“明偵”團隊出走芒果，優質IP擁抱線下_風聞

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文丨周星星

編輯丨李芊雪

《明星大偵探》第七季改名為《大偵探》迴歸，但在一部分粉絲眼裏，《明偵》已經終結在了第六季。

這季《大偵探》的改動頗多。靈魂嘉賓的缺席、節目定位的變化，都不同程度地影響到了觀眾的觀劇熱情和節目口碑。

但對於多年的明偵粉來説，盒子工作室的更替亦被看作是重要因素。這一季的製作團隊由曾擔任《女兒們的戀愛》《乘風破浪的姐姐》製作的晏吉工作室代替，開播前就引發粉絲們對於節目質量的擔憂，開播第一天因先導片涉嫌抄襲而引起爭議，再加上第一案的劇本質量不盡人意，直到第二案播出才有了口碑的回暖。

最終《大偵探》開播幾周後在豆瓣以8.0緩緩開分，刷新了“明偵”系列的新低。

而近日有消息稱，盒子工作室的何忱出走芒果，成立了新公司“偵偵日上”，還帶走了芒果推理類節目的核心製作班底。正如粉絲的擔憂，“明偵”IP的內容基因也似乎隨着盒子工作室一起出走。

但這對於盒子工作室的團隊來説，或許不失為一個機會。有着王牌節目背書的偵偵日上多重資源加身，想象力十足。不僅繼續深耕泛懸疑推理的垂直賽道，業務範圍也橫向拓展到了線下場景，併火速引來騰訊的重磅投資，成為了繼車澈之後明星製作人自立門户、優質IP落地線下的又一個案例。

“小盒子”出走芒果

“偵”心不改

《明偵》無疑是芒果TV最有價值的IP之一。經過多季的打磨，高質量的劇本、巧妙的劇情設計、不斷的創新、玩家之間的化學反應，《明偵》成功打造了一個“明偵宇宙”，成為少有的口碑能夠媲美原版的引進綜藝。

《明偵》不但是罕見的綜N代常青樹，IP的可持續發展性也一直在被驗證着，在“明偵宇宙”的粉絲粘性、衍生節目的輻射、下游實景開發上都有着很好的反饋。《明偵》的成功也幫助芒果TV在推理綜藝的賽道上遙遙領先於其他平台。

盒子工作室也隨之被推向推理綜藝的頭把交椅，收穫了不少粉絲。尤其是第二季最後一案《收官派對》當中總導演小盒子（何忱）作為出演“死者”在節目中聯動，一下拉近了工作室與粉絲的距離。

《明偵》的成功與盒子工作室的生命力離不開關係。隨着國內真人秀的崛起，內容平台的工作室制度也應運而生。像芒果TV內部就存在着獨立工作室、S級團隊、A級團隊、初創團隊的四級管理體系，多達十幾支的節目團隊，團隊之間彼此相互流通且相互競爭。何忱曾透露，工作室相對於自制團隊來説，在業務範圍、人財物權力上享有更高的自由度，“更像是一個內部的製作公司”。

這樣的工作室制度讓整個團隊更加富有凝聚力和創造力，但也可能造成決策者的另謀高就而導致整個團隊集體出走，此次何忱出走芒果便是如此。

據36氪報道，何忱帶走了芒果TV推理類節目製作團隊的核心班底，包括曾多次擔任《明星大偵探》《密室大逃脱》的總導演的何舒、以及《密室大逃脱》第一季執行製片人、第三季總導演宋梓漪。

何忱曾經在訪談中談到：“工作室制度與內容創作的主觀能動性息息相關”，對於自有IP的掌控權和主動權曾是何忱最看中的優勢之一。如今網絡環境的改變、政策的收緊、平台各方對於內容的把控之下，盒子工作室的自立門户也在意料之中。

另外，在偵偵日上的融資信息中亦有騰訊的身影，此次出走芒果的盒子工作室儼然已經成了“騰訊系”的一員。

天眼查顯示，湖南偵偵日上文化創意有限公司已註冊了“偵本事”“推理日記”“偵行”等多個商標，或將繼續深耕“偵探”“懸疑推理”賽道。

看到依舊“偵”味兒十足的製作班底和新項目，粉絲們的DNA立刻動了。

明星製作人出走平台

內容IP走向線下

明星製作人效應讓製作團隊和節目IP深深綁在了一起，盒子工作室的更替一定程度影響了第七季的口碑，早前車澈的離職也曾讓愛奇藝的股價震上一震。但可以預見的是，優質內容已經不再囿於線上平台了。

何忱的偵偵日上延續了其“懸疑推理”的內容基因，但已經不再侷限於綜藝賽道，微博已透露其“懸疑、推理、遊戲、IP實景開發”等多元化業務，尤其是互動劇、沉浸式實景娛樂、推理遊戲等方向上也或有涉及。

