俄羅斯被“誅九族”式制裁後，這家百年企業，迎來最狠打臉！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-03-08 15:05
文/ 金錯刀頻道
越來越離譜的俄羅斯制裁，終於成了全球笑話。
西方國家對俄羅斯的制裁，堪稱“滅九族”式，萬物皆可禁。
先從蘋果手機、芯片等高精尖技術開刀，發展到後面，連俄羅斯的貓都不放過。
繼貓咪之後，更離譜的是連俄羅斯的咖啡、俄羅斯的樹都成了圍剿對象。
前兩天，有些國家甚至土匪般的，凍結俄羅斯富豪的賬户，扣留遊輪，富豪們一夜蒸發800億美金。
價值38億的郵輪
眼看俄羅斯這塊魚肉人人皆可刀的時候，一家英荷企業，卻來了個驚天大反轉，狠狠打了制裁者們一個大巴掌。
3月2號，殼牌冒着損失30億美元的風險，宣佈退出俄羅斯項目，加入制裁隊伍。
狠話剛放出2天，殼牌就悄咪咪用史上最大折扣，抄底了72.5萬桶俄羅斯原油，狂賺2000萬美元。
被全球媒體聲討後，殼牌解釋：別無選擇。
在西方主導的制裁遊戲裏，殼牌打臉，只是個開頭。
放下面子的百年企業，
為了2000萬瘋狂打臉
在“誰不抵制，誰就是世界公敵”的西方輿論下，俄羅斯成了一座孤島。
蘋果暫停在俄銷售，限制使用Apple Pay等功能，在俄羅斯人手中，蘋果手機成了半個“磚頭”。
Intel、AMD、台積電、格芯停止向俄羅斯供應芯片。
奧迪、寶馬停止向俄羅斯發貨，沃爾沃、福特、現代、大眾暫停俄羅斯的一切業務。
波音公司停止為俄方航空提供飛機零部件，連售後維修服務都停了。
瑞士凍結了俄羅斯的資產，實力證明了：你的錢不一定是你的。
更離譜的是，連普京的蠟像，都被制裁了。
在科技、經濟各個領域全方面封死的時候，誰都沒想到主動撕開一個口子的，竟然是殼牌。
據華爾街日報報道，殼牌3月4日購買了10萬公噸俄羅斯烏拉爾原油。
每桶油價比國際標準還低了28.5美元，每桶便宜了180元人民幣，低出了歷史記錄。
一時間，殼牌吸引了全球的目光，在國內更是喜提7900萬熱搜。
中國網友調侃殼牌難逃真香定律，“嘴上説着不要，身體卻很誠實”。
甚至直接給殼牌認證了“世界馳名雙標”。
這波操作有多意外？
就連俄羅斯都表示：我們以為第一個買家，會是中國，殼牌第一我們也是沒想到。
殼牌的舉動在國際上引發了強烈的批評。
烏克蘭外交部長Dmytro Kuleba在推特上質問：俄羅斯石油聞起來是否像“烏克蘭人的血？”
雖然殼牌後來辯解稱，自己別無選擇，會把掙的錢成立基金，用於向烏克蘭提供人道主義援助。
撕開第一道口子，當着全世界的面打臉的，為什麼是殼牌呢？
是因為殼牌缺錢嗎？
殼牌是全球第二大石油公司，2021年營收就852億美金，財富值在全球排第二十名，是絕對的隱形大佬。
1907年成立的殼牌，已經有百年曆史，在全球有8萬多名員工。
僅僅看中國市場，殼牌是全球第一個在中國獲得成品油批發資質的國際石油公司。
殼牌在中國的加油站多到，很多人都誤以為殼牌是中國企業。
不差錢的殼牌，為什麼拋下百年企業的老臉，打自己巴掌呢？
其根本原因是，俄羅斯的原油對於殼牌來説，是命脈。
目前俄羅斯天然氣產量世界第一，石油產量世界第二，歐洲各國41%的油氣來自俄羅斯。
如果殼牌堅決抵制，只能從美國購買。而美國的油氣漂洋過海運到歐洲，成本是俄國進口的5倍。
這筆賬一算，殼牌的這次抄底，只是做了一個商人該做的事。
從賣貝殼到全球第一，撿漏是殼牌的拿手戲
一邊跟着制裁大軍向歐美國家瘋狂示好，另一邊卻靠抄底俄羅斯石油大賺一筆。
這種在政治和經濟之間，又當又立的人設，是殼牌被嘲諷的最大原因。
但細究殼牌的發展史，這種一邊在經濟上瘋狂撿漏，一邊靠着政治瘋狂輸出的路子，是殼牌的拿手好戲。
1.賣貝殼的小破店，靠撿漏成了石油巨頭
在倫敦的殼牌公司總部裏，可以看到各種貝殼，玻璃門上、裝飾品、走廊上的陳列都是貝殼。
無論是品牌名和公司logo，把貝殼當成圖騰，看似和石油毫不沾邊。
事實上，殼牌發家的第一桶金，就是來自貝殼。
殼牌的前身是泰晤士河碼頭上的一個不起眼的小店，靠把收集來的貝殼加工成工藝品賣給愛美的貴婦，積累了財富和名氣。
1869年蘇伊士運河開通，歐洲和遠東的距離縮短了四千英里，殼牌的創始人塞繆爾父子就成立了馬科斯.塞繆爾公司做起了運輸生意。
