網絡電影IP生態觀察：原創崛起、公版受擠壓、利潤走低_風聞

近日，網絡電影《浩哥愛情故事》在多個視頻平台上線後，隨即登上分賬票房榜首位。截至目前，該片累計分賬近900萬，觀影人次也達到500萬左右，分賬過千萬已經沒有懸念。

值得注意的是，該片是網絡電影原創IP“二龍湖浩哥”系列的又一部作品。作為自發成長起來的IP之一，“二龍湖浩哥”系列至今已產出十多部網絡電影。其中，《二龍湖瘋狂代駕》《二龍湖往事驚魂夜》的分賬票房都達到2000萬以上。

除此之外，同樣自發成長起來的原創IP“陳翔六點半”系列的網絡電影，幾乎每部的分賬票房也都在千萬以上；《大蛇》在首部拿到超5000萬的分賬票房後持續佈局，目前也已成為當下炙手可熱的原創IP之一。

誠然，不能靠主創和演員陣容撐起知名度的網絡電影，只能更依賴於IP的基礎熱度，但在公版IP與影視大IP分割網絡電影市場之餘，起於生態自身的原創IP也開始逐漸崛起。而隨着原創IP加速成長，在網絡電影當下的IP生態中，原創IP、公版IP、影視大IP三分天下的新格局也愈發清晰起來。

“浩哥”累計分賬過億

反向產出劇集、院線電影

由於網絡電影的創作週期短，且大多影片成本低，沒有過多資金用於宣發，系列化成為多數影片嘗試的方向，一旦一部影片熱度表現不俗，相關佈局者便會在之後的內容創作迅速佈局系列內容，這也是原創IP形成的主要路徑。

自2012年起，與“二龍湖浩哥”相關的內容便陸續以網絡電影的形式走向市場，至今已有10多部。它們都圍繞“浩哥”這一人物主體展開故事，且主演張浩不僅飾演浩哥，還是多部影片的導演，但這些影片題材方向並不受太多限制，喜劇、愛情、動作、驚悚，不一而足。

顯然，原創IP可以圍繞影片中某一個火起來的元素構建IP的外殼，而這個“殼”中能夠裝上多樣化的內容，形成IP的系列化。而隨着IP的影響力增大，其中的其他元素又可衍生出新的IP，比如與“二龍湖浩哥”緊密相關的“四平青年”。

截至目前，“四平青年”系列中，也不斷產出《四平青年之喋血曼谷》《四平警事之尖峯時刻》等票房過千萬的作品。而根據已公開的票房數據，兩大IP的系列內容累計產出票房已達1.5億以上。甚至相關的劇集、院線電影也開始走向市場，比如網絡劇《二龍湖愛情故事》已經出到第三季，電影《四平青年3偷天換日》也曾在院線上映。

而在IP影響力釋放後，資本也會加速集中。在這些影片背後，浩娜萱堯影業、四平市青年文化等多家公司頻繁出現。其中，根據企查查數據，張浩曾是浩娜萱堯影業的法人，他在四平市青年文化也有20%的股份。且隨着IP影響力逐漸增大，奇樹有魚、淘夢網絡、企鵝影視、新片場、中廣天擇等業內頭部公司和平台也開始出現在相關影片背後。

與之相似的是，由優酷、眾樂樂影業、淘夢網絡佈局的《大蛇》系列，至今也已拿到累計過億的分賬票房，《陳翔六點半》系列影片的累計分賬也在6000萬以上。隨着網絡電影原創IP中不斷產出票房過千萬的作品，這一賽道在網絡電影IP生態也變得愈發重要，加之佈局者中的頭部勢力越來越多，原創IP未來的生存環境及爆發潛力都值得被持續看好。

公版IP愈發受限

佈局者多但不利長期創作

顧名思義，公版IP即版權公有的IP，人人皆可創作。相比於原創IP來説，公版IP本身有一定受眾羣，不需要前期長時間孵化，也能夠消除部分佈局者在前期創作的不確定性。因此，公版IP也成為不少創作者的題材來源，圍繞西遊記、白蛇傳等古代神話傳説，狄仁傑、黃飛鴻、張三丰等歷史人物創作的網絡電影層出不窮。

