選秀不再,戀綜和喜劇“平分天下”?_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2022-03-15 08:36

周矗 | 文 怡晴 | 編輯
2022年,選秀不再,但文娛行業中處處都是它的“影子”。
3月8日,樂華娛樂正式提交了港股上市的招股IPO申請書。在這家中國最大的藝人管理公司中,2021年91%的收入都來自於藝人管理。
招股書顯示,商業出道是藝人運營四個關鍵步驟中的第一步,其中商業出道的重要方式之一,便是參與綜藝節目。
在招股書中展示的微博粉絲超200萬的18名藝人中,6位參加過《偶像練習生》,2位參加過《創造101》,4位參加過《青春有你》,1位參加過《以團之名》。其中王一博與程瀟分別是《創造101》和《偶像練習生》的導師。
參加選秀在偶像公司的藝人運作中,幾乎成了最重要的一環。而選秀節目的停擺,勢必會讓偶像行業重新“洗牌”。
綜藝“裸播”現象也越發普遍。綜藝製作人Jinx曾告訴娛刺兒,2022年綜藝的頭部客户比如3C產品、食品飲料、手機、電商的效益不好,都大幅縮減了預算,有的甚至一分錢都不投。
京東3月10日發佈的財報顯示,2021年京東全年由盈轉虧,歸屬於普通股股東的淨虧損為36億元,而2020年淨利潤為494億元。
京東曾是綜藝節目的重要客户之一,曾贊助《奇葩説》 《一年一度喜劇大賽》《嚮往的生活》《田野裏的歌聲》等多檔頭部綜藝。

圖源:新浪微博@奇葩説官方微博
疫情的反覆,也成了綜藝市場的“黑天鵝”。消息人士透露,某檔正在錄製的綜藝節目因園區內有確診病例,錄製被全面叫停,而現有的錄製內容是否能夠保證更新頻率,都成了未知數。
雲合數據顯示,2022年2月全網綜藝正片有效播放霸屏榜TOP10中,只有三檔為2022年新開播綜藝。
2021年9月2日,廣電總局發佈《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》,要求廣播電視機構和網絡視聽平台不得播出偶像養成類節目。
六個月過去了,市場上還沒有一部節目可以承接住選秀的流量。上新綜藝減少,爆款內容不再,招商艱難,創新乏力,往年熱鬧的綜藝市場,正處於“贊助商不疼,觀眾不愛”的狀態。
選秀不再後,綜藝市場還有哪些新機會?表現強勁的喜劇、音綜、戀綜,是否會成為下一個風口?是否會有新的綜藝品類,能在資本市場樹立信心?
3月10日下午15:00,在“挑根娛刺兒”線上沙龍第一期,娛刺兒編輯周矗與華東師範大學傳播學院新聞系副教授吳暢暢,對這些問題進行了一次深入而又極具創意的探討。

戀綜的時代到了?
2022年,第一檔爆火的綜藝,非《半熟戀人》莫屬。
自開播以來,《半熟戀人》包攬了藝恩、骨朵、VLinkage、雲合、貓眼、燈塔六大平台的數據Top 1,並在2月成功以1.53億的播放量,登頂雲合數據全網綜藝正片有效播放霸屏榜。而據新榜統計,節目女嘉賓羅拉在節目收官周漲粉超17萬,登頂當週小紅書漲粉榜。
在《半熟戀人》會員收官日,芒果TV推出了離異男女旅行戀綜《春日遲遲再出發》。這也是芒果TV繼《再見愛人》後,第二檔聚焦離異人羣的戀綜節目。
3月2日,優酷為“0戀愛經歷”的人制作的戀綜《沒談過戀愛的我》也正式上線。早在2021年10月嘉賓招募時,這檔節目就引發了大量關注,#母胎solo戀愛綜藝##沒談過戀愛的我報名表##井朧給姐姐報名母胎solo戀愛綜藝#三個話題便接連3天登上熱搜,分列熱搜榜單2至4位。

圖源:新浪微博@沒談過戀愛的我官博
細分人羣的戀綜,似乎已經成了2022年各大平台必爭的綜藝賽道。
但在線上沙龍中,吳暢暢提到,各大平台在戀綜賽道的“內卷”,其實是在復刻十幾年前省級衞視綜藝競爭的狀態,同質化競爭非常激烈。
“戀綜的邊際價值還沒有完全消退,所以從去年開始,所有平台包括b站都在做戀綜。其實國內最早的戀綜,應該是湖南衞視1998年推出的《玫瑰之約》,使用的是棚內談話的模式,後來的《非誠勿擾》同樣在棚內,只不過增加了互選的機制;而現在的戀綜,普遍用的是韓綜《Heart Signal》‘真人秀+明星觀察室’的模式,只不過在人羣上找差異感。”
芒果TV的《再見愛人》《春日遲遲再出發》主打離異人羣,騰訊視頻的《半熟戀人》主打30+的輕熟齡人羣,優酷的《沒談過戀愛的我》主打單身人羣,B站的《90後婚介所》主打90後人羣。
然而,無論人羣如何變幻,節目模式永遠是一羣明星坐在觀察室中,和觀眾一起看提前錄好的真人秀,並充當“偵探”猜測男女嘉賓的情感走向。真人秀部分一般會讓男女嘉賓合宿,並提供不同的約會任務。
吳暢暢認為,戀綜如果真的想做差異化競爭,可以往其它的方向拓展,比如男女嘉賓相處模式的創新。
“最近網飛有在做一檔節目,節目會給到男女嘉賓劇本,他們的戀愛完全要按照劇本來走,看他們能否在角色扮演中擦出火花,把戀愛的感覺延續到節目之下。這個節目從模式的角度來講,就非常新穎。”
其次,是男女嘉賓相處狀態的創新。《Heart Signal 》式戀綜,復刻的是人們生活的日常狀態,比如工作、學習、同居、約會、做飯。

