新東方作業幫等15家機構去年因虛假宣傳等被罰3650萬元_風聞

雷達財經 文|吳豔蕊 編|深海

近日，國家市場監管總局發佈校外培訓治理相關情況。2021年國家市場監管總局對新東方、學而思、作業幫等15家校外培訓機構進行重點檢查，並對上述企業的虛假宣傳行為和價格欺詐行為予以頂格處罰，罰款共計3650萬元。

值得注意的是，新東方已多次被罰。

2月23日，新東方關聯公司北京新東方迅程網絡科技股份有限公司（港股上市公司“新東方在線”實體公司，下稱“新東方在線公司”）因違反《中華人民共和國價格法》第十四條第一款第（四）項，被北京市海淀區市場監督管理局給予警告並罰款40萬元。

據悉，2021年4月21日至28日，新東方在線公司在今日頭條App發佈“新東方—1元雅思課”廣告。廣告內容中含有“海淀備考雅思，原價399元精品課4月27日只需1元”的文字。相關課程內容及教學安排在官方網站（https://www.koolearn.com）及新東方在線App和新東方在線微信公眾號上對外公佈；課程名稱為“新東方雅思課”，標價1元。經核實，上述產品的原價399元從未實際銷售過，無相關銷售記錄，也未在銷售頁面標明。

事實上，2021年監管部門已多次指出此類課程虛標價格問題，並作出處罰。

2021年4月，在北京市市監局的校外教育培訓機構組織專項檢查中，新東方在線公司被給予警告並處50萬元頂格罰款。通報顯示，公司在“新東方在線”銷售的多款培訓課程，銷售頁面顯示諸如“優惠後¥199 ¥2160”的優惠促銷活動，但價格¥2160在優惠促銷活動前未實際成交過，屬於“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”的價格違法行為。

同年5月，杭州市市監局依法對浙江新東方培訓學校有限公司實施虛假宣傳和價格欺詐違法行為，處以頂格罰款250萬元。

公開資料顯示，新東方在線公司成立於2005年3月，是新東方集團旗下專業的在線教育公司，集研發、推廣、銷售、運營、客服為一體，主要通過新東方在線、酷學網、新東方批改網等平台向學前兒童、中小學生、大學生及職業人羣提供專業的在線課堂服務。

新東方在線曾於2017年3月在新三板掛牌上市，股票簡稱為“新東方網”。公司掛牌不足一年，於2018年2月終止掛牌。

在新三板摘牌不滿半年，新東方在線轉投港交所。

受疫情影響，2020年以來，線上教育受到了資本的熱捧。晚點LatePost曾統計，中國 K-12 在線教育行業 2020 年融資額超過 500 億元，超過這個行業此前十年融資總和。

其中500億僅為一級市場風險融資規模，不包括新東方、好未來等傳統交易公司在K12 教育的投資。美股新東方在2020年一年內，股價漲幅達83.72%。

2021年下半年雙減政策的出台，讓整個K12賽道直接熄火。同年10月，新東方在線公告稱，公司董事會決定，將停止運營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務，具體包括中國內地幼兒園至九年級的學生。

截至2021年11月30日的六個月內（相當於2021年下半年），新東方淨收入19.67億美元，同比增加4.97%；歸母淨利潤為-8.76億美元，同比減少483.27%。

截至發稿日，新東方美股股價近一年內已跌去92.06%。

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