鄉村婦女博主的“她力量”：在鏡頭前後，反哺鄉土_風聞

別樣的“她敍事”，不同的“網紅路”

撰文**/**鄒珊

編輯**/** 文婕

3·8節到了，“蜀中桃子姐”龔向桃所在的自貢榮豐公司熱鬧起來。

早些時候，公司在廠房內闢出了一片空間，提前擺好了菜籽油、大米和玫瑰花，身着白色大衣的龔向桃便挨個兒把節日禮物遞到女員工手中，眉眼帶笑。

比起龔向桃這個名字，無論是公司同事還是熟悉她的粉絲，都更樂意叫她一聲“桃子姐”。作為一位全網平台粉絲量達到3500萬的鄉村視頻博主，“桃子姐”所在公司年銷售可達2億元。但鏡頭前和現實中的她幾乎沒什麼差別，小小個子，透着股樸實純良、麻利肯幹的勁兒。

近幾年來，像桃子姐這樣的鄉村視頻婦女博主，正活躍在中國各地的田間地頭，在鏡頭前自然而生動地展現無華的生活以及背後景色各異的鄉土。

從走紅，到打造自己的品牌，再到助農扶鄉，實現了網紅1.0階段到品牌2.0階段，再到“她經濟”的3.0階段。她們已經不同於主流意義上的都市網紅，也有別於“李子柒”式的田園仙子，書寫出了別樣的“她敍事”，摸索出了一條不同的“草根網紅路”——生於鄉土，反哺鄉土。

網紅的鏡頭不止於帶貨

“這火雞好醜哦，就跟你一樣，包立春。”倚着院裏的乒乓球枱，桃子姐啃着細長的土甘蔗，咧嘴一笑。

“我怕還是比它長得光生點哦。”鏡頭對準頭頂紅冠，羽毛黑得發亮的火雞，鏡頭外，丈夫包立春的聲音則傳了進來。

這是3月的第一天，“蜀中桃子姐”發佈了新視頻，“包立春開賞雞大會”。

 “她也是典型的自己努力在做，攝像機在拍，而我們樂呵呵地在看，大家看李子柒是在看遠方看中國，看一個美麗的田園畫鏡，而看桃子姐更像是看身邊看熟悉的人，甚至就是看自己的生活。”

不少人是從白巖松的這段讚揚中認識桃子姐的。但更多人，是通過像上文描述的無數個短視頻，與親切的桃子姐產生了聯結。

推開桃子姐家廚房的木門，映入眼簾的是水泥地上一方簡陋的灶台，上嵌一口大鐵鍋，靠着灶面的牆早已被日復一日的煙火燻出印記。木製的小板凳側於灶口前，用於燒火的柴緊挨着火鉗，滿滿當當地堆在角落。稍一抬頭，目光便被掛在一角的閃着油光的臘肉和醃雞吸引了。

若是走出廚房，繞過農村土屋的小院兒，也能看見院裏時刻架着的攝影機和角落裏藏着簡易搭造的雞窩，亦或是順着小徑，則能走進滿是蔬菜的田間，滿目都是悠悠綠色。

這些，便是桃子姐最常出現的地方，也是粉絲們通過鏡頭最熟悉的場景。

從2018年開始，土生土長的自貢榮縣人桃子姐，在返鄉創業的妹夫鼓勵下，開啓了短視頻創作之路。這是一條摸索試探的路，一開始，桃子姐只是想試一試，“自己人長得一般，又在小地方，誰願意看？”，甚至在丈夫包立春眼裏，這還有些“不務正業”。

然而，從最初不出鏡只做菜，到加入擇菜煮飯的露臉鏡頭，再到加入更多的日常生活和方言對話，屏幕裏的內容越來越豐富，煙火氣越來越足，也越來越像白巖松所説的“熟悉的人和自己的生活”。

這種毫無距離感的視頻內容迅速吸引了眾多粉絲，從2020年上半年開始，桃子姐的粉絲也慢慢由80萬漲到了3500萬。

當粉絲和流量達到一定數值，變現便成為一條必經的路。這不僅是博主“桃子姐們”的選擇，也是粉絲們的需求所在。但桃子姐的選擇不同於網紅的主流選擇，先是在註冊了電商賬户後成立了自己的品牌，再是在選品上有了自己的定位，“不是什麼火賣什麼，也不是什麼貴賣什麼”，帶的產品都是家鄉自產的農產品，其中就包括常常出現在鏡頭前的大頭菜。

