遊戲手機生死迷局：爭論、爆發與護城河之難_風聞

出品 | 探客深科技 （又名探客Tanker）

作者 | 尹太白

編輯 | 蛋總

1、遊戲手機的新混戰熟悉手機或遊戲行業的玩家都知道，按照慣例，遊戲手機會在每年2月份迎來一波密集的新品發佈期，今年也不例外。

2月16日，Redmi發佈了Redmi K50電競版；2月17日，努比亞紅魔遊戲手機發布了紅魔7和紅魔7 Pro兩款機型；2月28日，聯想拯救者遊戲手機發布了拯救者Y90，緊隨其後，黑鯊遊戲手機也將於3月份發佈黑鯊5和黑鯊5 Pro兩款機型。

（圖 / 拯救者Y90（聯想官方））

市面上並非只有主打遊戲的遊戲手機，將“遊戲”列為關鍵詞進行宣傳和打造的還有一加10 Pro、realme GT2系列和vivo子品牌iQOO 9系列。另外，據「探客深科技」統計，目前除華為以外，幾乎所有手機廠商均推出了主打遊戲體驗的手機產品。

遊戲手機是一種介於手機和遊戲掌機之間的新形態，既繼承了手機可以通話的特點，又帶有遊戲掌機的遊戲基因，但其本質仍為手機。

不過，與主流手機相比，作為細分品類的遊戲手機鮮少被大眾關注，一個不得不承認的事實是，遊戲手機的定位一直以來都略顯尷尬，並且在硬件配置和性能上也始終未能與主流手機拉開較大差距。

然而，有兩個歷史節點的出現讓遊戲手機進入大眾視野。

一方面，Redmi正式進軍遊戲手機賽道後，利用其龐大的粉絲基數，為頹圮的遊戲手機市場帶來了一絲轉機；另一方面，EDG奪得英雄聯盟S11年度總決賽冠軍以及電競被正式納入亞運會競賽項目，帶動了電競產業持續升温，為遊戲手機提供了一個突圍的機會。

遊戲手機的聲量越來越大，但還是沒能讓一個存在已久的爭論就此消失：遊戲手機究竟是不是偽需求？

輿論分為旗幟鮮明的兩派：支持派認為，用户對於遊戲手機的需求是真實存在的，隨着用户愈加追求極致的遊戲體驗，正向專業遊戲設備靠攏的遊戲手機有望迎來爆發期；而另一派則認為，遊戲體驗並不是遊戲手機的獨佔功能，相比主流旗艦手機，遊戲手機不存在技術壁壘，差異化主要在於宣傳層面而非硬件配置。

不止是輿論導向，在此之前，遊戲手機一直被大部分手機廠商所忽視，但隨着手機市場變得成熟且內卷，支持派的觀點意外得到了頭部手機廠商的認可。

“手機廠商原本覺得遊戲手機只是一個細分市場，但實際上手遊用户基數龐大且購買力驚人，並且遊戲手機的價格並不便宜，也符合手機廠商衝擊高端市場的趨勢，於是紛紛轉而瞄準遊戲手機賽道，或加強旗下手機產品的遊戲屬性，或開闢一條產品線切入遊戲手機領域。”手機行業人士慄陽向「探客深科技」表示。

在遊戲手機領域，Redmi算是國內“第一個吃螃蟹”的頭部手機廠商。

2021年4月，在Redmi首款遊戲手機Redmi K40遊戲增強版首次開售當天，其銷量在1分鐘內突破了10萬台。高光時刻得以延續，據小米集團合夥人、Redmi品牌總經理盧偉冰透露，Redmi K50電競版首次開售僅1分鐘，銷售金額便突破2.8億元。

（圖 / Redmi K50（Redmi官方））

資深數碼愛好者姜一鳴對此並不感覺意外，其向「探客深科技」分析，Redmi K50電競版的屏幕參數基本上處於第一梯隊，並且配備了最新一代驍龍8移動平台、雙VC均熱板散熱系統、120W快充等等，“幾乎每一個點都恰好符合手遊用户的胃口”。

