“三英”戰蘋果，國產手機的勝算到底有多大？_風聞

文 | 無鏽缽

時間倒回到2015年，有媒體拍到庫克和段永平在一場慈善晚宴中首次碰面。

事後，面對記者的採訪，段永平顯得頗為坦誠，身為OPPO和vivo創始人的他，言語中絲毫未曾掩飾對庫克和蘋果的推崇：“我和他聊過，他可能不知道我是誰，但我很喜歡他。”

同樣的一通電話打到蘋果總部，得到的回應卻是：“我們無法證實此次會面的存在。”

這種低調的“冷處理”，在當時並沒有掀起什麼波瀾，沒有人認為，“天之驕子”蘋果會和崛起於三四線城市的中國手機品牌產生交集。

直到2016年的三季度，OV兩家依託線下渠道的優勢一舉逆襲，將蘋果擠出銷量前三的寶座後，人們才恍然發現，國產手機廠商，已經在無形中積聚了挑戰世界一流品牌的潛能。

故事的最後，半年後的那場訪華活動上，庫克被問及對國內幾大手機品牌掌舵者的評價時，他説到：“我在一次慈善活動上見過段永平，他是個非常不錯的人。”

庫克和蘋果的高層們或許不會想到，短短數年時間，曾經烙着“山寨機”標籤的中國手機，會對自己的品牌帶來實質性的威脅。

事實上，在眼下中國手機市場，一場“三英戰蘋果”的大戲已經拉開，無論是OV系還是重生後的榮耀以及小米，都將iPhone作為了自己的目標。

喬布斯的中國學生們已經按奈不住了。

對標蘋果只是“精神勝利”？

三個月前的小米發佈會上，一身藍色正裝的雷軍雙手握攏，面色平靜的注視前方，全場目光的聚焦，讓他身後PPT上“正式對標蘋果，向蘋果學習”的大字，顯得分外醒目。

“我們有16000名工程師，計劃未來五年投入1000億資金研發，一定要一步一步超越它。”

同一時間，懷揣着相似目標的品牌，並不在少數。

轉型高端的道路上，相較於小米的高調，OPPO、vivo則是選擇了“悶頭追趕”，把對標重點放在iPhone傳統強項——影像能力上，試圖依託硬件、算法和知名廠商的加持，實現彎道超車。

無論是主動還是被動，高調還是低調，一個繞不開的事實是，只有“拿下蘋果”，才能真正意義上打開通往高端化的大門。

在智能手機整體出貨量不斷下滑，用户換機慾望低迷，行業競爭不斷加劇的當下，這一舉措背後的意義，無需多言。

另一方面，對手深耕全球高端市場多年的強悍實力，也為這場競爭的前景蒙上了一層迷霧。

去年年末，蘋果公佈了2022財年第一財季的業績報告。數據顯示，蘋果該季度iPhone業務營收為716.28億美元，相比上年同期增長9.2％，創下歷史新高。

同一時間，第三方市場調研機構Canalys公佈的報告顯示，2021年第四季度，蘋果憑藉22％的市場佔有率超越三星，拿下全球第一。

某種意義上，挑戰如此強勁的對手，需要並不是簡單的“精神勝利法”，而是過硬的優勢，正如榮耀CEO趙明所説的那樣：“要想超越對手，沒有核心競爭力根本不行。”

蘋果的核心競爭力

坦率來説，除了華為，國內的安卓廠商，至今都沒有兩家能在消費者心目中留下高端的印象。

有用户曾經感嘆：“自從華為被動退出與蘋果的高端角逐戰場，手機行業月度分析就只剩下中低端的內捲了。”

安卓手機廠商們不斷向上突破價格區間的同時，產品體驗卻長期留在原地。

無數的人拆解過蘋果這家公司，如果有一個公式可以總結蘋果的核心競爭力，我們認為，蘋果所向披靡的的核心競爭力=****（硬件+設計）×生態。

首先是過硬的芯片技術。

2008年，蘋果曾斥巨資將P.A semi和Intrinsty兩家公司整整250位硬件工程師納入了麾下。這些打扮、造型、口音各異的“硅仙人”被招進蘋果的第一天，就對喬布斯許下了承諾：

“你用過最好的CPU，一定是我們設計的。”

此後，蘋果的自研芯片性能就一騎絕塵，今天，iPhone系列上應用的A芯片，即便是高通等一眾企業的旗艦移動芯片，也無法與之抗衡。

過硬的硬件實力之外，iPhone系列產品俘獲消費者芳心的另一關鍵，就是出色的產品設計美學。從iPhone 4開始，每一代蘋果的旗艦手機都試圖呈現出美學意義上的“最優解”。