由於版權不受限制，一旦市場上出現一部高票房的影片，其他佈局者可以迅速跟進，在短時間內吃到同類題材的紅利。比如2018年2月，《濟公之英雄歸位》上線後累計分賬1763.2萬，之後，《濟公之神龍再現》《濟公之降龍有悔》接連上線，分賬票房也都達到千萬以上。但是，這樣的紅利週期很短，後來上線的《濟公：降龍羅漢》《伏魔濟公》累計分賬分別為407萬和195萬。

更重要的是，公版IP的優勢也是其弊端，由於創作門檻更低，佈局者也十分複雜。就鏡象娛樂統計的內容來看，圍繞西遊記、狄仁傑、少林寺等公版IP創作的內容背後，幾乎每一部影片的佈局公司都不相同。多方佈局意味着難以系列化產出，且影片即便拿到不俗的分賬票房，所形成的影響力也很難轉化為出品公司的影響力。

誠然，公版IP有着不小的基礎熱度，但長時間的創作之後，可挖掘的空間愈發有限。多家佈局反而更容易造成內容同質化，加之口碑整體低迷，也將加速觀眾審美疲勞。就像關於“西遊記”這一公版IP，幾乎每年都有相關的網絡電影產出，其中，《大聖無雙》與《齊天大聖·無雙》在片名上就高度相似，兩部影片的累計分賬票房也只達到161.3萬和2.1萬。

票房產出參差不齊、佈局者眾多但幾乎都不持續押注，都反映出公版IP很難長期佈局。且在近幾年的網絡電影分賬破千萬的影片中，公版IP相關影片出現的頻率也在降低，再加上業內持續的口碑消耗，這類易於入場但難於做出高品質影片的IP類型，預計在網絡電影未來的發展中也會愈發受限。

從“蹭IP”到改編秩序化

票房走高但利潤走低

一直以來，網絡電影“蹭IP”的現象早已不是什麼新鮮事。2015年，早於陳凱歌電影《道士下山》上線的網絡電影《道士上山》播出後，分賬票房達到2400萬，而該片的成本僅28萬，票房產出比達到85倍以上。

直到目前，以相似的片名、題材蹭IP熱度的現象依然存在，且不斷產出高票房的網絡電影，比如《老爹特煩惱》累計分賬1949.4萬；《大夢西遊4伏妖記》累計分賬1180.1萬；《重啓地球》累計分賬1753.2萬；《我不是酒神》累計分賬1716萬等。

高企的收益空間加速更多佈局者入場，他們的到來也在推動影視大IP改編網絡電影的版權秩序化，“蹭IP”的現象也逐漸向正規的IP改編轉變。在這個過程中，網絡電影的分賬上限不斷被刷新，影視大IP改編隨之成為產出網絡電影票房的重要力量之一。

就近三年的分賬表現來看，排在前三位的《鬼吹燈之湘西密藏》（5682.7萬）、《奇門遁甲》（5082.1萬）、《倩女幽魂：人間情》（4575.8萬）均由影視大IP改編。尤其是對熱衷於奇幻、玄幻類內容的網絡電影市場來説，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”以及一些經典的港片IP迅速成為改編的“香餑餑”。其中，改編自“鬼吹燈”的系列網絡電影累計票房已經達到2.1億以上。港片經典IP中也不斷產出新的高票房網絡電影，最近上線的《新逃學威龍》，目前累計分賬票房已經突破3000萬。

需要了解的是，網絡電影的成本投入與預期票房掛鈎，這些大IP進入網絡電影市場後，其自帶受眾羣體的特性也更容易拉高影片的票房預期，進而驅動佈局者願意投入更大的成本，相對應地，這類影片也更容易得到大公司的青睞。目前，萬達、完美世界、騰訊影業、愛奇藝等都在這類內容上有所佈局。

然而，當下新的問題是，網絡電影近幾年在單片分賬票房突破5000萬之後，至今還未有新的突破，但影片的整體成本在不斷走高。中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合雲合數據、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等共同發佈的《2021中國網絡電影行業年度報告》數據顯示，2021年，投資成本在1000萬以上的影片佔比已經達到30%，且超過60%的網絡電影成本都在600萬以上。

從這個角度來説，更高的成本投入並未換來更大的票房回報。尤其是對影視大IP改編而言，相較於公版IP或原創IP，影視IP改編投入相對更高，比如，分賬超5000萬的《倩女幽魂：人間情》成本便高達4000萬。在行業尚未找到新的突破口之前，這樣的市場表現或將阻礙佈局者未來的投資熱情。