企鵝電競：一路逆風，無力翻盤_風聞

近期，企鵝電競平台的大主播們相繼斷開連接。

在企鵝電競站內有700萬粉絲的主播韓跑跑發文稱：“5年4個月22天1972個日夜，人生雖有離別日，山水應有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競。”

2月以來，企鵝電競的廣場留言充斥着大量類似的“離別感言”，此外，還有一些主播在直播標題中打出了“陪你走過最後一段路”、“堅守最後一個月”等告別語。

一位遊戲業內人士透露：“企鵝電競陸續跟主播解約，大主播都撤了，最晚6月結束運營。”對此，騰訊出面回應稱企鵝電競處於正常運營中，一切以官方通知為主。

雖然騰訊沒有明言未來企鵝電競是否會停運，但從當下的局勢來看，失去戰略價值的企鵝電競，或許終將告別遊戲直播江湖。在遊戲直播行業，企鵝電競出生的太晚了，一步慢步步慢，至今也未能逆風翻盤。

在騰訊的“賽馬機制”下，企鵝電競的結局，或許早就被寫好了。

一步慢，步步慢

前瞻產業研究院數據顯示，在2020年的遊戲直播市場，虎牙與鬥魚遙遙領先，佔據60%的市場份額，網易CC、bilibili直播、快手直播緊隨其後，市場份額皆在10%左右，而企鵝電競的市場份額僅3.4%。

目前，企鵝電競和YY直播一樣，都已處於遊戲直播行業的邊緣地帶，鮮有剩餘價值，且很難起死回生。不少人認為，企鵝電競的落寞是從騰訊注資虎牙和鬥魚開始的，其實不然，回頭來看，含着金湯匙出生的企鵝電競，幾乎沒有輝煌過。

2016年企鵝電競成立後，騰訊為其投入了大量資源，但一年後，企鵝的表現並未達到預期。速途研究院發佈的《2017年遊戲直播行業研究報告》顯示，2017年，企鵝電競在國內遊戲直播平台下載量排行中以5949萬的數據排行第六，當時虎牙和鬥魚的下載量分別為40266萬和35900萬。

那時，企鵝電競雖在遊戲直播行業有一席之地，但身前站着虎牙、鬥魚、熊貓、觸手、龍珠，身後站着戰旗直播、全民直播、CC直播，敵人環伺，舉步維艱。

遊戲直播的風口於2013年初現，企鵝電競入場的時間還是太晚了。2017年時，遊戲直播行業已經走過了萌芽期、增長期、爆發期，進入了成熟期，整個市場的競爭格局趨於穩定，虎牙和鬥魚的霸主地位建立，平台間的競爭也從攻城掠地搶佔市場走向了比拼精細化運營和盈利能力，留給企鵝電競的機會，所剩無幾。

在互聯網戰場，生不逢時註定是憾事，一步慢，便會步步慢。況且，企鵝電競的發展方向和定位，也為自身帶來了一定侷限性。

與常規的遊戲直播產品不同，企鵝電競是為移動電競時代而生，它承載着騰訊爭奪移動電競市場的野心。企鵝電競發佈之初，便公佈了三大主攻方向：一站式賽事解決方案、專業的電競資訊與數據體系、電競社羣精細化運營粉絲。

成立之後，企鵝電競確實在沿着規劃發展，比如主辦包含《王者榮耀》《穿越火線槍戰王者》《坦克之戰》三大項目在內的QGC高校公開賽、推出“企鵝電競杯”賽事等。發力電競相關業務本無可厚非，2017年之際熊貓直播也在打造自有賽事內容，但壞就壞在，企鵝電競過於專注電競版塊，在多元化UGC內容生態構建上投入不足。

當時，多家遊戲直播平台都開始從精專遊戲直播向泛娛樂直播發展，扶持顏值版塊、泛娛樂版塊、二次元版塊等，而企鵝電競的支柱版塊仍是遊戲直播，2019年前後，企鵝電競才開始加速開拓户外、音樂等多元化版塊，但為時已晚，其它平台的護城河已經建立。

