出道即爆火，這一品牌解鎖營銷新玩法！_風聞

1、高位出道，“寵胖胖”什麼來頭？

説起近期國內火爆的綜藝節目，《麻花特開心》毫無疑問是當之無愧的重要角色，自今年1月9日開播以來，網絡熱度居高不下，每集播出之後，必有妙趣橫生的笑點花式“承包”熱搜榜單。

而在該節目眾多品牌贊助方中，筆者發現了一個新鮮面孔——“寵胖胖”。這是一個寵物APP品牌，在很多人印象中，這可能是見到的第一個寵物軟件，不免讓人感到好奇新鮮，但至於寵物行業，從我們日常生活中養寵數量的增加、寵物消費力度提高等方面，大家應該都能感受到這是一個充滿潛力的行業。

就連商界大佬分眾集團的創始人江南春，當被問到未來幾年哪個賽道還有機會孕育出新的品牌龍頭企業時，答案也是脱口而出——寵物行業。

而寵胖胖的出現，讓江南春眼前一亮，不僅對其品牌意識表示了肯定，在瞭解到寵胖胖的實力和理念之後，更表示“確信自己找到了又一個可以代表未來一個行業時代的重要合作伙伴”。

雖是一個初創品牌，寵胖胖很早就已經獲得大佬的支持，在節目中通過各種形式植入的廣告份量並不算少，甚至代言人還是天王嫂昆凌，筆者在各大搜索網站也發現，“寵胖胖”在誕生之後不久就已經獲得強勢推廣和曝光。

按説作為一個新興品牌，一般的套路都是，先將產品完善之後才敢“廣而告之”，寵胖胖這樣在產品完善前便大力做宣傳推廣的的“反邏輯”的營銷玩法的確較為奇特。

為何寵胖胖一“出道”就能同這樣數一數二的綜藝合作？這樣反邏輯的品牌營銷打法目的何在？其背後又隱藏着怎樣的商業模式？不禁讓人對這些問題產生好奇。

2、高調跨界營銷的背後：實力與策略同在

對於一個新品牌而言，通過各種形式的曝光鎖住大眾注意力尤為重要，但並不是所有品牌都有足夠的資源和膽量，寵胖胖能夠與《麻花特開心》這樣的爆火綜藝合作，就是基於它背後的強大實力。

筆者細挖後發現，寵胖胖成立於去年7月份，目前已經完成A輪融資，是步步高集團旗下的寵物興趣綜合平台。步步高在國內是家喻户曉的大集團，是中國最具價值大品牌之一，而且還曾入選福布斯家族企業百強，享譽國內外市場。

通過天眼查數據進一步發現，在成立不到一年的時間中，寵胖胖迅速在全國各地完成團隊搭建成立了100多家城市公司，幾乎是以令人咋舌的速度完成了基礎佈局。

（資料來源：天眼查）

有這樣強大的“靠山”，就決定了寵胖胖在藉助綜藝被大眾認知之後，能夠有足夠的資源和渠道進行銜接，畢竟目前步步高在中國擁有30萬餘零售終端，在國內發展尚處初級階段的寵物行業，背後強大的硬實力能夠為寵胖胖打造更廣闊的發展道路。

事實上，近年來大型企業運用內部龐大的資源，為初創品牌賦能的案例不在少數，因為相比普通初創品牌自建而言，如果背後有大集團作為支撐，在品牌管理戰略、人才、資源、資金等方面都會更加完善，起步更高。

另外，再回頭來看寵胖胖“高調”營銷打法，其實還有一個好處，就是通過強勢曝光來贏得消費者信任，產生“曝光效應”。

一方面，與老牌、大牌齊名贊助爆火綜藝，可以建立消費者對品牌的良好認知；另一方面，廣告出現次數越多，對於仍然算是“藍海”的寵物APP市場可以率先建立起消費者信任度。

