線下書店很難做，新華書店卻不斷開新店，你以為它只是賣書的嗎？_風聞

每個中國人印象裏都有這麼一家新華書店，它可能坐落在不同的位置，店內也有不同的佈局和書籍，但相同的是招牌上都有毛主席題的“新華書店”四個大字。而在越來越多的人都習慣網購的今天，很多線下的書店都難以為繼，唯有新華書店依舊巋然不動，甚至還開起新店。人們不禁懷疑，新華書店到底是什麼來頭，還能賺錢嗎？今天就讓咱們一起來解密一下。

一、根正苗紅

新華書店根正苗紅，它的誕生和發展貫穿了整段抗日戰爭和解放戰爭的歷史。1937年，中共中央入駐延安後，任命周恩來、張聞天、博古等同志組成中央黨報委員會，加強黨在發行、出版方面的工作。為了方便宣傳資料的發行，在同年的4月24日，委員會於延安北門外設立了新華書店，並在不久後將工作地點遷至延安清涼山上。

位於延安清涼山的新華書店舊址

1939到1941年，對於還在萌芽階段的新華書店來説是迅速發展的三年。當時全國各地有志抗日救亡的青年，紛紛前往革命聖地延安求學。陝北公學、抗大、魯迅藝術學院等革命院校也在急速擴張，一時間各種書本極度緊缺。而在延安以外的其他根據地也急需革命書籍和理論指導來提振信心。新華書店因此迎來了發展的大好時機，黨中央在1939年9月1日對新華書店進行了單獨建制，使其歸屬中共中央出版發行部領導。書店在原有基礎上完善了組織結構，設立了發行、郵購、會計、門市等科。

在實際工作中，新華書店不斷在各根據地開設分店。1940年3月，中共晉西北區黨委在山西興縣建立了新華書店的首家分店。1941年，根據毛澤東《論政策》中的精神指示，新華書店總店迎難而上，在敵後根據地建立起了新華書店晉察冀分店，並在《晉察冀日報》上發佈了開店啓事：“本店為開展冀中新民主主義文化事業，供應冀中廣大軍民抗戰精神食糧……所有新華書店延安總店及晉察冀分店發行之一切書報雜誌，本店均有出售。”

正在選購圖書的人們

解放戰爭爆發後，隨着前線軍隊的不斷推進，新華書店的工作人員也先後於東北、華北、華東、中原等戰略區建立起書店網點，建國前全國新華書店數量已多達735家。

二、共和國的書袋

新中國成立的第三年，1951年1月1日，新華書店總店正式落户北京。新華書店得到了更多來自國家政策上的扶持，同時主動承擔起了共和國書袋的社會角色。

朝鮮戰爭爆發後，為了支援前線，在新華書店總店的組織下，各地分店紛紛捐款捐書，最後用籌得的款項，購置了一架叫作 “新華書店職工號”的戰鬥機，以及高射炮一門，悉數捐獻給了部隊。全國各大區新華書店職工紛紛請戰，組建起了59人的戰地文化服務隊前往戰場。他們冒着槍林彈雨，為志願軍戰士帶去了募捐來的6955419冊圖書和報刊，還在各個連隊建立了7662個戰地圖書館供戰士們在閒暇之餘學習、解悶。書店志願者們的後勤工作也不安全，1951年6月8日，在朝鮮陽德，年僅19歲的新華職工高照傑在跑向防空洞時被美軍飛機掃射，身中三槍，最終犧牲。

新華書店職工合影

建國初期，全國各地農村文盲率高達95%，正是新華書店將知識之火傳至中國廣大不發達地區。從1950年到1992年，新華書店在全國農村共發行圖書828.5億冊，並竭力將分店拓展到地方各個縣鎮中去。1952年10月，北京懷柔地區終於有了自己的新華書店，為了讓附近村裏的老鄉們可以讀到書，書店常常組織員工揹着裝滿書籍的揹簍，跋山涉水給老鄉們送過去。書店老員工盧通山回憶道：“工作人員們走到哪就住到哪，有時候沒地方住，就住在養豬場。豬場的一半是燒火做豬食的，另一半就是土炕，晚上就跟養豬的老大爺擠在一個炕上。”這種艱苦的行動並不以盈利為目的，考慮到農村人民的經濟情況，書店在鄉下實行以物換書的政策。遇到實在沒錢買書的老鄉，書店員工會主動幫助他們將需要的書籍片段抄錄下來。

