文娛整頓道阻且長，兩會提案釋放出哪些行業信號？_風聞

撰 文丨艾   傑

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

2022年全國兩會今日正式閉幕。

對於文娛行業來説，參加兩會的代表委員們的提案及言論是行業的重要風向標，很多新規政策往往會由這些議題中完善出來。兩會雖然閉幕了，但會上的內容將對2022年整個行業的發展方向和趨勢產生重要影響。

從電影市場良性發展、污點藝人懲治到主旋律內容創作、建立短視頻二創授權機制，今年兩會文娛提案的主題是樹正氣、驅邪惡，在直擊痛點、直面問題的同時，也為接下來建立更加健康有序的行業環境指出了方向，讓更多好作品得以脱穎而出。

建立污點藝人

懲處機制與退出機制

3月4日，在全國兩會上，全國政協委員鞏漢林談及污點藝人時表示，目前有關部門下發的藝人管理規章制度十分必要，不能讓資本無序發展綁架藝人，“有一些演員明星本質是不壞的，但有些利益集團把他們利用、忽悠、綁架了。” 鞏漢林認為，必須解決資本問題，才能談劣跡藝人的懲處機制、退出機制。

這幾年，發生在娛樂圈的負面新聞並不少。從吳秀波、高雲翔、范冰冰到鄭爽、吳亦凡、張哲瀚，明星接連出事，諸如涉黃涉毒、代孕棄養、逃税造假等違法違規行為時有發生，這些行為，給粉絲和青少年帶來不良示範，也不利於娛樂圈良性發展。

嚴懲劣跡藝人，整肅娛樂圈風氣已經成為社會共識，但對眼下“一刀切”式懲戒污點藝人，不少業內人士也有着更全面審慎的思考。

“當紅流量”一夜之間成為“污點藝人”，其擔任主演的新作播出將岌岌可危，無論是換人重拍還是AI補拍都要再砸幾千萬重金，不僅會重傷影視公司的業績，也會拖累部分上市公司的股價。 明星，已經成為這個市場中最不可控的成敗因素。

去年，吳亦凡出事後，他主演的電視劇《青簪行》就和當年的《巴清傳》一樣，進入無限期延播狀態。這部劇總投資據悉接近4億，既是去年騰訊視頻寄予厚望的S+項目，也是這兩年新麗傳媒最看重的電視劇項目之一。投入巨資的《青簪行》一旦無法播出，再花巨資去換人補拍，會讓簽署對賭協議的新麗面臨更大的業績壓力。

《青簪行》劇照

不僅僅是新麗，被《巴清傳》拖累的唐德影視至今還沒有恢復元氣。唐德因為《巴清傳》的“撕扯”每隔一段就能登上熱搜，2019年又傳出將再支付6000萬給男主女主“換頭”重拍，到目前該劇播出時間仍然遙遙無期。作為投資方，唐德影視為此遭受重創，連續三年虧損，市值從最高峯的150億跌至33.43億，徘徊在退市邊緣。主演明星一旦出事，對一家上市公司的打擊可謂是毀滅性的。

因此，對污點藝人的懲處，不僅關係藝人本身，也牽涉到投資方、製作方等羣體。目前，只要是污點藝人，不論惡劣程度，其參演的影視劇一律要被“雪藏”。而在拍攝階段，投資方和製作方無法預料主演後面是否會出事，“一刀切”式下架污點藝人蔘與的所有作品，對資本方和其他合作的演員都會造成極大損失。

《巴清傳》劇照

正如鞏漢林所説，有些污點藝人是被利益集團利用和綁架了，但反過來看，污點藝人也會重創資本方。在確保娛樂圈風清氣正的前提下，對污點藝人的懲處機制與退出機制也應該進一步細化與規範，對污點藝人的惡劣程度、造成的負面影響等先進行分級評判，然後再針對性做出更精準懲處措施，逐步建立有序、合規、合法的污點藝人懲戒機制，讓文娛市場的投資風險更可控，對於行業而言十分重要。

讓更多年輕人

愛上主旋律作品

近兩年，《覺醒年代》《山海情》《功勳》《人世間》等一批主旋律影視作品問世，可謂叫好又叫座。在尊重歷史與現實的基礎上，這些劇細節拉滿、人物立體，令人回味無窮，也讓很多年輕人追劇追到“上癮”。

《覺醒年代》的播出，讓更多年輕觀眾知道了陳延年、陳喬年兄弟倆，收穫了口碑與流量的雙豐收。數據顯示，《覺醒年代》這部劇的觀眾60%都是35歲以下的年輕人，他們主動製作各種二創視頻圖文，以安利這部電視劇，用年輕人自己的網絡語言將這部劇“封神”。

《覺醒年代》劇照

曾幾何時，主旋律題材電視劇的創作一度存在與觀眾距離較遠，被觀眾“冷落”的市場境遇，然而從去年開始，一批主旋律劇跳出了宏觀敍事的模板化套路，用一個又一個鮮活的角色和更貼近觀眾真實感受的新時代表達，讓故事的真實血脈融入到現代年輕人的血脈之中，穿過時空與地理間隔，在情感依託上實現了共情。

在全國政協委員、著名演員張凱麗看來，高質量的主旋律影視作品有一個共同特點，就是劇本本身內容過硬，每個角色都有血有肉，人物和情節都有温度，容易讓觀眾產生共鳴，具有直擊人心的作用。今年兩會，她帶來了《以人民為中心，加大對現實題材文藝作品的創作力度》這份提案，而主旋律作品也是現實主義題材的一種，張凱麗説，優秀的現實主義主旋律作品，具有時效性和鮮活性，能夠表達人民訴求、充分書寫新時代人民的創造力，應該成為文藝創作的主流。