韓綜《Heart Signal 2》
圖源:豆瓣電影
但在吳暢暢看來,戀綜同樣適用於《倖存者》模式。
比如把幾位男女放在荒島上,在絕境生存狀態下看男女之間愛情的發展。當人的生存狀態受到威脅,愛情是否會變質?人是否會做出不一樣的選擇?這些未知都為戀綜提供了極大的可看性。
2021年,Netflix推出的韓綜《單身即地獄》便在絕境戀綜模式上進行了嘗試。
節目邀請10位單身男女嘉賓在沒有任何現代設施的“地獄島”上相處九天,而只有順利成為情侶的CP能夠離開地獄島,來到“天堂島”體驗豪華總統套房。節目豆瓣評分7.2分,而其中最具代表性的女嘉賓宋智雅也一度被推到了風口浪尖。
國內戀綜嘉賓普遍“偶像劇化”的問題,同樣是《Heart Signal》模式帶來的結果。“當我們把戀綜變成偶像劇,它就不需要有社會向的討論。但我很期待我們把戀綜做成社會實驗,比如嚴敏導演做的節目。”吳暢暢説。

喜劇綜藝是新風口?
2021年綜藝市場的另一個驚喜,是《一年一度喜劇大賽》的。
全網1296個熱搜,收割雲合、貓眼、骨朵、燈塔、VLinkage、藝恩六大平台71次TOP 1;豆瓣評分最高分達8.5分,並在收官夜罕見地飆升了0.5分;爆款作品《時間都去哪了》熱搜在榜時間12.3小時,相關話題閲讀量破5.2億。
《一年一度喜劇大賽》不但將邏輯喜劇、物件喜劇、陷阱喜劇等新喜劇品類帶到了大眾面前,還讓整個行業對陷入疲軟的喜劇綜藝重振信心。

圖源:新浪微博@一年一度喜劇大賽
雲合數據顯示,2021網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20中,出現了四檔喜劇類綜藝,其中播放量最高的《德雲鬥笑社第2季》播放量高達5.42億,幾乎與2021年的選秀節目持平。
而在上新季播綜藝類型中,喜劇類部數雖佔比僅有3%,但正片有效播放卻佔比7.5%,可以達到音樂、情感、推理類節目的水準。
在娛刺兒過去的訪談中,多位行業人士也非常看好喜劇賽道。
他們普遍認為,在2022年的大環境下,比起有激烈衝突、製造焦慮的內容,能夠帶來快樂的喜劇類內容會是2022年的新風口。因為喜劇綜藝本身具有閤家歡屬性,破圈能力比較強,風險也不大,商會好招一些。
那麼,喜劇綜藝能否替代選秀,成為下一個現象級綜藝品類?
吳暢暢認為,一檔綜藝要想出圈,需要達到兩個標準,一個是國民認知度夠高,一個層面是能夠引發社會議題的討論。
所以,無論是2004年的《超級女聲》,2010年的《中國好聲音》,還是2018年的《創造101》,選秀節目之所以能夠創造現象級效應,都是因為節目不但可以打破圈層,還能觸碰到社會議題。
2005年,李宇春在《超級女聲》奪冠,中性女孩打破了國人對於女性性別特徵的認知;2012年,《中國好聲音》的轉椅和一句”你有夢想嗎”爆紅,為草根青年提供了成為明星的舞台;2018年,《創造101》中的楊超越、王菊火遍全網,再次引發了“躺贏”“打破白幼瘦審美”的社會討論。

圖源:新浪微博@騰訊視頻創造101
“《一年一度喜劇大賽》抓住了當下年輕人的文化命脈,但這檔節目很難成為現象級節目。一旦把這檔節目放到電視上來播,收視率一定不會高,因為國民性綜藝是需要有伴隨性和非排斥性的。《一年一度喜劇大賽》對於很多中老年觀眾來説,是不能聽的,必須聚精會神地看,而且很多電視觀眾對節目的文化語境是陌生的,他們很難懂那些梗和段子。”
而對於脱口秀類節目,吳暢暢同樣不抱太高的期望。
當下脱口秀綜藝中的表演,基本屬於典型的美式脱口秀。美式脱口秀最大的特點是調侃、諷刺、抨擊社會議題,但這在國內的輿論環境下是無法實現的。所以,大部分脱口秀節目選擇劍走偏鋒,比如去探討性別議題、明星八卦,或是開創音樂脱口秀等新品類。
在吳暢暢看來,脱口秀在性別議題上的紅利已經吃得差不多了,而明星八卦由於“塌房”事件頻出,也很難繼續保持原有的尺度。音樂脱口秀極度依賴創作者本身的才華,且發揮不穩定。
脱口秀節目接下來是否能繼續往上走,還需要看脱口秀節目是否能在本土文化中發掘出新議題。在相聲、小品的老舊化被持續提及後,我們仍需謹防脱口秀的”老舊化“。

