以「短」補「長」，快手給到影視行業何種轉機？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/大娛樂家。

短視頻正在完成內容生長，平台崛起之後，其內容品類日益豐富，從短視頻、直播到分鐘級視頻，再到長視頻，一一被囊括。

就在春節期間，不少快手用户驚喜發現，在快手上居然能夠收看《甄嬛傳》全集以及大量電影和劇集，並且不同於長視頻的獨家或會員付費，這些長視頻內容幾乎清一色都能免費看。

這其實是快手在今年春節期間開展的「快手放映廳」“春節免費看活動”，讓用户能夠免費看海量經典影視內容，以及歷屆春晚等綜藝內容。

通過上線「放映廳」頻道，以版權合作以及開放生態小程序接入的方式，為用户提供了明確的長視頻內容消費場景後，快手用户對長視頻的需求呈現井噴之勢。

單日最高超5000萬用户點擊進入、當日內容總播放次數近3億、影視內容搜索次數單日超4000萬……可以説，近日快手官方公佈的《快手放映廳春節活動報告》中，這一連串令人驚訝的數據背後，體現出快手老鐵們對於長視頻的需求顯然超出了想象，而事實上，這也為整個行業帶了一個新的思考。

或許長短視頻之間並不需要如此劍拔弩張，畢竟在為用户帶來娛樂這件事上，所有人其實都站在同一陣線。

快手上的長視頻用户，遠比想象中的多

打開快手放映廳的片單，可以看到多個熟悉的優質內容：包括近年上映的《少年的你》、《烈火英雄》等，也有《大魚海棠》、《甄嬛傳》等經典影視作品，甚至還有成龍、周星馳的經典系列作品等，片單涵蓋愛情、動畫、懸疑、家庭、歷史等多個類型。

最關鍵的是這些海量片源免費看，快手放映廳通過影視版權合作，以及開放生態接入其他平台小程序的模式，將海量且優質的經典電影、劇集及歷屆春晚等影視綜內容免費向全站老鐵們開放觀看。

儘管過去兩年快手平台上一直有長視頻內容可看，但往往都是分散在不同場景裏，比如A站、快手放映廳、快手電影等賬號進行全天直播。現在這些內容都被整合在了快手放映廳中，讓用户能夠更加直接的找到喜愛的長視頻內容。

快手放映廳

這種集中的長視頻內容供應也獲得出人意料的強烈用户反響。根據《快手放映廳春節活動報告》顯示，放映廳上線後，春節期間，最高單日有超過5000萬用户點擊進入，放映廳內容當日的總播放次數近3億，用户每天在快手搜影視內容的搜索次數超4000萬次，相比上線前，用户每日搜索需求增幅翻倍。

快手創造性地解決了影、劇、綜等長視頻內容在短視頻呈現的場景問題，顯然不論是數據還是常識，都證明了短視頻用户對於長視頻內容抱有需求，但如何巧妙滿足這些需求則考驗着平台智慧與理念。

與字節系選擇打造閉環不同，快手放映廳不但滿足用户的這些確定性需求，同時也搭建起了一個平台，構建用户通過固定平台消費多元化外部內容的新場景。

在相關影視內容的評論區，可以看到大量對快手放映廳進行點讚的評論。有已觀影用户留言：來快手再看一次，感覺不一樣。

此外，值得一提的是，在短視頻平台欣賞長視頻內容，快手也並沒有讓體驗打折，針對性上線的一系列技術支持，也都讓在快手上看影視內容同樣能夠獲得極佳的影音效果。

坐擁3億多日活用户的快手本身就是一個巨大的流量池，而最高單日超半億的放映廳用户體量，這一數據對比長視頻平台本身也不遑多讓。

快手放映廳春節活動報告

長視頻能夠在快手上掀起風暴，説到底還是在於快手的用户與長視頻的消費人羣實現了高度重合。

如今快手的日活用户中，年輕人佔據了絕大比例，艾媒諮詢顯示，快手30歲及以下用户佔比超77%，這個人羣畫像，正好擊中以18至29歲用户為主的國內長視頻內容方。

當下，不論是電影還是劇集的主力受眾正在向年輕一代轉移，同時，無論是一線城市，還是下沉市場，都成為了院線和流媒體訂閲用户的主陣地，快手的用户生態無疑有利於長視頻增量用户的尋找。

