廠商什麼樣的騷操作，才能讓Steam評論區全是“主播是你爹？”_風聞

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各位看到這篇推送的時候，《全面戰爭：戰錘3》（以下簡稱全戰戰錘3）應該已經在國區發售了。

遊戲日前在綜合評分網站M站上，獲得了88分的高分。包括《衞報》在內的40家媒體，無一例外給出好評。它新加入中國風的震旦勢力，也讓中國玩家翹首以待它的到來。

然而臨近發售，前段時間有中國玩家預言，遊戲上市後“絕對”會被差評轟炸。

事實上，全戰戰錘系列近期就遭到了紅色勢力的洗禮。只不過Steam不支持給未發售遊戲寫評價，負責扛傷的是大哥和二哥。比如全戰戰錘2的近期總好評率，就硬生生被拉低了近20%。

全戰戰錘2

Steam評論區涇渭分明的顏色劃分不難猜到，紅色陣營最近應該是碰到了點糟心事。但事件背後的邏輯，比起“廠商噁心我，我就打差評”，還得複雜一些。

戰錘1近期清一色的差評

那麼，發生了什麼？

01

全戰戰錘3為系列三部曲的最後一部，這系列主打全面戰爭的核心玩法，與戰錘IP的合體。

大戰場策略玩法的全戰，想必不用再贅述。而即使沒玩過戰錘，你應該也對這個大名鼎鼎的IP有過耳聞。

戰錘由英國遊戲公司Game Workshop推出並運營，形式從早期的桌游到電子遊戲，玩法從策略到卡牌，涵蓋了不少領域。一般分為中古戰錘和戰錘40K兩個子分支，前者以中古魔幻世界為背景，後者則將時間推到未來，糅合了宗教、魔幻、科幻等多個元素。

戰錘40K

全戰戰錘就選的中古戰錘。2016年首作推出時，對之前長期沿用歷史題材的全戰，公認是次不小的體驗革新：超越現實限制的魔幻元素引入，令運籌帷幄的空間變得更大。

想象一下，操控由精靈、矮人、惡魔、飛龍組成的軍團，在妖魔橫行的大陸上馳騁征戰，還得管理好這羣奇異生物…

這讓全戰戰錘的前兩部口碑都還不錯。全戰玩家得到了煥然一新的全戰，戰錘粉絲收穫了契合戰錘宏大氣質的電子遊戲，也算是雙廚狂喜了。

但不管戰錘能在國外火成啥樣，它對國內投射的影響力仍算不上高——就這我可能還説客氣了——植根戰棋桌遊的戰錘，其硬核的門檻、玩法，硬核的審美，還有硬核的價格，導致國內的圈子相當小。

