修圖軟件成為必備,美圖卻被拋棄了?_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2022-02-19 10:30

美圖似乎一直都在轉型的路上,卻難尋一個盡頭
撰文/ 黎炫岐
編輯/ 李覲麟
大年已過,春節總算落下帷幕。從年夜飯到收紅包,每個環節似乎都少不了一張照片。
而在這個逢圖必P的時代,美圖秀秀也迎來了一波小高潮——據相關數據,其春節期間與王老吉、和平精英、星巴克等品牌推出的美圖配方總使用量超過5700萬。
不過,屬於美圖的時代似乎已經過去,其最近一次重回輿論的中心,還是因為一場“炒幣虧錢”的風波。看一看小紅書等靠修圖頻頻出圈的社交平台就能發現,美圖的地位正被一些新興的、小眾的修圖軟件分割,甚至不乏“還在用美圖秀秀?你和網紅就差一個修圖軟件”的論調。
APP月活人數逐年下降,公司市值一路下跌,都已成為不爭的事實,而回顧美圖的多次轉型之路,從做手機到發展社羣,再到拓展遊戲業務和“炒幣”,要麼無疾而終,要麼飽受爭議。
美圖秀秀的未來,失去“她們”之後,似乎很難再“美”。
年輕人手機裏至少有五個修圖軟件
“網紅都不想告訴你的好用修圖APP有哪些?”
“別再只用美圖秀秀了,不高級、沒質感!”
“朋友圈美學必備軟件,讓你的照片炸翻朋友圈”
……
當修圖成為一件人們習以為常之事、發朋友圈前必經的一個過程,甚至是一項“美學”學問,修圖軟件也成為了流量密碼。然而,稱得上手機修圖軟件鼻祖的美圖,卻似乎正面臨淘汰。
從不少社交平台的推薦來看,近年來越來越多的修圖軟件正在出現,要麼着重濾鏡、特效、文字和貼紙這樣的細分領域,要麼則擁有更海量和更獨特的功能,它們既搶奪用户,也稀釋流量,讓美圖秀秀不再成為唯一的選擇。
“現在你打開手機,沒有五個以上的修圖軟件,你都算不上會修圖。”00後悦然喜歡拍照,也愛在各種社交平台分享照片,而她的手機內存,有超過一半是給修圖軟件和照片的,“每一個修圖軟件都有其長項,比如Snapseed專門用來修容,黃油相機的貼紙最好看復古濾鏡最豐富,原宿風就要選擇蒸汽波相機,Vsco的濾鏡最多,Glaze主打油畫感,quickshot的天空濾鏡最強大也最方便,還有拼圖醬專門用來拼圖。”

各類修圖軟件
至於拍不同的東西,悦然使用的軟件也有差異,“自拍多半用輕顏,穿搭常用picsart,美食要選foodie……”在悦然看來,如果只用美圖秀秀,“看上去就容易顯得很沒質感,濾鏡雖然也挺多的,但是沒有太獨特的,屬於萬精油般的軟件,看起來功能樣樣都有,但是樣樣都不太精。”
用“手”投票的”悦然”並非少數,美圖秀秀月活數據的跌落軌跡就是一個非常有力的證據。2016年11月遞交招股書時,美圖月活4.56億,隨後開始遞減,到了2020年12月底,美圖的月活已經降至2.61億。而到了2021年上半年報,這個數字已縮減至2.45億。
據大數據監測平台Trustdata發佈的《2020年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》,美圖領域玩家眾多,美圖秀秀儘管仍然暫居龍頭,但緊跟其後的還有抖音系的激萌Faceu以及快手開發的一甜相機且增速迅猛,其中一甜相機增速超美圖應用平均增速近20倍。
“看得出美圖秀秀還是很想緊跟年輕人的喜好,濾鏡和貼紙,包括新出的美圖配方都在保持更新,但是現在年輕人的選擇空間太大了,僅僅有某個濾鏡或者貼紙是很難吸引到他們且保證黏性的,要麼得有掀起現象級反應的濾鏡特效,要麼得有難以取代的長項,大而全不再是年輕人的需求,相反小而美才是。”有業內人士如此指出。
而90後淼淼則認為,美圖秀秀總是慢一步,“無論是五官重塑這些新興的功能,還是火極一時的膠片感濾鏡,其實都不是美圖秀秀最先做出來的,反而是當這些功能和濾鏡引發了現象級的反映之後,美圖秀秀才忙着推出類似的。”
從美圖手機到短視頻,從聲勢大漲到銷聲匿跡
美圖秀秀月活數的走低,當然與修圖軟件自身定位有一定關係,正如易觀智庫曾分析指出,美圖缺乏不可替代性,大量用户對工具類應用的隨機性需求導致用户黏性偏低。
轉型成為必然,但美圖秀秀的轉型之路其實也大多無疾而終。
美圖的第一次積極嘗試是跨界做硬件,早在2013年,美圖發佈旗下第一款手機Meitu Kiss,主打高級別的拍照功能。據中關村數據,這款3G手機分為貝殼白、櫻花粉兩類顏色,前後攝像頭均達到800萬像素,定價2199元,很快掀起了一陣消費熱潮——其銷量在2014年大漲1000%。
但這一銷售高峯來得快,去得也快,這一款手機的銷量增速之後一度處於停滯狀態。據招股書數據顯示,美圖公司2015年、2014年和2013年的淨虧損分別為22億元、18億元和2580萬元。
隨後的幾年裏,美圖手機的確曾靠着T系列吸引了諸多女性用户,不少女性用户將美圖手機作為拍照的備用機,櫻桃小丸子限量、魔卡少女櫻等限量聯名款更是瞄準了女性用户,賺足了眼球。
正如美圖手機官方微博此前發佈的告別信中如此寫道,“故事開始於2012年的秋天,一直專注於影像APP的我們,萌生了打造一款自拍手機的想法,因為我們覺得,有那麼多女生喜歡自拍,克缺沒有廠商在意手機的前置效果。”但這條路顯然很難長久,在諸多國產手機品牌崛起翻盤的時候,美圖手機卻並沒有顯示出獨特的競爭力,而是被困於“自拍手機”的定位。伴隨着各大手機品牌的拍照功能完善,女性用户們似乎也失去了專門購買一款自拍手機的理由。
美圖不得不關閉手機業務,於2019年將手機品牌獨家授權給小米集團。據IT時報此前報道,其智能硬件業務賣出18.43億,毛利率為-3.4%,不賺反賠的形勢加上營業成本、各項開支,導致美圖迎來上市以來年度最大虧損8.79億元。
2021年,美圖終止與小米集團的合作,並宣佈正式退出手機市場。
眼下,美圖手機已然成為一個歷史符號。如今在小紅書、微博等平台搜索美圖手機,最新的內容大多也是感嘆“以前四千多買的美圖手機,現在當備用機都嫌棄。”而在各大二手平台,曾經售價2000元-4000元的美圖手機,如今大多售價200元-1000元。
一邊是美圖手機的落魄離場,另一邊,短視頻平台的迅速發展,則又讓美圖旗下的短視頻及直播平台“美拍”早早失去競爭力。
根據愛企查的信息,美拍這一項目於2014年推出。