縣裏的小新華書店

對於城市居民而言，新華書店是他們豐富生活、提升自我的重要渠道。在上世紀五六十年代的上海，書店裏主要是以毛選等革命讀物為主的圖書，但也有《林海雪原》《青春之歌》等小説。書雖然大多幾毛錢一本，但在當時算是高消費了。改革開放後，書店圖書種類越來越多，其中以世界文學名著最受歡迎，一來新書，狂熱的讀者們便連夜排起長隊。1998年，由於書店規模小，而讀者需求大，上海書城於12月30日誕生。據上海書城總經理趙建平回憶：“那時候生意好到排隊的讀者能從福州路排到廣東路排隊。進書城還要買一張價值3元的門票。”

售賣《斯大林全集》的書店

三、新時代是否留有新華書店的一席之地？

截至2004年，全國新華書店的發行網點約為13283處，縣級以上新華書店2736處。員工人數也從建國時的12000人，增加到146929人。但是政策的改變讓新華書店不得不面對來自民資和外資的有力競爭。

為了加入WTO，2003年，中國准許外資進入圖書零售領域。同年12月，全球出版巨頭貝塔斯曼集團拿下了北京錦繡圖書連鎖公司40％的股份。同時，國內也進一步對民營公司開放。2007年，全國共有出版物發行網點16萬餘處，其中二級民營批發網點將近6000處，集、個體零售網點11萬多處。全國出版物發行業從業人員有76萬餘人。其中二級民營批發點從業人員和集、個體零售網點從業人員就達54萬餘人。如此佔比，可以看出民營勢力的興起。現實政策和環境的變化，讓新華書店失去了天然的壟斷地位，遭受着外資和民資的圍追堵截。

如今，在圖書零售領域，新華書店的生存空間被步步緊逼。2020年一年中國新開書店就有4061家，關閉書店量多達1573家，實體書店間的競爭可謂是血雨腥風。但有趣的是新華書店的利潤卻不減反增，穩居業內老大哥的位置。從2017年至2019年，新華書店的利潤從89.46億元漲至105.21億元。資產總額也從1769.59億元上升至1986.85億元。這樣的利潤收入是很可觀的，靠着線上圖書銷售起家的業內巨頭當當網在2018年的淨利潤也不過只有4.25億元。

新華書店之所以能在惡化的大環境下仍然保持不小的利潤，這與其業務構成息息相關，新華書店並不指望着線下實體店的圖書零售賺錢。《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示：近一半新華書店的教材教輔圖書銷售佔總收入的50-79%。而教材教輔圖書發行的毛利率又超過了40%。由此來看教材教輔的出版和發行業務方面的收入才是其大頭。從各地方新華書店來看，不少書店都擁有自己的獨立店鋪甚至樓房，且地理條件優越。書店將剩餘空間進行出租後，租金加上本身的收入往往能讓這些新華書店做到自給自足。

但時代在時刻變化，眼前的強大並不意味着可以高枕無憂，新華書店也在做出調整，在摸索中持續向前。比如河南省的新華書店順應潮流，開辦了自己的線上銷售平台雲書網來拓寬銷售渠道。廣東的新華書店看中了年輕人的消費能力。推出了子品牌四閲書店擁抱中高端市場。

如今新華書店內部裝修做出了調整

文史君説

新華書店的成立源於黨在宣傳口的工作需要，它在建國後的迅速發展是因為在社會主義建設道路中需要這麼一個不計成本盈虧的機構為勞動人民普及文化知識。而如今面對愈發複雜的形勢，新華書店不能只躺在功勞簿上睡大覺，過分依賴“金牛業務”，從而喪失跨入新時代的先機。

參考資料

新華書店總店官網

 新華書店總店史編輯委員會：《新華書店總店史1951-1992》，人民出版社，1996年。

鄭亞男：《新華書店改革研究》，鄭州大學，2005年碩士論文。

（作者：浩然文史·天上白玉京）

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