從小而美到羣雄並起，音樂治療成了一樁10億人的大生意_風聞

近期，Z世代音樂治療應用Spoke獲得了英國Ada Ventures牽頭的110萬英鎊“種子前”融資。據稱，這筆資金將用於壯大團隊、持續開發，和邀請培訓更多音樂人加入到Spoke中。 

目前，Spoke已經與25位音樂人達成合作，包括Jordy、V.I.C和Jamilah Barry等歌手，涉及流行、嘻哈和R&B多種風格，嘗試在冥想世界中運用更年輕、流行的聲音來幫助年輕人，也為合作的藝術家提供一個嶄新的平台。同時，Spoke還希望通過融合lo-fi、hip-hop和chill hop，開創一個嶄新的音樂流派。 

那麼， Spoke是怎樣將音樂與治療結合的？為何選擇服務於Z世代羣體？而在主流視野中常被邊緣化的音樂治療，其現狀和前景又如何？ 

Spoke是如何進行音樂治療的？

“Spoke將音樂文化和心理健康兩個看似對立的兩個世界結合在一起”，Spoke 的創始人兼聯合首席執行官 Ariana Alexander-Sefre 在一份聲明中如此説。 

“我們相信，音樂產業可以在聽眾和藝術家的心理健康方面發揮不可思議的作用，並且需要從根本上改變。有許多心理健康應用可用，但僅有一代人的服務並不夠。這是我們向前邁出的第一步——我們的使命是展示音樂的強大力量，以及行業將如何進化。” 

她所提到的這一代人，指的是25歲以下的年輕人。一直以來，正念或冥想類服務都是以女性，尤其是25歲以上的女性為主要目標用户，但年輕人，尤其是年輕男性的心理健康卻缺少足夠的重視。

而創立Spoke的契機，也與創始人的個人經歷有關。 

在認識了一些有自殺傾向的年輕人後，Ariana Alexander-Sefre 有了開發這款應用的靈感，“我親身經歷過這種情況，我所知道的最年輕的自殺者只有15歲，因此我可以理解「Spoke」有着改變一切的力量。”Alexander-Sefre 説。 

“在2017年，我弟弟最好的朋友自殺了，然後兩個朋友的兄弟也在第二年結束了他們的生命。我花了大約一年的時間才真正理解所發生的事情。顯然，發生的事情是不可接受的。而在英美兩國，80%的自殺者是年輕男性。” 

經過Alexander-Sefre數千小時的研究發現，“年輕人對於瑜伽老師或專家僧侶等人的意見並不感興趣，但他們對文化領袖感興趣，比如音樂人，“我發現音樂家是對年輕人來説最有影響力的。”

這正是Spoke的切入點和價值所在，即將音樂和正念相結合，補充一個關鍵且服務不完整的市場——針對年輕人，尤其是年輕男性的心理健康音樂治療。 

打開Spoke，用户會收到來自應用的引導，詢問用户當天的心理狀態和目標，並依此來提供定製化的音頻服務，以幫助用户解決當天的心理問題。除了收聽推薦的音頻服務，用户同樣可以進入音樂人的主頁收聽作品，還能選擇不同的使用場景，根據需求來自行選擇音頻。 

玩法上，Spoke採用了積分+獎勵的機制。每聽完一段音頻後，Spoke就會提醒用户的身心得到了放鬆，而積分累計的方式也可以激勵用户朝着目標努力。在聽完一段音頻或完成當天任務後，平台還會獎勵用户解鎖新音頻，以增加用户的留存時間，提高使用粘性。 

但Spoke的最大特點，還是在於治癒音頻的內容和製作。

不同於傳統冥想類軟件提供輕音樂、環境音以及白噪音等音頻，SPOKE與25位風格不同的音樂人進行合作，讓他們參與到音頻內容的製作和引導語的錄製環節，尤其是大膽嘗試多種曲風，將流行、嘻哈以及R&B等音樂風格與正念深度融合，在正念類音樂的風格選擇和內容製作上實現了創新。 

當然，相關音頻內容雖然是由音樂人所錄製完成，但都經過了包含臨牀心理學家、治療師和神經科學家的專業指導。 

音頻長度上，Spoke也沒有選擇向傳統冥想類軟件看齊，動輒一個小時甚至更久，而是將音頻長度控制在3-5分鐘，讓用户在收聽音頻時更像是在欣賞一首歌曲，而不是接受治療。 

從產品定位、服務理念到概念設計，藉助個性化推薦、積分+獎勵的機制以及風格多樣、長度合適的音頻內容，Spoke讓歌詞、節拍和旋律都成為了音樂治療的一部分，以幫助用户放鬆用户心情，逐步恢復理想的心理狀態。 

音樂治療尚在墾荒期

據瞭解，音樂治療起源於二戰後的歐洲，在20世紀40年代，音樂正式成為一種醫療手段，應用在臨牀當中。 

根據艾瑞諮詢發佈的《2021年中國場景音樂人羣洞察白皮書》中有關“音樂治療”的闡述，指的是按照應用音樂體驗的方法，以音樂實用性為基礎來治療疾病及促進身心健康。其作用機制分為生理機制和心理機制，生理上通過適度物理能量引起人體組織細胞發生和諧共振現象；心理上，良性的音樂能提高大腦皮層的興奮性，改善情緒，激發情感，振奮精神。 

從治療方式劃分，音樂療法大致分為三種：主動性音樂治療，即讓患者通過歌唱、演奏等方式參與治療；被動性音樂療法，更注重治療師的引導作用，強調欣賞音樂時的環境設置，例如音樂冥想和聆聽討論；以及主動與被動相結合的綜合性音樂療法。 

