販 賣 設 計，它 拿 捏 到 了 極 致_風聞

全球2022年設計趨勢，

風向標即將更新 >>

MoMA設計商店每年會發布兩次上新產品目錄，2022年春季版即將發佈。

出現在目錄中的每一個新產品都引起業界的關注與討論，設計師將其看作全球設計趨勢的風向標。

MoMA (The Museum of Modern Art ) 是全球最傑出的現代藝術博物館之一。

幾乎每個紐約客都會來這打卡，MoMA設計商店正是一間在博物館內開設的商店。

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同樣是在博物館售賣紀念品，是什麼讓MoMA設計商店與眾不同？

像大多數博物館一樣，MoMA設計商店最初只是館內一個小小的銷售櫃枱。

最常見的紀念品也就是印有博物館LOGO或經典藏品圖片的文具、海報、小禮品等。

不過，MoMA團隊很快發現，人們來到這裏除了在博物館展覽中欣賞藝術名作，也特別希望買到大師同款的餐具或傢俱。

其實早在MoMA成立之前的1920年代，現代主義提出為大眾服務宗旨，席捲了意識形態的各個方面。

美國也在各個方面都發生了重大變化，美國民眾對歐洲傳入的現代藝術和設計已經充滿興趣，甚至達到沸沸揚揚的程度。

奧黛麗·赫本在MoMA看展，1957年

MoMA設計商店之所以能率先跳出“文創產品”或者“紀念品”的經營框架，跟博物館本身的價值定位有密不可分的關係。

首任館長阿爾弗雷德·巴爾在1929年MoMA成立之初提出了一個革命性的方針：

“ 不同於傳統博物館，MoMA將立志於增進大眾對“這個時代的藝術”的認識和欣賞。”

為了延伸這個方針，1932年，MoMA成立了全世界第一個【建築與設計部門】。

首次將“設計”納入一項獨立的研究與典藏主題，強調設計對藝術與生活的重要性。

目前建築與設計部門共有大約2萬8千件收藏，光是設計藏品就有1千多件，包括傢俱、餐具、工具、織品，甚至跑車和直升機。

這些設計藏品反映了19世紀中後期到當代的重要革命性概念與運動，也説明了MoMA在推廣現代設計上的貢獻。

MoMA對「設計」前所未有的重視，讓它在美術史和博物館史上穩固地佔了一席之地，也為MoMA設計商店的經營奠定基礎。

如今MoMA擁有館藏作品近 20萬件，囊括從19世紀末歐洲藝術革新至今幾乎各個文化時期的藝術與設計佳作。

MoMA 設計商店出售的一部分商品是來自館藏的複製品。

MoMA還將經典的館藏作品應用在各大品牌合作的產品上，持續聯名Vans、Swatch、優衣庫、HAY等知名品牌。

這也是MoMA設計商店提升新鮮度的秘訣之一。

Swatch x MoMA

VANS x MoMA

作為現當代藝術的中心，MoMA的關係網絡是天然的設計資源，博物館與全球現當代藝術家保持着密切的聯繫。

與藝術家、設計師聯名出品的獨家產品也成了MoMA設計商店的一大賣點。

通過與最有名氣的現代藝術家和設計師合作推出獨家的周邊產品，MoMA設計商店逐漸成為全球最受歡迎的設計品牌之一。

在這裏，你可以尋找到 Keith Haring 的兒童椅和寶麗來相機，巴斯奎特的小幅印刷品， 村上隆的聯名單品。

你也可以買到草間彌生以波點南瓜為主題的零錢包和擺件，波普藝術家 Andy Warhol 經典作品罐頭的聯名滑板。

MoMA設計商店能長期維持高人氣的關鍵，在於嚴苛的選品標準。

每個季度，MoMA設計商店的資深買手團隊都會在世界各地搜尋好設計，輾轉於全球交易拍賣會、展覽和工作室，對話具有潛力的年輕設計師，認識生產商。

根據“MoMA設計過濾器”（Design Filters）的八大標準，

買手團隊精心挑選出設計理念前衞、品位出眾、高質量的創意產品，再帶回紐約。

MoMA的篩選標準遠不止理念，而且還得看產品是否能代表博物館藏品，是否具有創造力，使用材料和工藝是否新穎；

對日常生活中的問題是否提供瞭解決方案，是否能在競爭對手中脱穎而出等等。

<< 左右滑動查看MoMA如何選品 >>

哪些產品能上架，最終的話語權還是掌握在MoMA【建築與設計部門】的專業策展人手上，經過審核。

只有同時滿足MoMA買手團隊萬裏挑一的標準和策展人挑剔的眼光，產品才會投入商店上架，面向媒體舉辦新品體驗，得到大眾市場的關注。

MoMA強調好設計的價值，在館藏和展覽的藝術衍生品、周邊產品與出版物外，MoMA設計商店大膽追求最好、最新、最有創意的設計產品。

在家居、辦公用品、科技、飾品、玩具、禮品等十個類別上，將好設計融入到了大眾生活的方方面面。

| The Lumio Book Lamp

| Caracas Desktop Mobile

| Square Wave Kinetic Mobile

就算是一把黃油刀或一個冰淇淋勺子，生活中遇到的大小難題，好的設計都應該提供更好的解決方案。

MoMA通過與美國創意項目眾籌平台 Kickstarter 和 Indiegogo 的合作，將不少設計師提出的新鋭設計概念進行實物化，大力開發新產品。

MoMA設計商店是全球最成功的博物館商店之一，每年在MoMA參觀展覽的 300 萬人，超過一半以上的遊客都是為了設計商店而來。

MoMA設計商店的整體設計契合現代主義美學，把“商店”與“博物館”結合起來。

臨街對外開放的商店，無須購買博物館門票也能入內購物，完全嵌入在博物館大廳內的負一樓，近500平米的開闊空間提供了充足的產品展示容量。

客人沿大型的扶手樓梯進至商店內，第一眼就能看見十米高的展架放滿藝術書籍。

在門店陳列上，MoMA設計商店並不是以年份目錄的形式來展示產品，而是以產品本身來作為指標。

他們認為，一個產品代表一場重要的藝術運動、一個系列或者一位設計師，要讓客人在逛商店的時候也應該擁有“逛博物館”一樣的體驗。

不管在店內還是網上購買MoMA的產品，在每一個出售產品標籤中，客人還可以看到對產品的簡短描述和介紹。

比如設計師的姓名、創作年份、設計靈感與創作理念等等。

除了在MoMA的博物館負一層外，開在博物館外的五家MoMA設計商店，分別分佈在紐約、東京、京都與香港的高級商業街上。

不難看出，MoMA設計商店的競爭對手並不是其它的博物館商店，而是世界高級品牌設計商店。

｜ Tsim Sha Tsui, Hongkong

｜ SOHO, New York

｜ Jingu-mae Shibuya-ku, Tokyo