冰墩墩變身“冰學友”風靡海外？奇怪的文化輸出又增加了_風聞

冬奧會後，營業結束的頂流冰墩墩，仍然活躍在各個平台上：

有人在購物網站蹲時蹲點，有人在商店門口等着天亮；“一墩難求”的冰墩墩，仍然沒能實現讓大家人手一個的夢想；無數網友摩拳擦掌，恨不得踩縫紉機自己上；

有人剪輯出一支《墩子圖鑑》，集合了頂流這些天的可愛瞬間；它扛着垃圾袋大步向前，它頂着黑眼圈旋轉跳躍；無論是摔倒還是卡門，又或者是對調侃它髒兮兮的人踢腿揮拳，都能獲得笑聲一片；

有人將精彩瞬間截取下來，製作成表情包，讓墩墩徹底融入生活，成為社交的不二之選；不管是靜態還是動態，不管是正臉還是後腦勺，都能圖文相符，言簡意賅；多麼複雜的情感，墩子都能用同一個表情來表達，簡直就是潮流萬金油……

在外網上，也有許多人沉溺在冰墩墩的可愛攻勢之中，無法自拔。其痴迷程度和我們比起來，可以説是有過之而無不及。

每當有運動員發出自己和冰墩墩的合照後，都有一羣人圍在下面，問哪裏可以買得到它的周邊，不管是毛絨玩具還是鑰匙鏈。

在亞馬遜上，冰墩墩鑰匙鏈已經一躍成為女士鑰匙鏈熱銷榜的榜首；在線拍賣購物平台eBay上，冰墩墩毛絨玩具標價320美元，竟然也被一搶而空；在最追捧冰墩墩的日本，有的周邊已經賣到了原價的16倍。

大家絲毫不掩飾對這個渾圓肉乎的小胖子的喜愛，甚至有人笑稱冰墩墩是和平使者。

在冰墩墩“退休”的那天，不少外網的網友都喊着“不要走”，感情豐富而敏感的，更是直呼已經落淚，眼圈都紅了一片。

也難怪不少人交口稱讚，認為冰墩墩堪稱近年來國內文化輸出的典範。

事實證明，只要是熊貓，不管穿不穿衣服，都能受到世界的喜愛。

眾所周知，表情包是當代人交流不可或缺的工具。要素過多的冰墩墩，更是難逃網友的“魔爪”，畢竟沒有一隻熊貓，可以逃脱變成“人”的命運，於是可愛的冰墩墩，畫風也開始跑偏。

一位網友把冰墩墩，直接P上了我們熟悉的那張人臉，並且發到了外網上，很快受到了大家的關注併成功轉內銷。

同一個互聯網，同一個熊貓頭。

憨厚可掬的冰墩墩，搖身一變就成了各式各樣的“冰學友”；不管原先多麼可愛，現在都像極了鐵憨憨。

哈哈笑完了的沙雕網友們，把更多“冰學友”和“鐵憨憨”發到了外網上，甚至還有人挨個私信老外，問他們想不想要冰墩墩的表情包，然後再把熊貓頭發過去。

不過萬萬沒想到的是，除了少數外網網友對這個長了人臉的熊貓頭表示欲哭無淚外，居然不少都認為，這樣的也很可愛。

圖源：風聞社區@黑海的海魂衫

一時之間讓網友們摸不着頭腦，究竟是這幫老外看不出區別，還是説只要看到熊貓，他們就會喊上一句“so cute”。

此情此景，也只能感嘆，這沒有必要的文化輸出，又增加了一項。

作為“沒有必要的文化輸出”代表之一，表情包可謂是當代年輕人上網的必備錦囊。

早有帝吧出征Facebook，在那些支持台獨港獨各種獨的媒體、個人賬號下，怒刷表情包，一個個苦口婆心，像個慈愛的老父親，勸説不肖子孫回頭是岸；

現有網友湧入Ins，同陰陽怪氣的韓國人對線，給表情包配上八國語言，精準打擊對方的痛點，還上演了“草船借西八”的經典。

不知不覺間，表情包流傳甚廣，成功做到了中外兩開花。

圖源：@歪果仁研究協會

像表情包一樣走出國門，併為人所津津樂道的特色沒必要文化輸出，隨着互聯網的飛速發展，並不止這一件。

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短視頻，是當下互聯網中非常迅猛的傳播方式，也是大多數人閒暇時期的娛樂活動。

