短劇開年內卷，快手如何衞冕_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

微短劇，一個在疫情下飛速成長起來的內容新物種，在短短兩三年內已經邁出了IP化、正規化、精品化、檔期化的步伐。像長劇這兩年風靡的劇場化運營，短劇市場也是一點都沒落下。

之所以微短劇成長如此之快，一來是因為它處於長、中、短視頻內容的交集，這幾類平台都有充分的理由進行投入，且不斷加碼。二來，微短劇的分發方式決定了它更加直面用户，體量又決定了它從籌備、製作到審核、播出的週期都很短，因而能夠跟隨觀眾反饋、市場風向，進行最及時的更新迭代。

因此，這一新生賽道可以説是內卷嚴重。各家爭奪的不僅僅是流量，更是引領短劇內容與模式發展的話語權。

硬糖君之前就討論過，新一批微短劇的突出特點是各平台的內容規格、風格調性都有不同，壁壘相當分明。那麼在春節檔——這個一切內容的必爭之地，微短劇又有哪些新趨勢，哪些中場戰果已然分明？

甜寵杆頭，更進一步

不管從具體的播放數據，還是過往的一些出圈爆款來看，甜寵都是微短劇發展初期呈制霸之勢的品類。

究其原因，現代社會人們生活壓力大，減壓治癒是剛需，甜寵劇就相當於一個低價又便捷的精神港灣。不僅微短劇，在網文、網漫、傳統長劇裏，甜寵也是大勢。

有別於早年的台灣、韓國偶像劇，新一批甜寵劇高度依賴網文IP，並且在網文類型化的基礎上，沿着簡單直給、人設鮮明的方向持續演進。而在這方面，微短劇可謂得天獨厚。一部正確發揮短視頻特性的微短劇，遠比傳統長劇更能還原爽文的魅力。

此外，更加私密、隨意的手機觀看場景，讓短劇能夠承載一些更加極致的設定。中二台詞、羞恥play，在長劇裏會被羣嘲，放在兩三分鐘的豎屏中觀眾卻很少會較真，往往是“好怪，再看一遍”。

高知犀利如李雪琴也無法抵擋

於是乎，在人們第一百零一遍痛斥長劇人設同質化、心愛IP遭魔改的時候，另一頭的微短劇已經直接起飛，在這裏，霸總甜寵強推互撩、穿越重生逆襲復仇……都無需遮遮掩掩，而且潮流迭代的速度足以令長劇汗顏。

眾所周知，快手是最早對微短劇大舉投入的平台之一，在網友認知中率先與微短劇掛上了鈎。因此，在快手觀察短劇迭代路徑也更為清晰。

2020年，甜寵短劇的關鍵詞毫無疑問是“寵”。這一年，快手與米讀正式達成合作，共同推出了一批既有熱度、又得關注的微短劇作品——《河神的新娘》、《大叔乖乖寵我》、《權寵刁妃》。

光看劇名就能將劇情猜個八九不離十，總體來説，都是男強女弱，比較經典的瑪麗蘇趣味，約等於長劇的瓊瑤時代、韓劇時代。

2021年，短劇已然快進到爽劇時代。這一年的快手熱門劇《這個男主有點冷》脱離了男強女弱的設定，在“快穿”系統的幫助下，女主金手指大開，手撕各路渣男渣女，必要的時候還能穿着細高跟上演全武行。女主又美又颯，是許多人追劇的理由。

而2022一開年，甜寵劇又卷出了新高度。單純的被寵與虐渣已經不夠爽了，“顏值古風”、“大女主”之風正強勢吹拂。

翻一下快手日榜，看看這劇名：《暗影女保鏢》、《長公主在上》。前者講述了女特工與偶像巨星之間“他逃、她追”的故事，一開場便是身材高挑的女主的一場高能打戲。

後者則講述了“驕奢淫逸”長公主與卧底在她身邊的侍衞相愛相殺的故事，令許多網友大感驚喜，直呼 “女強文學”照進現實。

值得一提的是，該劇的製作團隊知竹工作室來自古風圈，此前曾以一批畫風唯美的古風百合短片引發網友關注。她們或許不如傳統影視公司專業，但絕對很懂網友high點，人物的言行、互動都將“大女主”貫徹到底，而不會出現突然塞進來一些濫俗套路、導致設定流於表面的情況。

穿越劇在這個寒假檔也出現了更多花樣。《小甜妻》系列是男女主對穿，遊戲IP改編劇《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》不是直接改編遊戲劇情，而是讓一名遊戲策劃穿越到遊戲當中。

《這個男主有點冷》的原班人馬重出江湖，帶來了漫改短劇《萬渣朝凰》。“一隻璐”飾演的女主這次還是一個擁有系統的女子，穿梭於各大小説、影視世界。

某一個世界中，她遇到了一位格外難攻略的男主顧南城，發現原來他已覺醒了自我意識。最後，兩人攜手對抗控制着這個小説世界的神秘力量——作者意志。在解構與逆襲的爽感之上，這次還多了幾分懸疑和動作場面。小説人物覺醒對抗作者這個設定，更是可娛樂可深沉。

去年的好萊塢大片《失控玩家》講遊戲中的NPC覺醒，韓劇《魷魚遊戲》講無限流大逃殺。事實上，這些設定在網文中都相當常見，只是傳統影視的種種特性讓其很難放手將許多東西呈現出來——包括女強男弱CP，去年《司藤》也曾因此掀起熱潮，然而只能淺嘗輒止。

