在郵局裏喝了杯咖啡，我們發現了咖啡行業的新趨勢_風聞

撰 文丨劉娜娜  

文娛價值官解讀：

今年2月，中國郵政和狗不理先後跨界咖啡業，原本就已擁擠的咖啡賽道，正不斷湧入新的玩家。正如艾媒諮詢發佈的《2021年中國咖啡行業發展研究報告》報告顯示，國內咖啡市場目前處於高速增長期。預計行業保持27.2%的增長率上升，2025年中國咖啡市場規模將達10000億元。

據企查查數據顯示，我國現存咖啡相關企業15.90萬家。2019年我國新增咖啡相關企業2.79萬家，同比增長1.55%。2020年新增2.27萬家，同比減少23.02%。2021年新增2.59萬家，同比增長12.50%。

郵局和藥店的咖啡好喝嗎？

今年2月，趙鵬去廈門出差時順路來到蓮坂國貿的中國郵政咖啡館打卡。中國郵政咖啡館開在的商場一層位置，裝修沿用中國郵政的傳統風格，用趙先生的話説，一眼望去，還以為是家郵局。

到咖啡館的時候，外面已經排起長隊，由於咖啡館裏的座位較少，大部分人都是來TAKE AWAY的。咖啡館除了常規的咖啡，還有榛子巧克力、海巖奶油等經典口味的蛋糕，店裏還售賣郵政衍生文創產品，比如手辦、文具、環保袋等等。

趙先生看了一下價目表：

美式：22元/杯

拿鐵：28元/杯

澳白：30元/杯

厚乳DIRTY：33元/杯

好事“花”生：38元/杯

他點了一杯經典拿鐵，趁熱喝了一口，感覺還不錯，豆子屬於中等水準，對於成本較高的線下咖啡館來説，這個豆子是可以接受的。觀察人流量，趙先生感慨，在熱點話題的推動下，郵政咖啡流量喜人，但是長久經營還是要靠產品和服務，在咖啡館林立的廈門能否可持續這樣的流量，就很難説了。

上海的中國郵政咖啡館位於徐彙區，裝修風格是按照上海花園洋房的風格，咖啡、蛋糕品種也根據上海市場進行相應的調整。而北京的開在具有老北京風情的大柵欄裏面，這家名叫“中國郵政未來郵局”更像郵政歷史博物館，裏面有一些郵票、郵政歷史的展示，咖啡口味雖然可圈可點，但是可以給未來的自己寄信這個由頭，吸引不少年輕人來打卡，成為新晉網紅咖啡館。

顯然，中國郵政咖啡是看準了當下年輕人追逐IP咖啡館的新潮流，所以把自己的IP打造成結合各地方特色的網紅咖啡館，更像一種文化傳播地標。但是作為咖啡館，由於空間侷限，它們的第三空間功能並不明顯，咖啡口味方面，也只能算中等。文娛價值官在大眾點評裏看到，對於中國郵政的評價也以3-4星為主。

另一家讓趙先生好奇的是已經開了一段時間的同仁堂咖啡，準確的説，應該是知嘛健康咖啡館。這家依託同仁堂IP開發的線下咖啡館，如果褪去剛開業時的話題熱度，迴歸正常營業，還能繼續受到年輕人的追捧嗎？

在知嘛健康，趙先生看到這裏有“枸杞拿鐵”“山楂陳皮美式”“桂花蜜豆卡布”“山楂玫瑰手衝咖啡”……他點了一杯枸杞拿鐵，咖啡散發着淡淡的中藥味，趙先生品嚐反饋這種口味與當下年輕人喜愛的純粹咖啡口味存在一定差異。

文娛價值官在大眾點評中，關於“咖啡好喝麼？”的提問下，也看到有消費者對口味表示質疑。雖然同仁堂打造的是中醫健康理念咖啡飲品，但如何將自身特點與大眾口味相融合，是一個必須解決的問題。