此外，2017年前後，各大直播平台都有自己的頭部話題型主播，比如鬥魚的大暢暢和錢小佳、虎牙的韋神等等，相比之下，企鵝電競上具有代表性的話題人物寥寥無幾，這也反映了當時企鵝電競頭部主播資源的匱乏。

2019年，熊貓直播和全民直播退場後，企鵝電競陸續簽約了德雲色、小智、帝師、若風等頭部主播。當時，外界預言這將是企鵝電競衝擊虎牙和鬥魚的開始，但事實上，離開熊貓直播的主播，僅有8.5%轉移到了企鵝電競，72.4%被鬥魚和虎牙收入囊中，後兩者才是行業變局中的最大贏家。

此後，虎牙和鬥魚的頭部效應進一步強化，同時，2019年抖音、快手的入局使得遊戲直播行業變數橫生，多方衝擊下，2019年企鵝電競的開播量市場佔比下跌至5%左右。

福禍相倚

有人説，企鵝電競背靠騰訊，還能走到今日這般田地，屬實不應該。背靠大樹確實好乘涼，但萬事萬物永遠都是利弊同體的。

2016年7月，騰訊網聯合QQ手遊、騰訊互娛在上海ChinaJoy聯合發佈企鵝電競，騰訊網副總編馬立、騰訊互娛市場部副總經理侯淼、騰訊QQ手遊總經理劉憲凱皆在場。當時，騰訊內部仍是由互動娛樂事業羣（IEG）、網絡媒體事業羣（OMG）、社交網絡事業羣（SNG）等七大事業羣組成，而企鵝電競背後站着的便是SNG、OMG、IEG三大事業羣。

理論上而言，企鵝電競確實有望如劉憲凱所言，成為騰訊遊戲頻道和手機QQ聯合打造的電競生態“連接器”，版權上，它有騰訊互娛的一眾遊戲IP支撐；流量上，它可以和QQ部落、興趣部落、公眾號等打通並從中獲取流量，之後彼此間相互引流；內容生態上，它可以利用社羣連接主播、戰隊、賽事、平台、資訊，實現精準化的運營和內容分發。

但是，理想是豐滿的，現實是骨感的。一方面，作為一個直播平台，直播業務的拉垮嚴重影響到了企鵝電競打造宏偉電競生態的願景，而且，過去幾年虎牙、鬥魚、B站、快手等相繼在電競生態構建上加速發力，通過購買賽事版權、簽約戰隊打造護城河，在此背景下，企鵝電競遲遲未能形成獨家競爭力。

另一方面，企鵝電競要穩定發展，還有一個硬核要求，那就是它背後的SNG、OMG、IEG三大事業羣能長線、深度整合內部資源，來為企鵝電競輸血。可惜，騰訊內部流行的“賽馬機制”，以及後來的組織架構調整，讓這一切淪為了空談。

過去幾年，騰訊的“賽馬機制”出現在資訊媒體、社交媒體、遊戲等多個賽道，直播賽道也未例外。對騰訊而言，“賽馬機制”的優點很明顯，廣撒網式的佈局可以有效降低風險並在一定程度上確保成功率，但對“賽馬機制”下的具體項目而言，它們面臨的是近乎殘酷的生存遊戲。

2018年3月8日，鬥魚和虎牙相繼宣佈完成最新一輪融資，兩家平台的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元，據遊戲業內人士透露，主導投資事宜的便是負責騰訊遊戲業務的騰訊互娛。注資虎牙和鬥魚之後，騰訊互娛與SNG和OMG共同孵化，且表現不佳的企鵝電競，地位便尷尬了起來。

更令企鵝電競雪上加霜的是，2018年9月，騰訊內部進行了一次組織架構調整，在原有七個事業羣的基礎上進行重組整合，形成新的六個事業羣，原來的SNG和OMG兩大事業羣解散重組，之後，馬立離開騰訊，劉憲凱去了QQ音樂。一系列變動之下，當初騰訊網、QQ手遊、騰訊互娛三方攜手共同將企鵝電競做大做強的初心，也逐漸消散在了風中。

2020年10月，虎牙、鬥魚公告稱，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚，鬥魚與企鵝電競合併後的整體再與虎牙合併。當時這場併購被監管部門叫停，企鵝電競的命運也被延遲宣判。