戀綜音綜疲軟,職場、元宇宙綜藝“超車”?
在2021年中,競爭最激烈,但最令人遺憾的,是音綜賽道。
這一年,各大平台都在不同的細分音樂品類中尋找機會。
騰訊視頻有聚焦女性説唱的《黑怕女孩》,聚焦本土原創音樂的《明日創作計劃》;愛奇藝有挖掘説唱新人的《少年説唱企劃》,女性音樂人競演節目《爆裂舞台》;優酷有音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》,國潮音樂競演真人秀《中國潮音》;芒果TV有雙人説唱綜藝《説唱聽我的第二季》;B站有原創音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》。
雲合數據顯示,在2021年上新季播綜藝中,音綜上新部數高達12%。但在2021網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20中,沒有任何一檔音綜出現。從口碑來看,上述音綜豆瓣評分均在6分上下,評分最高的是7.0分的《中國潮音》,評分最低的《草莓星球來的人》僅4.0分。
在吳暢暢看來,2021年綜藝節目的普遍趨勢是療愈性。比如喜劇節目可以幫助人們逃避現實中的不愉快,戀綜可以讓人感受到現實中難以得到的甜蜜。
而音樂節目的走向,本應往這一方向發展,但大多數音綜使用的還是《中國有嘻哈》或是《歌手》的選拔、競演模式。
“很多細分音樂品類的邊際價值,在這幾年裏已經被稀釋得差不多了,比如説唱節目。但像湖南衞視做的《時光音樂會》,反而做出了音樂的療愈性,所以觀眾反響非常好。”

圖源:新浪微博@湖南衞視時光音樂會
而對於音綜來説,更大的問題,是無法讓節目中的歌手和歌曲流傳開來。
《中國好聲音》走出了唱着《不要怕》的吉克雋逸,唱着《她説》的張碧晨;《我是歌手》走出了唱着《泡沫》的鄧紫棋,唱着《模特》的李榮浩。
但在2021年,觀眾卻很難在音綜中找到一首年度流行歌。在TME公佈的2021年十大熱歌中,基本都是短視頻平台的背景音樂。
吳暢暢認為,現在的音綜往往在細分品類上下了不少功夫,但卻恰恰忽視了最重要的一點,是歌本身好聽。
“為什麼抖音神曲會火?它一定程度反映了大多數用户對音樂的基本的判斷標準,就是好聽,易傳唱,能傳遞情緒。很多音樂節目在選曲上不是以傳唱度作為標準,甚至是以奇技淫巧為標準,但普通人誰又關注編曲呢?”吳暢暢説。
比起老牌的音綜,職場類綜藝則在2021年勢頭正猛。騰訊視頻《令人心動的offer3》首次把目光投向了醫學生,芒果TV《初入職場的我們》重點觀察老闆與員工的關係。江蘇衞視《閃閃發光的你》則以金融行業為切口。
無論是之前大火的律師,還是醫學、金融,吳暢暢認為這些職業都是非常中產的職業,對於大部分打工人的輻射並不大,這也一定程度上反映了綜藝節目近幾年的中產化趨勢。
“但實際上現在的年輕人職業發展,不是在向上流動,而是在向下流動。在這個層面上來看,職場綜藝的視角很重要,它不能夠高高在上,而是要以平視的視角觸摸普通人。能引起越多廣泛的情感共鳴,機會才會越大。”

圖源:新浪微博@初入職場的我們
在互動環節,有網友發出疑問,新興的元宇宙綜藝能否踩着元宇宙的熱度“彎道超車”?早在愛奇藝發佈的2022待播片單中,打破虛擬與現實壁壘的音綜《元宇宙唱將》便吸引了極大關注。
這已經不是虛擬歌手的概念第一次被使用了。早在2017年,《明日之子》便推出了虛擬歌手赫茲,但效果不佳。
吳暢暢覺得,雖然虛擬偶像有一定的固有市場,但它並不能與當代社會發生聯結,放在綜藝節目中,自然也無法產生出圈效應。
這樣的綜藝本身,形式或許大於意義。

尾聲
在近兩個小時的線上直播中,兩位嘉賓對戀綜、喜劇綜藝、音綜、職場綜藝、推理綜藝、元宇宙綜藝等各個綜藝品類未來的發展方向,進行了深入地分析與探討,併為這些綜藝品類的煥新,提供了很多極具洞見的建議。
同時,兩位嘉賓也把目光投向綜藝市場,細緻地分析了在整體不振的招商環境下,如何尋找新的機會,贏得更多的市場青睞。而關於選秀不再後,偶像公司如何轉型的問題,也在沙龍中提供了諸多合理建議。
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