美博會“竄紅”背後和以後_風聞

前天（11日）下午，今年剛剛開春的中國最大的美容美髮全產業鏈展覽會僅近二天時間，離閉幕還剩一天，便因一個疑似染疫人員曾經在展館現場的出現戛然而止。下午約2時，針對場館內的人員“不許進，不許出”的雙向中斷人員流通的管控措施，迅速將各場館內不同的展館與空地分隔開來，剎時就地“圈”住了數萬人。

隨後，大批流調人員和安保人員從四面八方集結在各展館門口，檢疫物資也源源不斷運抵現場。面對突如其來動態，早已進入“後疫情”時代的數萬參展人員彷彿訓練有素般很快淡定下來：或繼續洽談生意或接着觀展；現場有6個正在進行中的論壇，在有人呼籲“與其等待，不如繼續學習”而沒有中斷。不少人為此鼓起掌來。

其後的一切都是現場數萬“被困”人員“眼”熟能詳的流程，都明白接下來所有個人需要顯現的就是從容面對。

題：衝上熱搜 美博會“竄紅”

據記者瞭解，本屆美博會的參展人員因檢疫的管控措施已經限制了大量全國各地參展人員的到場，除了廣東本土的深圳、東莞等地人員不得入場外，全國所有中高風險區域的人員也不得進場，較以往高峯時約達40多萬以上人次的數量減少了一多半。

記者在10日美博會開幕當天以普通身份入場，即看到極為嚴格的管控措施，單通道的進場除了要展示48小時核酸檢測結果，還要亮出行程碼，過了這一關還需要刷身份證再過安檢、換證。程序雖略煩雜，卻令人心安。

前天下午美博會“中斷”後，看到所有視頻網站和網絡媒體連篇累牘的報道和刷屏，記者馬上撥打了幾個熟悉的參展商朋友和美博會“內線”工作人員的電話。瞭解到——

前天下午約2時許，隨着場內人員自拍視頻的“外溢”，信息紛雜，一度衝上不少網絡媒體熱搜和頭條。美博會當即啓動了個人身份的短視頻矩陣對外發布信息。下午3時許，美博會又啓動了官方視頻號進行發佈，標題就是：現場，美博會官方視頻。並同時對主流媒體傳送文字和視頻信息。很快，本已是正能量的主流外宣，更加正面。只要視頻裏出現個別不耐煩的聲音，立即會惹來另一面的聲音：好了，大家多理解吧，那政府和美博會已經更忙了，我們就不要添亂了。可以説這些正面的聲音對官宣的支持作用不小。一位官媒人士説：你們這個做法，客觀上為協助政府穩定現場功力不小啊；不像個別自媒體偏愛誇大其詞，客觀上起到了挑撥企業與政府的矛盾的作用。一位某大學展覽系的教授説：漂亮的預案，漂亮的案例。

題：美博會“紅”從何來

美博會，全稱叫中國國際美博會，是中國民辦的規模最大的美容美髮全產業鏈展覽，一年七屆，分佈在北上廣深，誕生於1989年。是一個主要面向B端的展覽。全年的面積約百萬平方米，這個體量在全球都是首屈一指。2020年9月疫情期間，得益於廣東防疫抗疫措施得力舉辦了有約30多萬人次參加的超級展覽，事後，無一人染疫，被人民日報贊為：疫情期間全球規模最大的線下展覽。轟動全國。

這屆美博會雖然仍受疫情困擾，但是參展的企業仍達2000多家，預觀展的登記人數近10萬人。美博會的微信公眾號刊登的觀展攻略在展前屢破新高。美博會一位負責人告訴記者，美博會之所以越辦影響越大，主要得益於國家發展，人民生活水平提高，追求美麗以充實生活成了年青一代的熱衷。整個美麗產業的規模愈萬億。為什麼廣東會成為中國美容美髮產業的熱土呢？一者因為全國約70%的美容美髮企業集中在廣東，而在廣東的這類又有近七成集中在廣州；二者，廣東領開放之先，向以包容為榮。廣東成就了中國美業，當然同時也成就了中國美業的展覽盛會。這位負責人還告訴記者：我們有一個目標，就是要做民族品牌的搖籃，世界展覽的平台。近幾年，有一批小企業在這裏成長為美業的中大企業，也有一批小企業在這裏成了上市公司甚至是知名的上市公司。向線上發展，為整個中國美業企業提供更寬廣的平台與內容是我們的下一個目標。

題：疫情下辦展，需要什麼思考

疫情已漸入常態化。常態化下如何把各項經濟工作促動回到正常化？每一次的“意外”都可能會帶給我們新的思路或啓發。總結，繼而深度思考不斷逼近問題的本質應該是出路所在。

這次美博會的“中斷”，除了政府可圈可點系統的應對外，還有一個意外的收穫就是標本的意義。美博會在中國展覽業由於體量巨大，因為在疫情下曾在2020年9月成功舉辦過超30萬以上人次的超大型展覽，也因為這次一個疑似人員的入場而中斷，本身很有樣本意義。

外院會展系李鐵成教授説：有一個感覺，這個事件可能會成為疫情常態下中國會展業的一個轉折點。這是一次意外的空前的社會實驗，如果後果可控，將表明:在奧密克戎下，會展可以開，而不是停。美博會的案例不但值得研究，更應該被銘記。這一幕，將載入世界會展史冊。預計，中國展覽業將迎來更大的爆發期。

李教授的話自是一家之言，但無疑卻是為政府有關部門以積極的姿態，主動介入經濟活動正常化提供了研究的一個方向。