好聚不好散,大網紅與機構掙錢容易分錢難_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者2022-03-08 23:20
作者丨牧歌
編輯丨堅果
關於網紅和機構之間的矛盾再次被訴諸於網絡。
近日,高達3500萬粉絲的網紅賬號“浪胃仙”突然連發三條視頻,一位自稱是浪胃仙IP創始人遊絮的女士在視頻中聲稱,浪胃仙(本名李杭澤)和公司的直播負責人帶着團隊內的員工自立門户,同時在走之前還將公司的拍攝器材帶走,之前所拍攝的視頻素材也都被格式化清空。
值得一提的是,在此之前,該賬號已經長達兩個月未曾更新,不少粉絲都在猜測是否因為浪胃仙本人與運營公司鬧出了矛盾,而此次隨着事態的公開化,也算是坐實了之前的傳言。
而與此同時,另一個名為“真的浪胃仙”的新賬號則在正常更新,視頻內容也是由浪胃仙本人出鏡拍攝,目前在抖音平台上也已經擁有了超過250萬的粉絲。
01
各執一詞,孰是孰非
在昔日老闆控訴視頻發出後不久,浪胃仙本人也通過新賬號“真的浪胃仙”發表視頻回應,他聲稱自己之所以會帶着團隊成員另起爐灶,是因為他發現原賬號的實控人遊絮被前公司起訴侵權,擔心賬號存在風險,所以才選擇運營新賬號。
按照浪胃仙的説法,遊絮目前所擁有的的“浪胃仙”賬號,是利用職務之便侵佔了前公司的,而並非遊絮個人所有,且已經被前公司起訴,自己也是被騙的一方。如果繼續運營下去,可能會產生其他較為嚴重的後果。
浪胃仙同時也表示,自己之前與遊絮也達成過共識,雙方的合作到2021年12月底終止,自己的公司則是於2022年初註冊成立,因此也不存在所謂的臨時出走。
但根據遊絮之前視頻中所説,浪胃仙與公司的直播負責人在職期間就在外開設公司,並將部分業務偷偷轉移至新公司,加之此前提到的帶走設備和清空素材等問題,在浪胃仙的回應中都沒有看到具體解釋。
據天眼查數據顯示,遊絮視頻中所提到的直播負責人蘭昊,目前名下擁有兩家公司,分別為比較開心(杭州)信息技術服務有限公司和杭州炒雞開心文化傳媒有限公司,註冊時間則是2021年12月8號和2022年1月29號。
而通過裁判文書網能夠搜索到的信息可以看到,關於浪胃仙這個IP,其實已經產生過多次糾紛,除了現在的賬號實控人遊絮控訴李杭澤和蘭昊自立門户外,遊絮和李杭澤也遭到過前公司的指控,稱其開展不正當競爭。
另外值得一提的是,在遊絮發佈的視頻中,還提到了給予李杭澤本人的收益分成,佔到了賬號收益的70%,這一比例確實要高於行業平均水平不少。
但隨着李杭澤的出走,遊絮目前的公司也基本處於停擺狀態,因為公司只運營着浪胃仙這一個IP,內容停止更新之後,其他工作也都無法開展。
02
網紅掙錢容易分錢難
近些年來,隨着短視頻的爆火和直播電商的興起,使得網紅達人的收入也隨之變得水漲船高,但隨之而來的利益分配問題卻讓不少機構和達人之間分道揚鑣。
螺旋君從一位業內人士處瞭解到,目前短視頻紅人的變現渠道較為多樣,除了比較常見的廣告收入外,帶貨的坑位費和商品銷售佣金,以及開直播時所收到的打賞,都可能是賬號收益的重要組成部分。
但這些收益由於運營的重點不同,網紅本人所拿到的收益分成也並不一樣,比如直播打賞,因為主要仰仗於網紅個人的表現力,所以業內基本都是由網紅本人拿大頭。
