那些亮瞎眼的美業公司TOP10_風聞

陽春三月，中國美業也迎來了新的春天。

3月10日-12日，中國美業最大的盛會——第59屆中國（廣州）國際美博會將在廣州中國進出口商品交易會琶洲展館拉開帷幕。屆時，來自全球的5000+優質參展商蜂擁而至，涵蓋日化、專業美容、大健康大醫美、減肥纖體、美體內衣、專業美容儀器等不同的細分賽道，帶來諸如科技美容、口服美容、跨域佈局等100+熱門品類。與此同時，各行各業的精英齊聚一堂，共同探討下沉市場、美妝出海、模式創新等新趨勢、新動向、新玩法。

圖源微博/2021年中國（廣州）國際美博會展館一角

在縱橫開闊的B區9.1場館內，一眾美業連鎖品牌、專業院線配套服務、院線代工企業“羣雄逐鹿”。其中，麥田集團將攜帶自身三大“獨門絕技”重磅亮相，強勢入駐216㎡的B區-9.1館-E05展廳，以閃耀、靚麗、盛大等面貌展現於世，一舉登頂美博會最閃亮的“館王”。

圖源麥田/麥田美學空間建模

在美博會這場盛大的視聽盛宴中，除了麥田集團之外，還有哪些公司讓人耳目一新？我們從產品和商業模式創新等角度，前瞻性預測《那些亮瞎眼的美業公司TOP10》：

01  華熙生物

華熙生物是全球領先的以透明質酸微生物發酵生產技術為核心的高新技術企業，供應全球近40%玻尿酸原料。但實際上，華熙生物不僅是一家玻尿酸原料供應商，旗下還有多個功能性護膚品牌，包括潤百顏、誇迪、米蓓爾和BM肌活等。

2021年，華熙生物還推出“黑霧”、“水肌泉”產品，主打可以吃、可以喝的玻尿酸。隨後不久，網紅飲料品牌漢口二廠推出首款玻尿酸氣泡水“哈水”，營養代餐食品品牌WonderLab也上市首款口服玻尿痠軟糖，口服玻尿酸元年由此開啓。

02  思妍麗

思妍麗是中國美業高端SPA品牌，旗下擁有生活美容、醫學美容、頭皮管理、美睫美甲等四個專業化本地生活服務類目、4個護膚零售品牌、多個美妝/個護合作品牌及線上零售等多項業務板塊。

通過每年幾十萬次的皮膚護理服務，思妍麗累積了眾多肌膚樣本，深入研究並進行歸納和總結，開設超過200種面部及身體護理療程。在引進韓日品牌的同時，思妍麗還通過自主研發，推出Speacial Life等自有美容品牌和Young Plus等營養品品牌，將自有品牌作為企業未來的主要戰略。在此基礎上，思妍麗還致力於打造居家SPA級護膚系列產品及服務，讓院線美容融入居家生活。

圖源思妍麗官網

03  克麗緹娜

一直以來，發源於台灣的克麗緹娜都被人認為是一家連鎖美容機構，實際上，它更是一家產品公司。除了傳統美業產品和服務之外，克麗緹娜攜手中國台灣普生,利用胜肽合成技術製成P113+抑菌活性肽成分,引進德國ocean pharma萊茵貝克海洋製藥微生物實驗室研製問題肌膚的專利抑菌成分-勃那特螺旋藻，不斷利用產品創新從日常的生活美容、醫療美容走向再生抗衰。

04  秀域

秀域集團創立於2006年。2019年初，秀域決定從傳統的美容服務轉型到大健康、康復理療和疼痛管理。以智能化轉型為依託,秀域在傳統按摩物理治療基礎上,充分吸納前沿的人工智能科技,自主研發了多款人工智能機器人，比如，小通機器人，這是全球首款祛痛理療機器人,它結合點陣波,利用聲波原理,直達筋膜層,以3D智能視覺技術準確定位人體痛點,搭配智能光合祛痛探頭,快速減痛。

05  麥田集團

麥田集團，逆勢創立於疫情反覆的2020年，至2021年已有2500多家美容院線與其達成合作，還有數千家美容院線期待與其共創輝煌，發展速度令人咂舌。

作為一個“泛美業供應鏈服務商”，麥田集團通過佈局美容院作為高淨值女性私域流量的新場景，完成泛美業供應鏈產品矩陣的重構，從根源上破解美容院線定位不清、缺乏技術競爭力、管理粗放、創新乏力等發展困境。

