1月指數：《文明與征服》黑馬突圍春節檔 捕魚遊戲遭遇政策收攏_風聞

1月的遊戲市場是一個比較重要的節點，其主要原因是中國市場在1月底到2月中的時間會迎來中國人最重要的節日——春節，雖然春節期間屬於放假階段，但是對於遊戲市場卻會迎來一波高峯，所以在春節前，國內遊戲市場表現得比較剋制，雖然有活動，但是不會過於密集或者肝，因為大部分的遊戲商希望將更多的活動放在春節期間。

2022年的春節是在1月底，1月的指數不能完全反應出春節的整體營收表現，不過因為不少活動的爆發點在前期，所以會有較強的春節效應，而完整的信息則需要結合2月的表現收入才能看出整個春節期間的情況。

手遊矩陣根據七麥數據的榜單信息整理了2022年1月份iOS收入的Top名單，如下圖所示：

根據七麥數據顯示，騰訊《王者榮耀》和《和平精英》佔了前兩個席位，網易的《夢幻西遊》手遊佔據了第三席。值得注意的是，根據手遊矩陣研究院的指數顯示，騰訊如今在國內市場的份額比例越來越大，更重要的是，騰訊長期上榜的遊戲都有了一個共性，就是電競趨勢，無論是老牌拳頭產品《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線-槍戰王者》，還是去年上線的熱門大作《英雄聯盟手遊》和《金剷剷之戰》，電競賽事生態都非常成熟，同時這些產品大多都有自己的職業聯賽，所以從這種情況來看，這些遊戲都有着非常強的生命力和海量的用户羣體，所以對於這類遊戲來説，只要電競生態形成，後續的走勢會愈加穩定。

除了Top 10之外，1月份還有20款遊戲也曾登上過Top 10的位置，如下圖所示：

在上過Top 10榜單的遊戲中，以二次元遊戲居多，除了《幻塔》是近期新上的產品之外，其它二次元遊戲都有着較長的生命週期了，可見如今二次元遊戲的生命力也越來越強了。而針對二次元遊戲的收入拉昇，大部分遊戲採用的都是以新角色為主，一方面是刺激玩家的消費，另一方面是繼續擴大遊戲自身的世界邊界和故事背景。

以《原神》為例，《原神》於1月4日開啓了2.4版本。2.4版本中，《原神》推出了兩個新角色，申鶴和雲堇，引發了一輪消費潮，同時在1月25日復刻了甘雨和鍾離這兩個人氣角色，再次拉動了一輪消費；《陰陽師》於1月26日上線全新SSR階式神鈴彥姬；《明日方舟》於1月下旬公佈了新春限定卡池，其中包含了寒芒克洛絲、夜半、老鯉以及春節限定令等四位新幹員和皮膚；《航海王熱血航線》於1月27日開啓全新SS夥伴白鬍子活動等等，從活動形式和時間節點來看，主要都集中在春節前幾日，活動形式也大多相似。

而春節期間出現的《捕魚大作戰》主要是得益季節性福利，根據之前不少數據機構的追蹤來看，捕魚類遊戲、棋牌類遊戲在春節前後都會有一波比較明顯的漲幅，而隨着春節的結束，這種遊戲的排名大部分都會掉落下去。但是值得注意的是，在2月上旬，捕魚類遊戲的政策再次縮緊，繼2021年11月騰訊系平台宣佈暫停所有捕魚類遊戲推廣和搜索後，2月份，國內安卓手機廠商華為、小米、OPPO、Vivo紛紛以不同形式對捕魚類遊戲加強了審核管理。其中，以小米最為嚴苛，直接將所有捕魚遊戲全部下架並停止結算款項。可見捕魚類遊戲再次面臨大考，而這個品類能否還能繼續，就看政策了。

4399的《文明與征服》算得上是2022年開年之後的第一匹黑馬，從2021年12月29日公測之後一直保持了較強的上升勢頭，iOS端開服衝上免費榜第1之後，在整個春節檔期一直保持在暢銷榜前30的位置，最高時衝上暢銷榜第4的位置。

之所以能夠取得如此亮眼的成績，一方面固然是遊戲的品質屬於上乘，另一方面則是在買量和宣發上4399的重金投入，讓整個互聯網市場各個地方都能夠看見這款遊戲的身影，據DataEye數據顯示，遊戲在公測首日便投入廣告素材1.2萬套，隨後繼續保持日均5000套的投放力度。熱雲數據也顯示遊戲在1月累計投入8萬套廣告素材，其中頭條系平台佔比55%，騰訊系平台佔比40%。而關於這款遊戲的更多信息，手遊矩陣曾撰文《從「文明與征服」看SLG品類如何突圍：在解決痛點與製造痛點之間橫跳 》，有興趣的讀者可以調整直接觀看關於這款遊戲的具體分析，再次我們就不多説啦。

除了《文明與征服》外，在1月份還值得關注的新產品便是海南遊翼《聖魂紛爭》，雖然這款產品沒有衝進過Top 10的榜單裏面，但是其最高位衝到過第11名，更重要的是這款遊戲在宣發模式上採用了極具欺騙性的外觀，用超休閒遊戲的宣發包裝了中重度的放置卡牌遊戲，雖然這款遊戲在收入有着不錯的表現，但是關於該遊戲的評價卻不容樂觀。主要是在玩法上的欺騙性太強。超休閒玩法在遊戲中有一定的體現，但是整體來説還是以中重度的放置玩法為主。所以，將超休閒玩法當作遊戲主要的宣傳點和買量素材，固然能夠降低部分的買量成本，也能讓進入遊戲的玩家不會輕易脱離，但是這種做法在當下監管日益趨嚴的國內市場，很可能是埋下了一個大雷，要麼最終被玩家舉報，讓市場查處；要麼就是引來一大堆模仿者，讓市場再次變得混亂。所以這種極具欺騙性的遊戲玩法和推廣模式並不可取。

從1月整體的信息來看，我們期待有更多《文明與征服》這類優質作品的出現，但是我們也擔憂會出現更多“掛羊頭賣狗肉”的《聖魂紛爭》。所以，只有時間才能證明玩家真正需要的是什麼產品。