羅永浩“挖角”新東方_風聞

出品|三言財經

作者|豐收

近日，交個朋友直播矩陣新開設了一個賬號，名為交個朋友之電商學苑。2月19日，羅永浩首次出現在該直播間，而這次他的身份是交個朋友之電商學苑的名譽校長。

另外值得注意的是，其正式校長是前北京新東方學校校長、新東方集團副總裁李亮。

顧名思義，電商學苑就是一所培訓電商直播的培訓機構。

羅永浩再次回到培訓行業，有媒體更直言羅永浩這次開了一家直播界的“新東方”。

這邊新東方才不得已轉型直播帶貨，且業績並不理想；另一邊羅永浩卻在快寫完“真還傳”之際，從老東家手裏“挖人”開始搞培訓。

兜兜轉轉，羅永浩和新東方又在同一路口正發生着奇妙交遇。

羅永浩搞起直播培訓

多位前新東方高管加入

交個朋友之電商學苑的抖音賬號目前已發佈了52條短視頻，其內容都是與電商培訓有關，其中大部分是培訓課程的一些片段。

2月16日，羅永浩第一次出現在電商學苑的視頻中，為電商學苑在19號的直播預熱。

19日當晚的直播中，羅永浩本人現身，正式公佈將進入電商直播的培訓市場。

還有一個人與羅永浩一起出現在直播間，他就是原北京新東方學校校長李亮。

他們兩個都有一個新的身份。羅永浩是交個朋友電商學苑的名譽校長，而李亮是正式校長。

羅永浩甚至表示：“我和李亮老師往這一坐，就代表了直播電商行業和培訓行業的兩塊天花板。如果我們不出手，我想廣大的網友可能都不答應。”

據天眼查App，近日，交個朋友電商學苑關聯公司杭州交個朋友教育科技有限公司發生工商變更，新增李亮為董事長、李牧人為董事兼總經理，同時公司法定代表人由崔東昇變更為李牧人。該公司成立於2021年11月，經營範圍含互聯網銷售；勞務服務；品牌管理；業務培訓等。

而杭州交個朋友的實際控制人疑似為李鈞。公開信息顯示，李鈞是小野電子煙的聯合創始人，負責過電子煙項目的渠道運營。

天眼查信息顯示，李亮、李牧人名下均關聯有多家新東方教育公司。

在加入交個朋友之前，李亮的公開身份是新東方集團的副總裁、北京新東方學校校長。

李亮最後一次現身是在去年8月份的北京雙減發佈會上。當時李亮代表新東方發言，承諾無條件按比例退費。

而據已知的公開信息，李牧之曾擔任新東方少兒部總監多年。

三言財經從新東方方面瞭解到，李亮是在春節前離開新東方，李牧之暫不清楚。

另外，從李亮、李牧之二人仍然關聯多家新東方的公司能夠推測，二人應該都是近期加入。

或許羅永浩“挖角”新東方這種説法可能不妥，但結果就是如此。兩家公司現在都是在直播電商領域。

不過換個角度來看，我們也可以説新東方高管投奔羅永浩。

不管是何種説法，事實都是他們從新東方離開，到了一家發展正盛的涉及相同領域的公司。

羅永浩為何要做電商行業“新東方”

搞得怎麼樣？

直播行業的火熱是有目共睹的，羅永浩曾調侃説，在杭州路上掉塊東西，5個人中就可能3個是主播。

但他認為那只是表象，“直播行業有很多野路子的人，有各種稀奇古怪的花招玩，這造成了一個假象，那就是滿世界都是做直播的”。

羅永浩説真實的情況是整個行業都極度缺人。他指出交個朋友現在就急缺人才，另外自己的代運營業務以及其他的代運營公司也是如此。

在他看來，交個朋友搞電商培訓，除了是因為行業缺人的大背景，另一部分原因就是培訓本身也能創造價值。

在2月19日之前的幾個預熱視頻中，羅永浩強調直播電商還有很多機會，現在進入也不晚，甚至經過培訓還有可能成為年收入百萬的主播。

在近期的一場電商學苑線下直播帶貨訓練營，羅永浩在PPT上誇張地寫上“做直播光宗耀祖”幾個大字，一貫的羅氏風格。

以羅永浩以及交個朋友的實力背書，羅永浩的電商培訓確實受到了很多人的關注。

在2月19日的直播中，羅永浩開賣主播培訓課程，共有為三種，分別是：主播新星營、主播進階營、商家實操營。售價最低的2980元，另外兩個課程賣20800元，而且這還都是打完折的價格。

