獨家 | 騰訊內測團購工具“鵝享團”，首次涉足團購領域_風聞

文 | 陳橋輝

騰訊在微信內做了一個團購工具小程序。《新言財經》獨家獲悉，騰訊於近日在微信內內測了一款團購工具小程序“鵝享團”。據內部人士透露，鵝享團是面向小微商户，針對微信私域交易場景，提高交易效率和私域運營的服務工具。

《新言財經》體驗發現，這款團購工具可以幫助團長在微信內建立私域流量。目前，鵝享團需要團長通過邀請碼註冊並認證後才能使用。

在鵝享團的首頁，團長需要創建一個“賣場”，賣場內陳列着團長的商品。團長可以將商品分享到微信羣和微信好友內，當有用户購買商品後，團長會在後台收到訂單信息，然後由團長開始發貨，發出的商品信息會在展示在“訂單”中。此外，團長還可以在“訂單”頁面查看商品付款狀態以及售後情況。

在鵝享團的個人中心內會展示團長的基本信息，以及一些其他的基礎功能，比如收貨地址、紅包卡券、官方客服和我的賣場（類似於微信小商店的商品櫥窗）。

值得注意的是，騰訊內測的“鵝享團”還只是一個團購工具，並非是騰訊親自下場做團購，畢竟這背後需要龐大額供應鏈體系支撐。當前是騰訊利用自身在微信中龐大的社交資源，幫助團長在微信中搭建交易體系，同時，讓微信用户享受到在微信內購買團購商品的便利。

截至2021年6月，我國網民規模達10.11億人，互聯網普及率達71.6%，這意味着平台經濟即將觸碰到天花板。於是在近兩年時間內，出現了許多新的互聯網行業賽道，比如元宇宙、團購等，都是為了搶奪待開發的市場。

其中，團購成為了互聯網大廠爭奪的焦點。並細分出了到店團購和社區團購等業態，例如從2016年起，社區團購就小有發展，2020年新冠肺炎疫情之後，人們的消費習慣發生了改變，社區團購迎來了爆發式增長。此時，加入該賽道的互聯網大廠包含有滴滴“橙心優選”、美團的“美團優選”、拼多多的“多多買菜”，以及阿里的“盒馬優選”。

在經歷了兩年多的行業洗牌後，社區團購開始進入到存量市場。目前還剩下美團優選、多多買菜和盒馬優選等品牌，滴滴的橙心優選則被曝出轉型做源頭批發市場，入局B端生意，並隨即推出新品牌“橙批發”。

而騰訊雖然沒有親自下場做團購，但依靠這款團購工具“鵝享團”，仍然可以在微信域內實現團購的生意，甚至拓展到社區團購和到店團購。據一位接近騰訊的人士透露，今年騰訊對電商類產品比較重視，這是繼遊戲後變現能力更強的一條賽道。

目前，騰訊在潮玩電商方向佈局了“小鵝拼拼”；在名品電商方向上推出了“騰訊惠聚”；近期，微信內測了首款跨境電商平台“雲逛全球”。

此次，則是騰訊利用自身作為互聯網連接器的資源優勢，在為商家打造一個團購平台“鵝享團”的同時，幫助騰訊涉足並試水在微信內的團購新模式。

對於騰訊而言，“鵝享團”當前還只是一個試水的新工具，類似於微信的微信小商店，為商家搭建交易環境，並由商家發起交易，但也加強了商家在私域方面的建設。不排除“鵝享團”未來還會在商業模式和購買體驗上推出更多創新，甚至直接針對C端用户打造社區團購平台。