**Redmi K50電競版受到手遊用户擁躉背後的一個變化是，遊戲手機的設計思路正在逐漸向大眾審美靠攏。**此前，遊戲手機完全擺脱了手機設計的枷鎖，一味強調極致的性能，極盡討好手遊用户。

但在Redmi入場後，遊戲手機的設計思路被大幅改寫。在強調性能和遊戲體驗之外，Redmi還補齊了影像系統的短板、削減了機身重量和電競風格，試圖以均衡的綜合體驗覆蓋更多用户。

不過，這也將遊戲手機帶進了另外一個困境之中：遊戲手機與主流旗艦手機越來越相似，定位越來越模糊，那麼遊戲手機的“護城河”究竟是什麼？

**2、遊戲手機的生意好做嗎？**從目前來看，遊戲手機市場仍舊是一個小眾市場。

“在中國手機市場上，遊戲手機的出貨量一年也就只有160萬台左右。”慄陽向「探客深科技」透露，而IDC的報告顯示2021年全年中國手機出貨量高達3.29億台，“相比之下，雖然遊戲手機的生存空間狹窄，但目標用户羣體卻足夠龐大。”

事實的確如此。根據中國音數協遊戲工委和伽馬數據的調研報告顯示，2020年移動遊戲用户規模為6.54億人，同比增長4.84%；2021年上半年，移動遊戲用户規模6.56億人，同比增長1.34%。

一位黑鯊人也向「探客深科技」表示，“儘管遊戲手機依舊是一個細分品類，但遊戲手機市場有着非常年輕的用户羣體，同時移動遊戲行業仍舊在不斷地向上發展，遊戲內容質量的不斷提升、玩法的不斷豐富會吸引到更多的人進來，這讓遊戲手機市場有着更強的生命力。”

**值得關注的是，遊戲手機的價格並不便宜。**以“遊戲”為關鍵詞的iQOO9、一加10 Pro的起售價分別為3999元、4699元。而遊戲手機紅米K50電競版、紅魔7和拯救者Y90的起售價分別為3299元、3999元和4299元。

（圖 / 紅魔7（努比亞官方））

價格似乎成為了制約遊戲手機邁向大眾市場的一大因素，在手機店、數碼城等線下銷售渠道始終難覓遊戲手機的身影。

一位山東濟南的數碼城檔口老闆告訴「探客深科技」，買遊戲手機的人實在太少了，價格也不便宜，容易導致貨源囤積，因此幾乎不會做遊戲手機的渠道，“實在做起不起來”。

“遊戲手機所在的價格區間競爭很激烈，是各大手機廠商的主流旗艦手機扎堆的價格區間。”一位重度手遊用户直言不諱，“在這個價格區間可選擇的機型非常多，並不一定選擇在重量、影像等方面存在明顯短板的遊戲手機。”

另一位重度手遊用户則告訴「探客深科技」，3000-4000元的價格已經可以入手iPad mini6了。8.3英寸全面屏設計、重量僅293克，以及配備了A15仿生處理器，讓iPad mini6在遊戲場景中如魚得水，“iPad mini6的主要競爭對手絕不是小尺寸平板，而是大屏幕的遊戲手機。”

**對於普通手遊用户而言，無論是價格還是遊戲體驗都略顯雞肋。**多位普通手遊用户均向「探客深科技」表示，用手機玩遊戲的確是一種真實存在的需求，但並不是剛需，手機應該是基於生活、工作、學習和娛樂於一體的綜合性設備而非只為了玩遊戲，“主打遊戲體驗並不能成為遊戲手機的核心賣點”。

但遊戲手機發燒友鄒瑞始終無法贊同上述觀點，“**沒有用過遊戲手機的人，永遠不知道其帶來的遊戲體驗有多震撼！**玩遊戲時橫屏場景最為重要，遊戲手機在揚聲器、散熱、肩鍵、畫質、屏幕壓感等方面做出的種種優化與特別設計，絕對是主流旗艦機難以匹敵的。”

