長視頻平台，“失聲”於冬奧_風聞

撰文/ 黎炫岐

編輯/ 陳鄧新

隨着谷愛凌的二度奪金，冬奧會畫上一個圓滿句號。

回顧這場全民體育熱潮，坐擁版權的央視頻顯然不愁流量，拿下轉播權的咪咕也風頭盡顯。

不過，蹭上這波熱度的倒也不只拿下版權的視頻平台，社交平台和短視頻平台也是聲勢浩蕩。小紅書憑藉代言人谷愛凌奪冠、花滑選手直播以及短道速滑教練安賢洙入駐，“小紅”了一把；微博則連續將冰墩墩、谷愛凌、冬奧賽績等頂上熱搜，還靠着“小有心思”的冬奧獎牌榜引發關注；至於抖音，谷愛凌的粉絲已破千萬，快手也靠着短視頻權益緊跟着自制IP。

眾生喧囂，唯有長視頻平台一片冷清——由於沒有轉播權，也沒有短視頻的基因，要麼只能靠着用户上傳內容和其他新聞媒體的視頻湊個熱鬧，要麼只能推出相關的獨播專題卻又鮮有人關注。

不得不説，體育賽事版權，總是讓長視頻平台又愛又恨，得之不易，棄之可惜。

一羣人的狂歡，是“優愛騰”的孤單

一場冬奧會，讓咪咕迎來了難得的矚目時刻——無論是“眼睛是尺”的喜劇解説王濛，還是第一時間推出的字幕版解説合集和相關視頻，都在短時間內讓咪咕的下載量和搜索量等各項數據直線飆升。

七麥數據顯示，自2月5日王濛解説出圈起，其下載量便直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次於央視頻，位列iPhone下載榜第二位。

而狂歡不止於央視頻和咪咕，社交平台也是使出渾身解數。小紅書先是成功押寶代言人和簽約人，再是跟着流量跑，一邊忙着讓冬奧走紅的運動員和教練入駐，一邊開始組織直播。其中花滑選手柳鑫宇和王詩玥直播間相關話題衝上熱搜第7位，迪麗熱巴回應二人的微博也隨之登上熱搜；短道速滑教練安賢洙的直播一開始就衝上了小紅書人氣榜第一名，在半小時內熱度已經超過87萬。至於微博，即便沒有版權加持，仍是賽事消息的最快傳播場，且不斷因為各類“爆”掉的熱搜狂吸流量。

電商平台，尤其是綜合電商平台也賺得盆滿缽滿。鋅刻度在此前的報道中就曾提到，相關電商平台數據顯示，今年春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長達15倍，冰上運動類商品整體成交額同比增長430%，其中，花樣滑冰鞋同比增幅達553%。

然而，處處都在狂歡時，長視頻平台卻顯得格外落寞。

據鋅刻度搜索百度指數發現，儘管從搜索指數整體數據來看，優酷和愛奇藝仍高於咪咕，但從2022年2月3日到2月9日，咪咕的搜索指數陡然升高，甚至從2月5日起開始超出騰訊，並於2月8日迎來一波高光時刻，搜索指數達72713，逼近優酷。從整體同比和移動同比來看，咪咕的搜索指數也是一路上漲，而優愛騰則頻顯弱勢，一度下降。

咪咕的搜索指數升高打開優酷和愛奇藝，搜索“冬奧”相關詞，鋅刻度發現愛奇藝推出了“非凡冬奧 無限風光”的直播，但實則是央視網@直播中國的直播鏡頭。而“2022北京冬奧會”這一專題下儘管也涵蓋了不少熱點話題，比如“谷愛凌給媽媽打了10個電話”、“冰壺男隊是真的不把咱們當外人”等，但短視頻熱度也並不太“熱”，多在3000多，評論數和點贊量更是個位數，反響甚至不及社交平台。其中“冬奧‘火出圈’盤點 王濛金句”等短視頻顯然也比咪咕和央視頻慢一拍，直到20號才推出。

至於優酷，同樣是推出了專題性的視頻集錦“冬奧中國軍團日報”和“冬奧進行時”並標註獨播，但以最新發布的視頻為例，主要是由圖片和相關信息自制的短視頻，評論量和彈幕等遠不及央視頻和咪咕。

事實上，無論是優酷還是愛奇藝，關於冬奧的視頻，除了藉由轉載其他媒體的視頻、自制短視頻製作專題，主要的視頻來源還是用户上傳。

可以看出長視頻平台並非不在意這片流量池，而是也想積極融入大家的狂歡之中，只不過，數據平平的殘酷現實多少讓長視頻的處境顯得有些尷尬。

畢竟，巧婦難做無米之炊，尤其是在最近，北京知識產權法院梳理調研了部分體育賽事轉播著作權侵權案件的審判情況，並對體育賽事節目定性、侵權行為的構成要件、責任承擔等法律問題予以解讀和提示，指出未經許可將體育賽事節目中的片段以短視頻形式播出、自行製作的短視頻中使用未經許可的體育賽事節目中的片段……這些行為均可能構成著作權侵權。

