《假日暖洋洋2》暖心治癒觸達大眾，啓蒙影業讓“賀歲劇”理念立住了_風聞

作者| 牛角尖

剛剛過去的春節檔，劇集市場無疑迎來了濃墨重彩的一筆。在《人世間》《一閃一閃亮星星》等多部新劇的強勢帶動下，劇集市場“春節效應”明顯。燈塔數據曾顯示，今年春節檔劇集市場是相對穩定的一年，不僅劇集作品上新數量維持維度，在熱度層面，也絲毫不比“疫情”期間的春節檔遜色。

這當中，作為春節劇集市場的“頂樑柱”《假日暖洋洋2》，也迎來較好成績。數據顯示，該劇自2月7日播出以來，一直位居各大數據榜單前列，其中vlinkage連續18天第一，雲合連續17天第二，以及市場佔有率最高達10.04%的熱度，無疑也在印證着這部劇的播出熱度。最新劇情中，廖然程菽迸發危機情感、程三民疑似患癌的劇情，也在引發網友進一步熱議。

《假日暖洋洋2》是由姚曉峯執導，劉濤、陳赫、楊玏、張嘉倪、程瀟領銜主演，倪大紅、倪萍、姜超特邀出演的賀歲輕喜劇。“前作”《假日暖洋洋》曾在去年賀歲檔引發網友熱議，並首次將劇集“賀歲”這一概念，引入市場，從而催生了繼馮小剛導演開創賀歲檔電影之後，劇集市場的一次行業狂想曲。

“系列劇”《假日暖洋洋2》，則在延續第一部作品的風格上，做了一些改動。比如第二部故事的發生地由三亞搬至東北，故事內容也從之前聚焦的四對情侶的故事，升級為講述“老程一家人”。全新的故事，多線羣像式的創作模式，以及搭配“過節”、“東北喜劇”，乃至於冬奧“冰雪”這一特殊元素，這讓《假日暖洋洋2》與前作一樣，在劇集市場顯得與眾不同。

與此同時，這家從2020年首次推出“賀歲”理念的影視公司啓蒙影業，也終於憑藉《假日暖洋洋》這一爆款系列劇，向市場證明：春節假期，不是隻有看電影、打麻將這一固定娛樂活動，“宅家追劇”——看賀歲劇，也將成為春節假期的重中之重。

據悉，啓蒙影業目前正在開發《假日暖洋洋3》，將“賀歲劇”這一理念植入劇集市場，他們勢在必得。

“輕喜劇風”觸達大眾，《假日暖洋洋2》開啓“全民閤家歡”

春節期間，天各一方的程家三女孩陰錯陽差重聚東北老家，由此所引發的一系列爆笑劇情，便是電視劇《假日暖洋洋2》的故事主線，也是吸引觀眾前來追劇的第一層要素。

**作為“賀歲劇”，歡喜與笑聲，必然少不了。**將故事背景設定在東北，富有地域特色的二人轉，東北人自帶喜劇基因的豪爽性格、説話語調，都在劇中多次呈現。

在劇集剛開場不久，《假日暖洋洋2》就給觀眾呈現了一出精彩的“喜劇羣像”：經營民宿陷入資金困境的程家小女兒程菽（張嘉倪飾），因拖欠工人工資，直接給觀眾上演了一出“民工追債現場”，富有東北方言、一言不合就揮鞭子維護自己女兒的老獵手程三民（倪大紅飾），更是直接讓熒幕之外的觀眾笑岔氣。

東北文化渾然自帶的喜劇基因，無疑對該劇風格加成不少。但埋藏在人物性格反差萌、依靠誤會、人物關係錯位等創作層面的喜劇加成，也是促成本劇“輕喜劇”風格成立的重要因素。