除了主播新星營支持線上教學，其餘課程都是線下班。羅永浩表示，這些課程第一期開班時，自己都會去講一個半小時的課。而交個朋友的金牌主播王拓，講課比重也會佔到1/4到1/3左右。

新抖數據顯示，當天的直播共吸引39.68萬人次，在線人數一度達到1.14萬的峯值。

從課程銷售情況來看，2980元的線上主播新星營課程最受歡迎，直播還未結束就被搶光。

當晚的總銷量為459，銷售額為115.41萬。

目前，在交個朋友電商學苑的抖音店鋪中，總共有6個課程在售賣。另外3個課程中，一個是直播售賣的課程的組合，算不上新課程；新增的2個課程都是入門課程，售價均為199元。

值得注意的是，目前那3個直播售賣的課程已經恢復了原價。其中一個入門課程銷量為198。

綜合來看，羅永浩第一次賣培訓課程的成績還不錯。

而作為對比，老東家新東方的東方甄選自12月28日開播以來，東方甄選累計銷售額768萬，2月18這個數字還是454.76萬。

而在羅永浩以直播名義再次開啓培訓之路，與新東方的遭遇，形成一種微妙的聯繫，這似乎是一個輪迴一般：培訓-直播和直播-培訓。

命運的奇妙循環？

十字路口相遇後，羅永浩會不會幫一把新東方？

羅永浩曾靠新東方出名。當年年近30的羅永浩還是一個無名之輩，擺過地攤、賣過壯陽藥。

看到在新東方教書能收入百萬，羅永浩苦學英語，卻因學歷被新東方拒絕。羅永浩後來向俞敏洪寫了一封萬字求職信，才得到了試講機會，最後得以進入新東方。

從某種意義上説，俞敏洪是羅永浩的伯樂。

後來羅永浩離開新東方，也曾嘗試過做英語培訓機構，但最終還是失敗。此後的很多年，羅永浩都帶着新東方的標籤。

羅永浩的創業經歷充滿曲折，距離成功最近的錘子手機也最終消失不見，但他已經逐漸擺脱掉了新東方的標籤。

在賣掉錘子欠了一屁股債，又經歷了幾場創業失敗後，羅永浩向現實低頭，把重心放在搞直播還債上。

但直播帶貨他真的做成了，債也快還完了。

而曾經叱吒風雲的新東方卻遭遇了史無前例的危機，俞敏洪不得不帶領新東方尋求轉型。

也許是看到通過前同事羅永浩做的還不錯，新東方也把方向定在了直播帶貨上。

但是儘管新東方和俞敏洪鉚足了勁，又是cosplay、講英語，換着花樣直播，但是與羅永浩相比差距還很大。

目前，東方甄選的粉絲也才33萬，還沒有羅永浩的交個朋友電商學苑這個小號的粉絲的一半。

從銷售額上看，東方甄選直播30幾次總銷售才700多萬，而電商學苑一場直播就有100多萬，更無法與羅永浩大號粉絲上千萬、單場直播銷售過千萬相比了。

事實上，羅永浩已經很少出現在直播間了，旗下已經培養出一大批成熟的主播。

**三言財經注意到，交個朋友已經註冊了多個直播賬號，很早就開始了垂直化佈局。**比如運動户外、酒水食品、輕奢時尚、生活家居等，而且不少賬號的粉絲都在10萬以上，其中由朱蕭木負責的酒水食品賬號粉絲已經超過100萬。

**我們也看到，在去年年底，新東方也緊隨腳步註冊一批垂直類賬號，但實際運營的卻沒有幾個。**粉絲最多的一個賬號“好物東方來之農產品”也才5.8萬人關注，其他賬號粉絲都沒有過萬，從幾千到幾十不等。

俞敏洪此前曾發文稱有了開始就沒有退路，誠然對於新東方來説，直播這條路還有很長要走。

而就在俞敏洪還在轉型的陣痛之中時，羅永浩卻以直播帶貨大佬的身份再次闖進培訓行業。

更重要的是，不少新東方的高管選擇了羅永浩。

都是直播和培訓，新東方和羅永浩的境遇卻截然不同。

新東方的培訓業務在雙減之下元氣大傷，從巔峯落到谷底，直播業務也面臨很多不確定性。

羅永浩卻處於直播的巔峯期，風光一時無兩，直播培訓前景也被看好。

新東方就像是站在一條V型斜坡的谷底，有沒有可能走出困境，還需要時間驗證。

而羅永浩就像是屹立V的第二個高點上，未來可能走出一個“√”。如果因為羅永浩念舊情把昔日新東方戰友拉了過來、再次並肩作戰，那麼他還會念舊情幫一把新東方嗎？