資本、品牌持續加碼，PEL在變化中開啓新一年_風聞

文 /北 力

剛剛，2022PEL和平精英職業聯賽春季賽正式開打。在第一局比賽中，長沙TEC戰隊成功吃雞，以火熱的狀態開啓了新賽季歷程。

相比往年，本賽季的PEL具備全新看點。除了採用更與國際接軌的春、夏季賽賽制，並全程採用第三人稱視角模式比賽之外，PEL聯盟的商業生態也發生了變化。

賽季開始前，聯盟官方宣佈JTeam、KONE、VS和PeRo四支俱樂部作為新軍加入PEL，征戰2022賽季。除了俱樂部之外，聯盟也官宣了與一加、別克、TT語音和樂刻等品牌的贊助合作。

賽事與品牌、俱樂部之間的合作是一個雙向選擇的過程，資本市場更是講究「用腳投票」。因此，多支外部資本、贊助商紛紛選擇入局PEL，意味着PEL的商業價值受到了市場認可。站在行業角度看，PEL在過去兩年所取得的成績有目共睹，而隨着新賽制、全面地域化開啓，資方、品牌和PEL都迎來了參與和發展生態的新階段。

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多方資本、品牌入局，

PEL展現商業活力

從聯賽初創時的8支俱樂部，到如今21支俱樂部，PEL保持了很強的聯賽流動性，積極接納外部資本和品牌入局。

在聯盟發展過程中，像Nova、京東、騰訊、微博、體壇集團等公司先後入局，展示了PEL在電競行業中強大的吸引力。而得益於PEL聯盟對賽事產品和生態的不斷優化，作為合作伙伴的資本和品牌都取得了優秀回報。PEL不僅在賽事關注度上位列行業第一梯隊，也產出了多家盈利過千萬的俱樂部。這樣的成績，不僅讓現有合作伙伴感到滿意，也讓仍在觀望的資本蠢蠢欲動。

在本賽季開始前，JTeam、KONE、VS和PeRo這四支俱樂部就成為了PEL生態中的一份子。

其中，JTeam由周杰倫創立於2016年，此前曾參與《英雄聯盟》、《英雄聯盟手遊》和《永劫無間》等賽事。作為中國數碼文化集團主投的電競俱樂部，JTeam摸索出了一條「 電競+泛娛樂＋音樂＋IP」的發展模式，有豐富的跨圈經驗，是「電競+」模式的代表之一。

而收購了老牌豪門RNG和平精英分部的KONE電競，主要業務涵蓋涵蓋戰隊運營、IP衍生、整合營銷和直播經紀等，曾幫助SN俱樂部奪得2020英雄聯盟全球總決賽亞軍，具備成熟專業的運營經驗。

延申閲讀：收購RNG和平精英分部入局，這家公司如何為PEL賦能？

VS俱樂部背後則是依託上市公司華視傳媒集團，不僅擁有國內最大的户外數字電視廣告聯播網，也深耕於傳統體育行業、手握多項頂級體育資源，有助於PEL在體育化的道路上越走越遠；而PeRo俱樂部則是由鬥魚主播、職業選手xleft小叮噹創辦並帶隊，去年，PeRo在和平精英影響力賽道成功突圍，順利成為PEL新軍。

這四支俱樂部背後不僅有着不同背景的資方，同樣也體現着正是PEL聯盟發展成果和方向。有周杰倫品牌加成的JTeam，是聯盟「娛樂+電競」思維的體現；背靠華視集團的VS，代表了電競體育化的趨勢；從PEL聯盟影響力賽道脱穎而出的PeRo，是對PEL健康賽事體系的有力佐證；而背靠專業電競公司的KONE，則是PEL聯盟專業化的體現。

而除了俱樂部之外，PEL本賽季也迎來了多個商業合作伙伴，贊助矩陣穩步提升。2022年，一加、別克、TT語音等品牌與PEL達成續約合作。目前，與PEL合作的商業品牌超過了12家，涵蓋3C、食品、飲料、汽車、電商等行業。

對於續約，PEL官方指定語音平台——TT語音的相關負責人表示：「和平精英職業聯賽擁有成熟的辦賽經驗以及巨大的行業影響力。本次合作，我們將利用各自的優勢及資源，為廣大中國玩家帶來全新且極具創新的賽事內容和互動體驗，將電競魅力觸達到更廣泛的羣體，共同推動中國電競產業的發展。」

在兩年的發展中，PEL以競遊聯動的靈活方式，做出了許多營銷跨界上的創新嘗試。例如與OPPO手機推出裝備升級夜等專屬定製大事件，聯動頂級電競選手+人氣明星同場競技。近日，PEL於2022年春季賽首創「賽季開放日」，特約合作伙伴別克也加入其中，選手身着西裝與別克威朗Pro一起亮相開放日，共同揭開新賽季序幕。

開賽前，一加更是攜手NV俱樂部Paraboy、Order，LGD俱樂部誠c以及TC俱樂部Suk——四位PEL頂流選手拍攝時尚大片，詮釋獨屬於一加的電競美學。在PEL開賽當日，選手由一加戰鬥大片TVC穿越到現場，創新舞美，打造了全新的賽事用機亮相儀式，以年輕人喜愛的方式將品牌理念傳遞出去。