事業心強、一心想把女兒培養成精英的“大姐”程蔓（劉濤飾），與一路追隨、要“討個説法”的富家子弟孔令麟（陳赫飾）形成鮮明對比。而兩人各自“返鄉”的回家之路，也是令人啼笑皆非、笑料不斷；被民宿經營搞得焦頭爛額的程菽，與來自東京大學畢業的高材生廚師廖然（楊玏飾），形成天然反差萌，一個擅長吐槽、一個日常“呆板”，也是自帶喜感。

此外，大哥程蕎（姜超飾）一家子的狀況不斷、程家“小侄女”程淼（程瀟飾）誤以為父親出軌，幾次三番地找“小三”對質，以及程家老兩口，隔三岔五地大擺“龍門陣”等，都讓熒幕之外的觀眾會心一笑。多線敍事、羣像人物，將生活中的苦與辣、甜與美，通過輕喜劇的方式呈現出來，並將富有喜劇因素的東北文化包裹其中，《假日暖洋洋2》可謂達到了將“人、地、事”三因素合一。

與此同時，它在特殊檔期“貼合式”的播出模式，也為該劇賦能不少。有數據顯示，該劇在播出期間，除去牢牢抓住當下年輕一代（18-24歲）外，30歲+、乃至於40-60歲的中年人，也是本劇主要受眾主體。

言外之意，也道出了**這部劇的“閤家歡”屬性。**春節期間，上愛奇藝、騰訊視頻看《假日暖洋洋2》，可謂是今年春節娛樂活動中的一個重要選擇。有網友坦言，“看《假日暖洋洋2》，我和爸媽的相處時間至少多了十多個小時。”

這是一部優質劇集所賦予觀眾、乃至於行業的重要使命。而其背後所傳遞出的價值觀體系、社會理念，乃至於在“疫情”這個特殊階段播出的時間節點，都對市場、對行業有着重要意義。

傳遞家文化、帶領觀眾“雲遊”東北，《假日2》背後的行業使命

藉助“年味”、輕喜劇風格，讓觀眾感知到《假日暖洋洋2》的魅力，是該劇吸引觀眾的第一層要素；更多的則是在於這部劇背後所傳遞的行業價值。

**首先，被市場注意到的，是這部劇中對傳統文化“家理念”的探討。**在以程家三女孩為首的“喜劇一家人”背後，實則各自都對應着有關家庭、有關創業，乃至於年輕人夢想“轉彎”的現實性話題。

程蔓被女兒田爽“安排”回老家東北，也暴露出這對母子的“不合”三觀：程蔓希望女兒將來可以和自己一樣，成為“優質人才”，對其進行雞娃式教育，但女兒田爽只想歡樂健康的長大……圍繞在程蔓與田爽之間的代際關係一觸即發。

程蔓過年為何不願回老家東北，背後的真相來自於她是離婚人士，對自家妹妹程菽的苛刻要求、以及不合的家庭關係，讓老母親馬春梅操碎了心；而妹妹程菽則在結束橫漂演員生活後、回家經營了一個“不掙錢”的民宿，生活、事業在母親眼中一塌糊塗的她，也成為全家關注焦點，只有爸爸程三民願意為其“還債”；小侄女程淼，更是令家人操心，學了十多年的滑雪突然換成“無人機”，這讓程家一家對其未來擔憂……

**探討人際關係，是《假日暖洋洋2》之於劇集創作的核心理念，與此同時，劇中有關年輕人創業、畢業後該不該留在“家鄉”等話題都做出了多維探討。**這是該劇之於創作層面，留給市場、留給行業的思考之處。

而藉助於東北文化、將喜劇理念融入其中，並對劇中“東北人文”大肆展現，則構成了該劇的第二個行業價值。眾所周知，這兩年國內因“疫情”反覆，春節宅家、不外出活動，成為春節期間需要謹遵的政策之一。而將鏡頭對準東北、乃至於第一季中的三亞，無疑也讓觀眾實現了一把“雲旅遊”暢想。

