國產劇亟需一個海外“文化IP”_風聞

人世間鼎盛煙火，世間人滄海一粟。

《人世間》成了開年的現象級娛樂作品的存在。

根據中國視聽大數據，上週《人世間》的收視率為2.887%，比第二名《老閨蜜》高出一倍還多。

另據燈塔專業版數據顯示，《人世間》實時正片播放市佔率高達20.44%，第二名《鄉村愛情14》的市佔率為9.43%。

高收視率也伴隨着高口碑。

豆瓣8.1高分，蟬聯央視黃金時段電視劇收視榜第一；CSM全國網平均收視率創CCTV-1近三年電視劇新高；愛奇藝站內熱度突破9000。

好的作品不僅是國人愛看，海外也同樣受歡迎。

在《人世間》開機的第一個月，迪士尼就買下了《人世間》的海外發行權，這部講述三代普通中國人家庭變遷的故事，走出國門，代表了中國文化出海的新勢力。

其實回過頭來看，在《人世間》之前國產劇從來沒有停止過製造屬於自己的“文化IP”。

最初，《西遊記》是被海外改編的超級大户，從1978年代起至今，誕生了幾十個非國產版本。

美國也曾拍攝過劇版《西遊記》，唐僧的造型頗似現在的理工男，和觀音還有穿越時空的愛戀，劇情非常雷人。

除了《西遊記》，金庸IP和古典神話傳説也曾是海外翻拍的熱門，相關作品集中二十年前的東南亞地區。

比如新加坡版的《神鵰俠侶》《白蛇後傳》《東遊記》和越南版的《射鵰英雄傳》等，質量也是見仁見智。

此外，在近幾年來，雖然國產劇更是大批量“出海”，很多熱門劇目都已遠銷海外，但國產劇卻從未以“文化IP”的形式真正的“出圈”，或許對於國產劇出海來説，製造屬於自己的“文化IP”已經迫在眉睫。

一、“中國文化”出海正當時

2021年8月的一份在線調查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內看過中國電視劇，其中43%的人已經養成了定期在流媒體平台上“打卡”看中國電視劇的習慣。

在泰國、新加坡、馬來西亞等亞洲國家，超過四成的人認為在流媒體平台上中文內容是不可或缺的部分。

此外，在最受越南網友喜愛的十部海外電視劇榜單上，中國電視劇《以家人之名》、《三生三世十里桃花》、《離人心上》、《樓下女友請簽收》、《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6席。

根據官方統計數據顯示，2015年中國總計出口381部電視劇，價值3.77億元，出口額自2008年以來首次超過進口額，緊接着2016年為5.1億元，2017年為6.33億元。

而東南亞也是國產劇銷售的一大市場。

泰國視頻平台MONOMAX購買的國產劇也有數十部。這些銷往海外的並非全是老劇，不少劇集剛剛在國內播出，轉頭就在海外平台新鮮上架，比如2021年播出的《司藤》、《你是我的城池營壘》和《心跳源計劃》等劇。

在日本視頻平台hulu上，也有《海上牧雲記》和《麗姬傳》等劇收穫了不錯的口評。

2018年國內大火的《延禧攻略》被日本引進，為了讓這部劇比較符合日本的本土風格，便改成了《瓔珞，紫禁城燃燒的逆襲王妃》，聽起來很符合日本熱血漫畫的味道。

2022年1月，日本衞星劇場開始播出《且聽風鳴》和《有翡》，此前也有《知否》《狼殿下》和《琅琊榜》等劇在該平台播出。

從視頻平台YouTube的播放量來看，國產劇也的確有海外觀眾。

數娛君統計了幾部在YouTube播放過億的國產劇，其中播放量最高的是《三生三世十里桃花》，集均播放量達到774萬，《杉杉來了》的集均播放量則達到了876萬。

根據網友在2020年統計的數據，已下架的《微微一笑很傾城》當初的播放量已經達到5億。

除了引進還有翻拍，國內越來越多影劇被買下海外翻拍權。

泰國就翻拍過《杉杉來了》，劇集講述的是都市小職員薛杉杉和大BOSS封騰之間愛情故事。

但如果要論翻拍中國影劇最高的國家，那一定是韓國。

2021年年初，韓國廣播公司JTBC宣佈已經購買了中國熱播劇《三十而已》的翻拍權，Ins上帶有《三十而已》韓國版劇名的話題有超過一千條動態。

再比如《步步驚心麗》就翻拍自劉詩詩主演的穿越劇《步步驚心》，韓版陣容男女主等演員顏值都很高，劇情也基本還原了原作；

網劇《太子妃升職記》也被翻拍並改名《哲仁王后》，成為tvN歷代電視劇首播收視第三名；

還有2017年的青春劇《致我們單純的小美好》也被韓國翻拍，改名《致美麗的我們》。

肉眼可見的是，近幾年來，“出海”的現代劇越來越多。

以現代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇為代表的“後起之秀”等反映中國普通人生活的現實題材作品正逐漸成為中國影視出海的主力，突破了過去以古裝題材輸出為主的格局。

二、難以逾越的低版權“鴻溝”

影視劇出海確實能帶來版權收入的增加。

據數據統計，從2016年來，出品了包括《何以笙簫默》《杉杉來了》《三生三世十里桃花》等熱門劇集的華策影視，海外銷售收入總計超過了4億，這中間2018和2019兩年沒有統計信息，但歡瑞世紀的海外銷售也達到了近2.4億。

但也並非所有出海的劇集都在賺大錢。

還是以華策影視為例，儘管金額有2.4億，但是海外銷售收入佔比並不高。

實際上，影視出海一直以來也是大部分海外地區在走的路，但國產劇與海外劇相比較，版權費卻格外的低廉。

2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當。同年，韓劇在世界範圍內的出口總額高達1.5億美元。

同年，已有韓劇突破單集1萬美元，而到了2014年韓劇版權價格最高的甚至突破20萬美元，《太陽的後裔》每集版權費用也達23萬美元。