不是偶像是朋友,運動員在抖音秀出另一面_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2022-02-27 18:29
©️深響原創 · 作者|李靜林
“我不是你們的偶像,我是你們的朋友。”在抖音開啓賽後的第一場直播中,面對粉絲的熱情表白,谷愛凌如此説道。
谷愛凌不經意的一句話,道出了當下運動員明星在公共話語中形象的轉變。在大眾媒體時代,運動員是遙不可及的偶像。站在運動場上、聚光燈下,運動明星身披光環,被粉絲所追捧、膜拜。看台與中心場地的區隔,將運動員和粉絲之間的距離拉開。
但隨着社交媒體的滲透,尤其是短視頻和直播的出現,消弭了運動偶像和粉絲之間的距離感。賽場不再是運動員展現自我唯一的場域,觀眾的焦點也從運動成績本身,更多投射到個體運動員的生活狀態中。
美國社會學家戈夫曼曾提出過“擬劇論”,認為人的社會交往如同角色扮演,“前台”表現用以示人,“後台”則是一個人隱匿起的深層行為習慣。在短視頻的放大鏡作用下,運動員將原本屬於“後台”的私人生活、個體性格展露在了用户面前。
當運動員的形象不單單隻與賽場成績掛鈎,呈現出的樣貌也變得更加生動鮮活、多元立體。剛剛結束的冰雪盛會上,這樣的現象尤為明顯。
B面冰雪冠軍
谷愛凌在抖音的45個短視頻,就像一幕幕故事的腳本,拼湊出了一個立體、完整的00後少女的日常。賽場上光彩奪目的冠軍,在場下也有着屬於“普通女孩”的另一面,任意揮灑着青春。
大跳台項目奪冠後,谷愛凌發佈了一則視頻。如大多數登上領獎台的運動員一樣,咬獎牌的動作早已不鮮見,但緊接着,她拿起了一個包子咬下一口,滿意地點點頭後,流露出俏皮的笑容。視頻配文“好吃!”,説的是包子,更是那枚珍貴的金牌。抖音用户也評論道,這則視頻簡直是“沉浸式凡爾賽”。
在關於谷愛凌的敍事中,這位18歲的女孩身上有着多重身份,她是世界冠軍,是粉絲心中的寵兒,也是一位即將踏入高校的學生。在所有的身份中,無疑運動員是最奪目的一個。雪場上的點滴,也是谷愛凌抖音中最多的內容。
挑戰了從未完成過的高難度動作後,谷愛凌跪在雪地喜極而泣;風雪交加的天氣裏獨自訓練打磨技術,在健身房中揮汗如雨提升身體素質,這是一個職業運動員的自我修養,谷愛凌為這項熱愛的運動傾注了百分百的激情。
雪場之外,谷愛凌喜歡分享生活點滴、也會搞怪“凡爾賽”、不吝於和粉絲熱情互動。卸下冠軍光環,她也是一個18歲的普通女孩。
谷愛凌的生活瞬間
情人節當天,她會手捧玫瑰,讓大家猜測她會如何過節,結果陪伴她的是一隻可愛的冰墩墩;獲得銀牌當晚,她在房間裏跳舞慶祝,“浮誇”的表情,打到房頂吊燈的尷尬瞬間,就像一個鄰家女孩一般天真活潑;如同所有愛運動的年輕人,谷愛凌看到懸掛的標誌物,也總會習慣性地跳起摸高。
更難能可貴的是,谷愛凌身上沒有包袱,從不會顧及所謂“出糗”的瞬間,訓練中險些滾下魔毯,狼狽中也不忘自嘲“幸虧我的滑雪技術比魔毯技術好”。
短視頻裏,谷愛凌被點滴日常拉回到“人間”,不論何時她都會以“愛凌”自稱,接地氣的樣子就像每個人身邊親近的友人。就連用户都在評論區裏帶着看熱鬧的心態,開玩笑地説:“聽説你長青春痘了,我們來看看。”
不同於大眾媒體顯微鏡般的視角,在抖音裏,谷愛凌自己書寫着自己的劇本,親和、有趣。短視頻在此搭建了一個溝通的渠道,讓用户能以平視的視角,與谷愛凌的日常生活“對話”,得以讓用户看到一個更加立體、豐滿的谷愛凌。她的喜好、她的情緒,與普通人無異,更讓每個人都感同身受。