推雪人、滑雪、看冰雕、拍雪景，睡坑、小雞燉蘑菇、東北大亂燉、東北大米……劇集播出期間，網友們對劇中多處呈現出的“東北美景”、美食，乃至於地域文化，發出多層“想去”號召。抖音、微博上，日前已經不斷湧現出“打卡《假日暖洋洋2》中的同款美食”等相關分享，“疫情結束了，就要去趟東北”、“永遠可以相信東北喜劇”等留言，刷爆社交平台。

《假日暖洋洋2》所承擔起的“劇集使命”，也成為該劇播至當前備受追捧的重要因素。

“賀歲”理念先行一步，《假日》系列劇為何深受喜愛？

如今再談“賀歲”理念，觀眾率先想到的還是馮小剛導演憑藉《甲方乙方》所開創出的“賀歲檔電影”。而在劇集市場，“賀歲”理念，似乎從未成型。即便是放置在上世紀90年代，劇集市場也並未因為誕生了一部《家和萬事興》，而成立“賀歲劇”。

究其原因，在於這類劇集的創作難點。《假日暖洋洋》兩部劇的導演姚曉峯曾在採訪中分享了這樣一個觀點，他認為**在一個固定時間內、有着“命題式”創作主題的作品，最難打磨。**據瞭解，第一部《假日暖洋洋》在創作期間，也曾經歷了多次劇本打磨，而最終確定文本也是在劇集開拍之前；到了第二部，觀眾可以看到，團隊的投入更大，故事場景不僅從三亞搬至東北、敍事方式也從過往的偏“單個故事”成長為更為完整的“連續劇”。

從之前市場中流露出的特輯視頻，觀眾可以看到，**第二部劇在後期、特效層面，花了頗多心思。**無論是觀眾當前看到的程菽民宿、程蕎的商店、程三民的小屋，實則都來自團隊的置景與搭建。而為了能夠趕上2022春節播出，團隊也早早地於夏日開機，這讓本該原景呈現的“白雪皚皚”的東北景色，又多了更多困難與挑戰。

**為了還原觀眾心目中的“東北盛景”，團隊在細節上也花費了不少功夫。**比如劇中呈現出的不少公路駕車戲份、車窗上的窗花，以及路邊積雪的慢慢消融，都讓觀眾領略到東北美景，且從未出現穿幫景象。一如上文所提到的，因為劇中過於逼真的東北文化還原，網友們甚至紛紛自來水式的“打卡”東北，這讓近段時間，飛“東北”的機票，在網絡上小幅增長。

這是來自於團隊的用心與耐心。至於從故事層面來看，講述“老程一家人”的故事，看似簡單明瞭的劇情背後，實則也是團隊對劇本的精心打磨。而這種對於做精品內容的追求，也正在打動觀眾。

導演姚曉峯曾説，做賀歲劇的目的有兩個，一個是填補劇集行業空白；另一個則是希望觀眾可以在過年期間，快快樂樂、歡歡喜喜的追劇和度假。從當前市場反饋來看，這兩個目標顯然已經達到。

而出品方啓蒙影業之於行業的“賀歲劇”理念，顯然已文法成立。目前，團隊正在緊鑼密鼓地進入第三部作品創作中。《假日暖洋洋2》播出期間所引發的微博熱搜話題#全國各地來請假#，也引發了網友對第三部拍攝地、故事劇情，引發無限遐想……

《假日暖洋洋3》拍攝地究竟會在哪裏？是網友力薦的南京、上海，還是西域、東極島，我們尚不可知。但已知的是，在啓蒙影業“研製”成功的賀歲劇理念之下，往後每年春節，與家人宅家追劇，也將成為春節假期娛樂活動中的重要選擇指標。

這是一部好劇賦予整個行業的創作啓發，同時也讓觀眾、市場看到，不是隻有“賀歲電影”才能陪伴觀眾過年，用心、苦心製作的精品賀歲劇，同樣擁有資格。