46萬起步,走一步都是錢,最燒錢的運動為什麼是登山?_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2022-03-03 16:44
“為什麼要登山?因為山就在那裏。”著名登山家喬治·馬洛裏用這樣一句話詮釋了登山這項運動的意義。
但沒有接觸過登山這項運動的人,其實很難理解這句話,只有真正的登山者才知道其中的奧義。
即使不是登山愛好者,也知道王石、張朝陽這些商業大佬都是資深的登山愛好者,他們在各種場合嘗試安利這項運動。
現在,國內登山旅遊正迎來屬於自己的火熱年代,正成為越來越多户外愛好者的新寵。冬奧會之後,滑雪升温,帶動了登山項目,比如長白山就成為新晉網紅目的地。
登山和滑雪一樣,屬於極限運動,考驗的是人類對於極限的挑戰,因此特別需要抱團取暖,我們看到越來越多的人在網上尋找同好者。
“為了找到一些年輕力量投入本地登山組織的懷抱,我感覺真的是微博微信豆瓣連QQ各種渠道都用上了”。
從網絡上看,尋找登山旅友的帖子已經屢見不鮮。原因很簡單,首先登山設備需要成本,其次有登山經驗以及時間地點契合的隊員極其難得。
但從容如此,也仍然無法降低人們對徒步登山的熱情。
根據中國登山協會相關數據顯示,2018年中國泛户外運動人口達1.45億人,佔運動人口的33%。也就是説,有三成以上的運動人口參與了泛户外運動。
而攜程主題遊平台發佈一份《2018年徒步登山大數據報告》顯示,徒步登山正在成為年輕人、高端人羣的重要休閒方式。
不過,雖然是休閒活動,但徒步登山的背後也大有講究。
一、登山是商業大佬的“靈魂歸宿”
很多成功的人都愛登山。
《奇遇人生》中竇驍和主持人阿雅挑戰查亞峯,圈粉無數,甚至有網友發出感嘆:“賜我一個這樣的旅伴一起爬山可太好了”
竇驍很早就建立了和大自然的連結,攀登過五座山:哈巴雪山、西雅圖雷尼爾雪山、乞力馬扎羅山、南針峯、查亞峯。問他為什麼喜歡登山,他説:“每一次登山都會是一個新的體驗,在你不斷一次次試探自己的過程中建立了勇氣,它跟魯莽是不一樣的,它跟玩命更是不一樣的。”
企業家大佬中熱愛的登山的很多,王石最具代表,從萬科董事長到登山達人,他用了短短几年時間完成這一身份的轉變。
無論是世界之最珠穆朗瑪峯、還是南極的文森峯、新疆的慕士塔格峯或是歐洲的厄爾布魯士峯……都有王石的足跡,王石還當選了中國登山協會的副主席。
搜狐張朝陽從2001年開始喜歡上登山,登上過四姑娘山、珠穆朗瑪峯、西藏登山……登山之前張朝陽喜歡舒服的生活方式,在登山之後,發現把愛好與商業結合起來是很好的一種行為。
起初的户外登山,大多為首登山峯為目的。當説起登山運動的起源時,津津樂道的是1786年勃朗峯的首登。但事實上,自那以後登山運動的發展依舊緩慢。
1994年,國際登山聯合會UIAA制訂了一份阿爾卑斯山82座4000米山峯的正式列表,從1786年~1855年的近70年中,僅有約10座4000米級山峯被首登。
究其動機,最早的登山者都是阿爾卑斯山下的獵户和採水晶人,攀登並不是他們追求的目的,而勃朗峯的首登也只是源自一次懸賞。襁褓中的登山尚未從其他動機中擺脱出來,還沒有完全蜕變為一種體育運動—即攀登本身就是目的。
而國內在1958年成立中國登山協會伊始,登陸山峯成為了國際上舉世矚目的登山重大事件,與如今的登月有着異曲同工之處。
同樣的,在中國登山協會創立初期,國內各大名校中國地質大學、北京大學、清華大學、中國農業大學、北京工業大學等紛紛成立登山社。
在國內,登山運動的起源最早是在1998年,一些崇尚自然、嚮往自然的年輕人開始在網上彙集,他們自發組織起來在山野間進行徒步活動。
以廣大學生為代表的徒步登山才正式進入爆發期(同意樣也以增強自身體育素質,以及運動愛好為目的)。
對於單調乏味,只有“卡拉OK”的九十年代來説,這種既有打着征服自然、享受自然,又充滿刺激與挑戰性的旗幟徒步活動,很快就將户外運動的熱潮帶向全國各地。
於是也產生了那個年代最著名的登山者和嚮導,那時候的登山者,用簡陋到不可思議的裝備首登了一座又一座的山峯。
隨着攀登技術和裝備的進步,攀登速度顯著加快,攀登競速雖然不像競技體育那樣,卻也在悄悄的進行。
飛傘、滑翔傘、極限滑雪和直升機的普及,使得快速下撤以及在不同山峯間轉移成為可能。
從新路線,到solo、冬攀 、冬季solo,無器械的自由攀登、連登、冬季連登,各種各樣的攀登方式激發無窮的創意。
不過,最重要的還是得益於科技以及登山設備的進步,促使越來越多的人走向山峯之巔。
二、登山是中產生活的“硬核之道”
在當下,登山則更像是高端人羣的天堂。
根據攜程數據顯示,年齡分佈上,經濟狀況良好,身強體壯的31-40歲人羣最青睞徒步登山,佔40%,其次是41-60歲人羣,佔31%,20-30歲的年輕人佔25%,但這一人羣增長最快。60歲以上及20歲以下人羣分別佔3%、1%。
從數據分析上看,“有錢有閒”是這部分羣體佔比最大的歸因。
那麼,現如今的登山要求有多高?成本又有多高呢?
