韓貨敗退中國真相_風聞
血钻故事-血钻故事官方账号-这里有硬派历史故事。2022-03-17 10:00

那些敗退中國市場的韓貨,其實就是在中韓商業的白刃戰中被“卷”出去的。
作者 | 哲空空

韓貨敗退
這幾天,兩個韓國人曝光率頗高,一個是韓國藝人具俊曄,一個是新科總統尹錫悦。
具俊曄是偶像團體暴龍組合的一員,20年前引領過韓流,與他差不多時間出道的像什麼HOT、安在旭、裴勇俊之流早已淡出中國年輕人視野,具俊曄這回頂着個過氣的禿頭曝光,並非演藝事業鹹魚翻身,而是“嫁”了箇中國台灣的話題女王——大S。

韓國SM等娛樂公司,向全世界尤其是向中國輸出K-POP,引領所謂韓流,是經濟行為在娛樂文化中的顯現,包含在整個國外向型經濟之中。
幾年前我一個朋友做出版時,搞了本EXO的書,徵訂前在辦公室沏杯茶,泡幾粒枸杞,與發行同事吹風,韓國市場不過5000萬人口,SM這種公司費九牛二虎之力包裝出一眾殺馬特明星,若只在本土消化,沒甚賺頭,必得衝出國門,抱粗腿,賺外匯。
只是如今風向變,潮流改,中國人似乎對韓流不怎麼感冒了,那些追求品位的門頭溝名媛們,你若跟她們提起韓劇韓星,多半要撇嘴,什麼年代了,還歐巴哥哥的,土掉渣了,你不會是好麗友吃多了吧?
這回具俊曄沾大S的光,上了幾天頭條,權當好心幫韓國人去庫存。
放眼今日中國,韓貨是真的不行了。
2021年,現代汽車的中國市場累計銷量為38.5萬輛,起亞為16.34萬輛,連續5年走低,兩大韓國品牌中國市場份額合計不足2%。當下,中國汽車發燒友爭論得多是坦克300和BJ40哪個更威猛,至於韓系車,鮮有人問津。
三星電子在中國智能手機市場佔有率曾在2013年達到峯值,為19.7%,但第二年就逐年下滑,中國本土品牌華為、小米、vivo、oppo、realme等一路狂飆,佔據市場頭部。2021年,在中國市場排名前七的手機廠商中,除了Apple,全部為中國本土品牌。
韓國電子信息通信產業振興會(KEA)發佈報告,僅僅在10年前,中國的電視機企業還只是國外下訂單,在本土加工的代工工廠,如今TCL、海信、創維等品牌革新生產體系,做大做強,與歐洲、美國和日本企業展開激烈競爭,而韓國代表品牌三星電視機,眼看就要被揍下擂台,只得尋找新的市場突破口。
剛當選韓總統的尹錫悦,其父是知名經濟學家,據説受父親影響,尹錫悦從小熟讀亞當斯密和米爾頓·弗裏德曼,中國是韓國第一大貿易伙伴,尹錫悦稱要降低韓國經濟對中國的依賴程度,並提了個傲嬌的主張——有限合作。


嗷嗷叫的三星
韓貨在中國全面敗退的真相,藏在歷史洪流中的一碗冷麪裏。
1938年3月1日,李秉喆在朝鮮豎洞成立了一家名為三星的商社,豎洞位於大邱市西市場附近,水陸交通便利。
戰火紛飛中,李秉喆冒險跑到中國長春、瀋陽、山海關、北京、青島等地考察,發現在中國市場上,只有日本的一些產品,沒人把朝鮮的特產拿來銷售,便針對中國,做起果品和乾魚的出口貿易。
通過實地考察,李秉喆進一步發現,隨着中日戰爭進入持久戰,日本人開始掠奪糧食物資,民眾忍飢挨餓,急需方便食品。
李秉喆想到了朝鮮特色食品——冷麪。
很快,三星商社的麪條機開始日夜無休運轉,李秉喆守在機器旁,一刻不敢離開,累了就鋪上麻袋片小憩。旁人來問,李秉喆紅着眼嚎叫,麪條機多轉一會兒,我就多賺一些錢,麪條機不能停啊。
在終年陰暗潮濕的麪條廠房,李秉喆靠着一箱箱運往中國的冷麪,賺了第一桶金。