整個冰雪盛會期間,谷愛凌的抖音賬號漲粉超過1600萬。
今年的冰雪盛會,成就了不少少年天才,有18歲的谷愛凌,還比她小一歲的蘇翊鳴。
巧合的是,谷愛凌與蘇翊鳴早在年少時就有過同框出鏡的經歷,紀錄片《少年志》的鏡頭中,兩人一同訓練,還互相交換過雪板。今年二人都獲得了金牌,也難怪網友會感嘆,兩位天才又在頂峯相遇。
蘇翊鳴同樣也是一位抖音的“重度”用户。雖然他的主頁基本都是滑雪相關的內容,但視頻BGM顯示出了這位剛滿18歲男生不錯的音樂品味。用户的一致認可,讓“蘇翊鳴抖音賬號每首歌都好聽”成為了抖音平台的熱門話題。不少用户甚至專門到他的賬號下聽歌打卡——“讓我來聽聽到底有多好聽。”
蘇翊鳴帥氣的滑雪短視頻,也引得了不少用户的躍躍欲試,“好向往這種運動”、“我的單板什麼時候可以達到這樣的水平?”偶像的示範激勵作用正體現於此。
在賽場成績之外,運動員的個人生活、喜好等因素開始為人所關注。
四屆元老徐夢桃,即便在摘除掉70%的半月板後,依然在為金牌夢想而奮鬥,關於她的勵志故事早已廣為流傳。而在她的抖音主頁中,我們還能觀察到她在生活中的另一面。
“我的包上永遠都有徽章”,運動場上她是堅毅的戰士,在場外則有着極為少女心的一面。在視頻中,徐夢桃展示着自己多年來收藏的各類徽章,當舉起美國隊員相送的Hello Kitty徽章時,嘴角不住地上揚。一個個徽章,徐夢桃如數家珍,視頻最後還發起了互動,將自己珍藏的徽章送與抖音用户。
固然,運動員的生活相對大多數人來説更加單一、辛苦,日復一日的訓練比賽是永遠的主旋律。但在業餘時間,他們也有着自己的小情小趣,也要過和普通人一樣的簡單生活,年輕的運動員們,也愛吃愛玩,愛笑愛鬧。
短道速滑運動員武大靖,搞笑的東北人“人設”一早就深入人心。他會讓隊友拉着手推車載着自己去訓練,還説這是自己的”半自動敞篷跑車”,也會和隊友一起合拍搞怪扮鬼臉短視頻。一張嘴,濃厚的東北口音更讓他多了幾分幽默感。
專業性的運動內容激發觀眾熱情,這些生活化、個性化的內容也同樣能使人共情。整個冰雪盛會期間,中國運動員的抖音總漲粉量突破了4075萬,其中武大靖漲粉362萬、蘇翊鳴漲粉253萬。活動相關視頻總播放量更是高達1645億,創造了2257個抖音熱搜話題。
鮮活接地氣的運動明星,不僅可以成為被人仰視的偶像,更能成為日常生活的陪伴者。運動員通過人格化的視頻內容,塑造和傳遞了個人魅力的同時,也助推了人們對冰雪運動的熱情。始於日常、陷於才華,人們在不知不覺中,就接受到了冰雪運動的薰陶。
與冠軍玩在一起
短視頻呈現了運動員的人格化形象,而直播則是通過深度的互動,讓運動員和用户、粉絲之間產生了真切、直接的關聯。豐富的媒介形式組成的傳播矩陣,給了用户更為多維度的冰雪體驗。
“我的眼睛就是尺”,王濛一句石破天驚的吶喊,成了貫穿冰雪盛會的熱點。王濛的抖音賬號半個月的時間粉絲數量突破了680萬,她一己之力製造了60餘個熱點話題。敏鋭的抖音還上線了同款特效。
除了比賽解説,抖音直播成了王濛另一塊高密度輸出的平台。在直播欄目《濛主來了》中,作為曾經的短道速滑名將,王濛不僅帶來了專業的分析視角,同時還發揮出了絲毫不遜於速滑實力的語言表達能力,“短道大魔王”變身“喜劇人”。
