿勢”，終於覺得那份失落淡了些。
而當這場王濛在咪咕的這場謝幕演出結束，韓蕾也火速卸載了咪咕視頻。
對於她來説，沒有了王濛的咪咕視頻，完全不值得留戀。
韓蕾當然不是個例，在微博上，不少網友表達了與韓蕾一樣的想法，很多人甚至早在幾天前就卸載了咪咕視頻。
原因倒也很簡單——反正王濛的精彩語錄，最終都能在微博、抖音上看到，何必要額外下載一個咪咕視頻呢。
而數據也預示了這場“事先張揚的卸載事件”。
七麥數據顯示，在2月9日下載量達到頂峯之後，咪咕視頻的下載量開始有了下降趨勢，直到昨日，該項數字近乎跌回至開賽前的水平。同樣的，微信指數也顯示，咪咕視頻的關鍵詞指數在2月7日達到了頂峯之後，迅速回落。照這個趨勢看來，恐怕不用等到冬奧會閉幕，咪咕便會隨着鐘聲敲響，重新變回那個“灰姑娘”。
在@咪咕體育 的微博中，有王濛出現的視頻不少播放量都在100萬次以上，這是咪咕發過的其他賽事視頻所無法達到的數字。而“王濛”二字也成為了咪咕視頻的標語——“點擊下方戳我，看王濛解説冬奧短道速滑比賽”。
從某種程度上來講，冬奧期間的咪咕視頻，實在太過依賴王濛了。
但王濛呢，她不光能在咪咕的演播廳裏大放異彩，還能在抖音、B站、視頻號、微博的平台上同樣吸粉無數。
一個有趣的細節是，短道速滑首個比賽日結束之後，當直播快要結束時，王濛在咪咕直播間小聲説道：“我可以走了嗎，我還要去抖音直播。”
可見，王濛的流量從來不只屬於咪咕，與其説是用户無情，倒不如説是咪咕自身的短板造就了自己的“大夢一場”。
與“冬奧頂流”共舞
把時間倒回到夢開始的時分。
2月7日晚19點，冬奧短道速滑項目第二個比賽日開始前30分鐘。
王濛坐在咪咕的演播室裏，提前上演了一場“嘮嗑式解説”。其中，她講到了中國隊的過往戰績、此次有可能的技戰術以及主要對手的情況，專業性極強，甚至一度讓旁邊從事解説工作27年的黃健翔插不上話。
哪怕是講到最後，王濛明顯沒有幹活也可以輸出了，她也依然靠着嘴皮子將這場提前30分鐘開始的“脱口秀”堅持了下來。
正如黃健翔笑稱“要把王濛焊在解説席上”一樣，咪咕也希望能被王濛的流量反哺，才為她開設了這樣的一個“舞台”。
而觀眾也是十分買賬，不少觀眾都在咪咕的直播間發出評論——就是為了看王濛才下載的咪咕。
殊不知，這些評論竟成了預言家，讓今日的咪咕再次跌落流量神壇。
而咪咕卻似乎沒預料到用户的無情。短短幾天後，咪咕依然藉助王濛的流量，為王濛和黃健翔迅速製作了Q版人物手辦，售價188元/套，。
這速度讓王濛都不禁感嘆：“太速度了！”
除了靠王濛營銷，拿到了冬奧賽事直播權的咪咕在其他領域上也是活躍異常。不僅在備受矚目的比賽場次中瘋狂更新微博，每一個冬奧相關熱搜都要“蹭”上好幾條，甚至還在同一場比賽中安排了多個直播間解説同一場比賽。
像短道速滑比賽中，除了有王濛黃健翔搭檔之外，還有短道冠軍的李堅柔、CCTV5、粵語解説以及場內原聲等多個解説場次。而在16日最後一個比賽日中，咪咕還安排了短道速滑奧運冠軍周洋與王濛一同參與解説，並提前開始“脱口秀”，意在讓觀眾更早地聚集於此，等待比賽開始。
流量到手，咪咕開始逐利。
就在比賽緊張進行的同時，咪咕上線了咪咕商城同步購買功能，售賣冬奧會的周邊。其中，除了前文提到的王濛手辦之外，包括有售價49元/30片的谷愛凌等運動員簽名口罩，以及價值239元的谷愛凌手辦玩偶。據主播親自講述，這兩隻手辦不僅是谷愛凌親自授權的，在谷愛凌奪得金牌之後勢必還會在市場上溢價，現在入手便是最合適的時機。