“她經濟”與鄉村變化

“桃子姐的發展讓採購商大量採購我們的大頭菜，給的價格也不錯，我們在田間地頭就把大頭菜賣了，又省心又能賺錢。”大頭菜種植户鍾澤良成為了受益者之一，“現在靠大頭菜這一項，每年的毛利潤能有大約20萬元。”而在當地，僅大頭菜種植户就有5000户，絕大多數都通過桃子姐系列商品買到了全國，解決長期的銷售難問題。

伴隨着大量訂單的湧入，桃子姐和她所屬的自貢榮豐公司開始形成成熟的產業鏈，既有一千多平米的庫房，也有缽缽雞調料廠、大頭菜廠和紙箱廠等供應廠商。在這一過程中，依託於“蜀中桃子姐”的品牌，帶動了當地100餘人就業，提高了周邊供應商及農户5000餘人的收入，當地媒體報道，系列產品銷售額已經超過了2億元。

大頭菜種植户鍾澤良

值得一提的是，據桃子姐介紹，“我們的倉庫打包員有一部分都是下崗工作，都是30-50歲的中青年女性，既讓大家在工作過程中感受到了快樂，也能增加家庭收入。”

這多少是一個“女性幫助女性”的縮影。

榮豐公司的倉庫打包員廖桂蘭

榮豐公司的倉庫打包員廖桂蘭原本和三年前的桃子姐一樣，只是一個普通的家庭主婦，生活被困於田間農活和鍋碗瓢盆，偶爾接一些零工，收入僅能達1000元左右。但在2021年5月，廖桂蘭得到了再就業的機會——到榮豐公司做打包員。如今她每個月工資2500元，加上獎金提出，除去社保，到手月均3000元左右，“公司每月按時發工資，過節也有福利，很滿足。”

顯然，作為鄉村婦女博主的頭部，桃子姐的鏡頭沒有停於個人和帶貨，而是延伸至更深更遠的方向。

品牌+平台，1+1>2

“我們剛開始帶貨時踩過不少坑，比如為了節約成本選擇的快遞公司經常丟件或者壞件。”同為三農視頻婦女博主的“川鄉小妹兒”曾公開分享過自己做電商時遭遇的困境。

而這其實並非個例，桃子姐也同樣為物流問題發過愁，“我們的產品遵從零添加理念，不含任何防腐劑、添加劑。做環保，做生態，保質期最短的只有二十天。”這意味着，一旦物流不靠譜，一方面容易出現很多貨損，另一方面消費者體驗感大打折扣，售後的壓力也會增加。

若是僅靠農村視頻博主自身，那這注定是一場力量懸殊的博弈。

桃子姐和其背後的公司也意識到了這一點，2021年12月初，“蜀中桃子姐”的京東自營店上線，並從1月初開始開始逐漸進入京東智能倉庫。

最直觀的變化是，送貨快了，包裝也更標準化了。目前，桃子姐品牌下的部分產品已經採用京東物流一體化供應鏈服務，由專門的服務小組為其提供保障。

如今走進廠裏的打包區，就能看到一條專業高效、分工明確的產業線，打包員廖桂蘭們分成幾組各司其職，從給小件貨品夾入防摔泡沫，到套上高質量的標準打包盒，再到盒子一合綁上膠帶，四個一組送上傳輸帶，行雲流水。

倉庫裏京東快遞小哥正在打包發貨

而在傳輸帶的另一頭，是京東物流的專業快遞員，檢查打包情況後便把快遞盒送往下一站——快遞交接處。

從用户的反饋情況也能看出專業化的效果，目前桃子姐在京東自營店的主鏈接商品評價好評度在99%。好評主要是：送貨很快。由於京東物流可以保證全國97%以上的地區都能實現24小時送達，大幅提高了蜀中桃子姐的口碑。同時，京東物流發揮智能供應鏈一體化優勢，結合大數據分析，將桃子姐的商品分不到遍及全國的倉儲，極大提高了商品的競爭力。