李秉喆
李秉喆的父親李贊宇與李承晚是舊相識,李秉喆藉此搭上李承晚這條線,而李承晚搭的是美國這條線。日據時代,朝鮮大部分資金和技術,都掌握在日本人手中,日本投降後,李承晚緊緊傍上美國,朝鮮境內絕大多數商品由美國進口。
1948年,三星商社成為三星物產公司,主做國際貿易,活動範圍主要在中國香港、中國澳門以及新加坡、馬來亞、印尼等地,三星公司大量進口鐵板、棉絲、縫紉機、白糖、肥料等數百種產品,賣得不亦樂乎,一年淨利1.2億韓元。
李秉喆實行共同出資制度,只要是三星職員都能出資入股,誰投資,誰就能分紅,這一制度等於給所有出資員工注入雞血,每天超長待機,加班加點,興奮得嗷嗷叫。
1949年2月,李秉喆等11個朝鮮企業家,飛到日本進行產業考察。
到達日本後,李秉喆驚呆了,只見滿目瘡痍,工廠被戰火燒焦,淪為廢墟,灰塵堆積如山。東京街頭,衣不遮體的日本孩童,一邊説着討好的話,一邊伸手要錢。
李秉喆與同來的下屬悄聲説,日本完犢子了。
1945年3月9日夜,美軍334架B29轟炸機從關島出發,攜帶1665噸凝固燃燒彈空襲東京,繁華的現代大都市瞬間被火焰吞噬。到戰爭結束時,日本共有98個城市遭到轟炸。

在佔領初期,美國對日的方針是實施懲罰,根據1945年11月美國國務院的一項報告,日本工業重建後的規模,被設定為維持和平經濟運行的最低標準,日本要拆除鋼鐵、火力發電、軸承、石油等工業設備用於戰爭賠償。
李秉喆對日本的悄聲置評,恰好被同行的日本企業人員聽見,日本人對李秉喆板着臉又不失禮儀地説,閣下,日本不會完犢子。
尷尬中的李秉喆,打了個哈哈。
就在李秉喆考察日本後不久,朝鮮戰爭爆發,日本經濟史上多了個名詞——朝鮮特需。日本成為美國軍事力量的補給基地,獲得大量訂單,在訂單刺激下,日本經濟迅速復甦。
與此同時,美國為應對美蘇冷戰,改變了對日經濟管理政策,從懲罰轉變為扶持,到1952年,日本獲得了總額21億美元的援助。
在美國扶持下,日本相繼加入國際貨幣基金組織、關貿總協定等國際組織,獲得了市場通行證,一步步完成了經濟體系的全球化。
李秉喆對那句“日本不會完犢子”印象深刻,他早年留學日本,深知日本人性格,二戰中的見聞更讓他開眼界。
1945年2月19日,美軍發動硫磺島戰役,在日本人的亡命抵抗下,美軍當日陣亡2400人,到3月26日拿下該島,美軍陣亡2萬6千人。而在這年4月的沖繩戰役中,2萬美軍殞命,總傷亡人數達到7萬。

此間,日本的“神風特攻隊”自殺式攻擊給美軍士兵帶來巨大心理陰影,美軍根據沖繩戰役對戰爭進行精密估算,得出結果,若進攻日本本土,美國將付出100萬士兵傷亡代價。
老美一合計,不上算呀,扔原子彈算俅。
戰後,美國出於戰略目的,扶持日本經濟,以低廉價格向日本提供技術轉讓,事後方知,日本人把“神風敢死隊”玩命精神移植到了企業中,日本員工的本質是“企業戰士”。
李秉喆通過對日本經濟崛起的細緻觀察,為三星找到了一條通天之路,一字記之曰:傍。
傍本國政府,傍美日技術,傍全球資本,傍中國市場。
三星從賣冷麪起家,涉足釀造,紡織,化肥,金融,逐漸大包大攬了本國人的衣食住行,中美一戰,朝韓兩分,待到青瓦台易主朴正熙,玲瓏的李秉喆,抓住時機,成為權力的座上賓,乘着政策的東風,三星華麗轉身,從商社躍為財閥。