短視頻APP出了海，也把土味視頻帶給了世界上的普羅大眾。

有劇情向的土味故事，堪稱網絡紅人生存寶典，既能為你指點愛情的迷津，又能為你灌一口博愛的雞湯，好讓你更加沉迷於網絡構建的世界。

比如這位紅髮的舔狗小哥，將隨手採摘的楓葉當做寶貝，遞給了一旁的紅髮女生；然後這位女生轉手就把手中的楓葉，遞給了自己喜歡的男生；只可惜這位男生早已和別人成雙成對，其女友更是直接把這“愛的楓葉”扔在了地上；紅髮女生見此情景，毫不猶豫，直接把楓葉撿起來向舔狗小哥示愛；小哥則一臉冷漠，瀟灑離開。

好一齣精彩的舔狗覺醒記，短短20秒時間裏，達到了3次反轉，並且讓破壞別人感情的紅髮女生孤苦伶仃，屬實大快人心。

看着這熟悉的劇情，烏鴉彷彿在偷偷在刷自己手機上的短視頻APP，一種尷尬的情緒從大腦中誕生，卻又讓人情不自禁想起當年貼吧裏，高富帥與白富美，以及普通男女的追逐愛情。

若説這種戀愛故事的屬性特徵還不夠明顯，那麼搖花手請求出戰。

雖説搖花手是一個比較經典的舞蹈動作，但當這個動作搭配上特定的燈光和旋律，一瞬間就從平凡舞者化身成精神小夥，哪怕再漂亮的妹妹，也只會讓人覺得，“啊，好土，我要再看一遍”。

而當一個穿着跨欄背心的黑人小哥，從屏幕中出現，並且帶着《誰是我的新郎》的BGM時，哪怕是笑點再高的人也繃不住了。

更令人驚奇的是，他的口型和歌詞完美匹配，他的每一個動作和歌詞也都無比契合。如果不是真正懂得語句的意思，是萬萬不會有如此順暢流利的身手。

不知道他是否會因此愛上《鄉村愛情》，學習一口流利的東北普通話。

同他相比，不管是學習某橙色購物軟件的模特瘋狂改變姿勢拍照的小哥，還是跳着《影流之主》的哆啦A夢，都有一些黯然失色。

在國內的短視頻平台上，非洲人早就擁有了一席之地。

儘管這兩年，以他們為主角的視頻，數量已經逐漸下降，但大多數人都還記得曾經他們最著名的兩個節目，中國烹飪在非洲的發展以及黑人送祝福。

烹飪視頻的主角通常會在空地上，支起一口大鍋，然後再在鍋中倒入大半桶油，接着倒進去滿滿一大盆生雞蛋，而後加入西紅柿，做出一道平平無奇的番茄炒蛋；也可能是一鍋熱水和數不清數量的方便麪，最後對着鏡頭，大快朵頤。

