快手冬奧戰事：為運動員們打造新主場_風聞

文/川川

編輯/大風

熱榜第一來得毫無懸念。

2月17日，在完成冬奧會全部賽程後，短道速滑世界冠軍任子威在快手開啓了全網直播首秀。金牌的加持，加之本人的熱度，還未開播，“任子威直播”、“任子威拿了冠軍後還想着交作業”等話題就在快手、微博熱榜上居高不下。

“幹就完了”、“身為運動員，我有我的使命和責任”，在回應全勤參賽以及冬奧成績的問題時，任子威耿直的發言，更讓網友大呼圈粉。

直播進行過半時，花樣滑冰運動員金博洋的加入，將直播間的氣氛推到一個小高潮。作為“哈爾濱雙霸”，任子威和金博洋二人互相捧哏，把東北人的幽默展現的淋漓盡致。期間，任子威表示要送出666個冰墩墩的大手筆，把直播間氣氛推到了頂峯。

截至發稿前，任子威快手賬號突破1500萬粉絲，其中發佈的一條短視頻，點贊量已超過183萬，視頻下方不乏“子威YYDS”、“喜歡看這種有生活氣息的日常”等評論。

任子威快手官方賬號

據鋅財經觀察，包括任子威在內，範可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋等多位運動員，賽前賽後都在快手記錄和分享他們的日常生活、訓練日常，以及賽場故事。

值得一提的是，越來越多的運動員也通過快手的自制節目、運動員直播連麥、冰雪天團包墩到户等站內運營活動，被廣大用户看見。

這個冬奧，快手成為了“三億人蔘加冰雪運動”的雲上主場。

在快手，看到冬奧運動員們的另一面

作為四年一屆的盛會，自開幕式以來，北京冬奧會就在社交平台上引起了熱烈討論，藉着短視頻平台，其關注度更進一步。冰墩墩、短道速滑、運動員等熱門話題一時間成了大眾討論的日常。

關注度極高的運動員任子威，在快手貢獻了vlog首秀，vlog中，任子威帶網友體驗奧運村裏理髮tony的手藝；在花滑表演賽當天，金博洋不僅玩起了“花滑謝幕禮變裝”的魔錶，更是秀出和羽生結弦的同框帶熊貓帽合照，在快手，和網友們分享自己的喜怒哀樂，已經成為運動員們的習以為常的事情。

在這場流量盛宴中，除了常規的賽事實況與各種比賽衍生話題外，直播也成為運動員們和網友交流的重要渠道。

2月19日，任子威、安賢洙、丁真、郎朗以及黃健翔在快手進行了直播連線，除了和快手用户分享有趣好玩的賽事內外的故事，也對執教問題進行了最新回應。

安賢洙、黃健翔、任子威連麥

直播結束後，話題#安賢洙回應是否回中國執教#迅速登頂微博熱搜第一位、閲讀量2.6億。此外，該話題也衝上了抖音熱榜一位，百度熱搜4位等多個全網熱搜。

運動員直接與網友分享日常，正是如今短視頻、直播平台給冬奧帶來的最大變化。

目前最熱的冬奧話題中，都不乏快手的身影。賽事期間，圍繞運動員羣體，快手打造了全方位的內容矩陣。在中國運動員重點比賽後，快手均會在賽後第一時間邀請世界冠軍、重點運動員與達人連麥直播，實現破圈效應。

冬奧冠軍在結束全部比賽後，也紛紛在快手開啓了直播，如範可新和黃渤聊起了賽場日常，韓聰隋文靜和小嶽嶽説起了相聲。

區別於賽場，在多元的活動內容中，快手上的運動員們展現了自己“鮮活”的一面：好玩、有趣、接地氣。

在範可新的直播中，黃渤問了一個經典問題：“我沒看過你們刃，很快的嗎？”範可新立馬在直播間開始了一套“裝備”展示。“這比菜刀還要快。”拿着刀刃分享的範可新也順道談到了自己的訓練生活，“每天都要磨，比賽的時候一天比四輪或者五輪嘛，我們的器材也磨得特別快。”