1980年,李秉喆又去了趟日本,拜訪經濟學家稻葉博士,問眼下日本企業在搗鼓啥?
稻葉説,半導體,這玩意是日本未來唯一的出路。
回國後,李秉喆宣佈要搗鼓半導體,建立半導體工廠,三星大小頭目齊懵逼,老大,啥是半導體?李秉喆回答,這是高級玩意兒,當下最尖端的科技,未來的大勢所趨,目前該技術只有美國和日本掌握。
1983年12月1日,三星電子召開記者會,三星集團自主研發64K DRAM成功,成為繼日本和美國後第三個研發出半導體的國家。
2002年3月出版的《商業週刊》有篇寫索尼的文章,文章中寫道,在日本東京索尼總部大樓,只要提到三星電子的名字,就能看見辦公室內工作人員的不安反應。
在這一年,三星在全球範圍內投入9億多美元打廣告,趕時髦的中國年輕人聽東方神起,看野蠻女友,用三星的產品,深陷韓流無法自拔。
與三星不同,那時的索尼,將美國和日本作為主要銷售市場,把中國作為銷售過期產品的地方,截至2001年,索尼在中國僅投入600億日元,建立6家工廠,每年銷售額不足10億美元。
日本經濟學領域,有個詞叫“加拉帕戈斯化”,經濟學家用它來描述產業技術在相對封閉的體系內獨自進化的現象。
很多在世界市場已然銷聲匿跡的品牌,在日本都能找到它們的升級產品,比如搜索引擎Yahoo,在世界市場被Google修理得不見蹤影,在日本卻滋潤依舊。索尼、東芝、松下等品牌,世界市場稍遜風騷,日本本土則是另一番景象。
韓國不是不想搞孤芳自賞的“加拉帕戈斯化”,奈何人口差不多隻有日本的一半,要恰飯,就必須走出國門,歐巴們要賣,就得來中國賣。
如果我們將韓國經濟作為觀察對象,其引以為傲的漢江奇蹟主要依靠對外貿易,靠的是死磕出具有競爭力的產品,然後賣給全世界。如果將韓國經濟的助推因素一個個推敲,技術、資本、地緣、時勢……你會發現,它所仰賴的最關鍵要素是——人。
説的更精確一點,就是韓國人逆天改命的決心。
1930年代朝鮮江原北道通川郡,一個貧苦的朝鮮農婦每晚在自家醬缸放一碗清水,在歷史的犄角旮旯,發出了熱烈的祈禱或者説嘶吼:
我生了個好兒子鄭周永,請神靈保佑他發財吧!

財富密碼
每個時代都有一套專屬的“財富密碼”,唯有心有膽者能參悟和駕馭,在上世紀韓國,深諳“傍”字決財富密碼的,除了三星李秉喆,還有現代鄭周永。
鄭周永原屬貧農,初衷只為謀生。
鄭説過這麼一段話:
就是在城市找個地方做工,也比待在農村強,躲在暗處的老鼠只能去吃屎,在光天化日之下出來的老鼠就能得到糧食,我們有力氣,就一定能賺到錢。

鄭周永
有了這樣的認識,鄭周永立即付諸行動,拿了家裏賣牛的錢,跑到城裏讀會計,後機緣巧合,於漢城盤下日本人開的“阿道服務”汽車修理廠,晝夜不停幹活,天天佇立店門口,招嫖般迎客,鞠躬彎腰,大聲吆喝,歡迎光臨,您來這算來對啦,我們的技術一流。
1941年,日本發動太平洋戰爭,當局宣佈“企業整備令”,強制所有朝鮮公司納入軍需企業,由朝鮮總督府統管,鄭的修車廠自然包含在內。
1945年5月,日本需汽車拉軍用物資,鄭周永出錢買了30輛卡車搞運輸,狠賺一筆,立即抽身,將企業、車隊連帶合同轉讓給別人,自己攜款歸鄉。
沒過多久,日本戰敗投降,日資產業全部關閉,在那裏工作的日本人被蘇聯紅軍抓去當俘虜,鄭周永因抽身及時,保住了家底。
日本人從朝鮮敗走後,鄭周永傍上美國人。
鄭周永來到美軍兵器庫,承包了更換吉普車發動機和汽車維修的業務,美軍拍賣資產時,鄭周永看準時機,買下漢城中區草洞106號的一塊地皮。經過幾個月休整,鄭周永在買下的那片空地建起廠房,掛牌“現代汽車工業社”。
1952年12月,艾森豪威爾當選美國總統,向選民承諾,以和平方式結束朝鮮戰爭,為兑現諾言,艾森豪威爾決定赴朝鮮半島考察一番。
總統來考察,接待是大問題,忙壞了美軍第八軍的將領,他們經過一番篩選,將艾森豪威爾下榻地點選在雲峴宮。
雲峴宮是李朝末期的宮院,內部破舊不堪,必須對其進行全面裝修,從卧室、廁所到供暖設施,都得符合美國人的生活習慣。
艾森豪威爾半月後便到,工程急上加急。
美軍第八軍負責人找到鄭周永,提出條件,若工程不能在15天交工,不但不付施工費用,還得交一筆於施工費用相等的補償費,如果按時完工,費用加倍。
鄭周永一口答應。
為滿足美國人的修築要求,鄭周永跑到漢城龍山——富人聚集地,開出優惠條件,拆東牆補西牆,把卸下來的大件,直接轉移到雲峴宮,一邊晝夜不停拆卸,一邊大發感慨:
阿西吧,富人城會玩,廁所修到房間裏。
經日夜不停搶修,整個工期提前了3天。
鄭周永的現代建築主要靠美軍工程吃飯,僅1965年,鄭周永從美軍工程上獲得的利潤就佔總利潤的76.6%。
朴正熙主政後,鄭周永與李秉喆走上了同一條路,將自己的企業與國家經濟捆綁,壟斷市場,催熟成巨無霸財閥,由此還誕生了一個詞:
韓國式資本主義。
憑藉着“傍”字決,鄭周永伺候好了日本人,伺候好了美軍,伺候好了艾森豪威爾,伺候好了朴正熙,無論風雲如何變幻,鄭周永越玩越大,終成財閥。

