陌生人社交APP：一直沒有進化_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/木宇。

在中國，陌生人社交APP是個迷之存在。公開談論到它的時候，大家嗤之以鼻，而私下裏，卻悄悄註冊着各種平台，艾媒諮詢統計顯示，近年來，我國陌生人社交用户規模不斷增長，2020年接近6.5億人。

龐大的孤獨市場誰都想來插一腳，互聯網風口起起落落，唯有社交永恆不變。

社交APP越來越多，大家認識人越來越容易，瞭解人卻越來越難，社交平台幫人們建立連接，卻加深了孤獨感。

陌生人社交平台發展這麼多年，卻始終走不出“泛社交”的1.0時代，究竟是為什麼？它是“真生意”還是“偽命題”？它未來該何去何從？

元宇宙社交：新瓶裝舊酒

社交APP的花樣在變，但本質並沒有進步。

前不久的2月11日，上線僅三週的社交APP“啫喱”成功登上當日App store免費榜第一名，並霸榜三日，成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。

啫喱的突圍引發了一系列討論，沒錯，又是“元宇宙”，用户通過AI捏臉來創造自己在3D世界的分身，再進行遊戲化線上社交。經歷短暫的爆紅之後，啫喱又很快因為人偶穿模、服裝侵權、用户隱私等問題下架。

熱鬧之後便是迅速降温，在小紅書等平台上，眾多用户表示“無聊”“已卸載”“沒啥用”，其實從產品的角度來看，啫喱並無獨特之處，近幾個月來，無論是號稱“中國元宇宙社交第一股”的虹宇宙，還是字節跳動的排隊島、百度的希壤等，核心玩法都是“捏臉換裝+虛擬社交”。

啫喱APP

説白了，所謂的元宇宙社交不過就是把原先的產品3D化了而已，離《頭號玩家》這樣的真正元宇宙體驗還差着十萬八千里。

其實不僅元宇宙，中國陌生人社交APP自誕生以來，一直沒有真正實現過進化，始終處於“泛社交”的1.0時代，而沒能進入“深度社交”的2.0時代，也就是説，社交APP無論是從“顏控”到“聲控”，還是從LBS匹配到興趣匹配，都只是讓你“更多地認識人”，而不是讓你“更深的瞭解人”。

從陌陌到探探，再到Soul，人們只是換了不同版本的“約炮神器”，而並沒有在上面交到真正的朋友，建立有效的關係，社交APP除了幫人們打發時間，並沒有真正解決“孤獨”的問題。

毫無疑問，陌生人社交是一門“真生意”，而互聯網公司們卻把它做成了一個“偽命題”，這究竟是為何？

“真生意”和“偽命題”的悖論

陌生人社交APP無法實現商業利益和社交價值之間的平衡，或許有以下幾個原因：

第一，產品邏輯存在天然的本質矛盾。

陌生人社交APP是以效率為導向，主流產品都有即時通訊的功能，都在致力於如何更快速幫助用户產生連接，陌陌的崛起是因為附近的人能夠更快從線上轉移到線下，Soul的崛起是因為語音比文字具備更高的溝通效率。

但社交天然就是一個低效率的事情，關係的建立需要時間的沉澱，信任的積累需要多方位的互動。社交產品在對人連接的加速中，天然就會稀釋關係的情感濃度，拉低互動的精神深度。

在從前，網戀是個三年五年的長跑，在今天，網戀不過是三天五天的遊戲。從心理學角度而言，新鮮感維持的週期是四個月，社交APP上完全走不到這個時間，甚至發展出大量“日拋戀人”這樣的關係。

線上的快節奏和線下的慢生活形成了極強的撕裂，社交APP在虛擬世界搭建的社交語境，無法讓真實世界的人產生情感和精神滿足，製造出一種極強的不真實感。

第二，運營上刻意的擦邊球誘導。

儘管陌陌官方從未承認自己是“約炮軟件”，但不可否認的是，它的確誘導了用户的這一行為，它給了中國壓抑多年的性需求一個爆發出口，而後的陌生人社交app不管明面上用了多麼光鮮的話術，在運營過程中都難以避免打這樣的擦邊球。

即便號稱是靈魂社交的Soul，也推出了廣場這一功能，而這裏只有好看的人才能盡情發揮，算法推薦的信息流中多是“性感”的美女自拍和曖昧的文案。

Soul APP

從商業模式角度並不難理解，社交APP是典型的網絡效應和規模效應的產品，它既不像電商有實質性的產品，也不像內容社區提供優質內容，或者其它工具型APP提供某項具體的服務，它賴以為生的就是用户之間的頻繁互動。而陌生人社交本質上是一個非持續且不確定性極強的需求，如果要聚攏足夠多的用户，能找到的最大公約數就是馬斯洛的那個底層需求，既剛需又頑強。