知乎有位網友就吐槽，“桌面場地比我家婚牀還大”。

在以中古戰錘、戰錘40K為底的一眾優質電子遊戲推出後，情況看似緩和了，不少自嘲為雲玩家的戰錘忠實愛好者湧現。之所以叫雲，是對沒玩過哪怕一次戰錘正經桌遊的調侃。

只是即便如此，受對桌遊的淡薄認知、本地化問題、多以RTS或策略類型呈現等諸多因素影響，國內的戰錘羣體還是沒能真正意義的壯大起來。

2020年一個帖子，圖中主播為孫亞龍

正因為是小圈子的熱愛，往往面臨經典的矛盾：試圖破圈，進入更廣圈層玩家的視野；還是繼續“自萌”，保持圈的純淨？

真可以的話，相信大家不願一直自萌下去。安利與討論的快樂，才是玩家社羣得以延續的情緒根源，這最終也會反作用於遊戲在商業層面的收益上。

於是在此前提下，全戰戰錘的開發商Creative Assembly（簡稱CA）打算做出一些改變。

02

CA的策略是在國區進行相較以往更大力度的預熱宣傳。

一個月前，遊戲的先期宣發剛正式開始時，CA便找到部分老牌戰錘主播和媒體推出試玩視頻。這些創作者有理解有熱情，放出的內容也很剋制。

B站戰錘主播阿姆西

比如在B站，起碼發過半年戰錘視頻的up主才有資格參與試玩。為的就是吊人胃口的同時，讓大家直觀瞭解遊戲的基本框架，這時的預熱效果還挺積極。

即使因全戰三國爛尾暴怒的玩家，也悄悄扣出了原諒。

這個階段持續到2月10號，遊戲發售前一週，宣傳力度再次提升，將內容創作的範圍擴大到了更多主播後。自此，不諧因素慢慢出現了。

人們都説問題“集中在鬥魚”。2月10號，CA聯合鬥魚發起了全球試玩首播，將一眾主播，無論與全戰戰錘的相關性高低，都拉進了這場氣氛搞起來的狂歡。

或許是想着只剩一週了，心大的CA官方沒有給視頻創作設置內容的限制門檻。大小主播都在對遊戲進行全方位直播，加上剪輯視頻，把玩法內容，劇情，基本透了個差不多。

有人發現，連自己最期待震旦的結局都在首頁出現。

預購的真愛玩家覺得自己被差別對待了。他們看到官方人員2月11號的公告後，相繼唸叨起了全新的自嘲句式：

“接下來，你們將會在各個地方看到全戰戰錘3的身影…除了你們自己的電腦上”。

特別讓戰錘玩家難以接受的是，一些主播不瞭解戰錘，甚至壓根沒玩過全戰戰錘，節目效果堪憂。對於系統如此複雜的遊戲，完成主人任務性質的應付直播，往往起不到安利和宣傳的作用。

一句“膩了”或者“鬼遊戲真難玩”的隨口抱怨，可能就會將不瞭解全戰戰錘的潛在愛好者，導向和作品徹底無緣的道路。滿懷期待的老玩家，也容易對主播產生誤解和不滿。

全戰戰錘2的steam評論區

這過程中傳出的“連顏值萌寵區的主播也能玩”的説法，更在已經不爽的網友頭上又添了把火。不是比下有餘，是比下都不足。

負面情緒迅速散播到玩家社羣中，諸如什麼“預購玩家狗都不如，主播們卻是CA的爹。”“上市了我就差評+退款二連”的言論不絕於耳。

搞到最後，這場全面戰爭，由“全面直播”引發“全面劇透”，通過官方與直播平台的“全面擺爛”，演變成了“全面差評”。

少數女主播因此還遭到了兇殘的人身攻擊，據論壇網友介紹，硬是被“追着罵到凌晨三四點”，就因為她們“不配”。

事後才有冷靜的網友發現，似乎並無顏值區播戰錘其事，“光説有，連圖都沒一張”。

經過澄清，傳聞中所謂的顏值萌寵區女主播，實際就是遊戲區的人，無非操作技術熟練度遜於老玩家罷了。

“想看你玩戰錘，還挺有意思的”

原因是主播分區的顯示問題，又或以訛傳訛？結合我的觀察確認，加上諸如全戰戰錘吧大吧主等網友的發帖道歉澄清下，人們被誤導的結論可信度是比較高的。

**可見憤怒的裹挾下，真相便不再清晰。**直播對本作的衝擊，確實到了不容忽視的程度。

大家各執一詞。有人把劇透單拎出來，解釋為被害者有罪論，不去看自然就不會被劇透，試圖為心愛的遊戲證明，也引發了不小爭議。

誠然，發佈的劇透、視頻，對玩家羣體造成的傷害已無法消弭。官方連夜發出的第二篇公開回應，自然在玩家眼中成了不一定能兑現的下次一定。

對人們來説，雖然與之前CA在全戰三國提桶跑路的場面，是完全兩碼事，但結局居然殊途同歸了：

都是“被狗CA氣暈”。

03

事件的經過差不多就是這樣。直至今天遊戲正式解鎖前，像Steam評論區還能看到一些聲討CA和主播的聲音出現。

事實也的確如國內玩家預言的那樣，遊戲開賣後立刻收到滿目差評。

截止下午4點10分，國區遊戲解鎖10分鐘後的評論區

乍看，這像是廠商出於個正常的推廣目的，辦了壞事。畢竟為銷量做的宣發，誰願得罪玩家呢？

值得聊的其實是，CA選了直播這條路。

首先有個大前提：打全戰戰錘1的時代起，CA似乎就沒掌握好在國內宣發的平衡點。

人們細數CA幾宗罪時，免不了翻它的舊賬：比如一代説開局有官中，結果發售時被砍掉，後續才加入；二代給國外主播試玩，國內主播玩不到。

到三代，CA被指責亂定遊戲發售時間，然後跳票完提前一個月開試玩，直接步子邁大，請來眾多主播捧場，變成了“秀你一臉，還不讓你玩”。

站在鬥魚的立場想，得從供需出發。考慮到遊戲區的觀眾或許對全戰感興趣，才讓主播去播，也沒必要給其他區播，觀眾大概率不懂。況且對流量有影響，搞宣發得抓住目標人羣對吧。

