愛奇藝控費裁員求生_風聞

雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

3月2日美股收盤，中概股漲跌互現，其中愛奇藝(IQ.US)收漲21.50%，股價盤中漲幅一度接近40%。

盤前，愛奇藝發佈了2021Q4及全年財報，公司第四季度Non-GAAP運營虧損5.2億元，運營虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%；全年來看，2021年愛奇藝總營收306億元，non-GAAP運營虧損30億元，運營虧損率從上年同期的15%收窄至10%。

這是愛奇藝自控費和裁員之後取得的成績單。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，2021年第四季度起，愛奇藝推出一系列優化組織結構、聚焦核心業務的舉措，顯著提升了運營效率，將努力在2022年進一步實現運營盈虧平衡。

儘管“瘦身”取得成效，但去年四季度愛奇藝的日均訂閲會員總數為9700 萬，同比減少570萬；與此同時，互聯網廣告寒冬中，公司第四季度的廣告收入同比減少了10%。

據此判斷，在愛奇藝節衣縮食過苦日子的時候，其營收端的增長困境依舊存在。財報顯示，愛奇藝第四季度總營收為74億元，同比下滑約0.93%；2021財年愛奇藝總營收為306億元，較2020年同比增長3%。

這也意味着，面對虧損和增長乏力的雙重困境，愛奇藝僅僅斷臂求生還不夠，如何讓近乎停滯的主營業務重回增長，是擺在管理層面前的另一大難題。

“瘦身”措施顯成效

2021年第四季度，愛奇藝總營收73.89億元，儘管略超市場預期的73.05億元，但跟上年同期的74.58億元相比，仍同比下滑了0.93%。

市場對愛奇藝的營收增速放緩已有一定預期，歷史財務數據顯示，過去6個季度，愛奇藝的營收增速從未突破兩位數，甚至在去年的第三、四季度雙雙錄得負增長。

2021年全年，愛奇藝總收入為306億元，比2020年微幅增加3%。歸屬愛奇藝的淨虧損由2020年的70億元收窄至62億元 ，運營虧損也由2020年的60億收窄至45億元，non-GAAP下，運營虧損由2020年的45億元降至30億元。

單從第四季度來看，愛奇藝當季的運營虧損為9.75億元，運營虧損率為13%；而2020年同期運營虧損為13億元，運營虧損率為18%。

非GAAP下，第四季度公司運營虧損為5.16億元，非GAAP運營虧損率為7%；而2020 年同期非GAAP運營虧損為9.41億元，運營虧損率為13%。

但其第四季度淨虧損仍有擴大趨勢，第四季度為18億元，與上年同期的15億淨虧損相比，同比擴大20%。

儘管如此，愛奇藝管理層還是十分滿意。財報中，龔宇表示，“從2021年第四季度開始，我們採取了一系列措施，降本增效並優化組織架構，成效非常令人振奮。”

早在去年三季報電話會中，龔宇就表示接下來重點是開源節流，砍掉低效率業務和項目，增加和嘗試新的貨幣化機會。

此後的愛奇藝便開始裁員和業務同步收縮。據《第一財經》報道，去年12月初以來愛奇藝的裁員比例在20%至40%之間。

裁員主要涉及業務崗，如市場、投放、渠道合作、智能製作、隨刻、VR業務等。同時，愛奇藝的“邊緣業務”，如遊戲等業務線，是裁員重災區；主營業務，如視頻業務，裁員波及較小。

3月1日晚上的財報電話會議上，龔宇詳細解釋了公司開源節流的措施。其中除了組織結構優化之外，還包括在內容方面更精細化的在內容製作、內容採購和內容運營方面做精細化選擇與運營。

對於頭部內容，愛奇藝通過宣傳獲得更多收益；對於播出效果“不好的內容”減少採購，提升內容製作水平。除此之外，對長尾內容加強運營，從而發揮更大的價值。

財報顯示，第四季度公司內容成本為49億元，較2020年同期下降5%，得益於公司努力控制成本和提高運營效率。

與此同時，裁員後，公司的銷售、一般和行政費用較 2020 年同期下降 17%，主要是營銷支出和股權激勵費用減少，部分被與優化組織結構相關的非經常性員工遣散費所抵消。

此外，第四季度，公司研發費用較 2020 年同期增加 15%，增加主要是由於組織結構優化相關的非經常性員工遣散費。

大力削減成本之下，愛奇藝的毛利率從第三季度的7.4% 提升到四季度的11.9%，高於2020 年四季度的9%，也高於分析師一致預期的8.2%。

龔宇稱，要在保持收入份額與用户端流量的市場份額合理的前提下，公司會降低人員、內容成本以及市場成本，採取各種措施降低來這些成本和費用。

會員數下滑、廣告業務遇冷

一系列列節源開流措施，讓愛奇藝的運營虧損收窄，管理層看到了盈利的曙光。但愛奇藝的困境不止常年虧損，主營業務增長乏力是另一大挑戰。

根據財報，2017年到2019年，愛奇藝淨虧損從37億元擴大到103億元。到了2020年稍有好轉，但淨虧損仍然達到了70億元。儘管2021年進一步收窄至62億元，但距離真正實現盈利仍遙遙無期。