1970年7月17日,京釜高速公路建成通車,大邱市舉行盛大儀式,朴正熙主持慶典,給鄭周永頒發了一枚“大韓民國銅塔產業勳章”。
1976年1月,韓國第一批國產轎車“福尼”正式駛出現代汽車製造廠的大門,至此,韓國成為世界上第十六個能夠完全自行生產小轎車的國家。
做歸做,説歸説。
在大庭廣眾之下,鄭周永選擇“潔身自好”的措辭:企業不依靠自身的力量去發展,而是靠與某種權力勾結,這是件令人不愉快的事情。“現代”進軍海外,向國民證明,我們“現代”不是靠與政府的關係,而是依靠自己的力量發展起來的。
1992年,“靠自己的力量發展起來”的鄭周永宣佈退出現代集團,成立新黨,在當年總統大選中大放異彩,奪得31席國會議員席位。
此屆選舉,財閥雖未攀上青瓦台寶座,卻已初嘗問鼎滋味。
1960年代,鄭周永在泰國做建築項目時,每天去工地指導,發現一個怪現象,明明在現場看到進度很快,實際進度卻提不上來。鄭周永詢問廠裏年輕的技術人員,幾乎無人敢上前講明施工中的問題,最後有個負責曼谷物資供應的小夥兒將真相道破,原來鄭周永前來監工時,工人們做的都是無效勞動。
此後,鄭周永對這個敢於説真話的小夥兒青眼有加,一路提拔,這個小夥兒的名字叫——李明博。

商業玄學
1986年5月,李秉喆高燒不斷,確診肺癌。
一天下午,秋雨連綿不絕,李秉喆來到漢城安陽高爾夫球場,望着蒸騰的雨霧,感受徹骨的孤獨,深諳財富密碼的他,半倚靠椅暗點頭,生命之火將息。
李秉喆死後,三子李健熙接班,在他手中,把“傍”字訣玩到了更高境界,三星一路成長為跨國巨頭,打造出被稱為“韓國人從生到死都離不開”的三星帝國。
2018年2月,首爾高等法院對三星第三代掌門人李在鎔行賄案作出判決,推翻了一審的五年刑期,變為有期徒刑2年6個月,緩刑4年,李在鎔當庭釋放。
5個月後,文在寅出席三星電子印度工廠的竣工儀式,與李在鎔握手,李在鎔低頭彎腰90度,一躬到底,似有深意,文在寅囑咐道,希望三星電子在韓國進行更多投資,創造出更多就業崗位。

