好聚不好散，大網紅與機構掙錢容易分錢難_風聞

作者丨牧歌

編輯丨堅果

關於網紅和機構之間的矛盾再次被訴諸於網絡。

近日，高達3500萬粉絲的網紅賬號“浪胃仙”突然連發三條視頻，一位自稱是浪胃仙IP創始人遊絮的女士在視頻中聲稱，浪胃仙（本名李杭澤）和公司的直播負責人帶着團隊內的員工自立門户，同時在走之前還將公司的拍攝器材帶走，之前所拍攝的視頻素材也都被格式化清空。

值得一提的是，在此之前，該賬號已經長達兩個月未曾更新，不少粉絲都在猜測是否因為浪胃仙本人與運營公司鬧出了矛盾，而此次隨着事態的公開化，也算是坐實了之前的傳言。

而與此同時，另一個名為“真的浪胃仙”的新賬號則在正常更新，視頻內容也是由浪胃仙本人出鏡拍攝，目前在抖音平台上也已經擁有了超過250萬的粉絲。

01

各執一詞，孰是孰非

在昔日老闆控訴視頻發出後不久，浪胃仙本人也通過新賬號“真的浪胃仙”發表視頻回應，他聲稱自己之所以會帶着團隊成員另起爐灶，是因為他發現原賬號的實控人遊絮被前公司起訴侵權，擔心賬號存在風險，所以才選擇運營新賬號。

按照浪胃仙的説法，遊絮目前所擁有的的“浪胃仙”賬號，是利用職務之便侵佔了前公司的，而並非遊絮個人所有，且已經被前公司起訴，自己也是被騙的一方。如果繼續運營下去，可能會產生其他較為嚴重的後果。

浪胃仙同時也表示，自己之前與遊絮也達成過共識，雙方的合作到2021年12月底終止，自己的公司則是於2022年初註冊成立，因此也不存在所謂的臨時出走。

但根據遊絮之前視頻中所説，浪胃仙與公司的直播負責人在職期間就在外開設公司，並將部分業務偷偷轉移至新公司，加之此前提到的帶走設備和清空素材等問題，在浪胃仙的回應中都沒有看到具體解釋。

據天眼查數據顯示，遊絮視頻中所提到的直播負責人蘭昊，目前名下擁有兩家公司，分別為比較開心（杭州）信息技術服務有限公司和杭州炒雞開心文化傳媒有限公司，註冊時間則是2021年12月8號和2022年1月29號。

而通過裁判文書網能夠搜索到的信息可以看到，關於浪胃仙這個IP，其實已經產生過多次糾紛，除了現在的賬號實控人遊絮控訴李杭澤和蘭昊自立門户外，遊絮和李杭澤也遭到過前公司的指控，稱其開展不正當競爭。

另外值得一提的是，在遊絮發佈的視頻中，還提到了給予李杭澤本人的收益分成，佔到了賬號收益的70%，這一比例確實要高於行業平均水平不少。

但隨着李杭澤的出走，遊絮目前的公司也基本處於停擺狀態，因為公司只運營着浪胃仙這一個IP，內容停止更新之後，其他工作也都無法開展。

02

網紅掙錢容易分錢難

近些年來，隨着短視頻的爆火和直播電商的興起，使得網紅達人的收入也隨之變得水漲船高，但隨之而來的利益分配問題卻讓不少機構和達人之間分道揚鑣。

螺旋君從一位業內人士處瞭解到，目前短視頻紅人的變現渠道較為多樣，除了比較常見的廣告收入外，帶貨的坑位費和商品銷售佣金，以及開直播時所收到的打賞，都可能是賬號收益的重要組成部分。