各品牌下場跨界

咖啡館真是好生意？

據廈門郵政公眾號消息，2月14日，郵局咖啡正式在廈門落地。郵局咖啡將原有的國貿郵政支局進行了升級改造，在保留郵政普遍服務的基礎上疊加咖啡飲品和郵政文化創意服務。郵局咖啡銷售種類包括咖啡、茶飲、甜點和周邊。其中，咖啡、茶飲、甜點的價格在20-40元之間。咖啡作為年輕人的續命神器，深受歡迎。據文娛價值官根據“POST COFFEE 郵局咖啡”小程序顯示，2022年，郵局咖啡將陸續在北京、上海、廣州、深圳等一二線城市開設多家特色郵局咖啡店。

無獨有偶，高樂雅咖啡食品（天津）有限公司成立，法定代表人張彥森，註冊資本50萬人民幣，經營範圍包括日用百貨銷售；餐飲管理；會議及展覽服務。股東及出資信息顯示，該公司由天津狗不理食品股份有限公司全資控股。

其實，早在2015年已經有媒體傳出狗不理集團旗下全資子公司，以600萬澳幣拿下了高樂雅咖啡在中國的特許經營權，所以，今天狗不理入局咖啡行業並非突發事件，而是早有佈局。

商家藉助自身成熟的IP和渠道資源做咖啡生意，在2018年就有中石油的“崑崙好客咖啡”為先例了。據公開資料顯示，2021年好客咖啡銷售額超1億，產品包含現磨咖啡和即飲咖啡等。2019年，擁有近3萬家門店的中石化易捷便利店發佈全新品牌“易捷咖啡”，並將首家門店落户於蘇州，這標誌着中石化正式進軍咖啡領域。

而中國郵政跨界賣咖啡，更接近中石油、中石化，它們有着先天的渠道資源優勢，門店成本也相對較低。

文娛價值官根據企查查數據顯示，截至2021年3月底，我國範圍內企業名稱中包含“狗不理”的在業/存續企業共有501家，僅狗不理的大本營天津就有30家。由此可見，無論是郵政還是狗不理，都已經意識到自身在渠道上的優勢，但如何在陌生的咖啡行業裏分一杯羹，目前還有待觀察。

關店仍在繼續

但未來市場容量巨大

企查查數據顯示，我國現存咖啡相關企業15.90萬家。2019年我國新增咖啡相關企業2.79萬家，同比增長1.55%。2020年新增2.27萬家，同比減少23.02%。2021年新增2.59萬家，同比增長12.50%。從區域分佈來看，廣東省以3.40萬家排名第一，雲南，江蘇分別有1.32萬家、1.02萬家，排名前三。

星巴克、瑞幸、三頓半，連咖啡，易捷咖啡， Manner，挪瓦咖啡，Yao咖，永璞咖啡，時萃SECRE，沃歐咖啡，鷹集咖啡，M Stand，太平洋咖啡，上島咖啡，COSTACOFFEE……中國的咖啡行業早已不是一家或幾家獨大，而是羣雄逐鹿的新興市場。

目前，平價賽道瑞幸2020年來調整策略，揚數字化管理之長、補產品口碑之短。中高端賽道星巴克地位依然穩固，在品牌、供應鏈、點位和運營上的綜合實力為業內最強且仍在持續鞏固，受益行業增長紅利，公司在中國拓展空間依然存在。

2021年以來整個咖啡賽道融資金額達46億元，是資本趨之若鶩的目標。其中頭部品牌Manner2021年2月融資投後估值約85億元、MStand2021年7月融資投後估值約40億元。

除了連鎖品牌，目前新興的線上咖啡品牌，家用咖啡產品也發展潛力巨大。根據美團外賣發佈的咖啡外賣消費報告顯示，僅北京地區2021年上線外賣平台的咖啡館數量增速顯著，2021年的咖啡外賣訂單量增速高達200.15%。

隨着消費者咖啡消費習慣的養成，中國咖啡消費市場也逐漸顯現出巨大潛力，據前瞻研究院《2020-2025年中國咖啡行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高於世界2%的增速。

另一方面，我國咖啡店的分佈仍集中在一線、新一線和二線咖啡店佔全國店數的67%，而涵蓋9億人的下沉市場僅佔比33%。可以預見，進入新的下沉市場搶奪期，利用品牌成熟IP和現有銷售渠道進行佈局，顯然是聰明的做法。但想讓咖啡店賺錢，真正進入良性銷售循環，郵政和狗不理還需要專業的咖啡運營團隊進行協助。

（文章配圖部分來自網絡）