經過幾十年的科學驗證和實踐發展，目前國內外已經有不少公司或組織都紛紛涉足到音樂治療領域，將其應用於各類疾病或心理健康的療愈恢復當中。 

從下面的圖表中可以看出，目前音樂治療的應用領域和方向十分廣泛，不僅應用到了阿爾茲海默症、抑鬱症等專業疾病的治療，還有面向普通大眾焦慮、失眠等心理健康問題的舒緩應用。

例如，NUE Life Health就是將音樂療法和治療抑鬱症的氯胺酮療法相結合，以幫助抑鬱症患者；而國內的一系列心理健康類軟件包括潮汐、Now正念冥想等APP，則是將音樂內容應用於冥想、助眠等場景中，緩解用户焦慮、失眠等問題。 

在應用方式上，除了開發APP或平台網站常規方式，也延伸到了智能硬件領域。例如BioBeats就是通過手環等硬件設備進行身體監測，根據用户的生命體徵來定製音樂，以促進用户的冥想、運動或治療；蝸牛睡眠則陸續上線了助眠相關的智能燈、智能水暖毯、香薰燈和加濕器等硬件產品，為音樂療法的大眾應用提供了更多途徑。 

變現方式上，除了公益組織，在C端已經探索出了廣告服務、會員訂閲、硬件售賣等多種商業模式，B端也可以通過與企業合作，提供相關服務。 據Tech Crunch報道，2021年Calm每日下載量翻番，全球用户突破1億，付費用户突破400萬，按照每年66.9/美元的訂閲價格，這意味着Calm僅從C端就能收穫近3億美元營收，成立10年之後已然長成了隱形巨頭。 

同時，近年來不少音樂巨頭也做了相關佈局。例如華納音樂便與Rothco、Apple Muisc共同合作了“saylist”歌單，包含137首歌曲以幫助年輕人進行言語治療；環球音樂與MedRhythms合作，為中風、多發硬化症等疾病患者提供量身定製的“音樂處方”；索尼音樂也和Nordoff Robbins共同推出了音樂治療助學金計劃，資助音樂治療專業的學生完成學業。 

國內如騰訊音樂娛樂也開展了音樂公益計劃，幫助自閉症兒童，開展相關音樂治療項目，旗下酷狗音樂與專家和權威醫生開展合作，推出了更具專業性的療愈音樂專區；網易雲音樂則提供了明星哄睡、助眠、冥想、輕音樂、晚安故事、空靈樂器、解壓白噪音等音頻和音樂的專注冥想專區。 

目前來看，雖然音樂治療領域的應用和發展都處於上升階段，各大公司也看好音樂治療賽道，開始涉足相關領域，但行業整體發展還不成熟，尚在墾荒期。 

一樁10億人的大生意

據2020年喜馬拉雅發佈的數據顯示，2019年國內有超過8300萬人收聽療愈音樂；在2018-2020年 期間，療愈音樂收聽人數漲幅高達302%。 

根據世界衞生組織2020年的報道，全球有近10億人存在精神障礙，每年有300萬人死於酒精，每40秒就有一個人死於自殺。而目前全世界新冠疫情的流行，也對人們的心理健康產生了進一步影響。 

由此可見，隨着現代社會的節奏加快，生活壓力變大，越來越多的人都面臨着或重或輕的心理健康問題，心理治療的需求已經成為當代剛需，而音樂在心理健康中的價值也被越來越重視。 

根據IFPI2021年發佈的《Engaging with Music》報告顯示，人們平均每週花費在音樂上的時間是18.4個小時，其中87%的人表示，尤其是年輕人，疫情期間在音樂中得到了療愈。

不過，儘管音樂治療目前應用領域和方式較為廣泛，頭部音樂公司也開始關注該領域，但國內音樂治療行業還存在許多的不足。 

首當其衝的是音樂治療的行業規範上。國外由於行業起步早，已經形成嚴格具體的資質規定，還有相關部門的認可。例如美國註冊音樂治療師的行業規定，學員需要通過1040小時的全職實習才能成為音樂治療師。 

但目前國內並沒有統一嚴格的行業規範，部分機構甚至只要三五天的學習就能夠頒發音樂治療師資格證。同時，醫療衞生管理部門還沒有發佈正式認證音樂治療行業的文件，這也為音樂治療行業的發展帶來了困難。 

此外，音樂治療領域還面臨着魚龍混雜多的現狀。例如B站曾經流行一種名為subliminal music的音樂，號稱能以人耳聽不到的頻率影響人的潛意識，從而改變人的容顏，增加發量、矯正牙齒、縮小鼻翼，無所不能。諸如此類缺乏科學驗證的音樂療法，也為其應用和推廣帶來了負面影響。 

因此，音樂治療要進一步發展，需要專業音樂治療師、科學團隊參與，以突出自身的專業性和技術性。一方面，可以與醫療機構、專業院校合作，加強學科建設，開設實踐基地，將音樂治療在臨牀應用中進一步推廣。同時，也可以與借鑑Space模式邀請音樂人合作，讓從業者、音樂人共同參與到音樂治療的實踐中，拓展大眾層面的認可度和接受度，深入人們的生活中。 

而在剛需之下，音樂治療也具備了足夠大的商業前景。根據艾媒諮詢發佈的《2021年中國場景音樂用户洞察白皮書》顯示，用户對療愈音樂的付費意願較強，尤其是26-30歲的年輕人，達到65.4%，展現較高的潛力。Data Bridge數據也顯示，冥想/助眠賽道目前已有90億美元的市場空間。

總而言之，雖然音樂與健康治療的結合還不是主流，但這一領域已經漸漸獲得大眾關注。未來，音樂將不僅是一種娛樂方式，還將加速與醫療健康領域融合發展，真正成為一劑治癒心靈的“良藥”。