微短劇則全無這些顧慮，反而後來居上的將網文的最新流行最快呈現。

甜寵之外，拓寬譜系

CNNIC第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，其中，60歲及以上老年網民規模達1.19億，互聯網普及率達43.2%。體感上，許多年輕人也發現自家長輩將社交、購物、娛樂的主陣地轉移到了短視頻上。君不見，奶奶、媽媽沉迷霸總小説的段子，已經流傳了好幾年。

瑪麗蘇雖然粗暴好用，但微短劇行至今日，不管是為了突破“土甜”的既有標籤，還是為了繼續挖掘龐大短視頻用户的追劇潛力，都要追求題材的多樣化。長中短各大平台在進行短劇佈局時，也沒忘了往寬向“卷”。

**比方説，中老年題材。**2021年，離開朱一旦的導演小策啓用素人大爺大媽打造“劉大鵝”系列，以戲仿經典的方式呈現廣場上的“江湖風雲”。今年過年之前，也有一部主打幽默諷刺的短劇《大媽的世界》熱轉出圈，客串明星雖多，主心骨卻是兩位60後的老戲骨。

快手則在寒假檔推出了一部鄉村振興短劇《我和我爹和我爺》。祖孫三代，爺爺郝成國一心務農，爸爸郝成業熱衷體育，孫子郝成功緻力直播，三代人三個命名重點、三種生活方式，於小家中折射出中國社會幾十年的快速發展。

再比如，職業劇。2021年，由網紅一人演繹醫院人生百態的短劇“左鳳琴”系列曾在微博上得到醫療大V推薦，引發小幅關注。快手也即將推出一部醫療短劇《仁心》，講述只會治病、不懂醫心的醫生慧慧周，在醫院中成長曆練，變得更有人情味兒的故事。

或許有些讀者對於“慧慧周”這一名字並不陌生。她與去年一夜成為話題中心的虛擬人“柳夜熙”來自同一家公司創壹科技，早些時候憑藉“百萬特效”與具有人文關懷的選題在劇情短視頻中突圍。

創壹科技創始人謝多盛在分享中表示，公司有90%的團隊成員有影視從業經歷，2022年將趁勢大力佈局元宇宙、短劇兩大賽道。《仁心》正是他們的短劇首發，劇本打磨、演員揣摩角色，包括後期包裝的精心程度，都超出了微短劇領域的平均水準。

**一頭是向現實題材拓展，而另一頭，快手也有意進行男頻改編方面的探索，**2021年就曾推出“爆燃劇場”，一舉上線數部男頻爽文的先導片，試探市場反饋與招商情況。

在傳統長劇領域，男頻改編不如女頻性價比高，很大程度上是因為一經改編，爽文“內味兒”會因為各種原因被沖淡。短劇雖然視效會被小屏封印，但想到早期爆火的“歪嘴戰神”系列，倒也讓人忍不住給予更多期待。

一手內容，一手模式

寒冬之下，長劇一時難以掉頭，令人扼腕，相比之下，微短劇野蠻生長背後的活力十足珍貴。而其未來的發展能否走向健康有序，為創意的生長提供土壤，需要各方共同出力維護。除了內容上的“內卷”——追求品質升級與創意出新，劇集運營模式與盈利模式的探索完善也很重要。

快手對微短劇“錢景”的探索開始得很早，2020年與開心麻花合作的短劇《今日菜單之真想在一起》即是一部品牌定製劇，由蒙牛臻享獨家冠名。

同年12月，快手短劇正式對外發布“快手星芒計劃”，希望通過分帳獎勵、品牌招商、直播電商、商單廣告等方式，為合作方提供全方位的變現鏈路。2021年10月，該計劃正式升級為“快手星芒短劇”，助力短劇創作者和機構，從創作、推廣、收益等方面打造良性的短劇生態蓄水池。

同樣是在這一年，快手率先提出短劇暑期檔、寒假檔的概念，對重要檔期精心運營。暑期檔集中上線的50+部短劇中，有20部播放破億。寒假檔自1月14日開啓，目前這一標籤下已有超過4000部作品，總播放突破百億。

沒有哪個內容行業不注重檔期，原理也很簡單——聚攏流量、集中曝光。而進一步來説，這樣的排播對於品牌也更具吸引力。

快手寒假檔中，有超過10部劇進行了品牌植入的合作，從互聯網產品支付寶、小紅書，到自然營養品牌swisse，甚至運營商中國移動，植入方式從露出到口播不等。

不難看出微短劇在品牌植入方面的優勢。一方面，劇情短視頻早已是一種流行的廣告形式。就算不玩短視頻，看小説、打遊戲時也總能遇見，久而久之網友大多習以為常，對短劇中出現廣告自然接受度良好，甚至可以視之為梗、參與玩梗。

另一方面，短劇週期短，製作靈活。《暗影女保鏢》某集植入的移動廣告，宣傳的正是近期的冬奧賽事，這在動輒製作排播週期一兩年的長劇中是很難實現的，除非是通過特效手段。

當然，最根本的一點還是，短視頻的用户規模確實越來越大了。人都在這裏，短劇成為內容營銷新力量是一種必然。

長中短視頻都在就微短劇展開角逐，而不難看出，UGC模式的源源不斷、緊接地氣就是快手做短劇的最大優勢。截止2021年10月，快手短劇創作者規模增速超過32%，其中有44 人從零邁入“百萬大V”的行列；同時，短劇創作者總收入超過10 億，作者日均收入較前一年提升三倍以上。幫助創作者實現盈利，即是最好的激勵方式。

而對於行業來説，錢景也是前景，有健全的盈利模式才能讓內容長久發展。微短劇在各方聚焦下還將怎麼卷，預計在整個2022年依然會是熱點話題。