沒有版權的長視頻眼看着流量湧入互聯網各大平台，卻難尋一條可以吸引流量的路徑。

體育賽事版權，長視頻平台“愛而難得”

事實上，冬奧會讓優愛騰暴露的尷尬處境，更多是視頻平台面對體育賽事版權的糾結心態——不同於其他影視作品的版權，體育賽事的版權往往是流動的，成本又往往水漲船高，帶來的流量和關注度卻是短暫的。

正如“壹娛觀察”所寫的，對於長視頻流媒體來説，體育版權往往是一把雙刃劍，體育迷的高忠誠度很容易轉化為強烈的付費意願與使用粘性，但國內市場僅僅只靠付費轉播賽事來變現，又幾乎難以覆蓋高昂的版權成本。

長視頻對體育賽事版權是“愛過”的，在2015年以5億美元拿下NBA新媒體獨家轉播權後，騰訊體育便依靠着NBA這個世界頂級賽事，走上了商業化變現的快速路；2018年優酷在取得世界盃新媒體直播權後又聯手PP體育進軍體育版權市場；同年9月，“牽手”新英體育後，愛奇藝也算真正意義上加入體育版權的戰局。

但彼時，體育賽事版權的弊端已經開始顯現，體育賽事轉播的費用在不斷上升，盈利則變得越來越難。其中最先押寶體育賽事的樂視體育，便因此遭遇資金鍊斷裂。

四年過去，新的變量產生。除了高額的版權費用讓長視頻平台不得不三思，短視頻的踏足而入，也讓長視頻平台與體育賽事版權的距離更遠了一步。

愛奇藝的冬奧會視頻專題據《中國新聞週刊》，相關報告顯示，中國體育媒體市場規模在2021年達千億，視頻集錦和短視頻是發展最快的體育媒體內容類型。

2020年起，東京奧運會、歐洲足球錦標賽等大型賽事紛紛吸引了抖音、快手等短視頻平台進行採買，其中快手則成為2020年東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播機構。2021年底，抖音發佈體育內容相關報告，稱截至2021年12月，抖音體育內容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創作者超5.6萬名。快手方面則覆蓋40多個體育類別，創作者粉絲超4億，日均流量超15億。

“畢竟其實真正能夠花幾個小時把體育賽事完完整整看下來的觀眾並不算主流，更多人會選擇在短視頻平台看精彩瞬間或者錦集，所以短視頻平台有天生的優勢在短時間內聚人氣並持續推出二次創作。”有業內人士指出，“不過，短視頻或許也將面臨長視頻遇到的問題，即如何持續轉換流量進而變現。”

**也就是説，想要僅僅依靠獨家版權獲得訂閲收入，無論長、短視頻媒體，都可能因為過高的成本投入卻獲得無法與之匹配的訂閲收入，從而導致平台很難長線持續運營。**尤其是，大部分體育賽事帶來的流量都很短暫，根據艾媒北極星的數據，2018年俄羅斯世界盃期間，咪咕日活滲透率為1.7%，世界盃結束後，下降到了0.6%-1.2%。

《老友記》也救不了長視頻？

沒有冬奧會的版權，長視頻倒也在冬奧會期間上了熱搜。不過，原因也有幾分尷尬——優愛騰引進《老友記》片源，試圖引爆2022年開年的點擊量。但在上線首日，“老友記刪減”的微博話題就一度衝上熱搜第一位。儘管該話題很快被刪除，但觀眾的不滿情緒只增不減。

引入一些有“長尾效應”的電視劇作品，保障平台在最低版權成本的前提下，實現播放量級上的平穩，原本是長視頻平台打的算盤，但從觀眾反響來看，這一算盤或許“打”不了多久。

愛奇藝的《老友記》片源據鋅刻度此前報道，從愛奇藝的“電視劇”熱門排行榜中來看，熱度前15的電視劇中並未出現《老友記》，而頗有些諷刺的是，多年以來被詬病抄襲《老友記》的《愛情公寓》，反倒藉此熱度衝上了熱榜第五名。已經播出的第一季劇集中，第一集評論有555條，但到了第二集便只有33條，第三集20條，熱度直線下降。

**慘淡的數據不僅於此，長視頻平台陷入困境已久。**儘管長視頻平台不斷做出包括引進《老友記》在內的努力，但無論是冬奧還是《老友記》似乎都未成功為長視頻平台吸引到更多目光，長視頻平台的付費會員數量增長也早已陷入瓶頸。

以愛奇藝為例，據愛奇藝2021 年一季度財報顯示，其一季度會員規模為 1.053 億，與 2020 年一季度的 1.189 億相比，不僅沒有增長甚至還同比減少了 1360 萬。

所以，相較於在冬奧會的落寞而言，長視頻眼下或許更擔憂的還是常態化的運營情況和用户流失、盈利難等長久的問題。尤其是就像體育賽事版權透露出的信號，長短視頻平台的邊界正逐漸消失，正面交鋒的戰場則越來越多。

一步退，步步退，冬奧會之後，長視頻要如何迎接更長久的戰役？