遊戲直播平台三國殺_風聞

　　作者 / 招財

　　今天下午三點，國務院新聞辦公室舉行關於2022年“清朗”系列專題行動直播發佈會。

　　其中，針對短視頻和直播，“清朗·打擊網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，將會全面清理“色、醜、怪、假、俗、賭”等各類違法違規直播和短視頻；從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為；堅決遏制借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網紅兒童”等侵犯未成年人權益現象；全面整治劣跡藝人違規復出、被封賬號違規轉世等。

　　恰巧，三月的直播行業也是風波四起。

　　3月16日，遊戲直播平台鬥魚（NASDAQ：DOYU）發佈了2021年第四季度及2021年全年未經審計的財務報告。2021年全年營收91.65億元，同比下降4.54%，全年淨虧損為6.2億元，由盈轉虧，2020年同期為淨利潤為4.04億元。全年調整後淨虧損為4.006億元，2020年同期調整後淨利潤為5.42億元。

　　月初，多位遊戲主播在社交平台上宣佈，自己將要離開企鵝電競。而之前作為橋樑促進虎牙鬥魚合併的企業電競也多次傳出將要停止運營的消息。從“千播大戰”後，直播平台間的競爭與合作從未停止，除了頭部不變的虎牙鬥魚之外，有的玩家已然退場，有的玩家正在面臨殘局，而有的玩家正躍躍欲試，期待能分到一口蛋糕。

　　分久必合，合久必分，不同平台來來去去一直以來是遊戲直播平台的生態。

　　三國殺常態 

　　無論三國殺的第三家如何變動，先入為主的鬥魚和虎牙早已穩穩佔據了頭兩把交椅。

　　作為直播平台中的頭部平台，已經成功實現連續盈利16個季度的虎牙，前身由YY遊戲直播孵化。由於是國內首家開展直播遊戲業務的公司，YY吃到了最初的流量福利。虎牙成立不久，用户就超過了1億，月活用户接近三千萬。2018年，虎牙赴美上市，在紐交所成功掛牌。

　　而鬥魚的前身，則是ACFUN生放送。2014年正式更名後，鬥魚先是拿下了奧飛動漫天使輪，隨後，在遊戲產業遍地的廣州快速成為了直播行業資本寵兒，在2016年初拿下了騰訊領投、紅杉資本和南山資本跟投的1億美元B輪投資。

　　隨後，王思聰帶着大量資金和熊貓TV入場，B站、企鵝電競、全民直播紛紛入局，電競賽事也在這一時期成為各大直播平台爭相投資建設的重點。

　　由於資金鍊斷裂，曾被寄予厚望的熊貓TV倉促退場，遊戲直播市場基本被鬥魚和虎牙佔據。根據前瞻產業研究院的數據，在2020年的遊戲直播市場，虎牙和鬥魚佔據了60%的市場份額，由網易CC、bilibili直播、快手瓜分剩下的40%。

　　但遊戲直播產業的“合”，合得並不順利。由於產業生態高度重合，人員反覆橫跳，直播平台頭部間也出現了想要“合二為一”，以孕育更大產業的意向。

　　在遊戲直播混戰中，2020年僅佔據市場份額3.4%的企鵝電競卻有着舉足輕重的作用。成立於2016年，作為騰訊系的親兒子，企鵝電競手握熱門賽事版權，一手大力發展電競賽事，

　　但事實證明，遊戲並不是直播平台的全部，在户外、音樂、顏值等多板塊的泛娛樂直播內容場中，企鵝電競確實並不能算得上舉足輕重。而在搶人大戰中，企鵝電競也並沒有成功分到一杯羹。2019年，熊貓直播和全民直播退場後，企鵝電競陸續簽約了德雲色、小智、帝師、若風等頭部主播。當時，外界預言這將是企鵝電競衝擊虎牙和鬥魚的開始，但事實上，離開熊貓直播的主播，僅有8.5%轉移到了企鵝電競，72.4%被鬥魚和虎牙收入囊中，後兩者才是行業變局中的最大贏家。