SNG和OMG解散重組後，企鵝電競由騰訊互娛全權打理。2021年8月中旬，騰訊互娛宣佈一系列部門和人員調整，成立企鵝電競產品中心，全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作，調整過後，企鵝電競的遊戲直播業務部被撤銷，原遊戲直播業務總經理殷婷轉而負責新增的T產品中心，以及海外內容社區孵化產品的研發和運營。

當時，外界不少人將其視作“企鵝電競重啓”的信號，但騰訊方面回應稱，企鵝電競一直處於穩定運營中，並非新成立的團隊，關於重啓及復活的相關傳言並不屬實。

如今來看，企鵝電競確實沒能得到重啓的機會，它甚至都很難做到“穩定運營”了。

難撼大局

企鵝電競大主播相繼斷開連接後，外界有傳言稱他們正在大量流向微信視頻號，並稱騰訊將把企鵝電競的主播資源整合到視頻號上。

雖然發聲與企鵝電競告別的小智、韓跑跑、沫子等主播都在視頻號開通了個人賬號，但目前來看，他們的下家卻並非視頻號。3月8日，粉絲在微博下詢問韓跑跑去哪裏了，韓跑跑出面回覆道：“現在偶爾在抖音播下日常，具體的消息回頭會發工會。”此外，虎牙昨日直接官宣沫子入駐虎牙。

騰訊確實在發力視頻號的遊戲直播業務，去年10月，視頻號開始對外招募遊戲公會，緊接着又發佈了《視頻號英雄聯盟手遊主播招募令》。但目前來看，視頻號的遊戲直播尚處於起步階段，自然不會是頭部主播們的首選，未來，企鵝電競的主播流向虎牙、鬥魚、B站、抖音、快手等平台的可能性更高。

不過，企鵝電競擁有的頭部主播資源本就有限，這次主播流動不會對遊戲直播行業的競爭格局產生太大影響。此外，即便未來企鵝電競停止運營，對騰訊而言同樣影響甚微，當下，虎牙、鬥魚、快手、B 站等遊戲直播賽道的頭部玩家們，背後均有騰訊投資，在直播市場，騰訊依然有着絕對優勢。

如果企鵝電競最終停止運營，那性質與當初熊貓直播、全民直播等從遊戲直播行業退場是相同的，都是行業大浪淘沙之下的必然結果。

平台們入場又離場，對整個行業而言或許不過是個“小插曲”。

當年火爆的千播大戰早已成為歷史，電商直播成為新的風口後，遊戲直播和秀場直播都不再是市場熱門話題。當下，遊戲直播儼然一個“傳統行業”，相對枯燥又平穩地向前發展着，未來一段時間內，整個市場唯一的勁爆看點，或許就是後起之秀B站、快手、抖音等能否在虎牙和鬥魚的霸主地位下，獲取更多市場份額。

當然，這並不意味着遊戲直播行業的未來已沒有想象空間。隨着科技的發展和5G時代的到來，未來遊戲直播行業還有着諸多可能，比如5G和AI等技術支持下，遊戲直播將打通更多用户使用場景，比如未來，AR和VR技術很有可能顛覆互聯網直播的互動體驗，屆時，遊戲直播行業必將進入下一輪升級之中。

但在技術革命推動的變革出現之前，遊戲直播行業很難發生翻天覆地的變化。在當下及未來的穩定發展期裏，直播平台們的主要任務，變成了在廣告、打賞、遊戲聯運、賽事競猜、會員付費等現有的商業模式下拓展更多商業可能，以及進一步建立具有差異化的內容生態和版權生態，進一步完善平台的生態閉環。

比如，從2021年遊戲直播行業的大趨勢來看，在B站、抖音、快手“直播+短視頻”模式的衝擊下，虎牙和鬥魚正在重新構建平台內部的生態閉環，通過佈局短視頻內容、強化站內社區氛圍等打造新的內容聯動機制和流量轉化閉環，以此讓自身在流量紅利褪去的新階段依然能保持競爭優勢，提升用户留存率和平台用户粘性。

或許，未來企鵝電競也會像熊貓直播、全民直播一樣成為歷史，但遊戲直播行業是不會止步的。