薇婭之後，又一頭部主播被罰6000萬封號，直播帶貨不好混了_風聞

薇婭們走下神壇，但他們建造的直播帝國卻暗流湧動。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 黃小曼

繼去年薇婭、雪梨倒台風波後，頭部主播紛紛調低聲量，無心再為直播界一哥一姐的頭銜爭得頭破血流。直播行業大洗牌，網紅主播偷逃税款被罰、全網封禁的消息一波接一波，但這徹底攪動直播行業佈局了嗎？

01#

薇婭們的復出

2月22日，快手主播“驢嫂平榮”因隱匿直播帶貨佣金收入、未依法申報其他生產經營收入偷逃税款，被廣州市税務局稽查局罰款6200.3萬元。當日晚間，“驢嫂平榮”快手帳號被封禁。

或許快手也沒有想到，作為北京2022年冬奧會官方唯三的網絡平台轉播商（另外兩個分別是咪咕視頻和騰訊），沒有因為體育賽事而破圈，卻因為一個網紅主播登上了微博熱搜。

在這之前，“驢嫂平榮”還曾因在直播間售賣存在質量問題的“朵唯12Pro”手機而陷入輿論旋渦。朵唯手機事件最終以快手永久清退朵唯所有產品、涉事企業永不合作，且對消費者予以9倍補償結束（其中3倍由@驢嫂平榮 承擔），可對於“驢嫂平榮”來説，似乎並未傷及筋骨，甚至在此後還賣起了“山寨中興”手機。

即便是此次因偷逃税款被封禁帳號，@驢嫂平榮 未來或許還能依靠其丈夫@二驢 （粉絲數達4344.1W）的直播間悄然復出，畢竟“借殼復出”的戲碼已經有人在試水了，比如薇婭和雪梨的直播團隊。

過去一年，人們的認知一次次被刷新，因偷逃税款被罰的網紅主播一個接一個，林珊珊被罰2767萬、雪梨被罰6555萬、薇婭被罰13.41億元，直播行業的暴利顯露無疑。

被罰之後，網紅主播店鋪被關、帳號被封，紛紛消失在公眾視野。然而，在消失兩個多月後，被罰的網紅主播終究還是按捺不住，頗有捲土重來之勢。

2月12日，一個貌似襲承“薇婭驚喜社”的帳號“蜜蜂驚喜社”在淘寶開啓了第一場直播，出鏡的主播組合中，有五人曾為薇婭直播間內的助播。截至發稿前，該帳號累計直播場數為13場，目前淘寶粉絲數為158.3W，抖音帳號粉絲數為3.2W。

無論從帳號名稱、合作品牌，還是帶貨風格、直播間佈置來看，“蜜蜂驚喜社”多多少少都帶着此前薇婭直播間的影子。説不好這是在蹭薇婭“熱度”，還是薇婭借團隊宣告迴歸。在“蜜蜂驚喜社”的抖音帳號下，我們也看到部分網友對薇婭迴歸的期待。

而緊隨“蜜蜂驚喜社”其後，同樣因偷逃税款被罰的網紅主播雪梨，昔日王牌助播也在2月15日開啓淘寶首播，延續女裝售賣事業。

當然，薇婭、雪梨等人是否還能親自出鏡直播仍未有定數。親自復出或許無望，但他們的主播天團卻扛起了大旗，固守着先鋒們打下的直播帝國。

02#

直播行業的「B」面

薇婭税務事件之後，網傳上千名網絡主播主動補繳税款。補税風波之下，直播行業極速墜落，但同時也將直播行業的「B」面呈現在大眾跟前，單打獨鬥時代早已結束。

有謙尋前員工透露，薇婭倒台後並沒有直接解散直播團隊和裁員，而是在風波過後一週，退居幕後，為其他主播的工作做準備。

此前，我們在《全網封禁，薇婭急速「墜落」，砸出後直播時代？》一文中，曾探討過薇婭和其丈夫董海峯成立謙尋文化，所打造的商業版圖覆蓋供應鏈、娛樂圈、IP授權等方向，旗下50餘位主播更是覆蓋全品類類目。這就意味着，即便薇婭倒台，還有其他主播接過直播帶貨旗幟，而不至於被“一鍋端”。

就拿最近開啓直播的“蜜蜂驚喜社”來説，首場淘寶直播累計觀看117.4W，昨日淘寶直播累計觀看已達765.8W。短短十幾天就能達到這樣的成績，對於一個萌新團隊來説幾乎不太可能，顯然有一支經驗老道的團隊為其出謀劃策。

**利用自己的聲量、經驗孵化更多主播，更像是頭部主播的共識。**在那場以90分鐘帶貨1.3億元成績破圈的婚禮之後，辛巴從一個籍籍無名的小主播一躍成為快手一哥，一邊自己直播帶貨，一邊着手孵化自己的“辛巴家族”。

在2021快手百大主播名單中，與快手相愛相殺的辛巴雖然未出現在榜單，但辛巴家族的時大漂亮、蛋蛋卻赫然在列。現在的辛巴家族成員，單獨拎出來也能在快手主播梯隊中佔據重要一位。

2022年開年第一場直播，辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4億的GMV登頂，而其師父辛巴，直播帶貨場數不僅逐步減少，在近30天唯一一場直播帶貨中，銷售額也僅超千萬而已。

如同辛巴一樣“功成身退”的，還有隔壁抖音一哥羅永浩。在成立“交個朋友直播間”後，除羅永浩直播間外，還新佈局酒水食品、美妝日化、服飾珠寶、運動户外、深夜食堂、智能生活、親子生活等品類的直播間，羅永浩選擇以“1+7”的帳號矩陣來搶奪抖音直播流量。

毫無疑問，頭部主播們都明白雞蛋不能放在同一個籃子的道理，紛紛擴張自己的直播版圖，摒棄單打獨鬥的模式，採取矩陣模式來贏得這場流量戰爭。

這是直播行業發展大趨勢下的必然。頭部主播能夠在短時間內以一敵多，但卻不能在監管日漸嚴格的今天保證自己永遠在最高峯，近幾個月來多位大主播黯然離場的局面足以敲響警鐘。

在可以預見的未來裏，監管必然總是在線的，而平台的流量扶持也會儘可能避免馬太效應，主播行業依然可以常聞新人笑，想要長久發展卻還得在直播內容、產品質量和商業矩陣上下功夫，否則不過曇花一現。畢竟，直播行業變天，從來沒有預告。