偵偵日上的全資子公司湖南甄不錯文化傳媒有限公司也註冊了多達47個“偵”系列的商標，其中包括“劇有戲”“人間戲”“逃探探”等戲劇、劇本殺、密室逃脱的有關內容。

值得注意的是，偵偵日上的主要成員還包括上海笑果文化董事邱越，笑果近兩年也在線下着力打造城市文化空間，屆時笑果的線下資源是否會和偵偵日上的業務有所接觸也未可知。

近兩年線下內容空間一直強烈吸引着線上優質IP。正如芒果超媒便藉着“明偵宇宙”成立了品牌MCITY，佈局實景娛樂賽道。從第六季開始，MCITY就頻繁與《明偵》的案件劇情聯動，為線下實景體驗館進行預熱。

2021年11月12日，首家《明偵》《密逃》綜藝IP衍生的沉浸遊戲體驗館在上海啓動，據芒果超媒官方回應，“MCITY上海魔都Station是上海市目前最大的沉浸式娛樂體驗場所，自11月12日開業以來，市場反響良好，《NZND》實景劇本殺11月滿場率高達100%，節假日預訂一票難求。”MCITY通過節目IP原場景的落地化運營為內容IP走向線下提供了一個參考模板。

而偵偵日上的“偵”系列IP體驗感、帶入感強的內容特質在沉浸式實景娛樂產業的發展上又有着先天的優勢。

近兩年，沉浸式實景娛樂行業發展迅猛，被看作是仍待挖掘的“千億級市場”，近年國內沉浸式體驗娛樂行業的項目數量、市場規模增速都十分亮眼。

而結合當下的熱門概念“元宇宙”，沉浸式實景娛樂的發展也有望與VR技術和虛擬內容產品達成初步的商業閉環。

年初同樣從愛奇藝離職的車澈也有着類似的發展路徑。車澈作為在愛奇藝現象級綜藝《中國有嘻哈》的操盤手，其負責的YOH工作室打造了《中國新説唱》《潮流合夥人》《我是唱作人》等多款潮流綜藝，車澈藉此在青年流行文化中打響了自身品牌。

正如何忱的出走，車澈的離職與大環境亦有着密不可分的關係。車澈在愛奇藝在職的五年經歷了整個國內綜藝市場和娛樂行業的風雲變幻，長視頻平台的自身的困境和不斷調整的文娛環境，使得如今頭部平台能夠為頭部內容創作者帶來的助力相對有限。離開了愛奇藝的車澈，在探索潮流IP的多元化內容上有望大展手腳。

2020年，車澈成立BKStore廠牌，聚集Z世代青年藝術家，孵化青年文化偶像；在離職前夕，車澈名下成立了上海果格文化傳播有限公司和上海指定能成文化傳播有限公司，正式脱離愛奇藝自立門户。

BKStore作為全產業鏈開發的青年文化獨立廠牌，也在嘗試各種實體落地項目，拓展了書店、藝術展覽、現場演出、潮牌集合店等多元跨界內容IP，試圖探索人才、內容和實體空間的有機結合。

車澈離職後的全新項目“孤獨麪店”也已經在如火如荼的進行中，以“孤獨”元素打造了一個集裝置、藝術、音樂、戲劇、美食於一體的沉浸式空間，通過線下快閃店、音樂專輯、微電影、短視頻平台等進行多方造勢，在上海已成為新晉網紅打卡地。

當沉浸感、體驗感逐漸成為Z世代消費偏好，線上IP就需要場景落地，而優質IP顯然更有這個底氣。

騰訊入局

2022推理綜藝賽道戰事升級

偵偵日上的潛力已經被資本佐證，天眼查顯示，廣西騰訊創業有限公司以23.53%的持股比例成為除創始人以外的第二大股東。何忱與騰訊的聯手或為2022年推理綜藝賽道格局帶來變數。

相比最早入局的芒果、去年開始加碼投資的愛奇藝，騰訊入局較晚，在這一賽道上一直屬於空白狀態。

2022年各平台都在推理綜藝上蓄勢待發，賽道愈發擁擠。比起2021年，數量的井噴、多平台的參與、多類型的開發之下，2022年更像是真正的“推理綜藝元年”。

芒果即使有“明偵宇宙”在手，依然表現出了一定的爆款焦慮，一下推出了4款不同類型的待播推理綜藝，愛奇藝在2022年也繼去年的成果持續發力，而騰訊作為新的入局者來勢洶洶。

除此之外還能看到優酷也重回推理綜藝的戰場。

優酷其實也在這一賽道頻頻試水，但一直並不順利。早在2016年就曾推出一檔全明星劇情互動推理綜藝，迎合當時的直播風潮區別於常規綜藝節目，選擇以先直播後點播的形式播出，但聲量不大。優酷又於2020年官宣了一檔明星推理綜藝——《現身吧！嫌疑人》，在嘉賓陣容幾乎確定的情況之下至今還未能面世。

去年愛奇藝在推理綜藝賽道的強勢出擊之下，《明偵》的口碑依然能打。多季的高質量輸出已經讓《明偵》成為同類綜藝一個難以逾越的標杆，但在第七季的《大偵探》面臨主創出走、口碑滑坡的情況之下，或許是下一個《明偵》面世的一個絕佳時機，而擁有“純血”製作班底的偵偵日上顯然被賦予了更高的期待。

有消息稱，偵偵日上的新綜藝很可能於今年5月上線騰訊視頻。偵偵日上加入或助力騰訊彎道超車，為其2022年在該賽道的發力提供更多可能性。