反觀國內安卓陣營，B站的多位數碼博主就提到，過去一年裏，許多安卓廠商的旗艦機表現都不盡如人意。

**首先是產品配置上的“謹小慎微”，**市場的反饋，讓各大品牌都明白，單獨依靠升降攝像頭、屏下指紋這些花哨的技術，完全無法動搖蘋果在高端陣營中的位置，不少旗艦已經開始主動“躺平”。

一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進，從一加9Pro的後置四攝變為了後置三攝。

在那之外，如果説，出眾的軟硬件協同和產品生態，構成了蘋果真正立體的護城河。可以這麼説，蘋果的生態力量，讓蘋果的競爭力乘數級擴大。

而國內安卓手機，除了配置端的保守，國內一些安卓旗艦機在隱私環節的糟糕表現，也讓許多用户望而卻步。

一個廣為流傳的笑話是，“我不能給你清理存儲垃圾，除非你給我現在的位置，剪切板，錄音權限，自啓動權限，以及攝像頭的開啓權。”

安卓到底有多大勝算？

很多時候，人們為新品iPhone高昂的售價唏噓的時候，卻很少有人想過，蘋果的消費者不是在為手機的硬件買單，而是在為蘋果的iOS軟件生態和軟硬件協同支付溢價。

2018年發佈會，隨着蘋果一道衝破國產品牌“合圍”的，是庫克在發佈會上拋出的那組令人瞠目結舌的數字：

“iOS全球開發者人數超過2000萬，遍佈77個國家。他們從App Store賺了超過1000億美元，現在蘋果App Store每週有5億的訪問者，是世界上最大的應用市場。”

而在這一過程中，iOS的海量用户激發了上千萬開發者的熱情，開發者們貢獻的創意和技術又讓蘋果用户得以體驗到最酷的應用軟件，並不斷推高iOS系統的轉換成本。

從這個角度分析，比起震天響的口號，單看產品維度，真正有資格對標蘋果的品牌，其實寥寥可數。

重重症結之下，新款iPhone上市的那個“雙十一”，安卓旗艦機的價格大跳水，幾乎成為了每年數碼圈的“固定演出”。

面對iPhone在高端市場的予取予求，安卓陣營真的沒有一戰之力嗎？

答案當然是否定的，在知名媒體路透社的眼中，就有安卓一個品牌，足以同蘋果“一較高下”，這個品牌就是榮耀：

“榮耀Magic系列所展現的強勁實力，不僅在高端市場對蘋果發起了有力衝擊，而且還極有可能挑戰蘋果的行業領導者地位。”

如此之高的評價背後，榮耀和蘋果掰手腕的底氣，在哪裏？

挑戰者初露崢嶸

答案或許可以從3月17日的榮耀Magic4系列中國區發佈會上去尋找。

相較於旗艦、機皇這樣的營銷話術，Magic4有一個更為直截了當的稱號——安卓陣營裏的“痛點終結者”。

以行業多年的“痼疾”——隱私問題為例，為保護用户信息安全，Magic4首創智慧隱私通話技術，能夠極大程度聚攏聲量在耳朵處，防止通話信息泄露。

關於這一技術的具體效果，知名數碼機構ZEALER也做出了測試，他們使用榮耀Magic4 Pro和iPhone 13 Pro Max的聽筒來播放有聲內容，然後通過錄音筆對有聲內容進行轉錄，最終看誰的語音轉文字成功率低。

結果顯示，在音量同為50%的時候，iPhone基本可以成功識別，而榮耀Magic4 Pro則直接無法識別，這意味着榮耀Magic4 Pro在近距離通話時，身邊人完全竊聽不到通話內容。

類似的創新還發生在軟硬件的協同上，一直以來，缺乏配套軟件的安卓的機皇都被媒體們形容為“大馬拉小車”，空有一身頂尖配置，缺乏軟件和產品生態的協同，實際使用體驗往往並不盡如人意。

而作為安卓廠商裏為數不多軟硬件實力都過硬的品牌，榮耀Magic4此次在軟件方面的進化升級，同樣為人稱道。

例如全球首發的LTPO+1920Hz PWM高頻調光技術。

作為當前各大手機品牌旗艦機型的標配，LTPO這種新興的背板技術，在相同亮度下，為 OLED 面板節省 15% 以上的功耗，同時實現可變動的刷新率，與此同時，作為業內最精細化的變頻技術之一的1920Hz PWM高頻調光，能夠根據應用和用户操作習慣，智能調節1-120Hz中的最優動態屏幕刷新率，在降低功耗，達到省電效果的同時，也保證最流暢的應用使用體驗。