馬科斯成了日本、中國、馬來西亞等國家之間互通有無的運輸巨頭，據説，日本的第一台紡織機，這個他們運過去的。
在運輸的過程中，馬科斯接觸到了石油，當時美孚是石油界的霸主，老大看不上的亞洲市場，被馬科斯利用自己運輸之便，撿了個大漏，這也為後來殼牌的發展打下了基礎。
2.賭上全部身家，造出第一艘油輪
一家運輸公司，想去搶石油巨頭的飯吃，必須有足夠強悍的新武器。
馬科斯的武器就是最大限度發揮自己的運輸優勢，把運輸成本降下來。
當時，所有的煤油都是罐裝運輸，馬科斯則想用散裝的方式運輸，從罐裝到散裝，可以節省包裝的重量，運輸成本幾乎可以腰斬。
有了想法，馬科斯找到最好的輪船設計師，砸了重金設計耐熱防爆的油輪。
除了油輪，馬科斯在所有遠東據點挖儲油池，賭上身家，也要拿下蘇伊士運河這個大漏。
3.討好政客，員工堪比外交官
關於殼牌有個傳説：殼牌的員工，個個都是民間外交官，比起談利潤，更擅長談國家利益。
殼牌的第一艘油輪面世後，被全世界抵制，人們認為它太危險了。
但馬科斯用了三招，就讓他們閉嘴了。
第一招：馬科斯先是利用自己參議員身份，勸服了一大批政府官員。
第二招：半遊説半警告英國政府：如果阻止油輪運營，未來英國的石油，會被美國威脅；
第三招：請媒體造勢，稱這是符合國家利益的活動。
經過一套政治組合拳，馬科斯的油輪在新加坡、泰國、香港、上海等地沿途停靠，販賣石油，成為石油王國的新貴。
到1902年，通過蘇伊士運河的石油中有90％是屬於馬科斯集團的。
1907年，英國殼牌與荷蘭皇家石油合併，殼牌正式成立。
享有皇家名聲的殼牌，註定與政治無法分割。
邊抵制邊打臉，殼牌不會是第一個
“對重大趨勢要有“悟性”，方能賺得巨利，必成大贏家。”
在一次採訪中，李嘉誠講述了自己能立於不敗之地的成功之道。
於是，看準局勢的李嘉誠，被報道以1260億人民幣的價格甩賣自己英國電網公司。
從重大趨勢的“悟性”來看，殼牌的悟性是相當高的。
要知道俄羅斯曾長達10年制裁，如今被全方位圍剿後，已經開始了反制裁。
在能源領域，俄羅斯天然氣工業石油公司改變結算方式，一句話，俄羅斯不賣了，除非美國和歐洲拿着黃金、人民幣或盧布去買。
在能源領域，歐美國家完全不具備和俄羅斯打持久戰的優勢。
要知道去年4月，石油價格戰打得最激烈的時候，美國頁岩油巨頭懷挺申請破產，直接蒸發500億。
除了能源領域，在航天領域，很多西方國家也感受到了來自俄羅斯的壓力。
3月4日的時候，俄羅斯在24小時內，對英美德三連擊，直接給英國下了最後通牒：只要達不到俄羅斯國家航天集團的要求，英國公司的衞星被拆了，錢也沒了。
更是無比硬氣的對美國説：停止向美國提供火箭發動機。
在互聯網領域上，俄羅斯的操作更是簡單粗暴。
在3月初的時候，俄羅斯宣佈準備跟全球互聯網斷開，啓用本國互聯網 Runet ，以絕後患。
在面對微軟、谷歌、甲骨文、蘋果等科技巨頭都宣佈停止在俄羅斯的業務計劃時，俄羅斯更是放了一個大招：解禁了一個叫做 RuTracker 的盜版資源網站。
在微軟、蘋果等軟件被禁後，俄羅斯網友可以在RuTracker 上下載各種盜版資源。
不管是盜版的 Windows 、 Adobe 全家桶，只要你能想到的都能在上面找到。
全世界國家默認使用盜版的，估計僅此一家。
這波操作，用網友的話來説：真用魔法，打敗魔法。
戰場上沒有贏家，商場上同樣如此。
對俄羅斯的全方位制裁只能讓西方和俄羅斯一同感受痛苦，甚至會更痛苦。
尤其是在俄羅斯實力碾壓的領域，制裁俄羅斯的企業，受傷一點不會少。
今天，俄羅斯已經批准將美國、烏克蘭等列入不友好國家和地區名單。
被圍毆多日的俄羅斯已經開始反擊，在此時的市場，誰有絕對實力，誰就能稱王。
實力為王的時代，不管是商場還是戰場，誰掌握資源，誰才掌握話語權。
參考資料：
差評.《遭遇了各種制裁之後，俄羅斯決定用魔法打敗魔法？》
差評.《美國還沒動手，俄羅斯就要自己拔網線了，咋回事？》
最華人.《當俄羅斯被“誅九族”式制裁，中國網友忍不住出手了》
管子説GZtalk.《殼牌企業史》
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