與此同時，愛奇藝的主營業務增長也近乎停滯。同花順iFinD數據顯示，2016年至2020年度，愛奇藝營收同比增速分別為111%、55%、44%、16%和2%。

2021年，愛奇藝的營收增速仍然是個位數的3%，其中四季度總營收同比下滑近1%。

按收入構成劃分，愛奇藝營收主要來源會員服務收入、線上廣告服務收入、內容分銷和其他收入幾個部分。

2021年第四季度財務業績顯示，上述公司四大業務中，除會員業務增長外，其他三大業務均為負增長。

其中，第四季度會員服務收入為41億元，較2020年同期增長7%，主要得益於月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM在四季度為14.16元，2020年同期為12.45元，2021年第三季度為13.65元，四季度環比上漲了約0.5元。

值得注意的是，會員收入增長，靠的是用户支出更高的訂閲費，而非吸引更多的付費用户。

去年12月15日，愛奇藝宣佈訂閲費漲價。其中，連續包月由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡則由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，年卡會員費不變。

這是愛奇藝繼2020年11月首次漲價後，又一次漲價會員費。

取消了超前點映，讓愛奇藝、騰訊視頻們有了漲價的底氣，但用户卻不買賬。財報顯示，第四季度愛奇藝日均訂閲會員總數為9700萬，同比減少570萬，環比減少了770萬，跌破1億大關。

通過漲價手段提升了核心會員服務收入，公司的其他業務卻不可避免的出現下滑。第四季度，愛奇藝的在線廣告服務營收為17億元，同比下滑10%；內容分發營收為7.62億元，同比下滑5%。

包含文學、直播、遊戲、漫畫、電影票、輕小説等在內的其他業務收入為8.42億元，較2020年同期下降 12%。

對於第二大業務廣告收入的下滑，公司解釋為，主要是由於當季發佈的優質內容延遲以及充滿挑戰的宏觀經濟環境。

從整個大環境來看，當前互聯網公司的廣告業務都不太景氣。自去年三季度以來，百度、騰訊等大廠的廣告收入增長均有不同程度的放緩。

除了受大環境影響，愛奇藝的廣告業務還有自身的侷限性。據悉，愛奇藝廣告包括 App 內的廣告，以及與影視綜藝相關的贊助廣告收入，後者也就是俗稱的“廣告植入”。

2月24日，《人民日報》發文稱，當前，一些植入廣告存在不顧影視劇情生拉硬套、貼片廣告時長過長等問題。這不僅會降低觀眾的收看體驗，同時可能涉嫌違反法律法規，潛藏着虛假誇大宣傳、侵害消費者權益的風險。

文章指出，無論是從保護用户合法權益來説，還是從規範廣告市場秩序而言，都有必要對植入廣告進一步加以規範。

如果後續有相應監管措施落地，或將給愛奇藝的廣告業務帶來更大的壓力。

遭受短視頻衝擊

電話會議上，在回答分析師有關長視頻市場競爭格局的問題時，龔宇表示，國內長視頻行業已經進入了一個新階段，這個新階段的特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。

言下之意是，愛奇藝將放棄過去燒錢換市場的戰略，轉而着手當下開始精耕細作，更加理性經營，追求經濟效益。

在此背景下，公司管理層給出了大致的盈利時間表，要力爭2022年全年實現non-GAAP運營盈利，且儘快實現單季度non-GAAP運營的盈利。

然而，即便愛奇藝回過神想要向投資者展示盈利能力，市場環境的鉅變卻對長視頻不利，尤其是長視頻遭到了短視頻前所未有的挑戰。

正如龔宇所言，長視頻市場的總時長正在下降，這已經成為客觀現實，並且已經持續了一段時間。

易觀數據顯示，2019-2020年，短視頻類應用的使用時長佔比從27.39%提升到了33.73%，長視頻類應用的使用時長佔比，則從34.21%下降到了30.45%。

此外，據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用户規模達9.44億，其中短視頻用户達8.73億，領先於綜合視頻。

況且，當前短視頻對長視頻的侵蝕仍未停止，失去流量的長視頻，不再處於互聯網的中心位置。再加上付費會員增長陷入瓶頸，導致收入增長也止步不前。

有分析認為，對愛奇藝而言，或許可以通過持續的降低成本與費用來達到盈利的目標，但失去增長空間，也就失去了對資本的吸引力。

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