李秉喆去世前為後代留下一句教誨:與政治不可近也不可遠。
江流天地外,山色有無中。
做企業有時是玄學。

長江黃河
韓國從一窮二白到漢江奇蹟躋身亞洲四小龍,再到如今韓貨全面敗退中國市場,都有一條隱隱可循的邏輯鏈條,其根本肇因,可歸納為二:1政治上具有大國附屬(美國“盟友”)性質。2經濟上本土市場狹小。
韓國財閥發家的“傍”字訣外向型經濟促成了韓國金融起飛,也註定了其侷限性。
事實上,二戰後的數十年,美國一直是世界經濟增長的發動機,只有進入美國為主導的貿易體系中,才能有機會大展拳腳。
1980年代,日本國民生產總值達到美國一半,而美國人口總數大約是日本的兩倍,換言之,日本經濟水平已足以匹敵美國,日本企業裏的“神風敢死隊”再次讓美國人恐懼。
當時,恐懼中的美國人幹了一件中國人熟悉的事——砸毀日系車。據當時一項民意調查顯示,美國國民認為日本的經濟威脅超過了蘇聯的軍事威脅。
1985年,美國貿易赤字達到1100億美元,里根首次動用《1974年貿易法》中的301條款,授權美國政府部門對日本進行報復,理由是美國貿易赤字主要由日本造成。
時任日本首相中曾根康弘頗為玲瓏,呼籲每一個日本人購買價值一百美元的進口商品,以降低日本的貿易順差。
1985年9月22日,美、英、德、法與日本在紐約廣場飯店召開會議,日元對美元大幅度升值,史稱廣場協定,日本由此進入“失去的二十年”。
三星李秉喆曾通過對日本經濟活動的洞悉,關鍵時刻作出決策,站穩了半導體山頭,日韓兩個美國所謂“盟友”,傍字決耍得一流,列在一處觀察,能看出很多東西。
前面説細數韓國經濟助推要素,最關鍵一項是人,日本更是如此。
日本花王集團前總裁常盤文克在《創新之道:日本製造業的創新文化》中如此闡述設計人員的“職人精神”:
在進行產品設計時,設計人員如果只考慮與同行競爭,那麼注意力就會逐漸放到競爭對手身上,不知不覺就會忽視消費者。一旦出現這種情況,設計人員的目標就會降低,眼光就會狹隘,形成了“別的企業開發出100分的產品,我們就要開發出105分、110分的產品”。這種認知格局導致新開發的商品不具備創新性和異質性,因此,在進行產品設計時,不要考慮競爭對手,要把目標定為生產出200分的產品。
稻盛和夫在“幹法”中,有類似論述:
“最佳”這個詞,是同別人比較,意思是比較起來是最好的。這是一種相對的價值觀,因此,在水平很低的羣落裏也存在着最佳。而我們京瓷的目標不是最佳,而是完美。完美同最佳不一樣,它是絕對性的。這要求我們的員工竭盡全力,拼命工作,再加上天天反省,才能為自己的完美主義畫上最美的句號。

稻盛和夫
稻盛和夫這種加油打氣的“乾巴爹”幹法,讓人想起當下中國的一個流行詞——卷。
按照全世界製造業分級排名,美國是第一階梯,日本德國是第二階梯,中國、英國、法國、韓國等是第三階梯。其中中國正由第三階梯向第二階梯邁進,各個領域的“國貨”百舸爭流,整體從勞動密集型向尖端技術型攻堅,這種轉型期的痛苦惶惑,具體到每一個人身上,就是——卷。
我在家門口的好利來蛋糕店,每天下班經過時總要帶一個2022年的最新款甜點——老虎卷,當作甘之如飴了。
那些敗退中國市場的韓貨,其實就是在中韓商業的白刃戰中被“卷”出去的。
1985年7月,韓國全國經濟人聯合會邀請基辛格出訪,彼時,中國正在加快改革開放的步伐,此次訪問討論的重點議題是:精進中的中國將對朝鮮半島產生多大影響。
鄭周永作為韓企代表,與基辛格青梅煮真露,論了一番英雄。
鄭周永説,日本人是世界上最勤奮的民族之一。
基辛格説,還有一個民族比大和民族更勤敏,那就是大韓民族。
鄭周永笑笑,您過獎了,身處困境,也只有勤奮了,目前日本已成了世界級的債權國,他們不工作也有吃有喝,我們只有付出比日本人更多倍的熱情和努力才有活路。而且日本設置的貿易壁壘比西歐國家都高,但韓國不能這麼玩,韓國的海外債券、經濟規模、內需市場都無法與日本相比,韓國的GDP還不到日本5分之一,韓國必須走外向型經濟,必須更加開放。
老道的基辛格,立即將話題引到中國,鄭會長您想過沒有?在世界市場上,既是韓國的主要競爭對手,同時又提供契機的是哪一個國家?
鄭周永臉色變了,沉默良久,説道,中國。
中國將在未來成為韓國強有力的競爭對手,若掌握核心技術,韓國甚至連當競爭對手的資格都夠嗆,到時中國競爭的目標只能是美國。與中國競爭,不是誰比誰勤奮的問題,而是一個體量問題,韓國的體量差太遠了。
鄭周永迫切問道,我聽説鄧小平推進中國社會主義現代化令人拍手叫好,但對其持反對意見的人也不少,您覺得中國會不會再度回到封閉狀態?
基辛格搖搖頭,中國不會再回頭了。
2022年春天,李克強説了一句話:
無論國際風雲如何變幻,中國都會堅定不移地擴大開放。長江黃河不會倒流。
主要參考文獻:
1《日本變異二千年》/李永晶 著,廣西師範大學出版社
2《鄭周永:汽車王國裏的愚公》/顧文州 著
3 《三星帝國》,於文心 著,現代出版社