況且從《麻花特開心》的節目形態和觀眾羣體來看，其內容不僅追求娛樂效果最大化，給人帶來快樂和解壓，也不忘對現實議題的關照，接地氣、又兼具社會責任，最終呈現出“閤家歡”的綜藝效果，覆蓋了老、中、青全年齡段的用户，這與寵胖胖的品牌價值觀和目標羣體不謀而合。

所以，寵胖胖一系列看似“反邏輯”的品牌玩法，恰好是基於自身條件打造的巧妙營銷策略，讓品牌得到大程度曝光，也為接下來更進一步營銷打好了基礎。

3、千億市場，誰將脱穎而出？

通過這一連串的推廣和傳播，能夠解決品牌營銷傳播廣度問題，提升品牌聲量，讓大眾對品牌有所認知。而有了廣度之後，還需要解決傳播深度的問題，這就需要進一步要將產品服務深植人心。

值得一提的是，寵物市場仍處“藍海”，未來發展空間巨大，寵胖胖正是誕生在寵物經濟崛起背景之下。

近年來，寵物經濟和我們的生活結合愈發緊密，背後的誘因一個是年輕族羣的單身化，一個就是老齡化，對寂寞的消解、對情感充實的嚮往，讓更多人開始養育寵物。

從中我們看到了人們對寵物的愛，既是情感，也是巨大的商業機會。

根據近日發佈的《2021-2022中國新消費發展洞察報告》顯示：中國寵物經濟在未來3年內有2000億的增長空間，市場規模或將在2025年超過4500億人民幣，複合增速預計達到18%以上。

在新消費賽道中，年複合增速達到18%是什麼概念？

隨着移動互聯網的高速發展，當下網絡用户增長枯竭，大部分賽道已從增量市場博弈轉變到在存量市場中的激烈爭奪，增速放緩，就連顏值經濟盛行下，美妝市場增速也不過10%左右。

另外，寵物還擁有很強的購物力，網上還流傳着“男人的消費能力不如狗”的段子。數據顯示，2019年，人均單隻寵物狗年消費達6082元，人均單隻寵物貓年消費金額達4755元。從經濟規模上來看，寵物行業其實和手遊差不多，但兩者的關注度目前來看顯然差別甚遠。

種種特徵顯示，寵物行業毫無疑問是一塊“大蛋糕”！

這樣一塊大蛋糕也逐漸開始引起資本的關注，從2015年起，中國寵物行業融資活躍度明顯提升，據不完全統計，2021年寵物行業共完成58起投融資，截至2021年10月底，已有超過750,000家寵物相關企業註冊成立。

如此龐大註冊數量自然也會出現擁擠和同質化現象，根據《2021-2022中國新消費發展洞察報告》顯示，擁有"互聯網思維"和數字化體系的寵物品牌更容易實現"降維打擊"，並獲得市場佔有率和消費者的認可。

隨着互聯網的快速發展，寵物經濟的商業模式更加豐富和多元化，未來誰能做出創新型的可信賴產品，用互聯網思維提供更精細化的寵物服務，誰就能把握住用户，在增長迅速的寵物市場中分得一杯羹。

而就寵胖胖來看，定位於運用互聯網思維、努力創新的興趣電商類綜合寵物平台，不僅選擇一個“好賽道”，也選擇一個更新穎、更有前景的的發展方向，這或許也是剛出道即被業內大佬看重、明星青睞的重要原因。

4、總結

回顧寵胖胖的營銷傳播與發展之路，我們能夠發現不少細膩和巧妙之處。

在品牌營銷策略上，寵胖胖“不走尋常路”，利用自身優勢條件高調亮相、強勢推廣，通過高流量綜藝傳播品牌形象、產品服務等內容，給受眾帶來深刻的“初印象”。

在發展方向上，寵胖胖也在前景可觀的寵物賽道上，選擇了一條更受資本關注、消費者喜愛的商業模式。

耕耘於空間巨大的寵物市場，背靠實力強大的商業集團，原本就已經贏在起跑線的“寵胖胖”，期待它未來運用與時俱進的營銷策略給我們帶來更多驚喜。