薇婭之後,又一頭部主播被罰6000萬封號,直播帶貨不好混了_風聞
微果酱-微果酱官方账号-新媒体行业的观察者。2022-02-28 14:31
薇婭們走下神壇,但他們建造的直播帝國卻暗流湧動。
出品 | 微果醬(ID:wjam123456)
作者 | 黃小曼
繼去年薇婭、雪梨倒台風波後,頭部主播紛紛調低聲量,無心再為直播界一哥一姐的頭銜爭得頭破血流。直播行業大洗牌,網紅主播偷逃税款被罰、全網封禁的消息一波接一波,但這徹底攪動直播行業佈局了嗎?
01#
薇婭們的復出
2月22日,快手主播“驢嫂平榮”因隱匿直播帶貨佣金收入、未依法申報其他生產經營收入偷逃税款,被廣州市税務局稽查局罰款6200.3萬元。當日晚間,“驢嫂平榮”快手帳號被封禁。

或許快手也沒有想到,作為北京2022年冬奧會官方唯三的網絡平台轉播商(另外兩個分別是咪咕視頻和騰訊),沒有因為體育賽事而破圈,卻因為一個網紅主播登上了微博熱搜。
在這之前,“驢嫂平榮”還曾因在直播間售賣存在質量問題的“朵唯12Pro”手機而陷入輿論旋渦。朵唯手機事件最終以快手永久清退朵唯所有產品、涉事企業永不合作,且對消費者予以9倍補償結束(其中3倍由@驢嫂平榮 承擔),可對於“驢嫂平榮”來説,似乎並未傷及筋骨,甚至在此後還賣起了“山寨中興”手機。
即便是此次因偷逃税款被封禁帳號,@驢嫂平榮 未來或許還能依靠其丈夫@二驢 (粉絲數達4344.1W)的直播間悄然復出,畢竟“借殼復出”的戲碼已經有人在試水了,比如薇婭和雪梨的直播團隊。
過去一年,人們的認知一次次被刷新,因偷逃税款被罰的網紅主播一個接一個,林珊珊被罰2767萬、雪梨被罰6555萬、薇婭被罰13.41億元,直播行業的暴利顯露無疑。
被罰之後,網紅主播店鋪被關、帳號被封,紛紛消失在公眾視野。然而,在消失兩個多月後,被罰的網紅主播終究還是按捺不住,頗有捲土重來之勢。
2月12日,一個貌似襲承“薇婭驚喜社”的帳號“蜜蜂驚喜社”在淘寶開啓了第一場直播,出鏡的主播組合中,有五人曾為薇婭直播間內的助播。截至發稿前,該帳號累計直播場數為13場,目前淘寶粉絲數為158.3W,抖音帳號粉絲數為3.2W。

無論從帳號名稱、合作品牌,還是帶貨風格、直播間佈置來看,“蜜蜂驚喜社”多多少少都帶着此前薇婭直播間的影子。説不好這是在蹭薇婭“熱度”,還是薇婭借團隊宣告迴歸。在“蜜蜂驚喜社”的抖音帳號下,我們也看到部分網友對薇婭迴歸的期待。

而緊隨“蜜蜂驚喜社”其後,同樣因偷逃税款被罰的網紅主播雪梨,昔日王牌助播也在2月15日開啓淘寶首播,延續女裝售賣事業。

當然,薇婭、雪梨等人是否還能親自出鏡直播仍未有定數。親自復出或許無望,但他們的主播天團卻扛起了大旗,固守着先鋒們打下的直播帝國。
02#
直播行業的「B」面
薇婭税務事件之後,網傳上千名網絡主播主動補繳税款。補税風波之下,直播行業極速墜落,但同時也將直播行業的「B」面呈現在大眾跟前,單打獨鬥時代早已結束。
有謙尋前員工透露,薇婭倒台後並沒有直接解散直播團隊和裁員,而是在風波過後一週,退居幕後,為其他主播的工作做準備。
此前,我們在《全網封禁,薇婭急速「墜落」,砸出後直播時代?》一文中,曾探討過薇婭和其丈夫董海峯成立謙尋文化,所打造的商業版圖覆蓋供應鏈、娛樂圈、IP授權等方向,旗下50餘位主播更是覆蓋全品類類目。這就意味着,即便薇婭倒台,還有其他主播接過直播帶貨旗幟,而不至於被“一鍋端”。
就拿最近開啓直播的“蜜蜂驚喜社”來説,首場淘寶直播累計觀看117.4W,昨日淘寶直播累計觀看已達765.8W。短短十幾天就能達到這樣的成績,對於一個萌新團隊來説幾乎不太可能,顯然有一支經驗老道的團隊為其出謀劃策。
**利用自己的聲量、經驗孵化更多主播,更像是頭部主播的共識。**在那場以90分鐘帶貨1.3億元成績破圈的婚禮之後,辛巴從一個籍籍無名的小主播一躍成為快手一哥,一邊自己直播帶貨,一邊着手孵化自己的“辛巴家族”。
在2021快手百大主播名單中,與快手相愛相殺的辛巴雖然未出現在榜單,但辛巴家族的時大漂亮、蛋蛋卻赫然在列。現在的辛巴家族成員,單獨拎出來也能在快手主播梯隊中佔據重要一位。

2022年開年第一場直播,辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4億的GMV登頂,而其師父辛巴,直播帶貨場數不僅逐步減少,在近30天唯一一場直播帶貨中,銷售額也僅超千萬而已。
如同辛巴一樣“功成身退”的,還有隔壁抖音一哥羅永浩。在成立“交個朋友直播間”後,除羅永浩直播間外,還新佈局酒水食品、美妝日化、服飾珠寶、運動户外、深夜食堂、智能生活、親子生活等品類的直播間,羅永浩選擇以“1+7”的帳號矩陣來搶奪抖音直播流量。
毫無疑問,頭部主播們都明白雞蛋不能放在同一個籃子的道理,紛紛擴張自己的直播版圖,摒棄單打獨鬥的模式,採取矩陣模式來贏得這場流量戰爭。
這是直播行業發展大趨勢下的必然。頭部主播能夠在短時間內以一敵多,但卻不能在監管日漸嚴格的今天保證自己永遠在最高峯,近幾個月來多位大主播黯然離場的局面足以敲響警鐘。
在可以預見的未來裏,監管必然總是在線的,而平台的流量扶持也會儘可能避免馬太效應,主播行業依然可以常聞新人笑,想要長久發展卻還得在直播內容、產品質量和商業矩陣上下功夫,否則不過曇花一現。畢竟,直播行業變天,從來沒有預告。