陳定定：成為國際“頂流”，冰墩墩的流量密碼是什麼？_風聞

北京冬奧會，冰墩墩（Bing Dwen Dwen）一夕走紅，成為國際間新晉頂流。微博上，冰墩墩相關話題的閲讀量已經突破46億；國外社交平台推特（Twitter）上“冰墩墩被卡住”“挑戰4A”等相關視頻數量也呈現井噴式增長。除參賽的運動員外，各國民眾在網絡上表達出對冰墩墩的強烈喜愛。作為本屆北京冬奧的吉祥物，冰墩墩無疑成功發揮了其重要的海外影響力，這也是中國文化元素的再一次全球走紅。

冰墩墩在國外有多火？

豔壓歷屆冬奧吉祥物

談及吉祥物，在歷屆冬奧會上，都會有一些討論的熱度。平昌冬奧會吉祥物白虎“Soohorang”，索契冬奧會的三個吉祥物雪豹、北極熊和兔子，以及温哥華冬季奧運會吉祥物北極熊“Miga”以及當地傳説中的北美野人“Quatchi，都曾是關注的焦點，並因為它們可愛的外表和獨特的意義收穫了不同程度的喜愛。而本屆北京冬奧會開幕伊始，冰墩墩就憑藉其自身魅力，快速獲得了來自海內外運動員、記者、網友的海量關注和讚美。冰墩墩的粉絲成功詮釋了奧運的精神：沒有偏見更跨越國界。

温哥華、索契及平昌冬奧會吉祥物。

捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃就在接受媒體採訪時表示，她最喜歡的就是冰墩墩玩偶，和隊友們此前就曾商量，要買印有冰墩墩的鑰匙扣和枕頭。

娜塔莉曬出與冰墩墩抱枕的合影。

巴西鋼架雪車選手妮可·西爾維拉在冬奧村和冰墩墩頻繁合影，從和冰墩墩雕像的拉手照，到和冰墩墩抱枕的自拍，以及冰墩墩和巴西國旗的合影，通過國際社交平台的高頻發佈表達對它的喜愛。

妮可在冬奧村和冰墩墩頻繁合影。

而目前因為冰墩墩在國內外走紅的外國友人代表是日本電視台記者辻岡義堂。他憑藉一己之力點燃了日本民眾對冰墩墩的追捧熱潮。由於太喜歡冰墩墩，辻岡義堂甚至將自己改名為“義墩墩”，把新聞直播做成了冰墩墩的帶貨直播，帶動了冰墩墩在日本的購買熱潮。這直接造成了冰墩墩相關周邊產品在日本二手網站上高價且售罄的神奇一幕，火爆程度可見一斑。

日本記者辻岡義堂被網友稱為日本的冰墩墩推廣大使。

推特上，外國網友自發上傳的冰墩墩挑戰4A、扔雪球、被門卡住等有趣視頻，觀看與點贊量都很高。在國外視頻網站youtube上，還有一些來自日本、荷蘭、美國的網友用飯糰、雪糕、咖啡甚至是3D打印製造冰墩墩，引發了眾多外國網民的興趣與關注。在BBC發佈的一項“你最喜歡哪組冬奧會吉祥物”的投票中，冰墩墩和雪容融以42%的票選榮獲第一名。

BBC網站發起冬奧會最受歡迎吉祥物投票。

冰墩墩為啥能全球“圈粉”？

當然，冰墩墩在海內外的爆紅，首先是源於它面向世界、人性化的吉祥物形象設計，本屆冬奧會吉祥物設計團隊在吉祥物定位上把握精準，在設計上更有效地結合了文化性、藝術性和商業性，面向世界完美詮釋了中國文化元素。

冬奧會吉祥物主設計師、廣州美術學院教授曹雪在採訪時提出：“冰墩墩是一個充滿温度和人性化的吉祥物。它是一隻站位很高的熊貓，面對世界和未來。我們希望把它打造成一個人見人愛，各個年齡層都能接受的形象。”所以，賦予冰墩墩一個國際知名的熊貓形象，為它在世界範圍內傳播影響力提供了最佳着力點。