在《濛主來了》欄目中,除了有世界冠軍、體育界人士,還有眾多跨界藝人蔘與其中。在與籃球明星馬布裏、美食博主ABD的聊天中,面對兩位外國友人,王濛還秀了一把東北味英語:“韭菜盒子英語怎麼説?Nine Vegetable Box!”網友直呼王濛的英語太上頭,此話題也登上了抖音熱榜。
與女足球員唐佳麗的連線中,王濛激情解説女足比賽。從張口開始,她就站起身來手舞足蹈,説到一半,意猶未盡的王濛還要繼續:“我覺得上勁了,趕緊給我放下一個球。”整個解説過程中,連線嘉賓笑聲不斷。
當然,作為專業的運動員,王濛在直播中少不了要帶來專業的賽場分析,也給用户講述了不少難忘的回憶。談起中國冰雪項目的發展,王濛和當年的搭檔周洋記憶如新。從2002年中國在冰雪項目上實現零的突破開始,幾乎每屆賽事,中國隊都能在2月16日這一天有金牌入賬,從時間、到項目再到奪冠的選手,王濛一一細數。
站在運動員的視角上,王濛也對這項職業有着更深刻的共情。短道速滑男子5000米接力賽中,孫龍失誤摔出賽道。王濛作為前短道速滑教練,站在更理性的視角幫助觀眾分析失利原因,並呼籲觀眾更寬容地對待運動員的表現,為運動員減壓。直播中,王濛也表達了希望短道速滑項目完美收官的祝願。
另外,抖音還推出了一檔名為《冠軍駕到》的直播欄目。不僅冰雪項目,夏季項目的冠軍也參與到連線中,彼此分享着生活中的點滴。
在乒乓球冠軍許昕、射擊冠軍楊倩與武大靖的連線中,隊友許宏志爆料武大靖的運動軟肋是乒乓球。許昕和武大靖兩位體育圈的搞笑擔當夢幻聯動,在直播間聊起了如何打乒乓球,武大靖開玩笑地表示自己再也不打乒乓球了。
眾多不同代際的冠軍運動員齊聚直播間,產生了奇妙的化學反應。最早在王濛直播過程中,武大靖來給前輩刷火箭,被王濛敦促休息,並被踢出了直播間,“武大靖被王濛踢出直播間”話題也登上了抖音熱榜高位。當武大靖首播時,王濛還兑現了給武大靖刷火箭的承諾。
兩代運動員的互動,為用户帶來了歡樂。
眾所周知,冰雪項目一直是東北人的天下,當幾個自帶幽默基因的東北人聚在一起,氣氛想不活躍都難。武大靖等三名短道速滑隊員與許昕、楊倩的連線中,就互相飆起了東北話。許昕、楊倩在遇到“揚了兒怔”、“提溜算卦”等表達時,完全摸不着頭腦,而東北人陳德全和許宏志用東北話解釋東北話的方式更令人“抓狂”——“艮就是不撒冷”“虎就是愣的喝的”。
兩檔欄目,高密度的內容輸出,全方位地覆蓋了比賽之外的空間,為用户提供了更為多元的內容選擇。直播這種強互動的內容形式,營造出了濃烈的冰雪氛圍,賽事和泛娛樂內容相輔相成,互為補充,搶佔用户心智的同時,也在一定程度上普及了冰雪文化。而在直播過程中,嘉賓、冠軍造梗不斷,熱點不停,在賽場之外製造了更多新鮮有趣、貼近普通受眾的話題。
整個冰雪盛會期間,抖音發起了一場以運動員資源為核心的差異化冰雪營銷,在有限的操作空間裏,深度挖掘現有的資源和自身的優勢,打造了一個獨樹一幟的冰雪內容陣地。短視頻+直播的多矩陣聯動,呈現出了運動員豐富多彩的樣貌,也給用户帶來了多元的冰雪體驗。
為期半個月的冰雪盛宴結束了,但賽場內外,可愛的運動員留下的點滴記憶依然會久久印在人們心中。體育的魅力不光體現在賽場之上,場外一個個鮮活的形象,更能為觀眾帶來長久的激勵作用。
媒介傳播形態在變、運動員的形象變得豐滿立體,觀眾與運動員之間的關聯,也在發生着積極的轉變。