而對於一些廣告商單,則比較考驗運營機構的商務拓展能力和內容策劃能力,所以多數情況下是由公司拿大頭。
而由網紅IP本身所衍生出來的其他變現路徑,如品牌電商、網紅培訓等,則可能還會需要設計一套更復雜的利益分配規則。
如果雙方談不攏,則很有可能彼此走向割裂,甚至鬧到對簿公堂的地步。
比較典型的案例是去年曾鬧得沸沸揚揚的李子柒與杭州微唸的糾紛,微唸對外聲稱**“公司一年多前就提出與李子柒的股權計劃與合作模式方向,並在股東同意下籤署相關股份安排、合作費用的協議方案,曾多次與李子柒(本名李佳佳)就股權等權益事項展開溝通,但未有實質性進展,最終導致如今局面。”**
除此之外,一些MCN機構因為把持着賬號的運營主體,如實名認證、手機賬號綁定等,試圖加強對於網紅本人的控制,但並未對網紅達人本身進行更多的扶持,最終也有可能逼得網紅出走另起新號。
2020年,全網粉絲高達2000萬的美食博主“翔翔大作戰”發表視頻稱,由於和簽約機構震驚文化的糾紛,他的抖音和微博賬號已經被凍結。
而糾紛的原由,則是因為自己此前和機構簽訂的不平等條約,不僅未能給自己提供內容創作方面的實質性幫助,還要免費給機構旗下的其他賬號進行推廣。
後來事情的結局是,“翔翔大作戰”原作者放棄了全網的原有賬號,重新註冊全新的賬號進行運營。
而通過一些公開資料來看,網紅與機構間的矛盾公開化在行業內已經不是個例,包括林晨同學、一條小團團等頭部網紅達人都曾曝出過與簽約機構的糾紛,而對於一些中小up主來説,這種情況也並不鮮見。
03
大網紅終究走向獨立?
無論是此次的浪胃仙與前老闆之間的糾紛,還是此前被公開報道的其他網紅和機構,其實也都暴露出來了另外一個問題,那就是當網紅成長為超級個體之後,其背後機構的不可替代性會變得越來越弱。
早期MCN機構簽約達人,能夠給予的扶持大多集中在專業化的培訓、內容製作、商務拓展、資源傾斜等,但當網紅一旦成長為頂流之後,那麼這些所謂的扶持就很難再讓兩者之間緊密連接。
一方面來説,這需要倒逼機構本身提供更多的差異化價值,以增強自身的不可替代性,否則單純以合同進行約束,在合同期限到期之後,也很難再有進一步的合作。
畢竟在短視頻行業如此紅火的當下,網紅自立門户的難度和成本並不高,拍攝、策劃、直播、電商、運營等專業人才俯拾皆是,短時間內就可以重新搭起新的團隊並快速投入運營。
而隨着廣告主投放越來越注重品效合一,加之內容為王的行業導向,即便放棄掉高粉絲量的賬號,只要能夠保障原有的內容質量和IP印象,那麼網紅依然可以獲得穩定的流量和商單,進而保障自身的收入。
另一方面,網紅自身的契約精神也應該被重點關注。
近些年爆炸式增長的短視頻行業造就了眾多的暴富神話,對於網紅本身來説,短時間內的收入暴增也可能會引發心態的變化,想要單飛或者另起爐灶無可厚非,但前提是應該遵守合同約定,而不是惡意違約。
此前抖音千萬粉絲網紅小慧君哭訴前公司逼自己簽署霸王條款、前老闆對自己性騷擾,但最後隨着前公司老闆出面澄清,加上判決公告最終坐實該網紅無非是想單飛,從而編造了虛假內容。
對於此類行為,不光需要行業內的從業者聯合抵制,可能也需要短視頻平台及行業協會有所作為,維護相關各方的正當權益。
人性本就經不起考驗,尤其是在面對觸手可及的利益面前,當道德已經無法約束個人行為時,就需要更有力的制度來把貪慾關進籠子,無論是對網紅還是機構,都是如此。