韓劇迴歸，助於長視頻的降本增效？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/王心怡。

時隔多年，視頻網站再次向韓劇版權出手。

3月3日，愛奇藝上線孫藝珍主演的《經常請吃飯的漂亮姐姐》，這部2018年曾在國內社交平台上引起討論的韓劇，為愛奇藝2016年至今電視劇韓劇一欄中的空白填充了內容。

在此之前，今年1月份，李英愛、宋承憲主演的《師任堂》默默在芒果TV開播；無獨有偶，《仁顯王后的男人》《又是吳海英》《機智的監獄生活》接連在B站上線；去年年底剛剛播出的宋慧喬主演的《現在，正在分手中》，也近期出現在了優酷的推薦位。

雖然愛奇藝和優酷都在各自的能力範圍之內給到了孫藝珍、宋慧喬兩大韓流女神足夠的資源位，但是，平台之外的宣傳卻無聲無息，韓劇正低調地迴歸國內長視頻。

《經常請吃飯的漂亮姐姐》劇照

有些意料之外，卻又效果不錯。

“天啊，什麼時候有的”“我看到了什麼”“啊啊啊啊啊啊啊”等驚喜又驚訝的字樣出現在幾部劇的彈幕中，而在3月13日B站電視劇榜上，《機智的監獄生活》已經登上過第一的位置。

這些在首播時就獲得國內觀眾高口碑或高關注度的劇集，仍表現出一定的戰鬥力。

接連上線的韓劇被不少人視為“限韓令”鬆動的信號，然而，低調上線、數量不多背後，也照樣讓韓劇進入視頻網站的前景並不明朗。

與此同時，國內上線的滯後性，以及整個內娛在輿論市場、內容審美等方面的改變，也讓韓劇面臨着與幾年前完全不同的狀況，視頻網站想要再造一個《太陽的後裔》盛況，絕非易事。

不過，伴隨着國內長視頻平台紛紛喊出降本增效的決心，以及平台對於腰部作品的減產和嚴控，或許，此次韓劇的放開，是長視頻補充腰部內容的一劑絕佳彈藥，畢竟多數腰部作品在甜寵、虐戀、言情等內容裏不斷踱步，而這些創作本身可視為對韓劇的“致意”。

韓劇威脅甜寵劇？

2016年前後，國內視頻網站的燒錢大戰剛剛燃起之時，韓劇也在其中分了一杯羹。

高價拿下《太陽的後裔》同步獨播版權的愛奇藝，靠這一場戰役，贏得了會員收入和市場影響力的雙豐收。

同時，多部口碑劇也被視頻網站收入囊中，持續發力。温情劇《請回答1988》成為一大批觀眾冬天必須躲在被窩裏二刷、三刷的佳作，懸疑劇《Signal》也成為天花板的存在，《奶酪陷阱》《任意依戀》等經典韓式言情劇收穫無數少女心……

《請回答1988》豆瓣高分9.7

隨後，一聲槍響之後，後續製作精良的韓劇就再也沒有出現在優愛騰芒B的片單之內，它們只能跑在微博熱搜上、躲在百度網盤裏，而就在韓式言情劇“消失”主流平台的這幾年，國產甜寵劇順勢而上，國內的“霸道總裁愛上我“在濾鏡和男女主CP感的作用之下，迅速填補了國內觀眾對韓國言情劇的需求。

隨後，優愛騰芒紛紛開啓了自己的甜寵劇攻城戰，無論是開設專門劇場，還是拉頂流入場，又或者將其設為內容策略，取代韓國言情的內地甜寵，雖然大部分被吐槽演員無演技、濾鏡過重、置景浮誇、劇情稀碎，但是在平台方的批量化買單之下，再加上勤勞地推送給用户，這批劇集仍舊博得了不小的聲量。

被中國內地拋棄的韓劇也在這幾年開始轉舵，題材上不再是言情劇博出位，懸疑、奇幻、現實、動作、喪屍等多個類型紛紛產出高分作品，直到Netflix正式入場“改造”，一部《魷魚遊戲》再度證明韓劇的世界級影響力。

