“她內容”成“爆款製造機”，優酷為何能牢牢抓住女性市場？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

每年三八婦女節，都是我們回顧過去一年女性環境的絕佳契機。作為映照現實的一面鏡子，影視作品不僅折射出種種社會集體心理，也在潛移默化中形塑着大眾認知。

文娛價值官發現，隨着年輕女性成為娛樂消費主力軍，過去一年女性題材影視作品呈現井噴之勢，不僅精品迭出，爆款頻頻，題材和類型也迅速走向百花競放的多元格局。

三部女性題材連續熱播

“她內容“成為”爆款製造機“

最新出爐的一份報告證實了我們的觀察。3月8日，由全國婦聯宣傳部指導，優酷發佈《2022熒幕女性報告》，報告顯示，隨着現實題材劇集的加碼，近一年來熒幕女性呈現出形象更真實、性格更獨立、職業更多元的特點。

優酷劇集中心總經理謝穎做客人民網人民視頻《光影》欄目時表示，“隨着時代的審美，社會進步，女性本身在社會分工、社會角色中的逐漸成長，在影視作品中開始得到體現。”

優酷劇集中心總經理謝穎（中）做客人民網《光影》欄目

除了女性主義思潮的推波助瀾，“她內容”的爆發離不開平台對觀眾心理的精準把握與快速響應。以優酷為例，過去一年推出了《女心理師》《小敏家》《星辰大海》等多部現實題材女性劇集，反映了不同職業、時代、家庭背景女性所面臨的抉擇和奮鬥，關注了中年女性困境、產後抑鬱、職場不公等公共議題，貢獻了劉小敏、賀頓、簡愛等備受觀眾喜愛的女性形象，不僅為女性題材貢獻了新的增量，也拓寬了女性故事的敍述視角。

優酷在女性題材上全面、深入的開拓佈局，也收穫了市場的熱烈反饋。《女心理師》開播當日，即拿下燈塔全網正片播放市場佔有率第一名，成為2021年的熱劇之一。緊隨其後的《小敏家》連續斬獲12各平台的熱度TOP1，連續三週拿下全國衞視收視第一，是2021年的壓軸劇王。講述女性版草根逆襲傳奇的《星辰大海》，也因其勵志內核，引發了全網關注。

多部現實題材作品接連熱播，既證明了聚焦女性的內容正在成為市場新寵，也體現出優酷強大的內容能力。優酷數據顯示，得益於連續“上新”的優質內容，2021年底，優酷女性用户平均佔比同比去年同期增長6.3%。

過去一年

賀頓、劉小敏、水花為何能深入人心？

作為時代氣氛最為敏感的風向標，熒屏形象往往能反映國人精神需求的變遷——從以家庭為重的《渴望》到愛情至上的瓊瑤女郎、灰姑娘式的甜寵女孩、事業型大女主，再到返璞歸真的平凡女性……近年來的女性劇集正在從架空虛構迴歸當下現實，書寫普通女性的成長曆程，塑造出一個個具體可信的形象。

《2022熒幕女性報告》顯示，超過半數觀眾明顯感受到近一年影視劇中女性形象發生變化，主要體現在講述女性現實處境的內容增多，女性角色更為多元、立體，打破女性刻板印象的影視內容增多，而對於後者，95後觀眾感受最為強烈。

過去一年，優酷的女性劇集之所以能夠一次次引發全網熱議，正是因為堅持走現實主義路線，在題材的廣度和深度上不斷挖掘，將以往不被看見的女性形象搬上了熒幕。在這些劇集中，女性不再是賢妻良母與男性附庸，不再只是圍着家庭與孩子打轉，而是擁有了更豐富的社會身份——心理諮詢師、雜誌主編、律師、銷售、助產士……她們在各個領域獨當一面，展現出不亞於男性的專業素養，還以女性特質化解了職場殘酷、冰冷的一面。

在《女心理師》中，賀頓專業耐心地解析來訪者心理問題的成因，幫助他們走出心理陰霾，重新獲得面對生活的勇氣；在《星辰大海》中，簡愛從打工妹一路歷經風雨躋身跨國公司總裁，上演了一出女性版草根逆襲；在《盛裝》中，不同年齡段職場女性的殺伐決斷被完整呈現，女性職場聯盟的團結互助令人動容……

這些有血有肉的熒幕女性為觀眾的職場生活提供了參照，超過半數接受調研的用户表示，從中學習到了職場奮鬥技能。對於還是職場新人的“95後”來説，熒幕職場也是影響他們職業選擇的一大因素。

《報告》還顯示，近一年來，年輕人最欣賞的女性角色，分別是水花、賀頓和劉小敏。她們之所以深入人心，是因為她們更為符合當下觀眾的期待，不再是推動劇情的工具人，不再是個性單薄的紙片人，有着豐富內心世界、複雜的生命歷程，展現出前所未見的獨立、進取，自信果敢。這些特質不限於職業、年齡、地域，無論在一線城市的職場精英還是偏遠農村的勞動婦女身上，都體現得淋漓盡致。