登山是户外運動中最具挑戰性,最具吸引力,運動設備配置最高的一項。而登山也分為入門與進階。首先是入門,入門級雪山分別有四姑娘山二峯、哈巴雪山、半脊峯、雪山之子奧太娜、那瑪峯、玉珠、洛堆峯等。
據專業登山運動員介紹,僅配置一套入門級登山設備,包括墨鏡、登山杖、登山靴以及衣褲就近萬元,如果再購置登山包、繩索和鍬具等專業高海拔登山裝備,費用不低於4萬元。
而最便宜的公司為尼泊爾當地登山公司,部分小型登山公司的團隊費用在3-4萬美元/人。
其次,如果想要徒步珠穆朗瑪峯、喜馬拉雅山等進階山峯,必須擁有7500米以上的登頂資格認證、以及更加豐富的技術型雪山攀登能力,此外還有逐年增長的攀登費用亦是眾多登山者需要解決的一大難題。
有數據顯示,位於尼泊爾境內的珠峯南坡攀登費用,已經從2016年的4萬美元/人,上漲至2019年的4.59萬美元/人,約合人民幣31.78萬/人。而在位於中國境內的珠峯北坡,一家西藏專業登山公司對記者的報價接近46萬元/人。
曾經有攀登珠峯的網友説過“走在珠峯的每一步,都是錢”。
此外,徒步登山被標上高端的標籤,其實不止於財富自由,還有名人效應。
2003年,52歲的王石成功登頂珠峯,成為中國當時年齡最大的登山者;在1975年登珠峯把睡袋讓給藏族同胞,凍傷截肢的無腿大爺夏伯渝,仍然十年如一日訓練,經過40餘年的堅持,2018年成功封頂珠峯。
而如今,在消費升級大趨勢,以及王石等名人帶動下,登山正從高端人羣向中產階級家庭蔓延,成為年輕人在户外運動人均投入最高的一塊市場。
從小紅書上看,關於登山的筆記超過15萬篇,徒步登山甚至成為部分年輕人每年都要完成的目標之一。
此外,在抖音上有關“#登山”的話題播放次數,多則8億次少則上千萬次。
三、商業登山背後的“黑色帝國”
根據央視《中國美好生活大調查》調查顯示,2021年國人消費意願最強的的項目是旅遊與保健養生。
在此契機下,户外運動更是成為越來越多年輕人首選的假期休閒方式。
其中“山系文化生活”,更成為一種新的流行趨勢。拼多多數據顯示,乾淨、簡潔的山系户外風格這兩年很受歡迎,出售相關產品的數十家店鋪均已拼購逾10萬件。
2020年疫情之後,根據國家文旅部發布的數據,國內旅遊出行數據率下降了50%,但山地户外旅遊數據上漲了163%之多,整體的山地户外產業也是成倍的增長。2020年到2021年山地旅遊產品的消費人次比2016年增長了63%。
登山也推進了很多相關產業。
對於大部分徒步登山者而言,在確保不過於勞累的同時,感受自然享受自然,無疑更有吸引力。
因此,登山索道、觀光車等山地交通設施,也逐漸成為投資的熱點。憑藉索道業務,三特索道甚至實現了扭虧同時趕超2019年上半年的財報數據,足見登山賽道的火熱。