美圖旗下的多項項目
2014年5月上線後,美拍曾迅速登上App Store免費總榜,成為當月全球非遊戲類應用下載量第一。
然而,據IT時報,隨着抖音、快手兩大短視頻平台的火熱,美拍也逐漸顯露頹勢,2016年至2019年,美拍月活躍用户數持續下跌,比例逐漸增大:9.9%、13.8%、60.3%、45.8%,其中2018年美拍因內容低俗問題被責令整改,應用全平台下架30天,導致大量用户、網紅流失。2019年末尾,昔日破億月活的美拍只剩下約700萬用户。
回首美圖的兩大轉型之路,都曾在行業賽道上濺起水花,甚至也稱得上捷足先登,卻均因為種種問題和瓶頸鎩羽而歸。水花雖大,卻轉瞬即逝。
社羣能救美圖嗎?
儘管美圖除了手機和短視頻,也曾做過包括遊戲業務、美妝業務甚至炒幣在內的諸多嘗試,但社羣,似乎才是美圖試圖抓住的救命稻草。
2018年9月,美圖秀秀全新改版,向着社區化的方向前進,試圖打造另一個小紅書,打造出一個“從發現美到創造美“的社區環境。
然而,效果卻似乎並不盡人意。目前,打開美圖秀秀,除了首推其配方功能的首頁,還分為plog、顏究榜和消息等分欄,而plog的分頁中又包括熱門、鬥圖圈、咔嚓、畫一畫、漢服圈、ootd等細分欄目,分別對應穿搭、鬥圖和日常照片分享等社交內容,但是,由於定位模糊,功能混亂,整體給人的感覺更像是小紅書與微博或者QQ空間的“大雜燴”。鋅刻度發現,即便是“熱門”區域,點贊量也鮮少超過2000,收藏量和評論量也遠遠不及更垂直的社交平台。

美圖秀秀的社羣界面
“説實話,我基本沒點開過美圖秀秀的社交區,它對於我而言的意義仍然停留在修圖,這些繁瑣複雜的版面反而讓我覺得不太方便。”在淼淼看來,美圖秀秀的社羣沒能順利出圈,有很大一部分原因在於其沒有獨特的競爭優勢,“給人一種很亂的感覺”。
而這也並非個體感受,不少用户也在社交平台吐槽稱:“美圖秀秀為什麼不能單獨做好修圖,現在弄得太花哨了。”
事實上,由於美圖秀秀基礎用户量較大,社羣服務一開始也容易出現短時期的虛假繁榮,但是要爭奪市場,沒那麼容易。數據也驗證了這一點,從2020年年報來看,其57%的營收依然來自在線廣告,而互聯網增值服務帶來的價值只有3.8%且同比呈下降趨勢。而截至2021年6月30日止的中期財報則顯示,互聯網增值服務的收入為3534萬元,價值佔比4.4%,增速仍然緩慢。
不過,值得一提的是,美圖秀秀的高級訂閲服務及應用內購買收入正不斷增長,上述中期財報的數據為21.1億元,同比增長150.7%。這或許是一個好的信號,但和轉型前相比,美圖用户規模減少的問題始終沒有解決。
從工具產品到售賣手機再到社交平台,美圖似乎一直都在轉型的路上,卻難尋一個盡頭。