圖源網絡

一方面，深扎互聯網與美業的麥田創始團隊，共計推出了教育、流量、組織、供應鏈、服務、資本等六大賦能板塊，通過其搭建的B2C2M新模式，將供應鏈（產品）、系統可執行落地方案和工具，賦能給加盟麥田的美容院線（B），美容院線（B）再服務高淨值女性消費羣體（C），然後對C端消費需求進行收集，逆向指導上游工廠（M等供應鏈）。通過日益完善提升的一站式經營管理能力，麥田集團立足美業經緯，推動中國美業的整體升級。

另一方面，麥田締造了一個集多爆品矩陣和全景生態流量佈局的麥田美學空間商業模型。在這個美學空間內，麥田首先能夠通過捕捉各年齡段女性消費者對潮流、品質的向心力和自我升級迭代的需求，不斷推出超高性價比的產品。其次還可以通過重構人貨場，提升美業的運營效率。憑藉“麥田美學空間”模型，麥田集團正在與合作的美容院線共同分食萬億級別的中國美業市場。

06  雍禾植髮

植髮第一股——雍禾植髮，憑藉將FUE技術引入中國市場逐步打開了毛利率高達75%的植髮生意，但其最大的秘訣還在於營銷，電梯裏、地鐵裏、公交站台、微博、抖音等社交媒體，很多場合都能見到雍禾植髮的廣告。

此外，為了留住顧客，雍禾醫療通過在旗下植髮醫療機構中以“店中店”的模式設立健發中心，提供醫療養固服務。相比於植髮業務，醫療養固業務更加高頻、用户黏性更好，可以創造更多的利潤。

07  絲域

絲域是養髮行業獨角獸，依託其強大的研發團隊，絲域能夠根據市場需求的變化而不斷更新升級品牌產品與門店服務。比如，針對年輕羣體追求“護膚式”體驗的養髮需求新特點，絲域養髮研發推出了諸如發膜、護髮精油、護髮精華、護髮安瓶等產品品類，滿足年輕人日益精細化、個性化的養護需求。

與此同時，通過為門店經營者、服務人員提供專業的系統化培訓，校企合作以及打造“營運學院+職能學院+商學院+絲域時空”多平台支持培訓教育等多種方式，絲域建立起相對完善的連鎖經營管理模式，助力其快速擴張。

圖源絲域官網

08  巨邦國際

巨邦國際開啓了中國健康美胸項目的先河，其提出D&G合作模式（D—硬件：設備、產品；軟件：技術、教育、營銷模式；G—資源：場地），服務於社會及女性健康，優化組合方位，降低經營風險，實現企業最大贏利。在加盟運營方面，巨邦專家團隊還親自下店，協助加盟店派單、開卡、實操、維護客源等，有效促進了加盟店項目運作和利潤穩步提升。

09  聯合麗格

聯合麗格是一家專門從事國際高端醫療美容投資和管理的連鎖企業集團。在聯合麗格的業務模型中，醫生品牌和連鎖品牌同步發展，在資本的介入下，聯合麗格還以投資的形式繼續完善品牌矩陣。與傳統醫美機構相比，聯合麗格獨創了“互聯網平台+醫生診所+共享手術中心的模式”，通過共享醫療資源讓醫生輕裝創業。

10  敷爾佳

敷爾佳主打敷料和貼、膜類產品，推出了水、精華及乳液、噴霧、凍乾粉等多形態產品。從銷售模式來看，敷爾佳主要通過線上及線下兩種渠道對產品進行銷售，線上銷售模式分為直銷、經銷和代銷三種，線下銷售模式為經銷一種。

在線上營銷方面，敷爾佳深諳其道：先是簽訂明星品牌代言人，再是冠名綜藝，提高曝光，接着是請李佳琦和薇婭帶貨，敷爾佳成為他們二人直播間的常駐產品，最後是通過在各大平台上，如小紅手、知乎、微博等進行聯合宣傳推廣，迅速提升品牌知名度，進而轉化為漂亮的銷售業績。

圖源敷爾佳官網

攜手同行，致敬未來！2022年春天，在第59屆中國（廣州）國際美博會上，這些亮瞎眼的美業公司TOP10將會與眾多美業同行們一起，瞄準行業新動向，找尋美業發展新增量！