事實上，遊戲手機的死忠粉不在少數。上述黑鯊人士向「探客深科技」透露，目前黑鯊遊戲手機已擁有200W+存量用户。

“遊戲手機市場已經歷了‘不被認可和看好’到‘逐漸被用户接受’的階段，對遊戲手機有着強烈需求的用户還有很多，遊戲手機廠商要做的便是如何打動他們。”該黑鯊人士認為，遊戲手機賽道絕不是“一條死路”。

華碩中國大陸市場手機ROG營銷總監蔣翰陞向「探客深科技」表示，專業性是遊戲手機的基石，隨着手機市場越來越細分，那麼對應的專業性就會被無限擴大。遊戲手機要在操控上下足功夫，專注於不斷優化遊戲體驗，“目前來看，遊戲手機的前景還是很樂觀的。”

3、遊戲手機的“護城河”之難“遊戲用户規模擴大、遊戲時長增加、專業電競選手得到認可，這些都利好遊戲手機的發展，事實上，遊戲手機的發展也有其歷史必然性。”慄陽告訴「探客深科技」，“人口紅利漸漸終結，手機的創新空間也變得狹窄，因此需要轉而挖掘細分市場的潛力。”

2017年，全球手機出貨量首次出現下跌，而中國手機市場首當其中。根據中國信息通信研究院的數據顯示，2017年全年，中國手機市場出貨量為4.91億台，同比下降12.3%。

“無論是全球手機市場還是中國手機市場，出貨量雙雙出現下跌意味着用户對於手機更新換代的需求已逐漸出現了疲態。”慄陽回憶，在此之前，遊戲手機一直是叫好不叫座，難以真正打開大眾市場。

手機市場的下行態勢在一夜之間到來，一些手機廠商將挖掘增量的目光重新鎖定在了遊戲手機領域。

伽馬數據發佈的《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入為2036.1億元，同比增長23%。其中，移動遊戲貢獻了1161.2億元，佔比達57%。更為關鍵的是，數據分析機構Flurry的統計結果顯示，有32%的手機使用時間被用户用來玩遊戲。

遊戲手機的爆發期最終在2018年初春到來。

當時，由小米參與投資的黑鯊遊戲手機橫空出世，緊接着，努比亞紅魔遊戲手機、華碩ROG遊戲手機、聯想拯救者遊戲手機和Redmi先後加入戰局。

（圖 / 華碩ROG遊戲手機（華碩官方））

硬件層面的特色最容易被用户感知，同時也最有利於形成視覺上的差異化。比如，另類外觀設計、炫彩燈帶、超大容量電池、風扇散熱系統和彈出式肩鍵等設計，都被手機廠商一股腦地整合到了遊戲手機上。

但事與願違的是，一味堆砌硬件還是讓遊戲手機遭受了不少質疑，一種普遍的觀點認為，遊戲手機與主流旗艦手機之間的差距較小，前者不過是手機廠商為了提振出貨量的噱頭而已。

“遊戲體驗是一種綜合性體驗，不僅需要處理器、內存、屏幕、散熱、振動馬達等硬件配置，還需要與之相適配的遊戲內容。”姜一鳴解釋，“純粹為了差異化而堆料是一種本末倒置的行為，只能導致遊戲手機始終無法改變缺乏護城河的現狀。”

那麼，遊戲手機無法形成“護城河”的真正原因是什麼？

一位遊戲行業人士向「探客深科技」表示，雖然遊戲手機的硬件配置幾乎已經觸及行業天花板，但在遊戲體驗上反而無法真正與主流旗艦手機拉開差距。

“一個重要的原因在於，遊戲廠商在進行遊戲的優化和適配時，比如加入極限幀率、超清畫質等等，會優先考慮大部分遊戲用户使用的機型，針對主流機型進行優化和適配，以保證大部分用户流暢的遊戲體驗。”該人士説。

