寵物經濟：吃、用、病、葬都是生意_風聞

配圖來自Canva可畫

對於大多數青年人來説，“吸貓擼狗”是人生一大樂事。

而今，寵物交易、食品、用品、醫療、美容、訓練、殯葬等一系列服務應有盡有，完全成熟的寵物行業產業鏈，大大降低了“鏟屎官”們的負擔。養寵物門檻低且人們經濟水平提高，引來更多年輕人養寵物，寵物經濟迎來高速增長期。

iiMedia Research(艾媒諮詢)的數據顯示，2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢，2020年市場規模為2953億元，同比增長33.5%。預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達到5928億元。

規模高達千億元的寵物市場，引來百度、京東、阿里、抖音、B站、小紅書等諸多企業佈局寵物業務，有的做寵物電商、有的玩寵物內容、有的做寵物醫療還有的做寵物服務，貓貓狗狗的一生被安排得明明白白。

吸金力略微下降

和國外寵物市場相比，我國寵物市場滲透率低，有很大的增長空間。據網絡數據，目前中國寵物的滲透率僅為22%，對比發達國家的寵物滲透率，美國為68%，加拿大為52%，澳大利亞為57%。

寵物市場低滲透率、高增長水平引得資本高度關注，然而寵物生意並不好做，內憂外患之下寵物融資向頭部品牌聚攏且融資次數稍有回落，寵物市場吸金能力下降，留給新品牌“發育”的時間不多了。

據壹覽商業不完全統計，2021年國內寵物行業共發生42起融資，披露的融資金額超過31億元。而2020年國內寵物行業共發生49起融資，2021年比2020年少了7起，披露融資金額少了44億元，而獲得投資的品牌包括紅瑞生物、寵物家Pet’em、萌獸醫館、寵幸等。

一個有趣的現象：寵物行業的融資數量和金額與市場消費規模的佔比大體一致。

網絡數據顯示，在2021年寵物行業融資事件中，寵物食品領域佔16起、寵物用品（包括寵物智能）領域佔13起、寵物連鎖6起、寵物醫療佔5起，寵物食品投資熱度最高，寵物醫療融資金額最高。

從消費規模佔比來看，寵物食品和寵物醫療同樣排前。據網絡數據，2020 年中國城鎮寵物消費支出佔比由高到低依次為寵物食品 54.7%、寵物醫療25.8%、寵物用品13.6%、寵物美容4.1%、寵物寄養1.3%、寵物培訓0.5%。

從上述數據來看，寵物消費主要集中於寵物食物、醫療和用品方面，這幾大領域也是競爭最激烈的賽道。熱門賽道人滿為患，新入局者向寵物美容、寵物攝影、寵物殯葬、寵物託運等更垂直的領域進軍，寵物市場呈現繁榮發展態勢。

寵物食品：需求大、賺錢難

俗話説“民以食為天”，這句話放在寵物身上同樣成立，寵物食品具有需求大、高頻次、強剛需、高復購率等特徵，是寵物產業重要的經濟支柱。據Statista數據，預計2021年全球寵物食品市場規模約1029億美元，自2012年以來年均複合增速6.17%。

全球寵物食品行業增長速度已大大減緩，但國內寵物食品市場依舊有可挖掘空間。

一來，寵物食品行業呈現多元化、個性化發展趨勢，國內品牌避開國外品牌盤踞的主食賽道，在寵物零食市場大展拳腳。寵物食品包括寵物主食、零食、保健品，分別佔寵物食品消費的 65.6%、32.5%和 1.8%。

二來，市場需求決定市場規模，技術的進步讓消費者對寵物食品安全提出了更高的需要求，寵物食品賽道空間不斷擴大。

根據Euromonitor公佈的數據顯示，2020年中國寵物食品行業消費規模突破440億元，達440.8億元，同比增長23.9%。近十年來，中國寵物食品市場CAGR超過25%，增速高於全球的6.4%。

三來，國內寵物食品品牌集中度較低，在資本助力下諸多新品牌呱呱落地，在寵物主食之外的業務領域開拓疆土。以新興寵物品牌毛星球FurFur Land為例，其短短兩年時間，就獲得來自硅谷天使投資機構Uphonest Capital威誠資本的種子輪投資，時隔一年又獲得了數千萬元Pre-A輪融資。

雖然國內寵物食品市場空間大，但寵物食品企業擴大盈利規模是一個棘手的問題，中寵股份、佩蒂股份等行業頭部企業陷入淨利潤大幅下滑的窘境。

財報數據顯示，中寵股份2021年第三季度實現營收7.55億元，同比增長19.48%；實現歸母淨利潤3102.18萬元，同比下降38.11%。另外，佩蒂股份2021年第三季度實現營收2.04億元，同比下降47.77%；實現歸母淨利潤1372.66萬元，同比下降65.44%。

賺錢難的原因，除了原材料漲價、寵物食品安全事件頻發之外，巨頭入局市場競爭愈加激烈，導致企業運營成本增加也是重要的原因。總的來説，寵物食品是一條好賽道，但門檻高、競爭激烈，行業裏的新兵老將需要有資源、資金和技術才能站穩腳跟、走得更遠。

寵物醫療：暴利生意、強監管

飼養員有一個共同的心聲：寵物看病動則幾千、上萬，真的太費錢！對於普通寵物來説，疫苗必不可少、寵物藥品時常備用，體質弱的寵物則是三天兩頭去一次醫院，從市場需求和企業盈利情況來看，寵物醫療無疑是一門暴利生意。

