付費微短劇，靠什麼解鎖章節_風聞

“有什麼好劇推薦嗎？”幾乎每隔一段時間就會有人向好友甚至社交平台詢問，隨後就是各種類型的劇名推薦。

為什麼人們喜歡看電視劇？隨着生活水平的提高，人們對品質生活的追求早已提上日程，多數人也開始空出時間來進行遊戲、刷視頻、逛商場等行為，而且自90年代開始到現在，電視機以及智能手機不斷優化成熟，人們在看電視劇的時間消耗上也越來越多。

電視劇受喜愛的程度增高，而電視劇行業背後也在不斷翻湧。

 微短劇之風

《甄嬛傳》、《如懿傳》、《開端》等電視劇的爆火充分證明了當代人們對優秀電視劇的喜愛，甚至在劇荒時期，很多人會“飢不擇食”選擇一些口碑低、評分低的電視劇打發時間，究其原因還是因為電視劇能夠給人帶來各種感觀，能夠讓人在空閒的時間得到精神上的情緒滿足。

長視頻出圈的大有存在，但是在當前編劇作品層出不窮的時代裏，微短劇還是處在默默無聞甚至難以變現的水平。據公開消息顯示，當前快手、抖音兩大短視頻平台都推出了付費微短劇內容，目的就是要在視頻上增加變現的出路，但微短劇相比長視頻而言仍舊處於弱勢，甚至很難與長視頻媲美。

長短視頻的戰爭已經進行了許久，但短視頻付費還需要一定的時間。

快手於2019年8月上線了“快手小劇場”，此時短視頻平台有了專屬的內容輸出界面，此後，快手與米讀小説達成合作創作出45部改編劇。快手進軍微短劇，推出了星芒計劃為創作者創收，並且盤點更多優質內容，大有形成內容創作閉環的狀態。

抖音相較快手晚於進軍微短劇賽道，同時在2021年發佈的《2020抖音娛樂白皮書》中顯示，抖音宣佈與真樂道文化、華誼創星、文員文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視製作公司以及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司合作，致力於平台的微短劇創作。

兩大短視頻平台進軍微短劇，同時推出付費項目，是明確與長視頻平台競爭電視劇賽道，同時兩大平台更精細化探索微短劇較於長視頻之外的商業變現，為平台本身尋求新的盈利途徑。

微短劇早在2010年前後就發起了一股創造風，近年來網絡劇也層出不窮，但是礙於微短劇同樣需要各類資源鋪墊，所以普通愛好者很難將微短劇推向高潮，微短劇並不是新風口，只是舊石頭重新打磨的新玉。

平台將微短劇搬出，一方面是影視劇創作者對各類影視劇進行剪輯向平台傳輸，讓用户習慣了短視頻追劇的形式，同時當前網文時期，“爽文”當道，一些用户用“審醜心理”來看待網文內容，所以將爆火爽文推向改編劇成了真正的新風口。另一方面是視頻創作已經成熟，平台正在探索各類增長變現的方式，而微短劇不僅可以通過付費營收，也能通過植入增收。

另外，審醜心理或許是微短劇能夠與用户產生共鳴的主要原因，畢竟所謂審醜，是用户認為創作內容中主角從普通的不能再普通的小人物逆襲成為人上人的過程或者成為人上人結果之後的進程，這與平台用户畫像本就普通人居多相貼合，所以以爽文為代表的微短劇有希望再推出後快速爆火。

而且，當爽文先行後，原本利用短視頻爆火的爽文廣告，也能夠成為爽文微短劇創作的支點，甚至能夠更加吸引用户觀看，當內容創作符合消費者的喜好時，對平台的付費觀看就會在時間的影響下越來越小，這便是當前短視頻發展的一個狀態。

當然，長短視頻爭戰已久，收益依舊是雙方的短板。

 微短劇之傷

相較於長視頻，微短劇還處於矇昧期。

從被告侵權，到自制付費微短劇，抖音僅花費不到一年時間。

在此之前，抖音追劇只是一些創作者自由剪輯已有電視劇，再將二次創作的視頻放在抖音播放，從而達到漲粉、變現的目的，但這種方式對原作品來説會產生兩方面的影響，一是很多用户只通過抖音觀看電視劇，降低原著的播放量、營收等，二是提高原著知名度、有幾率提升期營收，但相比後者，前者的危害更大，因此有出演原著電視劇的演員以及相關影視公司聯合聲討短視頻平台的侵權行為。