送祝福視頻的主角，通常都是一羣人，他們穿着各式各樣的衣服，或許是當地特色，或許是足球寶貝，然後舉着小黑板，大聲説着蹩腳的中國話，可能自己也不明白到底説了點兒啥。

不過，這類視頻的評論區，通常會伴隨着“種族歧視”“侵犯人權”等等之類的強烈指責，因此逐漸在國內銷聲匿跡，黑人祝福也從購物平台下架，想要定製的話還得費盡一番心力。

但現在，這門生意重新爆紅，在日本迎來了自己的“第二春”。

一個名為“來自世界的驚喜”的團隊，把這種祝福喊話做成了更加流暢、正規的商業模式，歡迎大家前來定製。

比如2月3號，日漫《咒術回戰》中的角色夏油傑，就收到了這樣特殊的祝福；冬奧會上，日本運動員平野步夢獲得冠軍，也收到了一支熱情洋溢的非洲舞，來慶祝他奪冠。

這個團隊的核心，都是中國人。這種特殊形式的商品，也成了某種意義上的“新國貨”。

一種奇怪的文化輸出，就此誕生，並且十分成功。

2

幾年前，來自美國的凱文·卡扎德，在偶然間接觸到了一本國內的玄幻小説《盤龍》。不吃不喝看了一整天的他，徹底入了網文的坑。

更新緩慢的《盤龍》無法滿足他的閲讀需求，於是他又找到了幾個翻譯網站，同時追更15部小説，如痴如醉的同時，還順手把可卡因給戒了。

誰也沒想到，曾經上學時被抨擊為“有害讀物”的網絡小説，竟然打響了文學戒毒的第一槍。

也讓無數沉迷於網文的國內網友笑稱，這簡直就是染上了新的毒癮。

沉迷於網文的老外，絕對不止凱文·卡扎德一個。每天都有一羣人，在這些閲讀網站上催更。

中國網文裏一些腦洞大開的劇情，簡直讓這幫老外欲罷不能。比如穿越、重生這些都快被寫爛了的題材，在他們那絕對是新鮮的寶貝。

而修真、仙俠類的小説，更是給他們印象中的中國，蒙上了一層神秘面紗，讓他們堅信東方的神秘力量妙不可言。

還有的沉溺於龍日天、龍傲天的威名，覺得這些霸氣側漏的名字別有一番風味。

在“外國知乎”Quora上，有網友提問“為什麼中國網絡小説這麼酷”，引來了一大幫讀者。

他們紛紛表達了對網文的喜愛，並且列出了書單，向同道中人推薦自己閲讀的作品。

幽默的言語、反轉的劇情、主角的快速成長，都是他們喜歡看網文的理由。什麼修真者、僱傭兵，都突破了他們所熟悉的道德和宗教束縛，構建了同現實差別很大的世界觀。

説白了就是一個字，爽。

在國內，網文廣告打得鋪天蓋地，各個平台上，都能收到這些小説的推送。

什麼“王爺，王妃已經在城樓上掛了三天了”，上演一出追妻火葬場的虐戀；又或者是窮女婿帶着20億參加丈母孃婚宴被趕出家門，最後成功逆襲，打臉一片；亦或是“總裁，夫人回來了，還帶了個五歲的孩子”，帶來一場“她逃，他追，她插翅難飛”的總裁甜寵……

這些廣告多數以寥寥數語，講述出一個離奇的故事，再配上一張離譜的圖片來吸睛，簡直是圖文不符的最佳代表。

不少人吐槽這些內容反邏輯，反審美，反科學，看到後要麼笑出豬叫，要麼退出舉報。

然而，在大洋的另一邊，也有一位夫人帶着孩子回國，總統一聲令下，封鎖機場，好不威風與熱鬧。

只不過面對這些內容的老外，並不像我們這般厭煩，而是興致沖沖點了進去，開啓新的追更之路。

根據 APP Growing Global 的數據，總裁虐戀這個類型的網文，在北美、歐洲、東南亞、韓國市場都擠進了前三名。北美地區的讀者更多偏愛霸道總裁愛上我，東南亞的讀者則更喜歡一入豪門深似海。

除此之外，贅婿文、大女主等題材，都很受大家的歡迎，因為爽點足夠滿。

根據中國作協網絡文學中心發佈的**《中國網絡文學國際傳播發展報告》**顯示，截至2020年，中國共向海外輸出網文作品10000餘部。網站訂閲和閲讀APP用户1億多，覆蓋了世界大部分國家和地區。

