互聯網仍在遙望某個“真元宇宙App”_風聞

圖源：東方IC

小小的眼睛，圓圓的腦袋，形似“阿童木”般的身軀——這便是熟人社交App啫喱中基本的人物設計。在遊戲中，玩家可以自由“捏臉”，搭配衣服，為自己打造一個個性化風格的3D虛擬形象。

相比不少手遊中3D建模的動畫人物形象設定，啫喱選擇的人物設計更像是一款“潮玩”。也許是有人覺得啫喱App展示出的元宇宙味道很“正”，所以啫喱火了！2月11日，上架僅3周的啫喱App超越微信，登頂AppStore中國區免費榜。

人紅是非多，與人氣暴漲相伴，啫喱App也招來了麻煩。一則“啫喱App存在使用用户微信號、QQ號等隱私信息”的消息在社交平台發酵。隨後，啫喱App官微認定上述消息為“謠言”，並選擇報警。2月13日，啫喱官方發佈公開信稱，近日受到“連續的、有組織的攻擊”，App將主動下架，暫停新用户註冊，對軟件確實存在的卡頓、延遲等問題進行完善。

啫喱好用嗎？微博評論區中，不少啫喱用户認同App卡頓等問題的存在，但亦不乏“好玩”的呼聲。

數月來，國內元宇宙App紛紛出世，“希壤”“虹宇宙”等App形態各異，但都搭上這波熱潮。據企查查數據，2021年11月底到今年2月中旬，近3個月時間中，“元宇宙”相關軟件著作權新增數量達300項。

資本市場的湍流湧動下，啫喱在公眾視野裏的短暫亮相是元宇宙App競爭的一個信號。這場“戰局”，可能並非簡簡單單的“適者生存”。

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元宇宙App“混戰”

在互聯網大廠、遊戲公司等元宇宙玩家的競爭中，不同“出身”的元宇宙App也暗藏着不一樣的產品邏輯。

百度的“希壤”和天下秀的“虹宇宙”幾乎同時上線於去年11月，稱得上這波熱潮中的先行者。無獨有偶，兩者的口碑同樣慘遭滑鐵盧。當前，希壤和虹宇宙的國區App store評分分別為2.3分和2.6分。

“希壤”在百度的手中更像是一把“元宇宙”工具，App內舉辦的“馮唐藝術展”“百度AI開發者大會”等活動體現出自身的未來感。而天下秀則通過運作元宇宙概念，迎來數次股價飆升，並通過類似房地產的“飢餓營銷”來吸引玩家“入坑”。比起真正做一個好用、好玩的元宇宙在線社區，兩者旗下的App更偏向迎合元宇宙概念本身。

字節跳動面對這股熱潮顯得更加謹慎。今年1月底上線的“派對島”是字節跳動旗下子公司“北京識區無限科技有限公司”開發的社交App。在官方介紹中，這款“動森畫風”派對島是一個“實時線上活動社區”，支持抖音賬號、手機號登錄。一位抖音相關負責人曾向媒體表示，派對島同元宇宙無關，更多以“活動”為主。

元宇宙社交App“崽崽ZEPETO”的開發公司為“億睿科信息技術有限公司”，後者曾推出過熱門相機App“B612相機”。“崽崽ZEPETO”上線於去年5月，相比後來入場的App，在時間和體量上更有優勢，玩法同世界最大的多人在線創作遊戲Roblox頗為相似。當前它在iOS store上擁有19萬個評分，評分為4.6分，相比其他App已算是一匹“黑馬”。顯然，“崽崽ZEPETO”並未迴避自身與元宇宙之間的聯繫，在最新版本的介紹中寫道：“現在出發去崽崽元宇宙吧！” 

此外，一些體量較小的App如“緩緩星球”“甜芝士Sweech”“星偶”等也各有不同特點。“甜芝士Sweech”時常和一些現實場景聯動，而“緩緩星球”的社交則通過遊戲內的自動開關實時語音功能，營造另一種現實感，“星偶”則是以換裝玩法為主。

近日上線的“超級QQ秀”也被網友視為一個重量級選手。在網友調侃過眾多元宇宙社交App“不就是QQ秀”後，正宗的QQ秀終於下場了，做了一款3D版的QQ秀。相比其他軟件，這款軟件並未脱離QQ，而是作為一個內置功能，享受QQ龐大的用户基數。