所以，不管社交APP們提供再豐富的互動功能，它要走向更廣大的市場，最終都會不可挽回地成為“約炮神器”，無論陌陌創始人唐巖和Soul創始人張璐的初心是什麼，為了流量，產品運營過程中必然會走向動作變形，對某些行為睜一隻眼閉一隻眼，看着平台一步步淪陷得烏煙瘴氣。

最後，難以擺脱為他人做嫁衣的宿命。

中文互聯網用户沒有粘性可言，尤其在社交領域，所有陌生人社交APP創始人都會面臨一個“靈魂拷問”：用户認識之後加微信怎麼辦？這幾乎是個無解的問題。在中國，陌生人社交和熟人社交是兩個涇渭分明的存在，微信在熟人關係鏈的高壁壘無人撼動。

這導致陌生人社交APP永遠無法形成一個產品閉環，作為社交平台，卻無法沉澱用户關係鏈。

運營面臨一個無比尷尬的局面：用户交友匹配效率低，用户因需求不滿足流失加快；用户交友匹配效率高，用户因轉移流失加快。

怎麼解決這個問題？換一個答題卡。

回到最初的產品起點，所有互聯網產品本質上都是處在同一個時間戰場，只要用户能在APP上花時間就行，所以社交平台不需要你在上面能真正交到朋友，只要願意花時間就行。以社交為表，行娛樂之實，陌陌的起死回生正是靠着直播業務，Soul的遊戲功能也越來越多。

社交APP並不真正想幫你找朋友，只是希望你消費時間和充值。娛樂消費型的社交屬於典型的“無效社交”，自然不會讓用户有“獲得感”。

除了“約炮”和“遊戲”，陌生人社交還能做什麼？

以陌陌為代表的主流陌生人社交APP產品形態的衍變，背後也是和時代人羣需求相互作用的結果，是過去多年國人在情感和性需求上壓抑的爆發，但這也是階段性的，社交的需求也必然會從馬斯洛的底層走向上層，今天大家的“孤獨”已不再是缺乏玩伴，而上升到精神上的共鳴和認可。

張小龍説，社交的本質是尋找同類。

在原子化社會的今天，流動性不斷加劇，原有的社會人際關係結構被解體，人們被迫分割為一座座孤島，渴望被同類連接，陌生人社交需要扮演的正是這座橋樑。

除了製造荷爾蒙和多巴胺，社交APP需要提供更多的增量價值來連接同類。在為用户尋找同類上，陌生人社交賽道也做過不同的嘗試。

比如活動社交。

在2015年左右，活動社交曾掀起過一陣熱鬧，以曾經的頭部someet為例，以“人人都是主辦方”為理念，用户可在線上發起線下活動，類似於豆瓣同城。這種模式最早在國外流行，成立於2002年的Meetup是最早的活動社交網站之一，2017年被WeWork以 2 億美元收購，2019年Meetup在全球範圍內的用户數超過4400萬人。

Meetup APP

活動社交的出發點其實是迴歸線下的真實社交，以聚會作為主要產品，但這種模式在中國遇到了水土不服。

線下多人活動具備相當大的不確定性，尤其在普遍不擅長social的中國，十分依賴於攢局者的策劃和組織能力。而且，中國用户也並不太習慣未非功能性的服務而付費，活動社交一直沒有摸索出成熟的商業模式。2020年3月，someet宣佈關停，眾多用户表示懷念，有口碑但不賺錢，讓活動社交這一形式始終無法真正發展起來。

另一個典型代表就是興趣社交了。

興趣社交的本質是基於愛好對用户進行分層，從而讓其找到屬於自身的垂直圈子，論壇正是基於這樣的基礎而存在，從百度貼吧到豆瓣小組，都是經典產品。但從內容社區到社交APP，雖然基於同樣的產品邏輯，但卻有着本質區別。

內容社區是靠優質內容來吸引用户，而興趣社交APP是靠打標籤來聚攏用户，二者在粘度上不可同日而語。社交APP是以效率和即時性為核心，其信息流天然無法像內容社區那樣生產和沉澱優質內容，很難形成真正的興趣氛圍。而中國人在興趣文化生活的普遍模糊和大眾，也註定了興趣社交只能在小圈子裏產生粘性。

曾一度以興趣社交而興起的積目在2019年7月被映客直播收購，它的興趣圈子依然存在，只不過產品的首頁依然主打起了基於LBS的看臉社交，左右滑動看眼緣，區別在於，要看附近的人要充值會員才行；2021年2月，QQ關閉興趣部落，2021年12月，微信停運微信圈子……興趣社交這條路，無論是新興玩家還是巨頭，最終都折戟沉沙。

至少現在，陌生人社交在中國依然是屬於荷爾蒙和多巴胺的天下，這並不能全怪罪於社交APP們不努力，雖然大家口裏喊着“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬一挑一”，但手上卻一刻不停在精心P着自拍圖，顏值不斷內卷，精神不動聲色。

但美顏的世界終究是虛幻的，精神的孤獨只會更加強烈，或許當尋求深度社交的渴望超過一個臨界值時，陌生人社交的2.0時代才會緩緩走來。