淘夢完成C輪融資、平台調整分賬模式，2022網絡電影會好嗎？_風聞

　　作者 / 朱婷

　　又“升級”了。

　　今天中午愛奇藝官宣網絡電影再升級。化重點：自4月1日起，愛奇藝網絡電影合作從以往“有效vv分賬”調整成為“按時長分賬”，寓意讓每一分鐘都創造價值；影片不再分級。分賬單價分為：1.5元/小時（獨家）、1.05元/小時（非獨家）。會員分賬票房計算方式：會員分賬有效時長（小時）*分賬單價（元/小時）；同時，平台推廣資源也作出相應調整，取消了原來以定級為基礎匹配的推廣資源，改為根據播放表現（具體指播放時長、轉化率、評分等）來匹配推廣資源 。

　　近幾年，愛奇藝年初都有對於網絡電影業務作出調整，此次調整實屬意料之中，但確是行業大變革。不出意外的話，接下來，騰訊、優酷視頻也會作出相應調整。

　　分賬模式升級，更好還是更難了？

　　從2014年算起，今年是網絡電影發展的第九個年頭，已經過了造概念、忽悠項目、哄抬價格爭第一衝KPI的階段。變革是必然的。

　　長遠來看，愛奇藝網絡電影模式的升級：一來再度強調了平台對好內容的渴求；二來也釋放出平台某種不再願意純靠撒錢鋪路網絡電影的信號。從to B走向了to C，網絡電影算是真正進入到了院線電影玩法體系，差別僅僅在於觀眾的消費介質不一樣，一個是線上買單，一個是線下買票。而這也符合愛奇藝一開始提出“網絡大電影”概念的歸宿：讓平台迴歸平台，片方的收益直接由觀眾決定。

　　是的，網絡電影必須得靠自己、靠內容支稜起來了。

　　根據愛奇藝發佈的《2021年網絡電影行業年度報告》顯示，2021年網絡電影分賬票房top20，最高分賬系《興安嶺獵人傳説》（4449萬），top20《黃皮幽冢》（2645萬）。這個數字相較於2020年網絡電影分賬票房top20榜單來看，有所下降。彼時，《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》票房均在5000萬之上。

　　時間來到2022年。根據燈塔數據顯示，截止發稿，今年累計有10部網絡電影分賬突破1000萬，最高系《陰陽鎮怪談》（3702.8萬），最近一部破千萬的則是《陳翔六點半之拳王媽媽》（1022.1萬）。

　　數據的反饋最直觀驗證了網絡電影的商業變現能力。行業在發展，用户的審美也逐漸提升，難，是肯定的。或許，繼續發揮網絡電影小而美的優勢，深耕垂類賽道，拿出品相更好的影片，方才有可能爭取到更多用户的碎片化時間，從而斬獲高票房、好口碑。利好的點在於，按照愛奇藝新推出的分賬模式計算，一旦出現爆款引爆C端流量，網絡電影行業分賬天花板將不可估量。

　　網絡電影公司的融資故事

　　另一邊，資本回春，網絡電影公司也被市場擁抱着。

　　**娛樂產業（ID：yulechanye）**從企查查處獲悉，2022年2月21日，頭部網絡電影公司淘夢完成C輪投資，融資金額顯示數千萬人民幣，投資方為中交基金、貓眼娛樂。這也是淘夢繼2018年3月完成B+輪融資後，時隔四年，再度俘獲資本的青睞。

　　（截圖源自企查查）

　　成立於2012年的淘夢，前後累計完成天使輪—A輪—A+輪—B輪—B+輪—C輪融資。淘夢網方本輪融資負責人李正在《話娛》的文章中透露，C輪資金將主要用於數字內容產能升級（包括打造精品化的網絡院線電影）、完善工業化內容製作體系和配套SaaS建設，為Z世代用户提供數字化、虛擬化內容。並且，淘夢目前已經開始籌備IPO事宜。

　　和前幾輪融資資金規劃相比較，淘夢C輪資金的用途中娛sir比較感興趣的是“為Z世代用户提供數字化、虛擬化內容。”不過，目前還未查詢到過多有關淘夢佈局虛擬化內容的信息，打開其官網，更多的業務佈局仍是網絡影視和影人的合作。Anyway,能讀出的信息在於資本之所以看好淘夢，除了其過往在網絡影視尤其是網絡電影資深玩家的成績，緊跟時代流行文化、前沿內容必然也是其中重要的一環。