《魷魚遊戲》全球熱議

這時的中國市場，在視頻網站紛紛跑過十年的界線，內卷之下燒掉近千億的真金白銀，才開始重新審視方法論，提出降本增效、邁入盈虧平衡的新階段。

“以前我們認為，特別小的垂類是有人看的，是能算過來賬的。現在看來機會成本太高了。有這個精力和時間，不如去研發更多受眾更廣泛、題材更創新的A+級和S級。”愛奇藝首席內容官王曉暉一次媒體採訪中説道，同時他也提出了愛奇藝有一些事情要放棄——放棄單純迎合向的內容，放棄懸浮向的內容，放棄明顯賠錢的內容，放棄沒有創新的內容。

隨之，業內人士都在印證平台方對於腰部劇集的把控與篩選相當之嚴格，顯然，同質化嚴重、時常被稱為“小而美”的甜寵劇，將被批量化淘汰。

而在這個節點上，在長視頻上消失六年左右的韓劇，能夠默默迴歸，一定程度上，可以視為對於被“取消”的甜寵劇，以及國內一些沒法涉及的稀有題材內容的一種替代，畢竟，重歸“老地方”的韓劇都是已播劇集，也不會向優愛騰芒B漫天要價。

以姐弟戀為切入點、試圖反映諸如大齡未婚女性現狀等社會議題的《經常請吃飯的漂亮姐姐》截止到目前已有超過9萬人在豆瓣對其作出評價；由“請回答”系列導演執導的《機智的監獄生活》更是吸引超過19萬人為其打出了9.4的高分；《現在，正在分手中》因為宋慧喬擔任主演而在開播前就在全亞洲引起過不小的關注和期待……

《機智的監獄生活》劇照

不難看出，第一波被平台選擇的韓劇，無論是題材類型，還是主創陣容方面，都兼備一定的吸引力，並意圖很明顯地為視頻網站核心用户——女性而深度服務，不油膩的韓式浪漫又讓不少用户再度感受到韓國歐巴的魅力。

另外，如上文所説，韓劇在近幾年的題材和內創新方面也是佳作不斷，而一些因為國內監管環境暫時性無法誕生的內容題材，韓劇的重新入場，或許也是對於長視頻稀有題材內容庫的一種補充。

無可厚非，韓劇的迴歸，對於視頻網站而言，用其取代部分以甜寵劇、稀有題材為代表的腰部劇，是對於平台成本的再次降低，而國內的甜寵劇也終於要正式“老大哥”的光芒了，畢竟懸浮、虛假等聲音盤旋在甜寵劇頭頂太久。

國內的甜寵劇仍舊有自己的市場，只是在平台縮減成本之後，如何讓自家的甜寵劇真正達到經典韓劇的精良化水準，或許才能成為平台重新掏腰包的關鍵。

但是，即使韓劇順利迴歸了，伴隨着內娛輿論環境、內容審美以及用户年輕層的轉變，早早在百度網盤裏被審閲過的“低調”韓劇，真的還會有大批受眾來長視頻平台圍觀嗎？

滯後的獨播，觀眾會買賬嗎？

雖然在韓劇沒有出現在視頻網站片庫裏的那幾年，韓劇也從未在國內觀眾的視線中消失，但關注和評論都是即時的，也就是説，國內觀眾對於韓劇的反饋絕大多數時候，是跟着韓國播出當下的。

但視頻網站的採購，則是滯後的，換句話説，當下視頻網站的絕大部分韓劇都是在完結之後的一段時間內才上線。

即使是如去年11月底播出的《現在，正在分手中》，在優酷獨播的時間也是在今年的3月，更不用説如《仁顯王后的男人》《又是吳海英》已經是2012年和2016年播出的作品了。

《現在，正在分手中》劇照

彼時，用户已通過字幕組、網盤等各種資源看過劇集。這是韓劇“迴歸”視頻網站面臨的其中一個問題，也是一直存在的問題——滯後性或許會影響用户在韓劇觀看上對於視頻網站的依賴性。