從《快手放映廳春節活動報告》展示的用户畫像來看，快手春節觀影老鐵畫像中男性用户居多，比例達到60%，這些快手上熱衷長視頻的用户，其實也是為網絡電影付費的主力人羣，具有相當不俗的付費能力，這從網大付費的趨勢中就顯然可見。而隨着更多經典劇集的加入，女性觀眾的佔比無疑也還有巨大的提升潛力。

應該説快手在春節期間針對平台用户的一系列長視頻內容活動，除了讓隱藏在快手老鐵中的大量長視頻用户紛紛現身，更讓人看到了快手在短視頻之外對於長視頻內容的消費潛力，這不僅僅是因為用户的內容偏好，同樣也在於快手過去幾年在這些方面已經有了相當不俗的積累與實踐。

短視頻的內容消費潛力，賦予長視頻更多可能

各大短視頻平台發展至今，以低於傳統媒體和其他新媒體的溝通成本、更加直給的觸達方式迅速成為新的宣發重要陣地，被用户和行業雙向青睞。

而快手相較於其他短視頻平台，也憑藉其更加生活化、接地氣，利於下沉傳播的內容生態和社區氣質，受到越來越多長視頻內容宣發方的重視，也逐漸向行業展示出其影響力。

像是2021年裏，快手為《我的姐姐》定製的“送給姐姐的一封情書”主題活動，成功打通情感共鳴到觀影購票的轉化鏈路，助力電影成為年度票房黑馬。

除了院線電影以外，快手今年成功打造“短視頻平台首個網絡電影春節檔”，一定程度上助推2022年春節檔網絡電影破千萬影片數量和總票房，雙雙打破歷史單月紀錄。

相應的效果也體現在成熟IP內容《嚮往的生活5》上，節目播出期間，快手捕捉節目趣梗，聯動三農、人文、美食等達人“為張藝興掏雞蛋打call”，引發網絡破圈討論，助力該期數成為已播所有期數中收視率最高的一期。

短視頻宣發崛起不過兩三年時間，快手能迅速在這一領域站穩根基，除了對多元宣發渠道和玩法的開發，也離不開平台自身紮實的用户生態下極強的社交屬性和用户粘性，以及快手始終堅持開放的內容建構，這些要素的高度集合都讓其越發成為了長視頻不能忽視的重要陣地。

更重要的是，這種開放也體現在不“以我為主”。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在行業內瞭解得知，快手在宣發側不強迫內容方進行獨家合作，而如今快手放映廳以開放模式探索版權內容引進，可以説在長短視頻平台過去兩年始終為版權問題爭執不下的關口上，雙方需要的恰恰是這種具有開放心態的合作意識，從而才能共同為用户帶來更多好內容。

毫無疑問，快手3億多的日活用户中，影劇綜愛好者絕對不在少數，而這些用户的潛在價值還存在着極大的挖掘空間。

可以預見的是，在短視頻平台對長視頻內容消費影響力的行業權重持續上升的當下，快手的飛速成長和以開放意識探索的路徑，將在未來為長視頻行業帶來新的增量。

並且其更加開放與多元化的合作心態，以及長期以來快手娛樂致力於讓娛樂走近普通人身邊，做“人民大眾的娛樂”的宗旨，若是最終能夠達成一個讓各方都能發揮所長，同時卻又能真正做到為用户帶來足夠多好內容的局面，無疑也能有效的彌合長短視頻平台之間過於緊張的關係。