社交新風暴，“啫喱”就是元宇宙的實體應用？_風聞

啫喱爆火用了20天，迅速降温只用了3天。

啫喱app一夜風靡，在歷經一個月之後，2月11日啫喱成功拿下了494966次下載量，成為2019年以來首個擊敗微信拿下AppStore榜一的app。

可就是這樣一個爆款產品，也引來了無數的詬病，界面簡陋，玩法單一，bug眾多，在巨大的風聲與噓聲中，啫喱也暫時下架。

啫喱的出現給波瀾不驚的國內社交平台帶來了一縷清風，此前“MT馬桶”、“聊天寶”、“多閃”或者SOUL、陌陌曾經發生的“預言”也再次上演，認為啫喱屬於社交平台的革新。那麼當下火熱的啫喱究竟又何來頭？在“社交盡頭是微信”的當下能否得到一些啓示？

且看下文！

一、“捏臉”分享，進入元宇宙社交的第一步

自從元宇宙這個概念爆火之後，一眾巨頭也都跟風加註元宇宙領域。

“元宇宙買房”“元宇宙賞畫”等等方向都有人在佈局，可並未出現一款足夠吸引眼球的產品，直到啫喱的出現。

啫喱app的開屏動畫足夠新潮，虛擬人物也更貼近當下年輕人所追捧的潮玩泡泡馬特，服飾新穎潮流，比起同期競品百度公司出品的希壤，其本身具有的潮流屬性更能夠吸引當代年輕人。

用户下載app之後的第一件事便是“捏臉”來製造一個符合自己獨特審美的潮玩小人，在這個虛擬世界與他人社交。

進入這裏大廳後，這裏也有許許多多的相同的人，他們或工作或摸魚，生動地把自己的狀態展示給外界，像是微信狀態的3D立體版本，更加生動直觀。

捏臉並不是一個新奇的社交方式，此前apple公司早在推出face id的時候便同步上線了animoji，主打表情包趣味社交，用户可以通過3D結構，捏出一個屬於自己的虛擬卡通頭像以及一系列有趣的以動物為主的動態表情。

後來經過軟件的迭代更新，也可以在自家Facetime裏做到實時的虛擬頭像視頻通話，在此之後，各家手機公司也紛紛在自己的系統內推出了類似的捏臉功能。

還有主打遊戲趣味性體驗的捏臉方式，例如在現象級的遊戲《賽博朋克2077》中同樣也有捏臉的方式，玩家在開始遊戲之前可以定製一個獨特的虛擬形象進行遊戲，從而獲得更好的遊戲體驗。

定製的背後，同樣也激起了年輕人的分享欲，啫喱運用了這一特點，專門為年輕人開闢了一個更為親密的分享空間。

然而在啫喱當中建立起來的社交圈子如何維繫？這樣單一的玩法怎麼能繼續長時間地留住用户？所謂的“元宇宙社交”和傳統的社交方式又有什麼新的突破？都是啫喱亟待解決的問題。

二、啫喱爆火，引來眾企業入局元宇宙社交

定位“年輕人的線上公寓”的啫喱，同樣擁有許多的社交屬性，好友列表最多僅為50人，這讓啫喱成為了年輕人與親密夥伴交流的新渠道，把原來平面的社交方式3D立體化。

在啫喱上，人們可以不斷更新自己的動態，發佈自己此刻正在做的事情，可以與朋友共享自己的實時位置，可以“戳一戳”自己的親密夥伴。

雖然啫喱並沒有一些社交方式上的突破與創新，但是“密友”屬性，讓大家依舊願意選擇註冊一個賬號。

據一項問卷調查結果顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設置了“三天可見”。

在微信上，許多冗餘的關係與日俱增，成為了許多年輕人的社交負擔，逐漸喪失了分享的慾望，朋友圈的社交語境崩塌之後，越來越多的年輕人不發朋友圈。

在2019年社交網絡行業報告裏提到，30.5%的用户發原創內容朋友圈的頻率都有所降低，啫喱恰是瞄準這一需求，用“親密公寓，線上社交”的獨特定位俘獲了年輕人的心。

然而，虛擬社交也並非是一件新鮮的事。

早年疫情時代爆火的“動物森友會”便是一個很好的虛擬社交典範，玩家不止可以自己釣釣魚，還可以一起串門，舉辦篝火晚會，但因其門檻過高，始終沒有大範圍流行。

後續又有模仿者“摩爾莊園”藉着童年情懷強勢入局，但如今也是訪者寥寥。社交“遊戲化”是年輕人的需求，但同樣不是能最終留住用户的痛點。

社交霸主騰訊也早早地便推出了QQ寵物，QQ秀以及釐米秀等等虛擬社交形象，玩家可以通過換裝的方式構建自己的虛擬形象。

這一次面對來勢洶洶的啫喱，騰訊同樣也嗅到了元宇宙到來之前的風暴，迅速對於QQ秀做出調整，推出了3D版本的虛擬社交形象“超級QQ秀”，也試圖通過這一次的更新升級，敲開進入元宇宙的大門。

看到這一新風口的眾多巨頭們也開始紛紛佈局，早年間推出過子彈短信試圖撼動微信地位的羅永浩此次再次帶來“聊天寶”，字節跳動推出了“多閃”，百度公司推出了“希壤”，原快播創始人王欣打造的“馬桶MT”都主打虛擬形象＋互聯網社交的運營模式，試圖在元宇宙真正到來之前積攢一定的用户。

三、社交app與元宇宙道阻且長

可惜，這樣一款幾乎代表着當下元宇宙發展趨勢的app一夜爆火，也僅僅好像“一夜”而已，巨大的風頭帶來的不是持續的火爆，而是迅速的坍塌。

在用户簡陋，功能單一，bug眾多等等問題的投訴之下，啫喱也不得不做出暫時下架的決定。

很多人認為是因為製作團隊小眾，才使得啫喱無法進行app的維護修復，然而，“啫喱”的出品方並不是單打獨鬥的社交產品創業者，而是來自一點資訊。

旗下一點資訊app如今依舊能擁有七千萬的日活用户。

據天眼查數據顯示，2019年一點資訊曾對外公佈將在A股或科創板上市的消息，不過至今沒有新的進展。

2020年，一點資訊第一大股東鳳凰新媒體將手上剩餘的約1.4億股以1.5億美元的價格全部出售給潤良泰基金，該筆交易中一點資訊估值約9.3億。

進入2021年，一點資訊升級為“賽博大象”集團，除了原有的一點資訊產品，還希望培育社交、遊戲和中視頻等新業務，啫喱便是他們打出的“第一張牌”，希望能借此乘上元宇宙的快車，對公司進行轉型。

除了界面的卡頓與運行的bug，如何利用“親密社交”屬性定位的福利，同樣也是啫喱所面對到的問題。

50的好友一定程度上限制了“社交”發展的可能性，很難拓寬自己新的社交圈子，很難交到新的朋友，這一特殊的定位也註定了啫喱或許“曇花一現”但無法長久發展。

如何把握這個有別於當下其他社交app的獨特定位，真正做出差異化的精良產品也是賽博大象在轉型路上需要做的事情。