繼蘋果之後,谷歌也要修改隱私規則了_風聞
极客公园-极客公园官方账号-2022-02-18 10:52

谷歌發言人表示,新的隱私政策不會像蘋果那樣具有「破壞性」,同時還有兩年的緩衝期。
原作者 | Daisuke Wakabayashi
來自**| 《紐約時報》**
編譯| Sin
根據《紐約時報》報道,谷歌公司週三表示,正在制定隱私措施,以限制廣告商在運行其 Android 系統的智能手機上共享數據。但該公司承諾,這些變化不會像蘋果去年採取的類似舉措那樣具有破壞性。
蘋果在 2021 年修改了 iOS 系統的隱私規則,要求廣告商跟蹤用户在其他 App 上的行為之前,需要取得用户的許可。新規則的實行,使得用户可以下達阻止跟蹤的決定——這對那些在所謂的定向廣告上建立業務的互聯網公司,產生了深遠的影響。
谷歌沒有提供確切的時間表,但表示改變現在技術規則的時間點,至少在兩年以後。
本月,Meta 公司(原 Facebook)在 2021 年四季度財報會議上表示,蘋果的隱私變化將在 2022 年造成 100 億美元的廣告收入損失。這一表態打壓了 Meta 的股價,並引發了對其他依賴數字廣告的公司的擔憂。
谷歌安卓部門副總裁安東尼·查韋斯在接受採訪時表示,現在評估谷歌變化的潛在影響還為時過早,這些變化旨在限制跨應用程序和與第三方的數據共享。但他強調,公司的目標是為用户提供更好的保護隱私的選擇,同時也讓開發者繼續賺取廣告收入。
作為全球最大的兩家智能手機操作系統供應商,谷歌和蘋果的一舉一動,會對 App 在數十億台智能設備上的功能有着重大影響。響應消費者、監管機構和政界人士的呼聲,谷歌和蘋果正在增加隱私保護功能,或為用户提供對其數據的更大控制權。代價則是那些依賴收集數據,從而銷售針對用户興趣的個性化廣告為商業模式的互聯網公司。

查韋斯説,如果谷歌和蘋果不提供注重隱私的替代方案,廣告商可能會轉向更隱秘的選擇,這可能會導致對用户的保護減少。他還辯稱,蘋果的「直率做法」被證明是「無效的」,並援引一項研究稱,iOS 的變化對阻止第三方跟蹤沒有產生有意義的影響。
對此,蘋果發言人拒絕置評。
谷歌和蘋果的變化意義重大,因為基於用户數據積累的數字廣告在過去 20 年一直支撐着互聯網的發展。但這種商業模式正面臨更多挑戰,因為在對科技巨頭普遍不信任的情況下,用户對影響深遠的數據收集越來越懷疑。
蘋果和谷歌在方法上的不同,也從側面反映出兩家公司商業模式的不同。蘋果的大部分收入來自銷售設備,而谷歌的收入主要來自銷售數字廣告,並且可能更願意考慮廣告商的需求。
營銷軟件公司 Iterable 的產品總監韋恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示,當蘋果積極將「比安卓更好的隱私保護」作為賣點時,谷歌採取這些措施並不奇怪。不過,他表示,谷歌的做法讓人感覺像是一個「軟弱的姿態」,因為它提供了兩年的時間表。他預計谷歌將面臨被要求「做得更多、更快」的壓力。
「這是對蘋果所做的事情的反應,」科本説。「谷歌自己並沒有主動做這件事的意願。」
谷歌表示,它計劃將其隱私計劃 Privacy Sandbox(主要限於減少對公司 Chrome 瀏覽器的跟蹤)引入 Android 系統——世界上使用最廣泛的移動設備軟件。谷歌此前曾被迫改進其在 Chrome 上消除 cookies 的方法,因為其同時面臨來自隱私運動組織和廣告商的抵制。

Privacy Sandbox
谷歌表示,它正在 Android 中提出一些保護隱私的新方法,以允許廣告商評估廣告活動的效果,並根據過去的行為或最近的興趣展示個性化廣告——以及限制通過應用程序進行秘密跟蹤的新工具。谷歌沒有提供太多關於這些新替代品如何運作的細節。
作為變化的一部分,谷歌表示,它計劃逐步淘汰廣告 ID——這是 Android 中的一種跟蹤功能,可幫助廣告商瞭解用户是否點擊了廣告或購買了產品,並密切關注他們的興趣和活動。谷歌表示,它已經允許用户通過刪除跟蹤標識符來選擇退出個性化廣告。
該公司表示,它計劃讓所有廣告商(包括谷歌自身)消除在 Android 廣告中使用的標識符。查韋斯表示,谷歌自己的應用程序不會對 Android 數據或功能進行特殊或特權訪問,除非具體説明其工作方式。這與谷歌向英國監管機構做出的承諾相呼應,即不會對自己的產品給予優惠待遇。
該公司沒有提供取消廣告 ID 的明確時間表,但它承諾將現有系統保持兩年。谷歌表示,在今年發佈更完整的測試版本之前,它將向廣告商提供其新提案的預覽版本。
*頭圖來源:視覺中國