女心理師賀頓在職場中專業嚴謹、温暖治癒，卻並非順風順水一路開掛，而是要努力對抗童年創傷與成長磨難；中年女人劉小敏既周旋於家長裏短之間，又能衝破世俗眼光勇敢追求愛情，反映出傳統與現代夾縫之中女性的複雜面向；農村女性水花雖然愛情和婚姻都無法自主，卻並未屈服於命運的安排和捉弄，而是依靠自己的勤勞和聰慧支撐起一個家。

無論是賀頓幫助產後抑鬱媽媽迴歸正常生活，還是水花憑藉鑽研精神在全村率先種出蘑菇，她們在劇中展現出的高光時刻，都在觀眾心中留下了深深的烙印。

從泛職場到“她懸疑”

女性題材還有哪些可能性？

時至今日，女性內容與女性觀眾之間正在形成愈發緊密的“雙向促進”。一方面，觀眾從新一代女性角色身上受到了鼓舞和激勵。另一方面，觀眾對於女性題材日益高漲的需求，也倒逼平台在題材、類型上面進一步求新求變。

以《女心理師》《星辰大海》為代表的泛職場劇就是優酷的成功試水，據謝穎介紹，接下來優酷將會涉足女刑警隊長、女教練等更多職業，“未來，隨着社會分工更精細化，我們會持續關注在各個新領域誕生的新女性代表。”在優酷2022年的片單之中，《女刑警隊長》《請叫我總監》《熾道》等多部泛職場新劇備受矚目。

《女刑警隊長》由去年備受好評的《覺醒年代》導演張永新執導，展現女刑警隊長和戰友們肩負一方安定，傳承警察使命，守衞正義的傳奇故事，劇本曾獲全國政法題材優秀原創劇本獎，備案以來受到廣泛關注。《請叫我總監》不僅展現了女性從“職場菜鳥”到“金牌投資人”的華麗轉身，男女主攜手打拼的主題也頗具創新性。

值得一提的是，繼去年現象級作品《山海情》之後，另一部農村現實主義題材鉅製《幸福到萬家》也即將在優酷上線。這一次，女性成為這個鄉村振興勵志故事的絕對主角。著名導演鄭曉龍、金牌編劇趙冬苓的“雙保險”，讓這部年度大劇的期待值被拉滿。

2018年優酷出品的《北京女子圖鑑》曾展現了“北漂”女性的真實生存狀態，成為當年社會熱議的焦點。接下來，優酷還將持續關注大城市打拼的新生代女性，她們在職場、生活、買房等事情上遇到的“新問題”，《一路朝陽》值得期待。

文娛價值官還注意到，《女心理師》在職場劇的框架之內融入了懸疑元素，這是優酷在女性題材類型化方面的又一次嘗試。2020年優酷懸疑劇場已經上線了“她懸疑”劇作《白色月光》，今年還有一部《雙食記》。在即將上線的科幻劇《生活在南京》中，還會有超能力女性機械的刻畫。

這些嘗試意味着女性題材已經不只侷限於現實主義一條路，而是可以和各種成熟的類型相嫁接，從而打破男性角色在這些領域的壟斷。當女性觀眾的熱情被調動起來之後，她們也完全有能力撐起女性類型片市場。

優酷在女性題材上的“深耕細作”源於其2019年提出的平台理念——“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的主張，堅持“題材向上、觸點下沉”。正是在這樣的精神指引下，2021年優酷在主旋律及現實題材上全面發力，不僅三部女性題材接連引爆，聯合出品的《覺醒年代》也拿下白玉蘭獎，並在社交平台廣受年輕用户追捧，成為公認的年度最具影響力劇集。

謝穎表示，網絡視聽平台要承擔起“以文藝之光，鑄時代之魂”的責任，就要做到“三個迴歸”：迴歸共識、迴歸傳承、迴歸初心。其中，迴歸共識意味着，不為了流量製造割裂，而是在人民美好生活中找到好故事，找到“最大公約數”；迴歸傳承意味着，讓中國五千年文化與新時代審美下社會情緒產生共振；迴歸初心，則是與廣大文藝工作者的共勉。

“我們一直覺得長視頻永遠是所有用户的剛需，隨着資本的退潮，留下來的是真心熱愛內容的人，通過不斷迭代的創新，得到更多年輕用户的喜歡。”謝穎的行業判斷正在從“她內容”所受的追捧得到完美印證。

文娛價值官相信，正是有這樣的“長期主義者”作為行業中流砥柱，長視頻仍然有能力引領時代風氣，牢牢佔據新一代年輕人的心智，持續傳遞出積極正向的價值觀。

（文章配圖部分來自網絡）