張凱麗接受媒體採訪

全國政協委員、演員張光北在接受媒體採訪時表示，優秀的文藝作品要緊跟時代步伐，從時代的脈搏中感悟藝術的脈動。近年來湧現出的《長津湖》《跨過鴨綠江》等一批優秀主旋律影視作品，正是因為與時代發展、社會環境和人民情感緊密結合，才能激勵觀眾，引起觀眾共鳴。

今年2月10日，國家廣播電視總局印發《“十四五”中國電視劇發展規劃》，對中國電視劇發展提出方向和要求，鼓勵影視劇創作弘揚主旋律、傳遞正能量、滿足人民精神文化需求，唱響時代強音。

拆解這兩年成功出圈的主旋律劇，不難看出，講故事和去概念化，聚焦宏大歷史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，是這類題材成功的關鍵。《山海情》、《覺醒年代》、《功勳》這三部劇的人物設定都具有煙火氣，劇作消弭了歷史人物、英雄人物與當下年輕人之間的距離，師長、朋友般的形象，讓大家覺得他們宛若眼前。

主旋律題材的年輕化表達，不僅徹底擊碎了唯流量論、唯商業化的創作套路，也為行業發展指明瞭方向。在新的歷史節點，在大環境與政策的鼓勵扶持下，國產劇必將創作出更多回歸真實、關照現實的好作品，以點觸面釋放時代正能量。

事實上，主旋律和可看性並不是天然互斥。只要內容貼近當代年輕人的思想和價值觀，藝術形象和價值內核有感染力、穿透力，無論是主旋律作品還是商業化作品，都可以打動人心、成功出圈。

持續加碼

影視版權“保衞戰”

全國政協委員、著名導演劉家成今年帶來了四個提案，其中一個是關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的。他建議，要進一步壓實短視頻平台保護知識產權的主體責任；加大對短視頻平台侵權行為的打擊力度；在 “先授權後使用”的基本原則下，建立短視頻二創授權機制。

劉家成表示，“幾分鐘帶你追劇”等影視剪輯內容在短視頻平台上不鮮見，這是侵權行為，短視頻平台碎片化、快餐化的內容呈現方式和拼湊剪輯產生的大量內容，會破壞文藝創作激情與動力，不利於行業生態建設。

劉家成

和劉家成一樣，全國政協委員吳傑莊提案的關注重點也在短視頻侵權上，他表示短視頻侵權成為知識產權問題的新表現，行業亂象不容忽視。在提案中，吳傑莊建議以尊重技術創新和加強有效監管為着力點，確立合理的技術過濾標準，明確平台責任認定機制，提高侵權盜版成本，營造健康向上的數字內容。

全國人大代表、中國電視劇編劇工作委員會副會長趙冬苓近日在接受採訪時説，在短視頻侵權亂象之中，對版權的侵權尤為嚴重，二次剪輯多數未經權利人授權，藉助短視頻平台的算法推薦及流量扶持，這些剪輯人可以“零成本”獲取巨大的經濟效益，這很不合理。她建議，對於短視頻版權侵權行為，應加大懲治力度，強化短視頻平台責任，維護版權人的合法權益。

這兩年，短視頻平台飛速發展，各種影視剪輯號也野蠻生長，那些耗時費力的經典作品，凝聚了從編劇、導演、演員到服化道燈等環節的所有參與者的心血，卻也成為盜版者免費取用藉以牟利的“唐僧肉”。尤其是成本低廉的短視頻影視剪輯，無需揹負內容創作所付出的成本投入與創作風險，不僅嚴重傷害了創作者的利益和熱情，也是對影視工業本身的一種打擊。

趙冬苓

2021年4月，行業協會、影視公司、長視頻平台發起聯合抵制，長短視頻平台版權侵權問題開始進入各方視野。去年6月1日，新版《著作權法》開始正式實施，這部法律進一步解決了取證難、週期長、賠償額低等版權方維權的“痛點”，為影視行業創作者提供了堅強的後盾。當前，無論是政策層面、法律層面還是市場環境，都在形成合力加速終結短視頻平台不受版權束縛的野蠻生長期。

回顧長視頻平台當年的發展軌跡，頭部視頻網站的壯大，正是得益於嚴格的版權保護機制。在視頻網站會員模式興起之前，曾經盜版盛行、資源橫飛。如今，因為用户願意為匠心之作“買單”，優愛騰才會不斷投巨資源源不斷生產優質內容，既滿足了觀眾不斷提高的娛樂需求，也提升了國內影視行業整體水準，讓創作生態進入良性循環。

一旦切片影視劇的“剪刀手”可以無成本剝削別人的勞動成果，這條所謂的“捷徑”，讓他們再也不會踏踏實實地創作內容，長此以往，短視頻平台的優質內容也會減少。另一方面，這也會讓影視劇創作者無法獲得穩定、長期的回報，最終只能劣幣驅除良幣，讓長、短視頻平台都深受其害。

長視頻的發展歷程已經説明：尊重知識產權是激勵優質內容創作者，實現品質升級的必由之路。隨着長視頻、短視頻平台向對方領地的雙向滲透，版權這把“大刀”未來會被越來越頻繁地祭出來，短期可能會犧牲掉一些“短視頻追劇”的樂趣，但從長遠來看，將會促使整個行業的發展。

（文章配圖部分來自網絡）