一直以來，熊貓就是最能代表中國，並且深受世界人民熟悉和喜愛的元素之一。根據察哈爾學會、中國外文局對外傳播研究中心和華通明略（Millward Brown）聯合發佈的《中國國家形象調查報告2012》，熊貓以65%的支持率當選海外民眾最喜愛的中國元素，在國際間開展的“熊貓外交”也是基於此。因此，熊貓元素的賦能令冰墩墩能夠快速打入海外市場，成為歷屆冬奧會以來的寵兒。

冰墩墩“人性化”的性格特點令它脱離了一般吉祥物“嚴肅古板”的傳統形象，更容易引發觀眾們的討論和喜愛。網絡上引起熱議的視頻，比如説冰墩墩抖雪、冰墩墩被門卡住出不來、冰墩墩不想離開被拽走等等，冰墩墩都像是一個活潑有趣甚至有點淘氣的小孩子。對比以往大多隻在宣傳片裏的吉祥物，帶有“人性化”動作和情緒的冰墩墩更容易令人共情，這也更符合現在網絡時代年輕人的胃口。

走紅的冰墩墩更直接實現了藝術性和商業性的有機銜接。其可愛敦厚的形象廣受喜愛，造成線上線下“一墩難求”的局面，最終形成了文化生產力，大範圍帶動經濟增長。據估計，本次冬奧會期間特許商品收入將突破25億元，相關生產商和零售商也受益頗豐，估計近70家上市公司將從中受益。此外，海外市場的需求量自冬奧以來呈現爆發式增長，來自海外的零售收益也將大幅提升。

萬物皆可冰墩墩

這波文化輸出滿分！

冰墩墩的走紅離不開一些很有意思的非官方互動，這些互動在無意間推動着冬奧會的全民參與、促進傳統藝術的發揚，更在細微處助力中國國家形象的塑造。

冰墩墩和短視頻的結合，為廣大民眾提供了參與冬奧會的新形式。由於疫情防控的需要，本次冬奧不公開銷售門票，而是調整為定向組織觀眾現場觀賽。雖然疫情很大程度地限制了民眾對於冬奧會的直接參與，冰墩墩的存在卻意外為廣大民眾提供了參與媒界。

抖音上超過600萬人次使用冰墩墩特效，相關視頻的播放量也已經超過了80億次。而海外視頻平台tiktok上，冰墩墩視頻的總瀏覽量突破六千萬。種種跡象都表明，民眾對於冬奧會的這份熱情並沒有因為線上的限制而消失，反而通過視頻輸出等形式，藉助冰墩墩，以一種更加主動和個性化的方式響應冬奧，擴大了全民參與，吸引全球民眾在線關注與互動。

據統計，tiktok上冰墩墩相關視頻的總瀏覽量突破六千萬。

由於冰墩墩的緊缺，部分民間藝術的傳承人開始用傳統技藝製作冰墩墩，並將製作過程發佈在網絡上，瞬間獲得網友的關注，甚至是跟着學習製作。無論是麪塑、剪紙、核雕、還是竹刻，都在向年輕一代以及海外展現了中國傳統藝術的魅力和趣味，也體現了民間藝術的不斷發展和創新的強大生命力，這是中國文化軟實力的二次傳播和展現。

當中國傳統手工藝遇上冰墩墩，麪塑、剪紙、糖畫、刺繡，萬物皆可冰墩墩。（圖源新華社、中新社） 

冰墩墩與冬奧會期間的中國文化展示更實際促進了中國海外形象的提升與民間往來。日本記者辻岡義堂帶動了日本民眾對於冰墩墩以及冬奧會的關注和熱情，馬耳他運動員對於中國豆包的熱衷，一方面在馬其他掀起了對中國食物的追捧熱潮，同樣也加強了中國民眾對於該國的瞭解。相較官方的宣傳而言，這種民間的往來由於其趣味性、非官方性、無目的性，能夠更有效力地增進外國民眾對於中國的理解，提升中國的國際形象。