　　近幾年，影視不再是資本追逐的熱土了，一樁樁、一件件翻車事件，令資本謹慎不少。公開數據統計，從2016年到2020年，影視行業投融資事件從195起減少到25起，融資金額從當年幾乎每年都有200億以上，鋭減到最近兩年只有18億和35億。由此可見，此番淘夢再獲融資對於網絡電影2022年來説，絕對稱得上是一個“春來了”的信號。

　　再往前，2021年11月，網絡電影另一頭部玩家——奇樹有魚也低調完成了戰略融資，投資機構為小米集團。和淘夢一樣，這也是奇樹繼2017年12月完成B輪融資（投資機構系蓮花資本），四年後再續融資故事。

　　（截圖源自企查查）

　　回顧過去四年，奇樹有魚網絡電影的發展可謂有着坐過山車般的小刺激。2017年之後，奇樹有魚重要的合夥人之一劉朝暉（小黃瓜）出走創業成立吾道南來，公司出品的影片略次收到相關部門監管，要求整改，幾個重要的IP，譬如《四大名捕》系列，票房上雖過千萬，但未能扛起彼時的行業分賬大旗。

　　水逆過後，2020年，奇樹有魚憑藉《毛驢上樹》《中國飛俠》《奇門遁甲2020》兩部現實主義題材+一部商業IP電影，口碑和商業雙管齊下。打破奇樹有魚水逆困局，重塑其在行業的頭部地位，備受政府部門和平台的重視。尤其是《毛驢上樹》《中國飛俠》，打破了網絡電影在現實主義和口碑影片的某種桎梏，行業意義不言而喻。

　　從資本看產品的邏輯來講，網絡電影的優勢在於：投資成本可控，回款快，週期短。而基於核心業務網絡電影之上，不論是奇樹有魚還是淘夢，都在藉助大數據，全面佈局長短視頻、影人、紅人、藝人經紀等互聯網+業務，試圖更好更全地講好自家公司的商業故事。

　　（截圖源自企查查）

　　有關網絡電影的融資故事，常常活躍在市場可查詢到的玩家（不完全統計），還包括以下幾個：

　　映美傳媒：從2015年—2017年，歷經四輪融資，最新融資信息停在2017年3月；

　　以製作網絡電影跑出來的眾樂樂影視：2016年3月和2017年8月，分別完成天使輪和A輪融資；

　　新片場：最新一輪融資信息為2018年3月完成定向增發，投資機構未披露，融資金額：3300萬，多説一句，新片場近兩年也面臨着人員的變動等困境，譬如之前住宅區網絡電影業務的牟雪出走創業；

　　後來者居上的耐飛：2018年12月完成天使輪融資，投資紀委：厚德前海基金；2020年8月完成戰略融資，投資機構：阿里影業。

　　此外，像吾道南來、米和花影業、金澤影視、美視眾樂等出現在網絡電影分賬榜單的公司，目前暫未有任何公開的融資信息。

　　總結

　　以上。

　　網絡電影發展的第九年，有關行業頭部玩家們的資本故事又有了新的篇章。2017年這個所謂的“野孩子”被接回家後，行業逐漸規範化。隨後，《靈魂擺渡·黃泉》《奇門遁甲2020》《硬漢槍神》等影片的出現，迎來口碑、質量、票房的正向發展。

　　兩年疫情之下，整個文娛產業的發展態勢尚且不容樂觀。具象化到網絡電影市場，娛sir認為這個行業少了野蠻生長時期的混亂，沒有唱衰中的那麼不堪，甚至形容其瀕臨消失。更準確地認知應該是這個行業的發展趨於規範、平穩化，同時，二八定律越發明顯。

　　至於2022年，網絡電影亟待好的內容助力其更進一步，抵抗行業焦慮。作為娛樂產業觀察者，我們也期待這個行業有更多新的商業故事可講，好內容可看。

　　附上：2022年最值得期待的80部網絡電影