在“哈爾濱雙霸”金博洋和任子威的連麥中，金博洋甚至在直播間現場跳了一段當時的歌舞節目《你笑起來真好看》，任子威也是順勢拿起手邊的剃鬚刀，直播刮鬍子，不把網友當外人。

可以看到，在快手直播間中，運動員是非常“接地氣”，和網友們彷彿是一家人一般，這也讓網友近距離了解運動員真實的一面。

“冰雪天團包墩到户”也是快手平台中“引爆”網友關注的重要活動之一，冬奧會開幕以來，“一墩難求”成為熱門概念，大家都想盡辦法能擁有一隻可愛的“冰墩墩”。

在“一墩難求”的氛圍中，運動員們則在快手“慷慨大方”地送出大量“冰墩墩”：安賢洙、韓天宇、陳虹伊等送18個冰墩墩，金博洋送66個，範可新郎平加碼送88個，任子威更是一口氣送出666個，網友直呼：“送冰墩墩捲起來了。”據悉，在“包墩到户”中，共吸引了20多位運動員參與，累計漲粉近2000W。

除了直播互動，冬奧期間，包括運動員訪談節目《冰雪英雄》、華少主持的直播節目《冰雪快報》等多種形式的節目也在快手相繼上線。其中，僅《冰雪英雄》就有任子威、武大靖、高亭宇、徐夢桃、齊廣璞、李文龍、金博洋、謝爾巴科娃等多位運動員參加，幾場重要的直播場次場均觀看人數均在6000萬以上。

可以説，在快手，運動員正通過各種各樣的方式拉近和3億老鐵的距離。

賽場之外，運動員如何續寫故事

“今年冬奧如果沒有短視頻和直播，我們普通觀眾就不會有這麼強的參與度。”在社交平台上，一位用户這樣感慨。

對於運動員來説，包括快手在內的內容平台，給了他們一個持續講述自己、記錄自己故事的平台。

花樣滑冰選手陳虹伊曾因什剎海滑冰走紅網絡，雖無奈落選冬奧，但在快手，陳虹伊以另一種方式出了圈。

賽事期間，陳虹伊在快手參與直播連線，對運動員的比賽表現進行專業分析，同時講述獎牌背後運動員們的拼搏故事。直播講解中，陳虹伊談到了對羽生結弦的認識，稱讚後者的專注度，這也幫助粉絲瞭解了運動員視野中的羽生結弦。

此外，陳虹伊也相繼做客快手兩檔冬奧自制節目，在《冰雪快報》中，陳虹伊被誇後臉紅的視頻在多個平台引發討論。

此外，在冰雪天團“包墩到户”活動中，陳虹伊也送出18個冰墩墩，一夜漲粉近200萬，“陳虹伊親手送北京3歲萌娃冰墩墩”的等相關話題，引發網友的熱議，進而登上快手、微博的熱搜榜。

事實上，像谷愛凌、蘇翊鳴、任子威這類站在頂峯的運動員，只是極少數。缺少賽事或者退役，就意味着運動員們失去了被曝光的機會，也失去了和粉絲交流的機會。

而如今，在快手，燈光不會只聚焦在某個頭部明星運動員，而是無論是國家隊隊員或者普通運動員，現役或者退役，都在能快手被“看到”。

韓天宇是短道速滑世界冠軍，但因為受傷遺憾地錯失了本屆奧運會。他的妻子劉秋宏也是退役的短道速滑運動員。

雖然韓天宇沒有以選手身份參加這次冬奧會，但卻以賽場下的解説為更多人分享了這次冬奧會。2月7日晚，短道速滑男子1000米決賽結束後，韓天宇第一時間在快手與主持人楊茗茗、快手主播陳逗逗直播連麥，從專業的角度解析比賽，分享了最真實的短道速滑天團。