意思很明確：炒作周邊，將自己打造的IP價值最大化。
另一邊，在咪咕的直播打賞禮物中，還專門為王濛、谷愛凌這樣的“頂流”設置了專屬禮物。禮物説明顯示，一張通看卷的價格平均為1.5元，也就是説4.5元即可為谷愛凌增加3000打call值。
儘管這種禮物送出去也只能填飽咪咕的口袋，沒什麼實質上的意義，更不能被王濛看到，但用户們送起來倒是不遺餘力，大有刷火箭的意味。
冬奧頂流，名副其實。
資本不信流量神話
也就是從那時開始，咪咕開始成為業內討論的對象。
據AI藍媒匯觀察，很多媒體在談到咪咕時，都發出了同樣的疑問：咪咕視頻這塊“回鍋肉”究竟能火多久？流量女神又會眷顧咪咕到幾時？
這當然不是憑空揣測。
早在去年東京奧運會期間，同樣手握奧運會直播權，咪咕也曾迎來過一陣流量高峯。
七麥數據顯示，在去年東京奧運會進行期間，咪咕視頻APP的下載量就一路飆升，從之前平均下載量僅為2-3萬，躍升至最高439941次，翻了將近20倍。
當時的咪咕也如現在這般，邀請前奧運冠軍擔當解説嘉賓，甚至在再往前推一個月的歐洲盃直播中，還邀請了像鹿晗這類流量明星做客直播間解説歐洲盃決賽。
可好景不長。當體育賽事結束，咪咕視頻對於用户來説也不再有光環。七麥數據顯示，8月8日奧運會閉幕，8月6日咪咕視頻的下載量已經開始呈下降趨勢，到了8月11日，下載量已經恢復到奧運會開始前的數據。
類似的大起大幅，還發生在2018年俄羅斯世界盃期間。
沒辦法，那時的咪咕標籤很明確——體育直播，而盛宴落幕，自然流量也恢復如初。
幾次的經驗也證明，咪咕除了要想盡一切可能創造話題之外，更要考慮的是用户的留存問題。
目前，咪咕視頻平台的獨播劇僅有《冬奧一家人》和《家和萬事興》兩部情景喜劇，受眾羣體較窄。而單2022年上線的新劇僅有10部，至於綜藝更是無一獨家。
在愛優騰糾纏鬥爭長達十年的長視頻領域，眾所周知，沒有內容就意味着落後，就意味着用户的流失。
當然，作為中國移動旗下的視頻平台，優渥的家境讓咪咕或許志不在與愛優騰芒在長視頻領域爭奪用户市場，但長此以往下去，類似的用户流失，勢必無法向資本市場交出滿意的答卷。
來看看中國移動的財報吧。
2021年中國移動中期財報顯示，截至2021年6月底，咪咕視頻全場景月活躍用户同比增長14.5%，而2020年該維度的數字卻是114.8%；年報的數字也顯示，2020年全年月活躍用户同比增長18.4%，而2019年的該項數字為46.4%。
顯然，咪咕早已看到不斷下降的數字以及在這背後用户增長的困局，只是遲遲拿不出解決的方式。
這樣看來，與其説咪咕不屑於與愛優騰鬥法長視頻，不如説咪咕實在拿不出合適的對策征戰長視頻。
而這一點，單靠燒錢拿下直播權，或者用錢砸出幾個熱門劇是無法解決的。
對於咪咕來説，還算欣慰的是，9日，中國移動的股價漲停，這背後自然少不了咪咕的功勞。但自9日之後，其股價也如同咪咕下載量的走勢一般，曲線迅速下降。
顯然，資本市場不相信瞬時的流量神話，只褒獎足夠且合格的實力。
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