在短視頻裏，重新「發現」鄉村_風聞

短視頻是把「洛陽鏟」。

撰文 | 佘宗明

「中國社會是鄉土性的。」在《鄉土中國》的開篇，費孝通先生這樣寫道。

這句話的外延是：從鄉土中可以讀懂中國。

但前些年，在主流視野裏，鄉村的存在感並不強。

城市佔據C位，農村處在邊緣。

鄉村的鄉也是家鄉的鄉，可對很多人來説，「回不去的是家鄉」。

鄉村的高頻關聯詞，往往也是「空心」「凋敝」「沉淪」。

著名社會學家李培林就説：村莊悄悄地逝去 ，沒有輓歌 、沒有誄文、沒有祭禮，甚至沒有告別和送別，有的只是在它們的廢墟上新建文明的奠基、落成儀式和伴隨的歡呼。

「悄悄」二字，格外扎心。

好在，情況正在起變化。

在短視頻平台上，鄉村的能見度越來越高——農村生活類視頻正越來越多地出現，受到越來越多人的追捧。

有人喜歡李子柒的唯美畫風，有人喜歡張同學的粗糲寫實。

有人喜歡康仔農人視頻裏的炊煙柴火，有人喜歡華農兄弟鏡頭下的不事雕琢。

▲四川甘孜黑溝村，有農人正剝玉米。

去年11月，憑着40多條原創視頻在抖音圈粉1500多萬的張同學火到出圈，就是鄉村短視頻熱的標誌性事件。

他的走紅，還帶動了家鄉營口市松樹村的旅遊熱度——很多人為了探訪張同學而前去打卡。

有人記錄，有人關注。

鄉村，於是被更多人看見、走近和講述。

正如有人所説：

那根細細的「鄉土中國」的紅線，一頭牽着都市CBD的格子間，一頭牽着村頭的風土人情。而短視頻就像一扇任意門，將無數人帶回了故鄉；像一架時光機，將無數人拉回了童年。

短視頻還是一面雙向玻璃，消解着城鄉之間的隔膜，將完成脱貧攻堅戰、邁入鄉村振興時代的新農村的紅紅火火的日子，告訴更多的人。

到頭來，通過短視頻，很多人重新「發現」鄉村。

01

新週刊曾將鄉村短視頻分為六種：分享屠龍技；熱梗挖掘機；沒才也是藝；土味劇場迷；創業進行曲；正能量傳奇。

這些鄉村鏡相，多少有些迎合獵奇心的「底層土味物語」味道。

如今，在短視頻平台上，比起「城市凝視」下自我客體化的村味視頻，更受追捧的，是許多「天然去雕飾」的村播內容。

它們展示的，是秀美山川、獨特風俗，是餵豬逗狗、砍柴生火，是斑駁的紅磚房子、掉漆的櫃子，是漁夫的趕海、菜農的種菜，是鄉村大集，是人間煙火氣……

本質上，這些就是大美鄉土中國的一個個剖面。

透過這些剖面，我們可以看到很多地域特色鮮明的風俗，看到許多別緻的農家院落，看到閭里鄉間的淳樸民風，看到熟人社會里的鄰里互助……

這些大山裏的美景美食美物，會不時「冒」出來，向人們的探知慾招手，撩撥着人們的心絃。

▲浙江麗水橫樟村，傳統建築羣古樸自然。

「凡心所向，素履所往」，由此而來的，就是「鄉村遊」的蔚為風行。

旅遊目的地選項欄裏，不再只是國內外的著名景區，還有小橋流水人家；美食攻略裏，不光寫着「咖喱肉骨茶印尼九層塔」，還寫着各種農家特色美食……已成為不少人當下的旅遊新趨向。

抖音2月14日發佈的《鄉村數據報告》就顯示：過去一年，抖音鄉村相關視頻增加了3438萬條，獲贊超35億次。

據其統計，78萬人發佈了「鄉村遊」主題視頻，視頻累計播放63億次；全國網友累計打卡了122萬個村莊。説「鄉村遊」成了新潮流，毫不為過。

這裏面，許多人與其説是去旅遊，不如説是去感受——感受鄉間山水人情之美，感受鄉土文化之韻。

「鄉村遊」成熱潮，讓人想起文化學者貝拉·迪克斯的斷言：許多當代文化展示，已從官方的儀式性形式描繪轉向民間，以往那些「房前屋後」的瑣事現在取代了盛況與輝煌，獲得了新的大眾魅力。

很多鄉村短視頻，看起來是記錄鄉村生活點滴，實則是社會學意義上的「鄉村文化記憶的意義再生產實踐」，亦是文化展示。

它們不同於那些寓於標語、口號中的宏大敍事，所做的就是通過聲色光影的生活化、場景化再現，讓鄉村意象「活」過來，讓鄉土文化魅力復現。

得看到，很多鄉村物象的另一面都是文化符號。這些文化符號往往是先「入目入耳」，再「入腦入心」——人們的「旅遊凝視」會通過聯想與共情，將符號進行情感轉化。

在短視頻上「遊目騁懷」的人們，看到雲南元陽的梯田，經常會想到美麗圖卷；看到江南的小橋流水，經常會想到柔媚少女；看到一蓑煙雨，經常會想到山河故人……這會撩撥人們的鄉愁，也激發人們的嚮往。