想讓品牌不斷走出去，營銷往往也是橫亙在農村博主面前的一道高門檻。桃子姐沒想到，這一難題也伴隨着與京東的合作迎刃而解。

在入駐京東後，京東物流和蜀中桃子姐聯合展開多次營銷活動，包括在2022年年貨節期間，聯合京東物流西南公司，推出的“京東物流*蜀中桃子姐聯名款”商品，2000件商品幾個小時就銷售一空。同時，雙方還結合地推、市場營銷活動等，同時與京東七鮮超市、京喜、京東便利店等平台渠道同步進行產品銷售合作對接，有效地幫助了品牌擴大化，實現了商品從線上到線下的全產業鋪貨。

不難看出，對於農村視頻博主的品牌而言，電商平台的精準支持是尤其重要的。只有當品牌和平台有效合作，才能達到“1+1>2”的效果。

從“桃子姐”到“桃子姐們”

將目光從桃子姐延伸到其生長的那片鄉土——榮縣。如果你不曾仔細瞭解，僅是從地圖上稍作留意，你或許會感到訝異，藏於低山丘陵間的、如此渺小的川南小鄉村，是如何能釋放出這麼大的魅力，哺育了桃子姐又讓其樂在其中地反哺於此。

事實上，坐落在“鹽都”的榮縣農業基礎紮實，是全國首批國家農業可持續發展試驗示範區。巧婦難為無米之炊，回顧桃子姐的成長曆程，也正是依託這些不為外人熟知的農業實力，桃子姐才能有豐富的貨源。

如果再把目光放得更廣，則可以看到，近幾年來，中國的廣袤田地間，正湧現出越來越多的農村博主，尤其是女性博主， 這其中，既有四川的“蜀中桃子姐”，也有陝西的“山居小齊”，亦有湘西的“小甜姑娘”……

這些鄉村女性，在屏幕前各有各的風情。數據顯示，在某些農村普及率較高的互聯網產品中，提供三農信息的相關賬號2018年總閲讀量是2017年的2倍、2016年的4倍。

但要讓“桃子姐”不僅是一個成功的個例，而讓三農博主“桃子姐們”越來越多，讓走進公眾視野的鄉土“榮縣們”越來越多，仍然需要很多外力的支持。

官方政策是一方面——2月22日，21世紀以來第19個指導“三農”工作的中央一號文件公佈。文件指出，要聚焦產業促進鄉村發展，強化產業鏈與創新鏈融合發展，推動下沉供應鏈建設。

另一方面，也離不開成熟企業的支持。

作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業，京東於2月23日便發佈鄉村振興“奔富計劃”全景圖，全面展示了京東服務國家鄉村振興戰略的供應鏈、物流、技術、金融、服務五大核心能力，並公佈了“鄉村振興·京東千縣名品”項目、“千縣萬鎮24小時達”、“一基三化五流動”鄉村數智化服務體系、“診京採”業務、“強村行動”五大重點項目的最新進展。

京東“奔富計劃”幫助農户大幅增收

事實上，自2020年10月鄉村振興京東“奔富計劃”啓動以來，京東已對接超過1000個農特產地及產業帶，覆蓋大量鄉村“源頭好物”，開設助農館和特產館超過700個，幫助偏遠地區和欠發達地區的農產品、手工業產品拓展銷路，截至2021年底已帶動農村實現3200億元產值，幫助近百萬農户大幅增收。

又正如桃子姐品牌此前和京東多次開展了營銷活動從而提升了品牌影響力，京東零售“鄉村振興·京東千縣名品”項目，也通過聚合京東全面的品牌化營銷優勢，一直致力於助力優質農產品品牌打造。

其中2021年，京東生鮮攜手全國21省地標協會，助力各農特產地和產業帶建立生產標準、擴大市場銷路，推動當地地標產品取得銷量和品牌聲量雙贏。例如，寧德大黃魚、鹽池灘羊在入駐京東後，市場份額分別提升了500%、200%。

不難想象，伴隨着越來越多成熟且有社會擔當的企業、平台順應國家整體政策環境的風向，加強與鄉村的聯結與幫扶，將會有越來越多的中國農民意識到，互聯網連接着更廣闊的世界，精細的管理和市場信息是比“面朝黃土背朝天”的辛勤勞作更重要的生產力。

尤其是對於像曾經的桃子姐這樣的鄉村家庭主婦而言，也將多一種“她敍事”的可能。