換言之，遊戲體驗在很大程度上與手機廠商的出貨量息息相關，而非是不是遊戲手機。

另外，需要指出的是，華米榮OV的旗艦機型也都十分重視用户的遊戲體驗，並且專門為主流遊戲開發了專業遊戲模式，這也導致遊戲手機的遊戲體驗提升有限。

在遊戲內容方面，遊戲手機也缺乏一些重磅大作，比如用户購買任天堂Switch，或許是因為《塞爾達傳説：荒野之息》《馬里奧賽車8 豪華版》；購買索尼PS4，或許是因為《戰神》《荒野大鏢客2》，但真正能讓用户感知到遊戲手機優勢的遊戲內容並不多。

“遊戲內容與遊戲硬件是一個良性閉環，但遊戲手機主要依賴於遊戲內容實現優勢，而不是通過製造遊戲內容去創造優勢。”姜一鳴進一步解釋，“任天堂Switch和索尼PS4的強勁銷量會得到遊戲廠商的支持，從而獲得更多遊戲內容，完善其遊戲生態，而高質量的遊戲內容又會反過來帶動遊戲硬件的銷量和發展。”

但遊戲手機顯然缺乏類似的遊戲內容，而這也成為其無法拓寬護城河的另一原因。

**4、如何打造“護城河”？**當前，在遊戲體驗無法與主流旗艦手機拉開差距且缺乏遊戲內容支撐的情況下，遊戲手機能打造的護城河是什麼？

遊戲手機外設很快被推至聚光燈下，比如黑鯊冰封散熱背夾、鎧甲導熱保護殼，紅魔雙核散熱背夾、電競魔盒和5G戰甲等等。手機廠商試圖將遊戲場景中的極速散熱、低延遲等核心功能轉移到外設上，打造出類似遊戲主機般的操作體驗加固護城河。

（圖 / 黑鯊4s（黑鯊官方））

儘管外設大大改善並提升了遊戲體驗，但無法避免的是，由於外設的存在，導致遊戲手機失去了便攜性。

“沒裝外設的時候遊戲體驗和旗艦手機差別不大，但裝了外設又不方便攜帶。”姜一鳴認為，遊戲手機的優勢在於便攜性帶來的廣泛應用場景，但外設反而限制了遊戲手機的使用場景。

**而前述黑鯊人士認為，遊戲手機的護城河有很多維度，**首先在硬件維度，要追求最好的性能表現，其次在軟件層面，要具備便利、好用的遊戲輔助功能，同時還要與各大遊戲廠商保持緊密的合作關係，推進優化與適配工作。

**在蔣翰陞看來，遊戲手機的護城河是手遊用户和粉絲，**對於遊戲用户而言，其在性能、操控、顯示、音頻和續航五個方面有着很高的要求，遊戲手機可以基於此持續進化，並且“硬件要滿足用户至少1-2年的需求。”

“一方面，手機廠商要做好遊戲體驗，需要對遊戲手機進行深度調校、優化操控性、調節流暢度和穩定性；另一方面，手機廠商要從遊戲內容、日常使用場景等更深層次加大與遊戲廠商的合作，提供更加明顯的特殊優化，從而打動普通用户、抓牢核心用户，激發其消費慾和換機欲。”慄陽分析道。

對於遊戲手機來説，如何為用户提供與主流旗艦手機完全不同的遊戲體驗，是決定遊戲手機能否發展下去的核心，而如何提供類似於遊戲主機的遊戲體驗，則是遊戲手機能否迎來爆發的關鍵。

不過，遊戲手機突圍也並不是毫無希望。

蔣翰陞告訴「探客深科技」，手遊正成為人們快節奏、高壓力的工作生活中的一種精神調劑，並且手遊的社交功能也在增強，這會使遊戲手機逐漸走向大眾化。而上述黑鯊人士也認為，隨着手遊市場的不斷繁榮，年輕的手遊用户會讓遊戲手機市場更具活力。

“幾乎可以肯定的是，遊戲手機不會消失，而是會朝着兼顧遊戲場景與日常使用的方向發展。”慄陽説道，“遊戲手機還有很長的路要走，並且這條路不會是一條康莊大道。”

*文中慄陽、姜一鳴、鄒瑞均為化名。文中題圖來自：攝圖網，基於VRF協議。