兩者的首次相融，可以説是兼顧能耗、質感與體驗的“天作之合”。

長達1個多小時的發佈會裏，像這樣引領行業的技術，Magic4一共搭載了十項。相較於同陣營產品的“躺平”，Magic4從誕生之初，就旨在向“地表最強”的手機發起挑戰，Magic4帶來的，是設計、拍照、屏幕、安全等各個方面的巨大提升。

可以説，在友商們還專注於配件堆料、發佈會拼參數的時候，榮耀早已先一步，從用户的需求和細節端入手，打造中國互聯網生態下體驗最好的手機，實現了對行業的引領。

手機性能的強勁之外，此次發佈會上，兼具超寬頻同軸雙單元、場景化智慧降噪和體温AI監測三大全球首發技術的Earbuds 3 Pro，同樣讓榮耀“全家桶”增色不少。

更重要的是，過往的歷史已經證明，榮耀的產品不是存在於PPT和發佈會裏，而是切實贏得了市場和消費者的認可。

倒回2021年年初，彼時的榮耀市佔率僅有3%，活下去是最大的挑戰。而在今年1月份，榮耀逆勢取得了國內出貨量的榜首，成為了當月安卓陣營第一。

從這個角度來看，那句“HONOR CAN DO”的口號，或許真的不是空穴來風，某種意義上，榮耀真的已經具備了跟全球最頂級的品牌競爭的能力和實力。

“戰蘋果”的真正意義是什麼

説到底，榮耀是目前“三英戰蘋果”中，殺到最前面的那一位，而作為行業的觀察者，我們要思考的是，“戰蘋果”的最終目的又是什麼？

從市場的角度來看，或許就是真正創造出代表中國智造的手機產品，為消費者帶來更多更好的選擇。

為此，除了依託成熟的軟硬件和產品生態，同蘋果全方位立體化對標，面對競爭對手的價格戰，榮耀Magic4也在Magic3的基礎上釋放更大優惠，以應對蘋果的動態競爭。

這背後，正如趙明多次在公開場合表示的那樣：

“榮耀將不再關注短期市場份額，而是把更多精力放在技術研發和產品體驗優化上。”

毋庸置疑，蘋果的確是值得尊敬的品牌和對手，然而，這並不意味着，“超越蘋果”是一個天方夜譚。

客觀來説，近年來，隨着國產品牌的步步緊逼，蘋果的劣勢已經被市場逐步放大。

相較於昔日喬布斯當着全世界高呼的“領先世界5年”，如今的iPhone，腳步已經開始放緩，它也不再是懷揣着“改變世界”夢想的鋭利產品。

與此同時，蘋果在諸如5G、摺疊屏這樣的跨時代技術面前的遲滯，也為國產品牌創造了緩衝乃至於反超的可能。

2021年開始，華為、小米、榮耀、OPPO等陸續發佈的摺疊屏，都在二級市場實現了不同程度的溢價，併為品牌的高端化形象立下了汗馬功勞。其中，榮耀1月份推出的Magic V，不僅是目前市面上最薄的內折摺疊屏手機，也是榮耀藉以佔位細分領域的主力旗艦。

對此，榮耀CEO趙明毫不諱言對這一領域的重視：

“在2022年，摺疊屏市場可以增長10倍，這將是一個新的增長領域，我們必須為未來投資。”

在此基礎上，這場國產高端手機品牌的逆襲之旅，還在不斷沖刷喬布斯時代所遺留的宏偉雕像，並重構消費者的認知。

相較於技術的優勢，它所傳遞的意義更為深遠：

“未來的高端手機市場，創新和領先的權利，不再獨屬蘋果。”

從這個角度來説，縱觀全球市場，榮耀已經坐上了蘋果的對手席，並將在未來，代表中國高端智能手機品牌，向着全球市場發起挑戰。

只是，這一過程，對於榮耀CEO趙明來説，比起結尾，更像是一個全新的開端：

“為行業創造價值，為終端消費者創造價值，這對我們團隊來説是最令人興奮的事情……”

“我們致力構建能夠跟全球最頂級的品牌競爭的能力和實力，因為我們相信，市場份額只是這些努力的附贈價值。”