盲盒怎麼成了年輕人的刮刮樂？_風聞

為什麼萬物皆可盲盒？

盲盒為什麼會氾濫？

盲盒經濟的泡沫會不會就此破裂？

大白本期話題，盲盒經濟還能走多遠？

為什麼萬物皆可盲盒？

過去的2021年，被稱做“萬物皆可盲盒”元年毫不過分，但在盲盒經濟崛起的同時,種種亂象也不斷衍生，引發了輿論和監管的進一步關注。今年1月份，人民日報發表評論，指出“盲盒經濟不是盲目的生意”，新華社主辦的《半月談》發文質問，“盲盒經濟是盲盒，還是韭菜盒子？”同時上海市出台盲盒管理規定，要求“單個盲盒一般不超過200元”。看來，一場針對盲盒野蠻生長的監管風暴已經箭在弦上。 

注意，這裏講的盲盒，早已不是集齊一套茉莉手辦買200個娃娃的1.0模式，而是萬物皆可盲盒的新時代。

快遞大家都熟悉吧？快遞盲盒你見過沒？號稱是“棄件、拒件拿出來抽盲盒”，再加上“19塊錢開出手機”的噱頭，想想就刺激，但實際上呢？29-59價格不等的盲盒，往往只能開出紙巾、髮卡、掛鈎、皮筋等小玩意，你以為能被幸運女神砸中以小博大，實際又是博傻新套路。 

還有磨刀霍霍向小學生的文具盲盒，不少小朋友拿出千元壓歲錢，只為淘一支隱藏款的中性筆。除此之外，還有機票盲盒、酒店盲盒，年輕人説走就走的旅行“盲盒”成全你，在各大OTA平台，只要幾十塊就能抽一張機票，但仔細看兑票時間避開節假日，目的地多是冷門城市，説白了你不確定時間地點就出門，除了給賣不掉的機票接盤還能是什麼呢？

還有以假亂真的LV中古盲盒，你引以為傲的LV可能只是一塊高仿的帆布皮。再就是去年被推上風口浪尖的肯德基聯名盲盒、寵物盲盒，一個誘發部分消費者為了盲盒大肆浪費食物，一個憋死餓死小動物。這已經不是盲盒的狂歡，而是人性的背離，更是娛樂的異化。

盲盒經濟為什麼會氾濫？

盲盒起源於日本的“福袋”，此後隨着日本二次元的興起，包含各類手辦玩偶的扭蛋機出現。到20世紀90年代，盲盒概念開始進入中國，尤其在學生羣體中掀起消費熱潮。 

2010年，時年23歲的王寧受香港“LOG-ON”潮玩零售啓發，創辦泡泡瑪特。直到 2015年，受日本sonnyangel和福袋文化啓發，泡泡瑪特才推出了第一個IP玩具Molly，以及火遍全國的盲盒玩法。到2020年，泡泡瑪特上市，最高市值突破1000億港元，王寧也以500億港元身價成了河南最年輕的超級富豪。泡泡瑪特最火時，職場中人辦公桌上沒幾個MOLLY，都不敢説自己是社會人。 

為什麼盲盒會如此火爆？顧名思義，盲盒就是看不見裏面裝着什麼的盒子。隨機性、神秘感成為最大樂趣，除了商品美麗還有未知驚喜。盲盒讓人上癮的秘方是隱藏款、限量款，你想收集一套，就得不停購買。以Molly盲盒為例，隱藏款的概率大概是1/144，稀有款的概率則是1/720，那麼拆出一個稀有款，平均花費上萬元，土豪家也經不起禍禍。 

最後開盲盒成了買彩票，盲盒玩具從最初的欣賞玩樂，變成了攀比、炒作。有硬核玩家為拆盲盒一年豪擲百萬，買的人賭徒心理越陷越深，難以自拔；也有人通過轉賣盲盒賺到10萬，賣的人當做生意，明碼標價。人為製造的稀缺成就了盲盒的溢價能力，總是感覺少一個娃娃，讓你不斷買進下一個。拿捏住了消費者的心理，也就不難理解為什麼你會對"盲盒"上癮了。

​盲盒經濟的泡沫會不會就此破裂？ 

2020年12月“盲盒第一股”泡泡瑪特在港交所上市，發行價為38.5港元，市值一度翻倍突破千億港元。而在大白寫稿的同時（3月12日），偷偷瞄了眼，現在的股價只剩下36.05港元，已經破發。盲盒第一股泡泡瑪特，以及所有被稱作盲盒經濟的玩法，會出現泡沫破裂嗎？ 

可能除了王寧之外，其他所謂盲盒經濟根本就是來湊熱鬧的，那些稀奇玩法本就是為了處理自己的過剩產能，他們有什麼動機去在乎盲盒被做爛呢？盲盒就是年輕人的刮刮樂，“薛定諤的貓”那種刺激感是有的，博彩吸引人的東西在盲盒裏都能看到。但如果彩票注水太多，總是翻不出一等獎，而是處理尾貨的“韭菜盒子”，當大量商品用盲盒包裝成為套路的時候，盲盒信譽破產就真的走到頭了。 

你還記得前些年的區塊鏈發幣嗎，自己編個名目就能讓人購買、炒作。盲盒也是同理。人們發現只要自己發行一套盲盒貨幣，拿到鑄幣權，就可以隨意解釋遊戲規則，比如哪個模型是稀缺的，快遞盲盒有什麼價值。你以為稀缺的Molly是市場自發炒作的，其實是廠商擁有鑄幣權人為掌控的。短短兩年時間，盲盒經濟濫用這種虛擬信用的結果，必然走向混亂。 

説到這裏，你可能聽明白了，包括泡泡瑪特在內，大家都在創造概念誘導你的消費。所以，大白覺得很難鑑別清泡泡瑪特的初心，到底是發現了虛擬鑄幣權的妙用，還是為了創造IP宇宙讓你開心。 

實際上，Molly為泡泡瑪特帶來的營收從2020年就開始下降，佔比從2018年的41.6%下降到2021年的11.5%，只能嘗試聯名迪士尼、環球影城等成熟IP。泡泡瑪特缺乏強IP的支撐，從“IP尷尬症”來看確實更像藉着盲盒賣貨的先行者。 

根據弗若斯特沙利文的預測，2021年中國盲盒市場規模達到139億元，而相比泡泡瑪特當下500億港幣的市值，仍然相當於整個行業規模的近3倍，顯然它的市盈率過高了。 

“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼味道”，曾有人用《阿甘正傳》的台詞來詮釋盲盒經濟的內涵。所以當你告別了情緒消費的衝動，迴歸理性，潘多拉魔盒的吸引力也就告一段落了。泡泡瑪特市值下降背後，正是資本對盲盒長期不看好的清醒。