02

「鄉村遊」熱了，很多村莊火了——這本就是個正向循環：在短視頻平台，「傳播-打卡-再傳播-再打卡」的增強迴路，會讓不少村莊在自來水式傳播中走紅。

在抖音上，新疆布爾津禾木村、安徽黃山宏村、四川涼山懸崖村、黑龍江漠河北極村和四川甘孜下則通村，位列最受關注村莊的Top5。

禾木村，有原生態的美：夏季木屋旁盛開的野花、秋日彌望的金黃色白樺林、冬天積雪掩映下的裊裊炊煙。

宏村，有青磚黛瓦馬頭牆的徽式古建築。

懸崖村，有峽谷、溶洞、温泉、原始森林。

北極村，有「漠河舞廳」，有「極光出現的村落」。

下則通村，有丁真，有美景。

不能説，沒了短視頻，這些村莊就火不了，但毫無疑問，短視頻助推了它們的火。

乍看起來，它們的火，各有各的因由，但相通之處就擺在那——

短視頻讓它們被低曝光度遮蔽的光點顯露了出來。

▲貴州省銅仁市煥河村，村莊走紅後，村民開起了便利店。

那些光點，能讓人看到鄉土之美，更能撫撓人們內心深處的鄉愁。

正因如此，原本沉寂的禾木村，能在抖音上獲得2.8億人次的關注。

這些光點映照的，是中國村落文化的底藴與風貌。

三農問題專家朱啓臻説過，中國的村落文化不僅表現在山水風情自成一體，特色院落、村落、農田相得益彰，形成的獨特村落景觀，更主要地表現在村落所具有的信仰、道德，村落所保存的習俗，村落所形成的品質和性格。

他説，「當我們戴着審視村落文化價值的眼鏡走進村落時，你就會發現村落是一座文化的寶庫，這裏的一草一木、一磚一瓦，人們的一舉一動，都被賦予了深刻的文化意義和鄉土情懷。」

短視頻平台上那些反映鄉村原生態生活場景的「元敍事」式創作，就是在挖掘村落文化這座「寶庫」。

最終禾木村、宏村、懸崖村、北極村、下則通村被發掘出來了，張同學在的松樹村也被發掘出來了，成了「鄉村遊」熱點目的地。

短視頻就是那把「洛陽鏟」。

03

鄉村被重新「發現」，不啻為對全面鄉村振興的助攻。

被「發現」本身，就是抵禦忽視和遺忘的力量。

它意味着，鄉村可以從主流視野的邊緣地帶走到中心位置，保護村落文化與推動鄉村發展的議題能得到更多的關注。

更何況，短視頻還能繪製出鄉村振興「錦繡圖」。

保護遺產、助力發展，是「短視頻+助農」DNA的雙螺旋。

揆諸現實，不少擁有歷史文化價值的古村落，原本藏在深山人未識，人去房空、日益破敗。

但短視頻對其古風古韻的呈現，讓它們被外界知曉，古村也得到了更好的保護。

如聚族而居的古村落浙江麗水橫樟村，村中有文物古蹟20多處，古道、古橋、牌坊、古銀礦洞、摩崖石刻等保存完整，傳統建築羣古樸自然。

結果當地養蜂人在抖音上直播，「一不小心」就將古村風光帶入網民視線，橫樟村因此走紅。很多網民前去探訪，自發傳播當地的古村落文物文化，增進了保護鄉村遺產的共識。

跳出文化遺產保護的維度，從地方發展層面看，短視頻帶動的「鄉村遊」熱潮，更給眾多村莊帶來了難得的新發展機遇。

河南新鄉市小屯村，就是個例子：小屯村本來沒什麼知名度，但由於29歲的抖音up主@大新同學（尚勤傑）在村裏建築外牆上畫塗鴉，一下子讓之前凋敝的村莊爆紅網絡，吸引了幾十萬年輕人去打卡。

文旅先行，致富去貧。隨之而來的，就是一段「用牆繪帶動全村旅遊與村民增收」的佳話。

▲河南新鄉小屯村，@大新同學 的牆繪。

值得一説的是，「鄉村遊」不是以粗暴的計劃式產業導入方式，破壞這些地方的原生態文化。

它是以遵循鄉村價值體系的「柔性助力」方式，涵養了鄉村文化的活態性，並帶來了「造血」效應，讓鄉村沿着自身價值譜系實現高質量發展。

朱啓臻就曾表示，鄉村振興要以鄉村價值系統為基礎，善於發現鄉村價值，探索提升鄉村價值的途徑，切忌把不可分割的鄉村整體人為分割開來，就產業論產業，就環境論環境，就文化論文化，用脱離鄉村價值體系的產業、項目破壞鄉村生態系統。

就此而言，「鄉村遊」無疑是謀求可持續發展的鄉村可以服下的一劑「藥」。它能讓鄉村實現生態保護與經濟發展的協調共進。

04

詩人海子曾寫道：春天，十個海子全部復活。

而今，短視頻讓很多個村莊也「活」了過來——互聯網打開了一扇門，跨過去便是春天。

這對廣袤的鄉村無疑是好事。

畢竟，越來越多的人正重新「發現」鄉村。

*封面圖：河南新鄉小屯村的牆繪。