所以，現在上線的韓劇，對於長視頻用户來説，特別是韓劇粉而來，可以拿“老劇”作為標籤。

從目前來看，之於視頻網站來説，韓劇與其它海外劇、老劇一樣，從某種程度上作為輔助賽道，可以豐富視頻網站的內容佈局、提高競爭力，又是拉動會員增量的又一途徑。畢竟，從目前的情況看，幾乎所有視頻網站上線的韓劇都標示着會員或獨播的字樣，只有成為會員，才能觀看全集內容，而不少平台、數據報告也顯示，經典老劇依然展現着超強的長尾效應，吸引着不少用户幾番“重刷”。

一位韓劇、韓綜的資深受眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，如果她已經開通了某個視頻網站的會員，那麼她會在該平台觀看獨播的韓劇，因為視頻網站的清晰度、連播性等會讓觀看的舒適度高。但另一方面，在沒有成為會員的情況下，她也不會為了某部或某幾部韓劇的版權而開通會員，因為在這之前，她已經通過其它渠道可以觀看。

另外，也有劇迷表示説，會去重刷的原因在於，可以跟着滿屏彈幕再度感受一次韓劇的美好，或許也會有不一樣的收穫。

上線的滯後性，滿天飛的資源鏈接，這或多或少也影響着播放數據。

根據平台數據顯示，愛奇藝的《經常請吃飯的漂亮姐姐》自3月3日上線到13日為止，最高熱度為4554，並在3月7日後出現下滑趨勢；B站的《機智的監獄生活》截止到13日，播放量為721.3萬，《仁顯王后的男人》為231.9萬，《又是吳海英》僅為87.7萬。

雖然《經常請吃飯的漂亮姐姐》一定程度上能夠高於一些甜寵劇的熱度，但是對於最終會員拉新情況來説，都是未知數。

畢竟現在，徹底的內娛時代，韓劇的位置早已改變了。

這幾年，國內的劇影綜通過各種方式給觀眾輸送新的內容審美，同時也在創造一個又一個的影響力人物，再加上短視頻、直播的撲面而來，跟着“韓流”成長起來的觀眾有些已不再是追劇大軍的一員，而成長於內娛崛起的受眾也不是韓劇的重度、核心用户。

內容生態的變化和用户的改變夾擊着韓劇在國內的現狀。

用户口味和審美的變化讓瑪麗蘇偶像劇不再是萬能的鑰匙，歐巴不再是YYDS，爽感、垂類、現實題材等內容受到關注和推崇，偶像也不再是“萬金油”，不斷塌房的韓國偶像，以及時不時關閉的國內後援會，也證明着輿論環境的未鬆懈。

雖然，韓劇在缺席中國內地的這幾年，也經歷了內容的再度升級，從小鹿亂撞的美好愛情裏跑出來，轉向直面社會黑暗的社會現實，以及血腥暴力與想象力齊飛的大逃殺、喪屍題材，這類韓劇的新實驗雖然備受好評，但是恐怕也無法成為國內長視頻引進來的內容佳餚。

豆瓣上的熱門韓劇

即便如此，韓劇本身的內容工業化程度和故事敍事能力，還是讓大批題材煥發出口碑優勢，温情劇、家庭劇、職場劇、勵志劇、競技劇等等近幾年照樣是奇兵不斷，豆瓣9分的評價處處可見，這些劇集的引入，也照樣能穩固國內長視頻的“用多樣內容服務多樣會員”的根基。

如果之後，優愛騰芒若能和以前一樣搶佔先機，選中優質劇集與韓國接近同步更新，那麼，這撥流量的迴歸，自然又是會員拉新的妙處。

幾部韓劇的“迴歸”讓口子再次被撕開，但即使這麼多言論之下，最後的口子能被拉出多大，會不會“一夕回到改革前”，誰也不好説。

不可否認，韓劇確實總能持續生產出令人耳目一新的作品，從而擊中觀眾爽感、痛點，它們也未曾真正離開過國內觀眾的視線。在國內長視頻平台紛紛選擇降本增效之後，韓劇的迴歸，也能成為減少腰部作品的一種及時替補，但是目前的迴歸之勢並未激起太大的水花，或許也是在發出一些思考——時代變了之後，追求盈利的長視頻又會給這些拉新能力不高的“替補品”多少次機會，又或者是換種方法？