但這些收益由於運營的重點不同，網紅本人所拿到的收益分成也並不一樣，比如直播打賞，因為主要仰仗於網紅個人的表現力，所以業內基本都是由網紅本人拿大頭。

而對於一些廣告商單，則比較考驗運營機構的商務拓展能力和內容策劃能力，所以多數情況下是由公司拿大頭。

而由網紅IP本身所衍生出來的其他變現路徑，如品牌電商、網紅培訓等，則可能還會需要設計一套更復雜的利益分配規則。

如果雙方談不攏，則很有可能彼此走向割裂，甚至鬧到對簿公堂的地步。

比較典型的案例是去年曾鬧得沸沸揚揚的李子柒與杭州微唸的糾紛，微唸對外聲稱**“公司一年多前就提出與李子柒的股權計劃與合作模式方向，並在股東同意下籤署相關股份安排、合作費用的協議方案，曾多次與李子柒（本名李佳佳）就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展，最終導致如今局面。”**

除此之外，一些MCN機構因為把持着賬號的運營主體，如實名認證、手機賬號綁定等，試圖加強對於網紅本人的控制，但並未對網紅達人本身進行更多的扶持，最終也有可能逼得網紅出走另起新號。

2020年，全網粉絲高達2000萬的美食博主“翔翔大作戰”發表視頻稱，由於和簽約機構震驚文化的糾紛，他的抖音和微博賬號已經被凍結。

而糾紛的原由，則是因為自己此前和機構簽訂的不平等條約，不僅未能給自己提供內容創作方面的實質性幫助，還要免費給機構旗下的其他賬號進行推廣。

後來事情的結局是，“翔翔大作戰”原作者放棄了全網的原有賬號，重新註冊全新的賬號進行運營。

而通過一些公開資料來看，網紅與機構間的矛盾公開化在行業內已經不是個例，包括林晨同學、一條小團團等頭部網紅達人都曾曝出過與簽約機構的糾紛，而對於一些中小up主來説，這種情況也並不鮮見。

03

大網紅終究走向獨立？

無論是此次的浪胃仙與前老闆之間的糾紛，還是此前被公開報道的其他網紅和機構，其實也都暴露出來了另外一個問題，那就是當網紅成長為超級個體之後，其背後機構的不可替代性會變得越來越弱。

早期MCN機構簽約達人，能夠給予的扶持大多集中在專業化的培訓、內容製作、商務拓展、資源傾斜等，但當網紅一旦成長為頂流之後，那麼這些所謂的扶持就很難再讓兩者之間緊密連接。

一方面來説，這需要倒逼機構本身提供更多的差異化價值，以增強自身的不可替代性，否則單純以合同進行約束，在合同期限到期之後，也很難再有進一步的合作。

畢竟在短視頻行業如此紅火的當下，網紅自立門户的難度和成本並不高，拍攝、策劃、直播、電商、運營等專業人才俯拾皆是，短時間內就可以重新搭起新的團隊並快速投入運營。

而隨着廣告主投放越來越注重品效合一，加之內容為王的行業導向，即便放棄掉高粉絲量的賬號，只要能夠保障原有的內容質量和IP印象，那麼網紅依然可以獲得穩定的流量和商單，進而保障自身的收入。

另一方面，網紅自身的契約精神也應該被重點關注。

近些年爆炸式增長的短視頻行業造就了眾多的暴富神話，對於網紅本身來説，短時間內的收入暴增也可能會引發心態的變化，想要單飛或者另起爐灶無可厚非，但前提是應該遵守合同約定，而不是惡意違約。

此前抖音千萬粉絲網紅小慧君哭訴前公司逼自己簽署霸王條款、前老闆對自己性騷擾，但最後隨着前公司老闆出面澄清，加上判決公告最終坐實該網紅無非是想單飛，從而編造了虛假內容。

對於此類行為，不光需要行業內的從業者聯合抵制，可能也需要短視頻平台及行業協會有所作為，維護相關各方的正當權益。

人性本就經不起考驗，尤其是在面對觸手可及的利益面前，當道德已經無法約束個人行為時，就需要更有力的制度來把貪慾關進籠子，無論是對網紅還是機構，都是如此。