新時代下的品牌贊助，已經不再是簡單的「掛Logo」，對內容和渠道都有高要求。通過與PEL進行深度合作，品牌既能產出優秀內容，也能保證內容能觸達更多人羣。同時，雙方的合作關係也能借成功案例得到進一步提升，形成正向循環。新資本、新品牌先後入局，PEL在2022賽季開始就展現出了十足的商業活力。

02

創造多元化發展土壤，

PEL與合作伙伴雙向奔赴

賽事與品牌、俱樂部之間的合作是一個雙向選擇的過程，PEL能受到外部資本和品牌贊助的青睞，離不開賽事出色運營。聯盟對賽事產品的不斷打磨和優化，不僅讓自身具備了容納不同資本的能力，也為不同種類的品牌提供了生長土壤。我們可以將PEL商業價值得到認可的原因歸結為三點：電競生態構造、明星選手的湧現和優異賽事成績。

其中，電競生態構造包括賽事賽制體系、商業模型、獎金分成等。在兩年的發展過程中，PEL聯盟以觀賞性為導向，對PEL賽事產品做出了多次優化，包括積分系統、轉播系統，也對賽制做出了多次更改，加入周冠軍、空降部署機制等多種玩法，極大地提升了賽事觀感。2022賽季，PEL選擇了與國際接軌的春、夏季賽賽制，並採用更符合玩家觀感和體驗的第三人稱模式進行比賽。

在賽事體系上，PEL也形成了PEC、PEL和PEN為主的成熟架構，擁有涵蓋全球、本地和大眾的健康生態。在專業的賽事體系基礎上，聯盟也通過大力投入保證了生態裏「盤子」夠大，力求多方共贏。2021年，PEL聯盟的投入超過2億元，PEL的賽事獎金水準也處於行業第一梯隊。在此基礎上，PEL獨有的「影響力模型」，使得各支俱樂部能不只受限於賽事成績，而是通過多方渠道保證收益，形成健康的循環。而據官方透露，PEL接下來也將開啓席位制，進一步保障俱樂部和合作伙伴的權益。

在電競賽事商業化能力的探索上，PEL也沒有原地踏步。去年年中，PEL曾提出「競遊共創」，旨在通過遊戲、賽事、商品和線下四方聯動為商業夥伴創造更大商業價值。在2021年下半年，PEL通過多次實踐踐行了這個理念。例如在2021 S2賽季，重慶巡迴賽與和平精英兩週年無縫銜接，將單純的電競賽事打造成了屬於各路粉絲的派對。此後，和平精英超級盃更是將和平PEL賽事的競技性，與和平精英產品娛樂性有機結合，為「競遊聯動」常態化鋪設了道路。這些嘗試，為生態中多方合作伙伴帶來了穩定的曝光，為PEL的商業價值增添一把火。

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當然，一個體育賽事的商業價值也與聯盟中選手的價值息息相關。邁克爾·喬丹的橫空出世，幾乎改變了NBA的商業歷程，讓其成為世界上最具價值的體育聯盟。而被看作是「世界第一足球聯賽」的英超，也聚集了世界上最出色的足球運動員。

如今，PEL也在成為明星選手製造機。2021年，PEL選手轉會成交額超過6200萬元，成功孵化了5名身價超千萬的選手。其中，像傘兵Paraboy、33和誠C這樣的明星選手，影響力已經超出電競行業，輻射到了社會的其他角落。在PEL聯盟穩健、多樣化的賽事運作體系下，選手與俱樂部之間的相輔相成，高身價選手也開始反哺和平精英電競生態。對於品牌來説，這些明星選手不僅能保證廣告效益，也能增加其社會美譽度，屬於優質的商業標的。

成熟的賽事產品+影響力出圈的明星選手，為PEL帶來了累累碩果。無論是在觀賽的日均人數還是賽事的曝光量，可以看到PEL已經彰顯它的能量。據官方數據顯示，PEL在2020賽事日均獨立觀賽用户超過2600萬，賽事內容總觀看量超過141億。除此之外，PEL也在官方層面積極尋求破圈，通過和平精英超級盃、和平精英頒獎盛典這種的綜合性賽事，來鋪設一條加深玩家、觀眾與職業賽事連通的道路，設立集參與、娛樂和觀賞多位一體的賽事品牌。

電競生態構造、明星選手的湧現和賽事成績的相結合，讓PEL具備了多元化的身份屬性和發展土壤，多方資本和品牌入局也是水到渠成。聯盟在穩步夯實聯賽實力的基礎上，積極敞開懷抱接納不同資本和合作伙伴，呈現了一種多元化的姿態，而資本入局也印證了PEL走在正確的發展道路上。

新的一年，PEL也將迎來前所未有的改變。除了賽制和賽事生態的變化外，「電競入亞」的大背景也將持續產生影響。這樣的環境，對於這個生態裏的所有參與方來説是挑戰也是機遇。但價值是多方努力創造的結果，從過往交出的答卷來看，PEL將繼續為行業帶來驚喜，而新資本、新品牌的加入就是對這種未來的看好。

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