其中，閲讀APP是網文輸出的主流。在谷歌圖書類軟件中，閲文的Webnovel、無限進制的Dreame和新閲的GoodNovel包攬了前三名。

就拿Webnovel來説，全年訪問用户量可以達到5400萬，累計用户8300萬人。

其2020年度最受歡迎的兩部翻譯作品，一部是言情類小説《許你光芒萬丈》，另一部是奇幻類小説《詭秘之主》。

出海的不只是網文，還有網文的運營模式，比如付費和簽約。

最早國外的小説網站，都是靠打賞和粉絲自發捐助盈利的。國內APP進入後，最早採用免費閲讀的服務，來擴展用户。

當用户培養出閲讀習慣後，就採取“漸進式”付費的方式，比如看廣告解鎖章節，付費免廣告等，最後推出了章節付費，會員付費等。

這種方式也被海外APP逐步採用，形成了一套付費規則。

國內某閲讀APP的會員

網文APP除了翻譯外，也招攬國外作者一同加入創作。

因為在翻譯的過程中，一些詞彙難以翻譯，很影響作品質量；同時智能翻譯不夠準確，而人工翻譯的成本又很高。

但當地作者用網文形式創作後，既免除了翻譯問題，又能借用我們的爽文套路吸引讀者，因此也很受歡迎。

不少作者因此盈利，成為了海外版“天蠶土豆”“我吃西紅柿”，喜提大神稱號。

宇宙的盡頭是爽文，看似沒什麼文化底藴，卻又影響深遠。

3

過去的幾年裏，越來越多的中國APP都走向了國際視野，無論是電商社交，還是網文手遊，各行各業都在出海。

近5年來，我國遊戲出海的收益也在穩步上升。根據**《2021年中國遊戲產業報告》**，2021年我國自主開發的遊戲在海外市場實際銷售收入達到了180.13億美元，同比增長16.59%。

在出海的國產手遊中，有42款的年收入超過了1億美元。其中，美國是最大的海外市場，貢獻了至少36億美元的收入。

在眾多出海遊戲中，表現最為亮眼的，當屬近兩年風頭正盛的**《原神》**。它以4.06億美元的營收，登頂了國產出海手遊冠軍寶座。

去年年底，《原神》還獲得了“遊戲界奧斯卡”TGA的最佳移動遊戲大獎，這也是首個由中國團隊開發的原創遊戲拿到這種榮譽。

從2020年9月28日上線以來，《原神》迅速成為了我國數字文化產業出海的代表作品之一，併入選了2021-2022年度國家文化出口重點項目。

一款二次元畫風的遊戲，能夠在製作和玩法上同時攻進美國和日本市場，屬實不易。

今年1月，《原神》在遊戲中上線了一個新角色雲堇，她來自璃月，也就是在遊戲中實際代表着中國的區域。

雲堇的設定是一位戲曲表演藝術家，能夠自寫自唱，推動了“璃月戲”的發展。很明顯，這是一個代表了傳統戲曲文化的角色。

在雲堇的角色介紹界面裏，有許多優美的唱詞；在動畫設計上，融合了戲曲動作和傳統武術的特點，來了一段花槍表演。

為這個角色的唱段配音的，是上海京劇院青年演員，戲曲表演家楊揚，曾憑藉《金玉奴》獲得了第29屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎主角獎，併入選了上海青年文藝家培養計劃。

雲堇這個角色推出後，引起了許多海外玩家的討論。

他們中絕大多數都對雲堇讚不絕口，畢竟可以喜迎新老婆；也有人分享了一些中國傳統藝術的常識。

還有一些人認為雖然自己不喜歡這個聲音，因為就像歌劇一樣，只適合在博物館裏；但角色設計整體不錯，還是很受歡迎。甚至有網友跑到CGTN的視頻下面，給京劇視頻點贊留言，聲明自己“came here from yunjin”，短短几天播放量就增了數十萬。

《原神》中有大量場景設計、NPC的形象、名稱等，都有中國風元素，也引起了外國玩家的興趣，Youtube上關於《原神》裏中國拼音、中國文化的講解視頻播放量很多都破了百萬次。

由此《原神》被很多玩家認為是近年來文化輸出最成功的國產遊戲之一。

不過，相對於國外玩家的誇讚，國內對於《原神》持貶低態度的倒是多了不少。

尤其是提到關於文化輸出的話題時，更是嗤之以鼻，認為用這種二次元、日本風的作品來代表中國文化十分可笑；還有人覺得把文化輸出的擔子放在遊戲上，本身就是一件可笑的事。

《原神》“馬保國”

其實，《原神》的出海之路很明顯，就是通過玩法、畫面來吸引玩家，然後再通過劇情、人物設計、畫面等元素，來讓玩家潛移默化接受文化層面的內容。

如果遊戲本身粗製濫造、質量堪憂，又有誰會在乎遊戲推出的角色呢？

不能讓人先接觸，就絕無可能讓人去了解。“冰學友”高雅嗎？霸總爽文精巧嗎？如果總是糾結在形式、畫風、尺度，做出的東西再好，沒人有意願去體驗，還談什麼“輸出”？

要知道，我們的文化輸出，到目前為止，可還沒有什麼挑三揀四的資格啊。道理再簡單不過：不射門，就不可能進球。

參考資料：

遊研社：曾走紅的黑人祝福產業，在日本迎來了第二春

運營研究社：我給老外寫小説，一個月賺幾萬美金

BB姬：都在説《原神》搞文化輸出，具體都輸出了啥？