因為受傷，韓天宇被迫退出賽場，但在快手上，他仍以另外一種方式貢獻着自己的力量。對於普通人而言，冬奧賽事和韓天宇等明星運動員們有着很強的“吸粉”能力。韓天宇劉秋宏夫婦在參加了快手的《冰雪快報》、《全景看冬奧》、《冰雪英雄》三檔節目後，劉秋宏漲粉55萬，韓天宇漲粉92萬。韓天宇以場外的方式正向更多人展現滑雪運動的魅力。

可以説，在快手上，“韓曉鵬們”，也有了更多轉身的路徑。

重築3億人“雲上主場”

在這個冬奧，快手集結運動員方陣，形成自己的體育內容生態，更大的意義在於，讓人與人產生鏈接，讓專業的體育項目能和每一個人都有建立聯繫的可能。

不只是運動員們，跨界達人和普通用户也能通過參與內容生產和互動，成為冰雪盛會的傳播者之一。

早在冬奧會前期，男足失利、女足奪冠，全民對體育賽事的關注和熱情一直居高不下。在短視頻形式出現之前，大部分的媒體基本都以賽事報道為核心。短視頻的出現，拉進的是國民與體育賽事之間的距離。

諸如冬奧會這類高話題性的賽事，對各大平台激活用户、尋求內容新增量、構建豐富內容生態的作用是顯著的。

冬奧會伊始，快手就有了一系列的專題策劃。賽事、內容、互動玩法……早早進入“冬奧時間”的快手，從多個維度向大眾呈現冬奧賽場內外的每一個瞬間。

作為北京2022年冬奧會官方轉播商，在預熱期，快手就聯合北京冬奧組委發起“全民冬奧快樂冰雪季”全民短視頻挑戰賽，通過形式多樣的站內話題及活動，吸引了大批冬季項目愛好者及創作者參與，掀起快手站內冰雪運動熱潮。數據顯示，僅“全民冬奧快樂冰雪季”一項活動，就產生了14.9萬個作品，總播放量高達94.1億次。

在UGC方面，快手組建了冬奧“百人大咖團”，團員涵蓋了明星、專業媒體機構、運動員、快手達人、冬奧志願者等不同領域的內容創作者，他們以自身視角，通過短視頻和直播的形式，帶網友共享北京冬奧盛會的每一面。例如演員景甜、跑酷大V“跑酷小楓”，都從跨界角度表達了對冬奧的期待。

對於普通用户來説，滑冰滑雪並非那麼普適的運動。針對這項運動的特性，快手推出了“冬奧氣氛組招募”、短視頻挑戰賽等活動。

在“冬奧氣氛組招募”活動中，數以萬計的達人和普通用户可以通過模擬冠軍領獎台、火炬女神，進行互動，氛圍組不僅有郎朗、胡一天等眾多大V帶領用户搞氣氛，也有做任務抽大獎活動來吸引用户。

短視頻挑戰賽、魔法表情等有趣的互動形式，則是快手把自身最擅長的操作成功移植到了冬奧的互動中。普通用户通過手勢舞等簡單形式，即可獲得冬奧魔法表情，這也很大程度上降低了參與冬奧的門檻。在快手上，關注冬奧、熱愛冬奧的快手用户開始積極地投身於這場冰雪盛宴，不僅以觀看賽事、參與互動的形式，更延伸至線下，踩上滑雪板和冰刀，體驗冰雪運動帶來的快樂。

賽事期間，快手平台上傳播出去的體育熱情，讓其成為當之無愧的3億用户的雲上主場。

昨日，這段持續17天的賽事，已完美收官，伴隨着2022北京冬奧會、2022卡塔爾世界盃、2022杭州亞運會等大賽接踵而至，以快手為代表的短視頻平台，或將成為體育賽事中的重要力量。

我們也期待在短視頻風潮的助推下，更多“人”與“運動”的故事，傳遞到千家萬户。