火熱的氣氛已經逐漸蔓延開來。據企查查數據，僅2022年便有163項“元宇宙”軟件得到登記批准，增長速度驚人。而在2021年的前9個月中，“元宇宙”軟件僅有11項。

在各大App的競爭之中，一個頗為關鍵的點似乎在於“年輕人”。

02    

年輕人“説了算”

在互聯網從業者史浩看來，無論是“大廠”，還是“黑馬”，這類App的設計註定要討好一個羣體——年輕人。在被幾位朋友安利後，史浩下載啫喱App試了試，認同朋友們“酷”的評價，但對於啫喱和微信的比較並不感冒。

“啫喱有點像全方位升級的‘微信狀態’。”在史浩眼中，這款軟件抓住了一個比較有意思的點——現實和虛擬空間的交互感，“它可以將自己的真實生活狀態做一個全方位的展示，而不必主動性地發朋友圈”。

啫喱用簡潔的UI界面、風格化的設計留住好感，史浩告訴《IT時報》記者：“這些特點很吸引年輕人，我身邊大多也都是95後在用”。同樣的情況不只存在於這一款App。在“崽崽ZEPETO”中同數人交談後，《IT時報》記者發現大多數用户非常年輕。

例如，在遊戲“社交空間”漢江公園中，公園、地鐵站等場景皆模擬現實場景，不少玩家來來往往，一名裝扮哥特風格的玩家“霧俚”同樣在等地鐵。她告訴記者，自己今年17歲，玩這款遊戲相當久，現實生活中也有不少朋友在玩。

當前，“崽崽ZEPETO”的主要營收方式依然是遊戲內購買物品，6塊錢能買14顆“鑽石”，用以換取心儀的商品。而另一名玩家則告訴《IT時報》記者：“遊戲裏想要的裝扮都要花錢買。最近，在遊戲裏時常也沒有事情做，熱情過後就不太想玩了，偶爾回來看一下。”

年輕人喜歡嘗試新事物，但這一羣體的熱情也很容易轉移。面對不穩定的受眾羣體，元宇宙App仍然只能沿用網絡遊戲的“老套路”，多數玩法並不新穎，同時內容填充也算不上豐富。

一道涇渭分明的溝壑似乎橫貫在“元宇宙”與“元宇宙App”之間，玩家“霧俚”告訴記者，馬上寒假就要過去了，可能之後就不會常常在線了。

03    

元宇宙的“半成品”

什麼樣的元宇宙才能真正改變人們的生活方式？Roblox曾在招股書中以8大特徵定義元宇宙：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經濟、文明。

圖源：Roblox

當前階段的元宇宙App能做到的大概只有“朋友”“沉浸感”等要素，相比人們真正需要的元宇宙“第二人生”，再成熟的App都只不過是“半成品”。

面對羣雄逐鹿的戰局，元宇宙App的競爭自然稱不上是沿着一條既定的路線進化，“地圖社交”“語音社交”“虛擬社交”“匿名社交”等各類社交玩法交織，雖是“元宇宙”的新瓶，但仍舊裝着“社交賽道之爭”的舊酒。

一位關注社交領域的投資人告訴《IT時報》記者，用户黏性是社交App最看重的數據之一，而當前的社交App都缺乏真正關鍵的“痛點”，並不能實現人們真正期望的元宇宙，並帶來賽道的顛覆。

據任天堂2021年報，《集合吧！動物森友會》截至去年底的日本地區整體銷量達到1007萬，成為首個日本突破千萬銷量的遊戲。在2020年疫情期間，全球曾有不少高校學生會在《集合吧！動物森友會》中為畢業生舉辦畢業典禮，這款遊戲的影響力可見一斑。

這款從未主動靠近“元宇宙”宣傳的遊戲，在某種程度上或許真正代表了人們對“第二人生”的期望：它在有些時刻，可以替換人們的現實生活，卻仍舊帶來美好。從這種角度來説，元宇宙App的競爭仍是一場“混戰”，註定沒有“進化論”的身影。

記者／崔志鵬

編輯／王昕  挨踢妹 

排版／季嘉穎

圖片／AppStore  啫喱App  崽崽ZEPETO  Roblox  任天堂  東方IC  

來源／《IT時報》公眾號vittimes