除卻聲討行為，各大視頻平台都推出了短視頻劇的專場，由此來佈局微短劇以及自制劇，相對其他視頻平台的針鋒相對，短視頻平台的優勢被層層削弱。

愛優騰頭部企業佈局短視頻劇場，從選劇本再到選演員，長視頻平台的佈局縝密，生怕錯過關於視頻變現的任何一種方式，另外視頻平台們通過綜藝節目重新引流，以此增加變現方式，雖然當前抖音短視頻平台也開始佈局綜藝節目，但是相比成熟的長視頻平台而言，仍舊有一定的差距。

短視頻平台佈局微短劇，也並非只有外在的威脅因素，更多的是自身因素需要不斷完善，才能進一步拓寬微短劇賽道。

任何一個電視劇的核心都是劇本，微短劇的上升取決於劇本是否足夠吸引用户。在筆者看來，新興“爽文”正在改變電視劇的風向，就拿此前大火的贅婿來看，開局無敵且低調的人設讓用户們更加喜愛，同時用户會站在主角的角度看待劇情的發展，形成一種共鳴性，這也是爽文帶來的精神體驗。

另外，微短劇選取的劇本知名度不夠，很難出現破圈現象。多數微短劇雖然是精心選出製作，但是相對來説，短視頻平台給到的推廣力度不足，甚至用户無法切入觀看入口，所以微短劇到現在依舊處於籍籍無名的狀態。再者，快手、抖音背後的網文平台依舊處於對外推廣期間，遠不如閲文以及其他網文的影響力，相應而言，短視頻推出的微短劇，知名度自然就低一些。

知名度低是一方面，微短劇相較長視頻劇的要求需要更高，長視頻劇情多而長，能夠讓用户逐步瞭解劇情發展，而微短劇需要精益求精，有時候不得不剪掉很多內容，如果不能在劇情的節點做好銜接，或者讓內容更加貫通，很可能會為微短劇本身帶來反面宣傳的效果。

微短劇雖然短小，但不會被縱容內容上的匱乏，因此相較長視頻劇而言，或許微短劇的要求會更加的苛刻。

 微短劇之勢

未來要如何解決微短劇收益難、展現少以及精細化問題，或許可以從內容創作以及變現方式上尋求答案。

使用過免費小説app的用户很瞭解，免費小説基本一章內容裏會植入兩條以上的廣告，如果觀看一條廣告是可以在一定時間內屏蔽廣告，利用這種模式，免費小説只要擁有足夠多的流量與廣告主，就極大可能實現盈利。

作為微短劇最大的優勢不僅僅是平台開通了付費規則，其中關於廣告植入也會成為平台本身最大的收益方式。

據艾媒諮詢數據顯示，2020年中國整體在線閲讀規模達到5.3億人。讀者基數的龐大決定了網文閲讀市場隨之龐大，網文數量也正在向無線多的規模發展，但是網文的數量並不能充當質量來蠱惑讀者，因此網文市場對質量的需求仍在增高。網文質量的提升與改編劇的質量自然息息相關，在用户的需求下，微短劇也有質量需求。

除卻爽文一脈，更多的還是以打造IP為主才能夠讓更多的用户投入其中。

IP化的移動閲讀已經不復初時以追求質量為準，更多的作者為了延續“爽”文法則，從中以“水文”來應付讀者的也比比皆是。有部分作者文章2000章還僅僅進入到中熱期，內容情節重複，一些句子只為填充，讓人食之無味，棄之可惜，到結尾匆匆了事概不負責。

也有一些作者虎頭蛇尾，無法梳理完整的內容。他們所追求的，不過是延續爽文IP的熱度，從中盈利，也就促使讀者與作者甚至平台之間的消費矛盾。

雖然當前用户對小説的需求以爽文為主，但是虐心、平凡成長的過程也會吸引一大批用户，所以最終微短劇之勢如何定居，首先就要從劇情的設置來安排，用户甘願充當消費者的身份去解鎖微短劇，那麼平台才能更好的佈局微短劇的更高級框架、更成熟的營收閥門。

另一方面，當前短視頻廣告風行，但是博主推廣方式大多大同小異，用户們早就產生了疲倦心理，關於微短劇的廣告植入或許需要與短劇內容更加貼合或者深度融入才能做到甲方與用户之間的關聯，否則一位的嘎吹廣告，無疑是讓用户對甲方升起戒備之心。

總的來説，在長視頻還在深耕付費通道時，付費微短劇出現後給用户的第一感覺或許不太容易接受，但是處於追求好劇的心理，知識付費也逐漸被接受，但前提是微短劇值得用户不斷解鎖劇情，否則以濫竽充數的方式蠱惑用户，無疑會給微短劇賽道再次帶來發展中斷的風險。重申質量、提升展現、打響風口，讓B端、C端一起打造微短劇或許才是最佳方式。