　　2020年10月，虎牙、鬥魚公告稱，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚，鬥魚與企鵝電競合併後的整體再與虎牙合併。當時這場併購被監管部門叫停，企鵝電競的命運也被延遲宣判。僅一年後，鬥魚虎牙直播又一次被提上日程。

　　然而2021年7月，由於反壟斷政策，虎牙鬥魚合併失敗，直播行業又迴歸到原點。

　　進退

　　2021年4月，虎牙宣佈與騰競體育達成了新的授權合作，虎牙直播獲得2021年～2025年五年間英雄聯盟職業聯賽(LPL)、英雄聯盟發展聯賽(LDL)以及LPL全明星週末的獨家直播版權。

　　在此之前，這一賽事由B站拿下，並分銷給虎牙鬥魚。而令人注意的是，在今年，鬥魚的遊戲賽事全面停擺，而B站也許是在上一季度的授權中嚐到了甜頭，儘管虎牙斥巨資拿下了播出權，B站選擇分銷購買的方式轉播，把重點放在建立更完善的遊戲直播生態上。

　　B站在平台建立了遊戲賽事板塊，有包括英雄聯盟LPL、王者榮耀KPL、DOTA2DPC、第五人格深淵的呼喚V等多款遊戲賽事。同時，包括德雲色、BLG戰隊、LNG戰隊越來越多的主播、職業選手入駐B站直播，極大豐富了B站直播的遊戲生態。

　　與此同時，由於電競愛好者玩家的湧入，與電競相關的用户產出內容大量增多，也與站內文文化出現了融會貫通。虛擬歌姬UP主蛙吹Keroro為TES戰隊“整活”的5首應援曲平均播放量達到均超過了10萬，其中最高的播放量達到了136萬。

　　實際上，眼饞遊戲直播的並不止早早佈局的B站。

　　與需要重資投入並高成本運營的電競引流不同，短視頻平台將遊戲直播板塊的建設立足於更為輕量的小遊戲直播——通過主播引流，直接把觀眾引流到直播間的鏈接下載遊戲並充值。

　　從2020年開始，抖音遊戲直播板塊主界面新增了“小風車”功能，觀眾可以通過小風車下載主播正在直播的遊戲，直播也能通過相應的下載量得到收入。對應的，快手很快退出了自己的“小鈴鐺”。再到2021年，抖音和快手新增了“小手柄”——通過直播鏈接充值的金額將按照一定比例給主播分成。

　　與此同時，《斗羅大陸：武神覺醒》《青雲傳》《雲上城之歌》《文明與征服》《三國志戰略版》等多款遊戲紛紛出現在抖音直播板塊。

　　與直播帶貨的思路類似，抖音與快手的遊戲直播目的只在為遊戲廠商“帶量”。根據DataEye-ADX投放監測數據顯示，選擇了這一營銷模式的禪遊科技，旗下三款產品《指尖四川麻將》《禪遊鬥地主》《嘻嘻紅中麻將》在春節期間，共直播2.5萬場，平均每天直播超800場；其中《指尖四川麻將》直播了1.3萬場，平均每天直播場次超過400場，最多的時候，有將近236萬人同時在線。

　　大面積的投放效果明顯，根據七麥數據顯示，2022年1月，《指尖四川麻將》在中國區AppStore iPhone 桌面類排名第三，下載量超27萬，收入超110萬美元，近一個月排名大幅度上升了30多個名次。

　　對直播行業來説，短視頻平台的入局或許會帶來一些新的生態，在已然形成定局的直播行業局面中帶來新的業務增長點。與此同時，也在同質化的市場中帶來一些新的活力，但對於大投入以期待通過直播業務帶了新的營收增長的B站來説，要走的路或許還有很長。