一方面，寵物醫療和寵物食品一樣是一項剛性需求，而且寵物醫療專業性強、技術壁壘高，有一定的服務主導權、話語權以及較高的定價權，市場規模可觀。鯨準研究院數據顯示，2020年我國寵物醫療市場規模約為560億元；其中，寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗各自佔比分別為95%、4%和1%。

另一方面，寵物醫療市場是暴利生意的表象是寵物醫療企業超高的毛利率。以專注於獸藥領域的瑞普生物為例，2020年，瑞普生物實現淨利潤3.98億，同比增長104.88%，近五年複合增長為31.59%；毛利率54.04%（常規企業税後毛利率在30%左右）。

此外，不斷增長的寵物醫療企業也表明了寵物醫療市場有利可圖。天眼查數據顯示，超88%的寵物醫療相關企業成立於5年內，超51%的相關企業成立於1年內。以工商登記為準，我國2021年前三季度新增超11萬家寵物醫療相關企業，同比增長233%。

不過，寵物醫療市場行業集中度越來越高，新瑞鵬、瑞派、寵愛國際、萌獸醫館等龍頭企業牢牢佔據有利地位，新入局者並無競爭優勢。

在線下，新瑞鵬、瑞派等傳統寵物醫療連鎖品牌，門店數量優勢明顯。新瑞鵬寵物醫療集團連鎖業務覆蓋全國31個省級行政區的89個核心城市，共開設有轉診中心、中心醫院、專科醫院和社區醫院1400多家；瑞派在全國27個省、近50個城市擁有近400家醫院，年接診量超250萬例。

在線上，萌獸醫館積極進行數字化佈局，搭建線上HIS系統、SAAS系統、小程序等，提高企業服務效率，推動行業數字化轉型。與此同時，積極抓住網聯化、智能化、數字化浪潮的紅利，建立起強大的數字技術壁壘。

寵物醫療市場熱鬧一時，亂收費、過度宣傳、小病亂醫等“缺陷”也漸漸顯露出來，為此相關部門發佈了多項寵物醫療相關的規範、政策，一定程度上緩解了行業亂象的發生。只不過想要根治亂收費的市場亂象，還需要制定高標準的行業準則，監管之路任重道遠。

寵物服務：增速快、未成熟

寵物經濟產業鏈上、中、下游服務水平不斷提高，上游飼養交易，中游食品和用品，下游醫療、美容、殯葬、保險等寵物服務市場規模不斷擴大，任何一個細分市場都有望成為寵物行業新的增長引擎。

寵物醫療保險、寵物殯葬市場增長速度最快，寵物攝影、寵物寄養則處於發育階段。

寵物醫療保險主要包括寵物醫療險、寵物第三責任險、寵物託運險等等，其中寵物醫療保險因天價醫療費用最受歡迎。目前，平安產險、太平洋保險、陽光財險、大地保險等保險公司紛紛推出相關保險緩解了飼養員的資金壓力，人們對寵物保險的關注度達到頂峯。

公開資料顯示，截至2019年，全球寵物保險市場總規模約36.8 億美元，且預計到2027年，全球寵物保險市場總規模將增加至118.4 億美元。此外，中國的城鎮保險市場總規模約3000億元，2015年至2020年，寵物市場複合增速達32.8%。

需要注意的是，寵物保險產品同質化嚴重而且價格高昂，可供消費者挑選的高性價比品類不多。不過可以肯定，未來隨着飼養員保險消費習慣的養成，以及保險產品的多元化發展，我國寵物保險市場將迎來一片藍海。

無獨有偶，寵物殯葬市場同樣呈現爆發式增長趨勢。

寵物殯葬火爆一時。眼查APP數據顯示，截至2022年1月，我國經營業務包含“寵物殯葬”的企業共有1462家。另外，相關數據統計表明，未來在2023年左右，寵物殯葬市場規模將達到2000億元左右。

市場推行寵物殯葬既有情感因素也有現實因素。

首先，在城市裏處理寵物遺骸是一件難事，火化是最優選項。其次，寵物殯葬加盟店成本較低、利潤高，創業者比較感興趣。再有，作為陪伴自己很久的寵物，大多數人都希望可以體面送它一程。數據顯示，有53.9%的人願意在寵物去世後購買寵物殯葬服務。

寵物殯葬的滿足了消費者的情感需求，也給投資者製造了一個機遇。只是目前寵物殯葬行業服務水平分化嚴重，解決方案質量參差不齊，用户評優度有待提高。如若未來行業建立起規範化、標準化的行業標準，寵物殯葬市場還將進一步擴大。

小結

當寵物產業成長到一定體量後，寵物企業之間的競爭，不僅限於圍繞用品、食品等主業的博弈，開拓更細分的領域和數字化、智能化升級成為另一種成長手段，某種程度上，細分市場也變成為各大寵物企業們的競爭焦點。

2022年，“它經濟”穩定增長的跡象很明顯。對於老玩家來説，夯實寵物食品產品和寵物醫療服務實力，開拓新的產品線謀求新增長，可保持領先優勢；對於新入局者來説，挑選寵物攝影、寵物主題活動等相對空白市場，比硬剛寵物食品巨頭、寵物用品巨頭，存活率更高。