對於單主機遊戲來説，直播早就成了營銷的顯著趨勢。

彼時大家還會討論，**直播傷害了單主機遊戲嗎？**這是一個在國內直播正值上升期就出現的問題。人們覺得單主機遊戲被直播稀釋了故事體驗，降低了初見的印象新鮮感。間接促使行業去製作適合持續觀看的作品，例如多人對戰型，而非線性、連貫的遊戲。

但遊戲行業後來漸漸得出結論，像Twitch、油管這樣內容創作平台，當年對遊戲行業的影響遠被低估了。

**越來越多人看直播，讓直播躋身優秀的宣發舞台。**比起傳統節目有好的實時互動性，大家看主播玩，能實現一定程度的感同身受，還能享受突然的節目效果，這都對自行產生“買個試試”的想法頗有幫助。

於是不少從業者認為，吸引包括主播在內的內容創作者的關注，作為電子遊戲的一種營銷方式，又容易又省錢。

喏，天然的邏輯應該這樣：遊戲有趣→主播來播→安利大家來玩。

但當發行商和直播平台更多介入後，你發現有點變味了：找主播來播→靠流量、曝光拉滿，證明遊戲有趣→安利大家來玩。

多方為達成利益目標，比如直播平台看重的指標是流量、人氣；發行商也要人氣，以完成對銷量的轉化。再基於他們與玩家之間，對於究竟怎樣才能讓遊戲賣更多的認知偏差。偏離預想路線的“騷操作”，就順理成章的發生了。

這兒舉個《光環：無限》的例子吧。剛好前幾天的事，官方在Twitch推出幾款免費皮膚引發了爭議，皮膚是觀看幾小時比賽直播領取。關鍵是遊戲裏存在與免費皮膚高度相似的特殊皮膚，要求玩家達到滿級才能獲得。

意思是，要肝上千小時的皮膚，看個直播就能得個幾乎一樣的。

許多人怒了，覺得343不幹人事。不過仔細想想能意識到，這是官方炒比賽熱度的手段，高水準比賽的終極目的，到底也是把人氣轉化為實際銷量。

所以，身處流量至上的時代，遊戲和任何東西一樣，不加思考的擁抱流量，常常會引來大大小小的反噬。

**流量倒不是始終該被唾棄，契合作品合適地去使用才是關鍵。**就像單主機遊戲請UP或者主播參與到遊戲內容製作中，雖然不少時候是積極的，但依舊會有契合度不夠，最後引發爭議不了了之的狀況。

2077之前因為請B站up配音引發的問題

你還會發現，現在不少遊戲有專門內置的模式，去迎合直播宣傳，也在儘可能避免直播事故。

紅框裏顯示的“直播模式”

所以你看到了健全的2077

而過度的直播推廣，也許就如網友總結，最後會達成“新玩家入坑，老玩家退坑”的動態平衡。燒錢搞宣傳，沒獲得實際效果不説，反倒惹了一身騷。全戰戰錘3新玩家能不能最終留存下來，隨着時間轉化為老鳥，皆為未知數。

另一方面，就算如戰錘吧大吧回覆給官方的那些改進建議，同樣很難打包票，一定讓直播平台與主播都樂意接納。

全戰戰錘3的事件表明，比起表面上CA幹了蠢事，它的本質矛盾更在於：適合單主機遊戲直播宣傳的度，還遠未被找到。

這也在我們不能無視的另一羣人身上，間接的體現了出來。這些玩家似乎並沒有置身風波中，他們單純搓着手等待遊戲的到來，彷彿一切都沒有發生。

看到這羣人你難免感慨，全戰戰錘3其實是一款值得被期待的遊戲，它本不該被惡評包圍。

只是系列並不便宜的價格，讓還沒見到貨就心甘情願掏了錢的老玩家的出離憤怒，更不該被淡化。

這代還漲了30塊

往大了説，你可以覺得這遊戲是被時代害了，也可能被版本理解落後的廠商害了，又或是專心逐利的直播平台害了。

估計沒什麼人想到，CA這番操作近乎弄巧成拙，讓包括主播、玩家、遊戲、乃至自己在內，某種意義上都成了受害者。

就挺諷刺的。

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